广告学试题及答案.docx

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1、广告学试题及答案1 .末到世纪初，英国开始大规模的商业活动，AdVertiSing一词才具有了现代广告的涵义。2 .按广告的作品类型进行分类，要紧将广告分为广告与广告两大类。3 .广告作品的表现方式与表现形态，能够把广告分为、与4o广告学是在世纪才逐步进展成熟起来的一门学科。5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。二、 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1 .下列广告中属于商业广告类别的有OA求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告2 .下列广告中属于非商业性广告的有oA产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3 .四大媒体广告之外的其他广告包含等。A户外广告

2、B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告4 .广告学的两大理论基石是oA市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学5 .任何广告都有一个明确的行为主体，即oA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户三、 名词解释1 .广告2 .广告学部分参考答案一、 填空题1 .17182 .四大媒体其他媒体3 .平面广告电子广告其他广告4 .205 .新闻与传播学二、 多项单选题1. BC2.BCD3.ABCD4.A5.CD三、 名词解释1 .广告包含狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种

3、营销传播活动。广义广告是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或者非商业性信息，以达成影响并促进商品或者服务的销售，或者单纯告知，或者改变强化人们观念与行为的一种传播活动。2 .广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与进展填空题1 .早期的广告，一种是以为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功与强盛；一种是为传递经济信息的初期的广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或者公演戏剧。2 .从世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制,促使印刷的传单、招贴标语与商业名片这

4、样的一些广告形式得到进展。3 .到世纪中叶时，报纸经营通过广告才能够获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。因此就产生了以经营报纸版面为生计的“二4 .1869年，美国广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5 .我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6 .世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市市出现07 .台湾广告业起步于世纪年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立的新的广告经营理念，广告表现能力与制作手段亦接近国际先进水平

5、。8 .香港广告业要紧由四部分构成。一是在香港设立的分支或者联营机构;二是的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是开办的广告公司如中国、新华等，要紧承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。9 .世界三大广告中心是、。10 .日本现有广告公司家，其中排名第一的广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额通常在日元左右。二、多项选择题1 .今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约OA2000年B1500年ClooO年D800年2 .世界上最早的报纸广告产生于oA英国B美国C法国D德国3 .促进现

6、代广告业形成与进展的关键因素是。A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4 .我国的古代广告最早出现在约一oA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5 .从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是OA日本B英国C法国D美国6 .英国是。A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国D公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案填空题1.2.3.4.社会行为商业1519报纸指客艾耶父子5.6.7.8.9.101.海 上宋北2020跨纽60 整合营销传播1公司港资经营大陆J东

7、京伦敦X）多电通一兆二千亿2. A 3, AD 4, A6. ABCD第三章广告市场与广告环境一、填空题1 .我们把市场看作“的总与”。它是指商品生产者、经营者与消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2 .根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的予以公布，从而完成广告的市场交易过程。3 .广告市场的基本构成要素有：及其广告费用、及其广告代理劳务、与o4 .从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或者“消费者”是,他们从广告代理公司“购买”代理劳务与广告作品，从媒介购买版面与时间；广告市场的“卖方”是与

8、O5 .广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理与双重交换关系。广告主寻求的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；代表向媒介购买时间与版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。6 .在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司与媒介的市场运作，是以为中心展开与进行的。7 .,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8 .是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9 .是从事广告策划与广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主与广告媒介的桥梁与纽带。10 .即大众消费者，是广告活动的目标指向与宣传对象，是广告信息传

9、播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1 .在现代广告市场中处于中心地位的是。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众2 .在广告市场活动中，居于主导地位的是。A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众3 .广告代理公司的要紧业务活动包含等。A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源4 .广告市场的构成要素包含等。A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务5 .广告市场的整体环境因素包含社会的等。A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素6 .广告的特殊市场环境，要紧是指CA广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文

