健康传播视域下控烟运动的研究透视.docx
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1、健康雌视域下期0运动的研究透视公众健康是国家使命,也是国家宏观政策的要求。健康中国2030规划纲要明确提出:“到2030年,15岁以上人群吸烟率降低到20%。1尽管在专家领域,控烟共识早已形成,并联名呼吁“加速控烟”2。但对于广大民众而言,烟草控制议题还是相对陌生。在有关控烟的网络议题下,有网民认为控烟就是“一刀切”:禁烟,而烟草牵涉广泛,一禁了之可能引发社会动荡;还有网民认为控烟只是口号,国家不可能放弃烟草利税;更有网民认为二手烟”与雾鹿相比,对人体造成的伤害微不足道,公共场合禁烟没有必要:还有不少烟民自诩为“爱国英雄”,戏称消费烟草为国家纳税,损耗健康为国家减轻养老负担。上述讨论除了暴露出
2、烟草在我国社会文化嵌入之深,也说明了控烟运动在宣传和普及方面还有待提升,而控烟共识的达成更是任重道远。众多研究表明,在综合烟草控制计划的背景下进行的大众媒体宣传可以促进戒烟并降低成人吸烟率,但宣传活动的范围、强度、持续时间和信息类型可能会影响控烟的效果。本研究聚焦国内外关于控烟运动的研究,旨在杭理控烟运动研究成果,比较中西方控烟运动研究的差异,为今后控烟运动的研究提供方向和依据。一、数据来源与计量方法为了系统地展现国外控烟运动研究的时间序列、引文脉络和主题聚类,本研究以WebOfSCienCe(WoS)数据库为研究对象,选取其核心合辑,包括SCI、SSCl以及A&HCI三大引文数据库和其扩展版
3、、其他数据库等。搜索时间为1986年到2022年,为了更大程度地探索控烟运动的整体研究版图,本研究分别使用了主题搜索词tobacco-controlcampaign.tobaccocontrolmovement,anti-smokingcampaign.smoking-freecampaign,anti-smokingmovement等关键词,将检索结果限定为论文或综述,得到样本为1331篇,通过去重处理后得到文献1011篇。将文献搜索导入CiteSPace,完成数据格式转换后,将时间踏度设为1986到2022年,单个时间切片长度为1;聚类词来源为标题、摘要、作者关键词和扩展关键词;节点类型为
4、关键词,提取每个时间切片中被引频次排前30的关键词;选用CiteSPaCe提供的LLR算法进行聚类主题提取,生成关装词共现图谱。此外,为了更聚焦于健康传播领域,本研究对主题类别进行了筛选和限制,得到聚焦健康传播领域的文献488篇,参考文献13784篇;生成的图谱中共有478个节点、2408条连线,网络密度为0.0211,其中被引用次数翅高的文献节点在图中越大。CiteSpace提供的指标显示ModularityQ=0.6208,MeanSilhoUette=O.2017CModularityQ代表网络模块数,得到的值越大表明网络聚类效果越好,通常MOdUlarityQ在0.40.8之问,说明聚
5、合效果符合或接近预期要求。每个聚类应具备足缪相似性,相似性程度可以通过MeanSilhoUette指标反映,该值越接近1代表网络同质性越高3,说明同一类别内仍具有较高差异。中文文献方面,以中国知网、维普咨询和万方数据三个中文数据库为入口,检索国内学者有关控烟运动的研究。搜索主题词为:烟草控制(含控烟运动)、控烟传播、控烟宣导、烟害防治等,搜索时间为1992年到2022年,饰除掉重复数据后得到期刊论文(N=969)、会议论文(N=222)和学位论文(N=265)共1456篇,在经过人工通读去掉与控烟运动无关的通知、简讯、成果要报等内容和去重后,得到493第有效分析论文。将搜索数据保存为RefWO
