【研报】2024跨屏营销指南.docx

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1、MMAIepzen,猛正和技2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuideMWBKn*M9SWtMA,可与消费白沟通.Nfinme泗。在于更贴近以人为本的茸粗可&它在不同窗体上,困境费者个体.N用个性化的用B策格从而使必埠在信且制定、传魂方式Kj定同上与目标受众的特注相匹配.900.懵%伯1im除RISOt相关产理！理.重点星对Ir幕南后的渝西6O足清）的认识,而不仅仅艮“于得假”退行刊.Jrffie和和安兔星冕附珍硝的关键考金.与传统岂销平台不同,马屏HJK/总个人信息保护曲补安全fH.M1.WRAHIOitBea提出了更鼻的费第.政府!足了多自现打刀和总政以胃妒用

2、户便鼻.在Hm产噌的B朦睡地下.如何遂行自Bt的效讽融合与应用,以人为本期吟提供个性化客户体蛉.变身尤为电要.MMApzen.yiM夕跨屏营销机会与趋势展望建立以消费者为核心的跨ImK那层体系在JMJ黛余的IMB坏0下,淌身t1.MK3分割tttn（荒去充分发探,价值通过符每个用户&各环节产生的f1.geH0M实南户.典田BKea.可以鼻fua&mnx.*xnHMHnf1.fMHtf!9SRAitt*WfMMKKami应用已经为r曾景用理提升出xz.*.大*BWOWWOMff*WMHIMM*.IUuw第皿11f1.哲*HT*qaM所3网NM青崎R实8131名*0如HN1.Z1.MUUUUWaT

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4、一件与联网内容传播方式,也是一件新型的影视形式,短剧制作成本较低、故事节交快，单集时长短于娩电视a,一般在几十秒到is分冲左右. 目前常见的以剧情为主的系列短剧大受欢迎. 坦创特点：卖点多、节叁快.吸引人白琏欤麻.生产周朗短、可定制性强.I闻01的发历Ii短剧借助短礴平台开始迸入用户视野期短、可定制性强.2023年上线短剧超140施,行业逐渐成熟,进入厢S化发展成熟期2022至今萌芽期201720192020-2021魔力期长短视频平台入局，吸引大.MCN机均雁蚱古I消暮奢僚G你愉翩有.些 免药短困：用户可以免及发全集的短剧. 付费短剧:用户可以免费收看前几集短期，收而后续剧笑需要付费解锁观标

5、.I短剧产业链MMj*SPze11ff2QKM1.合啊3.策!随反堂出r三fff1.JWOTT、MBTV姐&枷!曲毓.KH体.BJj.Sft*?.就工绐潞过仪*OW(ZC!MJfi会消若者行为分析大小解整体100%MMApzenyiM大国媒体转跨屏DMP人群会反m小屏螟体投放2024衿屏营镐东南Cross-ScreenMarketingGuide名跨星营销投中：以人为本的流量运营以人力本的喜埼.不第肖费者本身，将消费力在各端的数据舱合在一起，采用更个性化的营班方法，让品犍在消H的制定、传递方式、传递时间上.都根据目标受众的特性而有所不同核心在于能扬对屏后断肖残力有更加清晰的认识，并非仅根抠单一

6、的,设Sf的特征来进行判断.DSP程序化投放平台以人为本数据库RMifi三H三消费者广告!D-graph其消费者定向2024翁屏普楷疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕以A为本的流量运营-跨屏频次控制案例曹需求CHA1.1.ENGE二ar：某用娶品牌搐心调求:品牌i过DSP平长摄入的鱼B(包括大小痛混温),迸行马大，JWg联仆第略投放.通过联合叛控女和,育实有效的-以温费书为椎心的源次拄M.猫升澹运用效塞DSP:ReachMax9SKDMP幻TF的假UDMP投放第蹙：RA化UA1.*Reh(UniqueAudience),茂少舞屏0!fc解决方案优化效果：UA1.RedC

