【研报】2024跨屏营销指南.docx

MMAIepzen,猛正和技2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuideM<AIOoZen,，正ImP03-04跑屏曹情定义与趋督厩织-什么11寓屏首俏清屏菅循机会与越势展望跨屏媒介洞察P05-13智能终市场规模与黄梢场盘,港屏媒体碎片化行为洞察跨屏媒体憎长机会”智能电视增长趋堵“短剧发展总结与首销价值分析”主鼓屏市场规槿与管销场料聘屏菅值值点与解决方案Pi4-j，R膻於麻珪馅触汰病由解析"晶滕跨屏首俏优化痛点解析"跨屏首钻的实现方案与案例跨屏营销是什么？2024跨屏普第布南Cross-ScreenMarketingGuide用跨屏营销的核心关键-MmttIMMXMHM1.Rrft1.MMittMHMn.与肖身者日动,买现品牌日销目标的行为.这空修济包括移动设第电呗（包结收IE电反知1与优电段）.PeftJ户外广告.EIM1.d娘你变革百产生的一FfirtE方法.J«，,广传主WJt大而S礴体W.OR>WBKn*M9SWtMA,可与消费白沟通.Nfinme泗。在于更贴近以人为本的茸粗可&它在不同窗体上,困境费者个体.N用个性化的用B策格从而使必埠在信且制定、传魂方式Kj定同上与目标受众的特注相匹配.900.懵%伯1im除RISOt相关产理！理.重点星对Ir幕南后的渝西6O足清）的认识,而不仅仅艮“于£得假”退行刊.Jrffie和和安兔星冕附珍硝的关键考金.与传统岂销平台不同,马屏HJK/总个人信息保护曲®®补安全fH.M1.WRAHIOitBea提出了更鼻的费第.政府!足了多自现打刀和总政以胃妒用户便鼻.在Hm产噌的B朦睡地下.如何遂行自Bt的效讽融合与应用,以人为本期吟提供个性化客户体蛉.变身尤为电要.MMApzen.yiM»夕跨屏营销机会与趋势展望建立以消费者为核心的跨ImK那层体系在JMJ黛余的IMB坏0下,淌身t1.MK3分割tttn（荒去充分发探,价值通过符每个用户&各环节产生的f1.geH0M实南户.典田BKea.可以鼻fua&mnx.*xnHM½Hnf1.>fMHtf!9SRAitt*WfMMKKami应用已经为r曾景用理提升出xz.*.大*BWOWWOMff*WMHIMM*.IUuw第皿11f1.哲*HT*qaM所3网NM青崎R实8131名*<0如HN1.Z1.MUUUUWaTffMM.果评估标准M*I*ffWI±fHISMx4W«U*”力*方如EtvMI.tt*rM乏亡甫丸于刍随心遇5Bmmixjinf1.rMJK<DtRAMnttVfJa，杼无法X或全JMBW估.只有与19律RifiMJttnsVnsnx2024检屏IS明搭SjCross-SaeenMarketingGuideMMApzenuffM大屏对比其他屏有较强时长优势消费者蹲所填体行为碎片化，涵盖旨能大屏.移动端不同媒体形式的消费者河察越来越困堆，消费者注意力的变七办嫉繁收变.即时的跨屏跨煤体的番差能Kn消费者拈性的跨屏行为洞察数据尤为重要.联网电视智能电视IPTVI、/I80%OTT点播IQ1.58%TVM38%IPTV点播口33%社交媒体*88%手机长视频口65%手机短剧1.23%月到达日人均时长4小时10分钟3小时45分钟2E寸20附中1小时55分钟2时31分钟1小时52分钟1小时20分钟JttS神：句正UniReaChSystem;分析人町中国10.76网民数JS房第2O23H2密注：尹JU亍为仅统计APP活取行为，仅使用1沙电话极务不在此内；社交媒体以观则W1.体为主2024於母音第痛南Cross-ScreenMarketingGuide夕把握媒体上升红利，促进增长机会大屏制PTV三尬2023年达到1.1.%1.壮增长移动3¾整体埴长不Ie,但在细分媒体形式中,明剧在2023年高速增长60+%.70%KOKWt40%月触达65%IYA104QTT点殖-TPTVIMfc电猊Ig1长视籁月触达91%IYA101数衣来:源：勾正UniReachSystem;分析人群:中国10.7亿网民数投过期:2023H2数SB采君！