6、rkS格式,并在CiteSPaCe软件中进行数据转换。将时间跨度设为1986到2022年,单个时间切片长度为1;聚类词来源为标题、摘要、作者关键词和扩展关能词;节点类型为关皱词,提取每个时间切片中被引频次排前50的关键词;选用CiteSPaCe提供的LLR算法进行聚类主题提取,生成关键词共现图谱。生成的图谱中共有145个节点、302条连线,网络密度为0.0289.CiteSpace提供的指标显示ModularftyQ=0.7316,MeanSilhouette=0.5456,聚类效果良好,同主题内相似度较高。二、国外有关控烟运动的研究烟草消费全球盛行,控烟问题也成为全球性的议题。控烟运动,作为
7、一种特定组织机构主导的公益性宣导活动,旨在通过控烟知识的普及和健康关系网络的建立,促进箧康行为和巩固健康文化。但控烟运动还因烟草利税和产业管理涉及经济和政治的问题,成为多元学科的研究议题。(一)控烟运动研究的重点主题对IOlI篇论文研究方向聚类后发现,控烟研究的视角多元,按照聚类标签字面意思分别涉及以下16个学科方向:戒烟、远程运动、运动蛋白、运动、控制项目、水杨酸、主机范围、控烟政策、烟草产业、饰分元件、参与(卷入)、马铃著、窃听、青年女性、眼球追踪运动、烟草控制。类别比较分散,且涉及面偏向农业种植、烟草科技等。可见,控烟研究的视角十分多元。在对文章的研究领域进行辅选后,涉及健戏传播的关键议
8、题基本可以分为9类,如表1所示。每个类别中都具有代表性的关键词议题,但是各个议题中也有交叉,本研究选取了其中交叉引用率最高文章进行梳理。表1WOS控烟运动研究的主题聚类在健康传播类别中,DUrkin等于2012年发表在烟草控制杂志上的综述引用量最高。文章总结了大众媒体宣导对成年吸烟者及其子群戒烟的影响;探讨了宣传强度与不同柒道、不同消息类型的影响差别;研究表明,在全面烟草控制计划的背景下开展的大众媒体宣传活动可以促进戒烟并降低成人吸烟率,但宣传活动的范围、强度、持妓时间和信息类型可能会影响成功。4在“真相”类别中,MattheW等对于两项控烟运动的评估,成为引用率最高的文章。5他们考察了美国传
9、统基金会的“真相运动和菲利普莫里斯的思考,不吸烟运动如何影响年轻人对烟草的态度、信念和意图,发现接触“真相”运动积极改变了年轻人对烟草的态度,而菲利普莫里斯运动却产生了适得其反的影响。世界卫生组织2008年发布的报告引用率也相对较高。6上述类别尽管方法有所区别,议题有所交叉,但是研究目的大都是对控烟运动效果的评估或测量控烟运动在人群中的传播效果,可归纳到健康传播的范式中,即探讨利用不同的传播手段达到良好的健康知识普及、健康信念植入和健康行为推广的目的。在此范式下,参考引用率这一指标,对样本论文进行归类阐述。(二)健康传播范式下的控烟运动研究从健康传播的范式出发,学者们运用多种研究方法,对与控烟
10、运动相关的内容进行了不同角度和不同层面的研究。由于研究成果汗牛充株,本文拟从研究对象的层面进行溉括和总结。1 .对控烟宣教项目的宏观评估与效用成本。广泛的研究表明,通过媒体宣传进行公共教育是减少吸烟率和烟草消费的有效手段,大众媒体的烟草控制宣传活动具有较商的成本效益。7-92 .媒体在控烟宣教上的具体效用研究。一是媒体控烟报道研究。控烟新闻报道研究中最受关注的为报道议题与报道的方式10-11o也有学者研究表明,由于媒体在界定社会问题方面起着重要作用,是决策者决定的一个主要因素,因此在烟草控制立法过程中获得媒体的支持非常重要12O二是对媒体宣教的具体内容,尤其是反烟/控烟/禁烟广告的研究。这是控
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