7、h提升IUr15%MMApzenyiM2024菖屏普第疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕跨星营销投后：以人为本的营销价值评估在役后方向上，通过以人为本的数抠打通，对媒体触达.直率的计算,科学有效提升国1A妫效果测的准确性.进一步打通效祟故竞,湖f的评估对每个媒体的转化效果频.以制定更适合目标人群的!体选择.迸而优化预算花费,提升RO1.广告触达性屏整媒体百实触达评估户内容植入C)TT广告，广告警屏樱拽休转化RO1.评优效果转化电商平台,线下销售渠道夕以A为本的营销价值评估-触达分析案例CmaiifngeIf户：MttWSKMKft:MSm法.分析投放的on、TVOT愀对

8、于整体TCHreaCh的责派博.技至:撑开触达效的第胳优化方向I；决方案GETioNi1.过同源Wm出创册估分析量告提供整体ReaCh贡献.分屏、分媒体，TAiI以分析结里优化:缶整分平台TA1.Reach虔体目拉融这责献分柝2024火屏1羽指南Cross-ScreenMarketingGuideMMAQpzen1.MiFMe就以A为本的营销价值评估-转化效果分析案例忸决方工SO1.UTIONiSP:某止G色品艮；穆心诋求：度期的做点数黑评怙中.关!旬翁栩广告的评怙.iii寸幻正敌脸力，室的评怙TV广创蚁人度在缰上生下的It1.|卷轴赳.I怜楙则i:if1.IMHia：1.50Step1.:T

9、V广告M达人群铁取Step2：讨樽的蚪化汕里创Tfi1.QrtC后不国人飒转化效星隹上分析基美道：比冬调馆线下分析丽8酒：尸国（不i020自m.客户需求CHA1.1.ENGE案例结HDPII1.T1.转下手道转化仲量即同他干匕卜与声泉里拗住美用一篇2.作知由憾国*.4Bg人EaiaMh僮匐人IRM瞬怙可以.初买转化率新客占比RO!新客RC1.为虔热掘TA0.18%88.85%0.360.30京东故协TA0.01%84.71%0.060.05退道人群包新客占比ROI新客Ro1.药磨加8TH0.26%88.54%1.541.27京东皎西TN0.01%85.32%0.190.15勾正科技&IS见召询

10、BigSCreenOmnidannR1.TQcking(BOT)2024跨屏普SS带南Cross-ScreenMarketingGuide夕关于报告【转载声明】1正勾正科技对本材料凡涉及的内.CUfi用不于文件布附文安朔原S形.照片等拥有完全的著作权,曼善作检法封妒.禁止任何媒体、叫公即、个人或组长以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载.孙编.修改本文件内容,或苗接.转帖或以其他方式巨制用于商业目的或发行.或稍作修改后使用.陶述行为均将构成对本公司之侵权.本公司搭依法追究其法律责任.如引用发布,需注明出处.【免责声明】本报告的各项内容和数妄仅用于研究和参考,任何基三方对

11、于本报告各项内容和故据的使用或者引用所导致的任何结堂,本公司不承担任何的法律35任请任何第三方在接受谖免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用木16告.制作团队专家福导喻亮星姜岚阎诚江乘剑宙龚导堂口义张期王院红携写团队MtA川骐星李莎刘字纪旭刘洋XMMA噂PZen靖正Im2024跨那君喇田域Crow-ScreenMarketingGuide夕公司介绍北京勾正数据科技有限公司Gozen勾正料技（Gozen）量Ts于MHMBweS销的第三方大数据公司a,也是以raHKM0fi%MmffiftmnMA.公司以消费者全为前提,以令消费者受益于大fUR三术为向导,以腾据为宝叁便诰2后牛活

12、”为使会,着力打造家庭敢抠依理平台，并结合自身专业的数键计铸.疙振能力.成然的数据建模，分析可行化畿力等,面向全产业链上下游，提供以“IUg.技术牌决方累，全生态的fig务慢式，MHBZ与ImN间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术限供如电视曲综预警和紧急广隔等公益IE务.用朗8让家窿客厅生活更美好、温音.勾!目悯用e客户第一、诚信公正a三WBt.BAVRWKi1.SMft的研究和品照务.目前合作的客户有国际知名4A.rs三.电视灯厂甑视频媒体方.电视台等.MMA中国营销创新MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球有800多家成员单位，在中国也有近80家行业伙

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