：勾正UniReachSystem,2O23H2戢电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿 VMMmPKJJUtt.MPMMtt3.26e 11wTiBnMir家庭大屏激活户数变化趋培（亿户）有线电视IPTV智能电视B1.比受化t+5.5%t+3.5%I-7.2%备注智的I瓶而OTTTV,不包活OTTBox数据来源.勾正科技.工信部.体附R波逐浪.见未2023中国东庭IS腌大屏行业发展BS书MMAIOpzeaaffiw转度不减：用户维持活跃，十月起涨幅明显智能电视稳中有变,热度和：连续两年,日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势.U,¼hSfMKI.gr>.IS於国开机取宝埼）智能电视粘性IS升.揽获节假日流量红利：2023年日均开机时长达352分钟，较2022年日均328分钟,和21年315分钟有较高幅度增长更要节点，例如冬奥会期间，智能电视献达观众达45%.23年央视右晚，右节期间触达观众占比直达67%.2023年十一黄金周期间累计开机率可达78%,集中触发流量高底.i1.-*2024筠屏音组指南Cross-ScreenMarketingGuide而剧起，聚集流量资源短剧行业基本信息I什么是短剧？.短剧是一件与联网内容传播方式,也是一件新型的影视形式,短剧制作成本较低、故事节交快，单集时长短于娩电视a,一般在几十秒到is分冲左右. 目前常见的以剧情为主的系列短剧大受欢迎. 坦创特点：卖点多、节叁快.吸引人白琏欤麻.生产周朗短、可定制性强.I闻01的发历Ii短剧借助短礴平台开始迸入用户视野期短、可定制性强.2023年上线短剧超140施,行业逐渐成熟,进入厢S化发展成熟期2022至今萌芽期201720192020-2021魔力期长短视频平台入局，吸引大.MCN机均雁蚱古I消暮奢僚G你愉翩有.些 免药短困：用户可以免及发全集的短剧. 付费短剧:用户可以免费收看前几集短期，收而后续剧笑需要付费解锁观标.I短剧产业链MMj*SPze11ff<*短剧营销潜力大.、融合消费场景I直销效率高,视频平台百万级流后精准推送，高效做达高价值人群()播放优劣J爽点多Br节奏J吸引人群物观看J生产周期坦/可韧性强J起点低,风险小J百万磁J平台生态多件j更多购买题点J长尾流量3040岁大群转化期最改女性用户探索发安空间大=四领市冠鱼j一错品化I营倘潜力大.受众名旦牌生育除.,盟曾下,发展趋于趣微化.J抖音、中广电传蛾三r环球网痛,推出昭剧APP,聚美优品腐组建硕平台,已入局美妆：韩束.欧菜难.“珀莱?1、丸滨、韩熙贞、««.受茉莉.谷雨,TF彩汝、YS1.g口由Miw管，碘短0J市场J瞒瞬行业人SA耳，带来丰京的技术开我昭业姓验I内容+商业惟广,融合场景，曜化品牌认知短剧内容品牌活动H三fc.礴量发展的关健阶段题材都市总更«5市值理乡忖酮KtAte达人IM七融合新品发布活动促销市场另砧/强化品牌认知MMApzenuffMI不闾人姓的蝴In粉行男性题材隽好相对更分散.I植人必断告丁。PIo品类广告的Si生分*以期中他转力出聊，小2024为屏音组指南Cross-ScreenMarketingGuide夕通过生富题材适应不同营销群体和目标短剧营销方案I用视频分发平台的热门裁材分布抖音TOP3为恋爱.都市、般,快手TOP3为恋爱、家庭.古风厘CUM卷&UrtrtraImr坐T1.FSfrM珠宝媪TOoMI人国廿及时向搐他&S21.1.-."ngvsmncn*Bkm*效据来源旬心营稻决策平台VV加8IS期.我止2024年1月6日2024菖屏普第疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕车载屏新型屏幕，又一潜力媒体资源I与或麟横及变化趋势主裁屏蜘市场近三年来连接增长，2023年全球出货总达2.1亿台.军就显示器全球出货量（亿台）生姐显示方套的变侬齿显示屏尺寸变大O显布量要求更高交互形式更丰富I生笠扉娱乐功能目前智联网车裁嬖乐系统集成了多和多宗体功能，包括孰ft放、飒B放.