10、化因素D科学技术因三、名词解释1 .广告市场2 .广告市场的传播环境四、简答题1 .简述宏观（通常）广告市场环境的要紧因素2 .简述广告的特定市场环境因素3 .简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、 埴审顾1 .商品交换关系2 .广告主广告代理公司媒介3 .广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4 .广告主广告代理公司广告媒介5 .广告代理公司广告代理公司广告主6 .广告代理公司7 .媒介的广告公布8 .广告主9 .广告代理公司10 .广告受众二、选择题1. B2.A3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AB三、名词解释1 .广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总与，即把广告

11、活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为与市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为与市场过程的交换关系、经济关系与经济利益关系。通常所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2 .传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，要紧是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个要紧环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。第四章广告调查一、填空题11 广告运动策略新论一书的作者是美国广告学者。12 广告调查是广告运动的,是广告计划与决策的o13 一于1972年在其一书中，提出了一切类型的广告及行销调

12、查研究的六种基本限制。14 所谓广告调查，应包含为进展广告运动所进行的,与围绕广告信息传播所展开的15 广告调查务必遵循的三项基本原则是：_、.、.原则。二、 多项选择题1 .20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有OA丹尼尔斯达奇B纳尔逊C乔治盖洛普D艾耶父子2 .根据教材观点，广告调查包含一等。A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查3 .根据日本电通广告用语事典，市场调查包含等。A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查4 .根据日本电通广告用语事典，广告调查包含一等。A诉求点调查B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查5 .日本电通公司

13、出版的广告调查指出，广告调查的要紧内容包含oA广告信息调查B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查三、 名词解释2 .定量分析3 .定性分析四、 简答题1 .简述广告调查的内容与意义2 .简述广告调查的限制3 .简述广告调查的通常程序部分参考答案一、填空题1 .丹E舒尔兹2 .基础根据3 .柯恩广告4 .市场调查传播调查5 .费用的节约性资讯的合目的性时间的有效性二、选择题1. ABC2.ABCD3.BCD4.ABCD5.ACD三、名词解释1 .定量分析以精确数理统计为根据，所显示的是大量抽样与统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称

14、客观推断法。2 .定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的推断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密,但对抽象问题与宏观问题的推断与预测，却往往为定量分析所不及。供科学的根据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。第五章广告策划一、 填空题1 .广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或者强化人们的、与为目标的活动，因此广告策划是广告活动的必要构成部分。2 .有研究显示，“广告策划”的思想最早是在世纪60年代，由一位名叫斯坦利玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐步得到英国与其他国家广告界的认同。3 .广告策划大致经历了三个进展阶段，第一

15、阶段是年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入范围之内；在20世纪年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的形态特质日益突显。4 .有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少能够被分为五种角色：、-o5确定广告诉求点的通常步骤是：首先分析产品,列出产品的与,与产品以往的市场定位；其次分析、状况。确定什么特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析的特点，进展出一个基本的广告讯息概念。6 .做媒体选择时的三个重要考评指标是、o7 .选择广告公布时机的三种常见方法是根据选择广告时机、根据选择广告公布时机、根据选择广告公布时机。二、 多项选择题1 .

16、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握与操纵的环节，即OA广告创意B广告调查C广告策划D广告文案2 .认为应选择那些产品独具的东西或者者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是OA品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论3 .在20世纪60年代这个现代广告业进展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是oA文案人员B广告调查C创意人员D策划人员4 .与计划不一致，策划具有。A运动性B策略性C整体性D制造性5 .麦卡锡（MCCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包含产品与。A公众舆论B价格C渠道D促销三、 名词解释4 .广告策划5 .广告讯

17、息策略6 .广告表现策略7 .广告媒体策略四、 简答题4 .简述广告策划的意义5 .简述广告策划的内容6 .简述广告策划的工作流程7 .简述广告策划书要紧包含什么方面的内容8 .简述广告的事中检测与事后评估方案通常应包含什么方面的内容。五、论述题：举例说明广告策划的原则部分参考答案一、填空题1 .观念态度行为2 .203 .20世纪60市场营销90传播4 .首倡者购买者使用者决定者影响者5 .物理属性附加特性市场格局竞争者目标消费者6 .到达率暴露频次毛评点7 .产品销售的季节性消费者的购买习惯竞争者的广告投放时间、功i拜翊1.AC2,D3.A4.ABCD5.BCD三、名词解释41.广告策划准

18、确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策与对各类广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效操纵整个广告运动的方向与进程的目的。具体来说，广告策划包含建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，与建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。2 .也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，进展出一个有效的推广概念。3 .即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终

19、呈现出来。4 .即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体(或者媒体组合)，以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等第六章广告创意与表现一、填空题1 .在现代广告运作体制中，广告策划是主体，则居于中心，是广告的生命与灵魂。2 .同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。3 .力主广告务必以科学原则去“制造世界”的实效的广告一USP一书的作者是，韦伯扬为培训广告人才撰写了如何成为广告人与两部名著。4 .“水平思考”的概念是由英国心理学家博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。5 .亚瑟科

20、斯勒提出的著名创意方法是“二、多项选择题1 .关于广告创意有几种不一致观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有A奥威格B詹姆斯韦伯扬C肯罗曼D珍曼丝2 .推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即oA策略B好点子C艺术构思D制造性构想3 .在产生创意的方法中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是。A爱德华戴勃诺B川喜多二朗C荷立肯D詹姆斯韦伯扬4 .目前，在我国一些大型的广告公司，普遍使用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、与谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即OA“二旧化一新”法B“水平思考”创意法C集脑会商思考法D头脑风暴法(Brainsto

21、rming)5 .下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有。A强调品牌与产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力与视觉冲击力是创意表现重点。B创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜使用广播广告的音效。D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。三、 名词解释K广告创意2.广告表现四、 简答题1 .如何懂得广告创意的涵义2 .简述广告表现的基本原则3 .简述广告表现的两大类型4 .简述九种常用的广告表现方法五、论述题：1 .举例说明广告创意的基本原则2 .举例说明三种常用的广告创意方法部分参考答窠一、填空题1 .

22、广告创意2 .广告表现3 .瑞夫斯产生创意的方法4 .爱德华戴勃诺5 .二旧化一新二、选择题1. ACD2.A3.D4.CD5.ABCD三、名词解释1 .从广义上说，广告创意是对广告战略、策略与广告运作每个环节的制造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。2 .广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再制造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各类信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。第七章广告媒体一、填空题1 .按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：、通讯广告媒体与网络广告媒体

23、等。2 .按照传播手段的不一致，广告媒体被划分为、与。3 .按照受众数量，广告媒体能够分为、与O4 .按广告与受众接触时间的长短，广告媒体能够分为与o5 .是最早出现的大众传播媒体，尽管随着电视媒体的进展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。6 .报纸通常使用与两种版面，有黑白与彩色两种印刷，生活服务类报纸通常使用版面。7 .按照发行与覆盖区域的不一致，报纸能够分为与。8 .按照内容的不一致，报纸能够分为、等。9 .报纸媒体刊登的广告，要紧有、四种类型。10 .报纸媒体的商业广告，通常有、等几种版面规格。11 .位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版

24、位，规格通常稍小于半通栏，价格则高于半通栏。12 .杂志通常提供（封面的背面）、（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底通常只刊登广告，内页广告则能够包含不一致的规格。13 .按照传播方式的不一致，广播能够分为与，目前用作广告媒体的广播要紧是其中的。14 .户外媒体可分为固定位置的户外媒体与户外媒体两种。二、多项选择题1.报纸属于OA大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体2,电影与电视属于。A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体3 .霓虹灯属于。A外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体4 .电视与广播广告的要紧类型有oA提供节目广告B插播

25、广告C电台广告节目D报时广告5 .电视与广播广告的要紧规格有。A60秒B30秒C15秒D5秒6 .按照传输技术的不一致，电视能够分为oA有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视7 .固定位置的户外广告媒体要紧包含oA楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕三、名词解释1 .印刷媒体2 .电子媒体3 .户外广告媒体4 .赠品广告媒体5 .广告媒体四、简答题1 .简述报纸媒体的传播特性与受众特点2 .简述杂志媒体受众的特点3 .简述广播媒体的传播特性与受众的接收特点4 .简述电视媒体的传播特性与受众接收特性5 .简述媒体组合的原则6 .简述媒体组合的方法五、论述题：1 .举例说明报纸作为