在线音乐等，可以满足不同用户对娱乐内容的需求质量和交互形式要求史多.I网妁球用尸现f河约车用户规暝增长迅速,截止2023年6月网约车用户达4.7亿，用含43.6%的网民2施止202期月础生人Ii网约车用户占比用户对车就屏的使用需求也越来越丰南,对质和交互形式要求更买.敬理崛：OEdid研究发告tt三三fi:第52次中国互联网络发读状况统计报告MMA噂PZen靖正Im比波逐浪.见未2023中国东庭IS腌大屏行业发展BS书跨屏触状,MB&OTT媒体重叠7%25%基于历史数驾慢拟重懈,大小屏施都投放数字广告的活动，BQ率范围在7%25%之间当MB端触达小于10%时，大小屏乘H班基本小于10%,BS莉On投放的增长变化不尢当MBi皿超过40%时,大小屏IM触达班OTT投放量级燧加而显著上升，匚如OTTta达超过30%时,则本IMfi达将超过20pt.MB广告vsOTT广告费注：敬亨广告包含OTT掂贴片.开Mei.MBH;贴片.信马流.开屏等敷及!汨Si：勾正UniReachSystem,IBfMa这比例=MobUete达nOTT触达/MobikK达U。TTIe达MMApzenuffM然X人本的媒介洞-快消品牌案例©antH快N梭心诉求TAKpfAiIPeooIeReach1.+70.TVxrAttiXffTX01DnX1.1.m防为分析>2QKM1.合啊>3.策!随反堂出r三fff1.JWOTT、MBTV«姐&»枷!曲毓.KH体.BJj.Sft*?.就工绐潞过仪*OW(ZC!MJfi会消若者行为分析大小解整体100%MMApzenyiM大国媒体转跨屏DMP人群会反m小屏螟体投放2024衿屏营镐东南Cross-ScreenMarketingGuide名跨星营销投中：以人为本的流量运营以人力本的喜埼.不第肖费者本身，将消费力在各端的数据舱合在一起，采用更个性化的营班方法，让品犍在消H的制定、传递方式、传递时间上.都根据目标受众的特性而有所不同核心在于能扬对屏后断肖残力有更加清晰的认识，并非仅根抠单一的,设Sf的特征来进行判断.DSP程序化投放平台以人为本数据库RMifi三H三消费者广告!D-graph其消费者定向2024翁屏普楷疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕以A为本的流量运营-跨屏频次控制案例曹需求CHA1.1.ENGE二ar：某用娶品牌搐心调求:品牌i过DSP平长摄入的鱼B(包括大小痛混温),迸行马大，JWg联仆第略投放.通过联合叛控女和,育实有效的-以温费书为椎心的源次拄M.猫升澹运用效塞DSP:ReachMax9SKDMP幻TF的假UDMP投放第蹙：RA化UA1.*Reh(UniqueAudience),茂少舞屏0!fc解决方案优化效果：UA1.RedCh提升IUr15%MMApzenyiM2024菖屏普第疥南Cross-ScreenMarketingGuide夕跨星营销投后：以人为本的营销价值评估在役后方向上，通过以人为本的数抠打通，对媒体触达.直率的计算,科学有效提升国1»A妫效果测的准确性.进一步打通效祟故竞,湖f的评估对每个媒体的转化效果频.以制定更适合目标人群的!体选择.迸而优化预算花费,提升RO1.广告触达性屏整媒体百实触达评估户内容植入C)TT广告，广告警屏樱拽休转化RO1.评优效果转化电商平台,线下销售渠道夕以A为本的营销价值评估-触达分析案例CmaiifngeIf户：MttWSKMKft:«MSm法.分析投放的on、TVOT愀对于整体TCHreaCh的责派博.技至:撑开触达效的第胳优化方向I；决方案GETioNi1.过同源Wm出创册估分析量告提供整体ReaCh贡献.分屏、分媒体，TAiI以分析结里优化:缶整分平台TA1.÷Reach虔体目拉融这责献分柝2024火屏1羽指南Cross-ScreenMarketingGuideMMAQpzen1.MiFMe就以A为本的营销价值评估-转化效果分析案例忸决方工SO1.UTIONiSP:某止G色品艮；穆心诋求：度期的做点数黑评怙中.