26、广告媒体的优势与劣势2 .举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势3 .试述广播作为广告媒体的优势与劣势4 .试述电视作为广告媒体的优势与劣势部分参考答案一、填空题、1.大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体2 .印刷媒体电子媒体其它媒体3 .大众媒体中众媒体小众媒体4 .长期媒体短期媒体5 .报纸6 .对开四开7 .全国性报纸地方性报纸8 .时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。9 .商业广告公告声明启示分类广告10 .整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏11 .报眼12 .封二封三整版13 .有线广播无线广播无线广播14 .实物二

27、、选择题1. ABC2.ABD3.A4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD三、名词解释1 .印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包含正式出版物与非正式出版物两大类型。前者要紧包含列于四大广告媒体之内的报纸与杂志；后者要紧包含由企业或者广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各类直接邮寄广告等印刷品。2 .电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或者三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。要紧包含电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。3

28、 .户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各类广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。4 .赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各类物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各类企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息能够有效地减低诉求对象的抗拒心理,而且赠品具有使用价值,能够长期使用，能够起到长期反复提醒广告讯息的作用。5 .广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各类需付费的信息传播工具，它承担着广告信息公布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可

29、缺少的联系纽带。第八章广告效果与广告预算一、填空题1 .在通常情况下，我们不主张以作为广告效果，不以作为广告目的，而主张以为广告效果。2 .从行销系统与行销目的的整体关系来说，是不可能由广告独自来承担的。3 .是广告传播能够独自达成与应该达成的，是广告传播不推卸的责任。4 .对广告效果的预测，务必建立在的基础上，通常使用的方法有一与O5 .进行广告传播阶段性效果的测试，其根据是广告计划中所建立的O6 .进行广告效果的事后测定与评估，最好在之初，就建立一个切实的，并把这作为广告计划的重要内容之一。7 .影响广告预算的要紧因素，大多来自。8 .依照通常知识，编制广告预算，首先务必明确预算期间的。9

30、 .广告预算的通常方法有、10 多项选择题1、关于广告效果的正确认识OA广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于销售效果C广告效果的评估要紧是广告传播效果D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准2、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为。A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计3、广告主对广告投资认识的观念误区有OA以成本回收为根据来评价广告投资B广告是一种简单投资C广告投入能产生无限的销售效果D广告使用的媒体手段不是越多越好4、广告预算的比率法包含oA销售比率法B利润比率法C销售单位分配法D竞争对抗法三、名词解释1 .广告作品的测试2 .广告效果事中检测3 .比率法4 .

31、实验法5 .竞争法6 .目的与任务法7 .资本投资法四、简答题1 .广告传播效果的具体内容是什么？2 .简述广告事前测试的两种基本方法3 .广告效果事后测定与评估有何意义4 .概述广告预算的意义5 .简述广告预算的基本步骤部分参考答案一、填空题1 .销售效果、销售目的、广告传播效果2 .销售责任3 .心理层级效果4 .科学广告作品测试广告公布的样本市场5 .广告运动阶段性目标6 .广告运动计划测定与评估方案7 .广告主8 .企业行销目的9 .比率法武断拨款法实验法竞争法目的与任务法资本投资法二、LACD2.ABC3.ABC4.ABC三、名词解释1 .广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊

32、播前所作的最后认定，以确认其毕竟将会有效，抑或者无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。2 .广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。3 .比率法又具体分为：销售比率法，即往常一年销售或者来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；利润比率法，即往常一年销售利润（毛利或者纯利）或者来年预测的销售利润（毛利或者纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。4 .实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试

33、验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。5.竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资有关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率有关联。具体计算方法是,掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率,与全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量与来年期望的广告投资总量,然后根据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。3 .目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。4 .资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的