关!旬翁栩广告的评怙.iii寸幻正敌脸力，室的评怙TV广创蚁人度在缰上生下的It1.|卷轴赳.I怜楙则i:if1.IMHia：1.5÷0Step1.:TV广告M达人群铁取Step2：讨樽的蚪化汕里创T½fi1.QrtC后不国人飒转化效星隹上分析基美道：比冬调馆线下分析丽8酒：尸国（不i020自m.客户需求CHA1.1.ENGE案例结HDPII1.T1.转下手道转化仲量即同他干匕卜与声泉里拗住美用一篇2.作知由憾国*.4Bg人EaiaMh僮匐人IRM瞬怙可以.初买转化率新客占比RO!新客RC1.为虔热掘TA0.18%88.85%0.360.30京东故协TA0.01%84.71%0.060.05退道人群包新客占比ROI新客Ro1.药磨加8TH0.26%88.54%1.541.27京东皎西TN0.01%85.32%0.190.15勾正科技&IS见召询BigSCreenOmnidannR1.TQcking(BOT)2024跨屏普SS带南Cross-ScreenMarketingGuide夕关于报告【转载声明】1正勾正科技对本材料凡涉及的内.CUfi用不于文件布附文安朔原S形.照片等拥有完全的著作权,曼善作检法封妒.禁止任何媒体、叫公即、个人或组长以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载.孙编.修改本文件内容,或苗接.转帖或以其他方式巨制用于商业目的或发行.或稍作修改后使用.陶述行为均将构成对本公司之侵权.本公司搭依法追究其法律责任.如引用发布,需注明出处.【免责声明】本报告的各项内容和数妄仅用于研究和参考,任何基三方对于本报告各项内容和故据的使用或者引用所导致的任何结堂,本公司不承担任何的法律35任请任何第三方在接受谖免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用木16告.制作团队专家福导喻亮星姜岚阎诚江乘剑宙龚导堂口义张期王院红携写团队MtA川骐星李莎刘字纪旭刘洋XMMA噂PZen靖正Im2024跨那君喇田域Crow-ScreenMarketingGuide夕公司介绍北京勾正数据科技有限公司Gozen勾正料技（Gozen）量Ts于MHMBweS销的第三方大数据公司a,也是以raHKM0fi%MmffiftmnMA.公司以消费者全为前提,以令消费者受益于大fUR三术为向导,以"腾据为宝叁便诰2后牛活”为使会,着力打造家庭敢抠依理平台，并结合自身专业的数键计铸.疙振能力.成然的数据建模，分析可行化畿力等,面向全产业链上下游，提供以“IUg.技术牌决方累，全生态的fig务慢式，MHBZ与ImN间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术限供如电视曲综预警和紧急广隔等公益IE务.用朗8让家窿客厅生活更美好、温音.勾!目悯用e"客户第一、诚信公正"a三WBt.BAVRWKi»1.SMft的研究和品照务.目前合作的客户有国际知名4A.rs三.电视灯厂甑视频媒体方.电视台等.MMA中国营销创新MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球有800多家成员单位，在中国也有近80家行业伙伴加入，10多年来,MMA持续关注和推动中国新兴营销媒体技术和业态,携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程,为行业沉淀和累积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣.MMA中国每年举行两次大型的行业盛会，分别是MMAIMPACT论坛和SMARTIESCHINA大奖，致力于发表营销创新的观点和内容，并表彰f亍业内优秀的创新案例、企业与人才.MMA中国持续关注新热点赛道，在多个创新领域领域分别设立了委员会，开展线上研讨会、线下培训课程和沙龙以及企业互访等活动，落地数字营销化人才认证体系，不断吸纳新兴营销技术公司，打通品牌主和营销技术供应商的壁皇。MMA