34、某种回收为基准来制定广告预算的。第九章广告受众一、填空题1 .表面上看，广告是经济领域中的产物与归结点，但从实际上看，广告都是是广告特有的属性。2 .在同意信息过程中，受众具有几个特点、3 .广告受众不仅具有受众的通常特性，在传播活动中，还有几个特性、4 .分析消费者的购买行为，需要熟悉消费者是如何进行购买决策的，包含一与等。5 .广告受众的心理活动过程，通常包含广告受众的、o二、多项选择题1、一个基本的传播过程包含如下要索OA传播者B受传者C讯息E媒体F反馈2、就商业广告来说，广告的诉求对象有oA生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者3、消费者的消费过程包含oA需求过

35、程B购买过程C使用过程4、消费者行为的通常特征包含oA自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5、影响消费行为的社会因素包含OA经济状况B参照群体C家庭E职业F社会角色与地位三、名词解释1 .受众2 .广告受众3 .消费者行为4 .需要四、简述题1.简述广告受众与受众的关系2 .简述广告受众的个性心理特性3 .简述广告受众的社会心理特征五、论述题:试论广告受众与消费者的关系部分参考答案_、填空题1.信息传播活动传播2 .主动性归属性自述性3 .扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不一致群体4 .购买决策者购买决策过程购买方式5 .认知过程情绪过程意志过程二、多项选择题1 .ABCDE2 .B

36、CD3 .ABC4 .ABCDE5 .BCE三、名词解释1 .受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的同意者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息同意方。2 .广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。3 .消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。4 .广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不一致的心理活动现象对客观现实的动态反应。包含认知、情绪、意志三个过程。第十章广告组织一、填空题1 .广告组织的雏形就是O早在公元1141年法国人卜莱出现了一

37、个由12人构成的o这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的进展，产生以经营报纸版面为生计的,这即是最早期的广告代理业。1869年美国广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。2 .广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即、。3 .专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置、4 .媒体广告组织的作用要紧表达在下列几个方面_、_、O5 .广告组织要紧可分为三大类,即、o二、多项选择题1 .广告活动的主体包含。A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司2 .目前我国广告公司的要紧类型有oA大型的、综合性的B合资的C中小型的D广告作业机构3 .通常广告公司最基本的业务部门是0A公关部

38、B客户部C创作部D媒体部E市场调查部4 .媒体广告组织的要紧作用是oA承接广告业务B设计制作与公布广告C代理公布广告D审查广告内容E做好广告经营的财务核算F做好调研与咨询服务三、名词解释1 .广告组织2 .专业广告组织3 .广告代理制4 .AE5 .广告主广告组织6 .广告团体组织四、简答题1 .简述rtAEw制度2 .简述专业广告组织的类型3 .企业设置广告部的必要性4 .媒体广告组织设立的意义五、论述题：试述广告代理制的重要意义部分参考答案一、填空题1 .广告代理业叫卖组织“报纸据客”艾耶父子2 .为媒体服务时期为广告主服务时期全面服务时期整合传播时期3 .按基本职能按地区按客户按公司自身

39、状况4 .承接广告业务设计制作与公布广告审查广告内容做好广告经营的财务核算做好调研与信息咨询服务5 .广告主广告组织媒介广告组织广告团体组织二、多项选择题1 .ABC2 .ABCD3 .BCDE4 .ABDE三、名词解释1 .广告组织：从狭义上看，广告组织要紧是指专业广告公司、大众传播媒介与企业所属的广告部门，从广义上看，还包含与广告行业有关及派生出来的机构与部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位与群众性的广告团体。2 .专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或者称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。3 .广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委

40、托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户与广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的要紧标志。4 .AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。5 .广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。6 .广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或者与广告业有密切关系的组织与人员资源构成的民间组织。第十一章广告经营与管理（上）一、填空题1 .在我国，广告管理的行政职能部门是与2 .、是广告行政管理的要紧职能。3 .广告行政管理要紧的根据是广告行业自律要紧凭借的是广大社会公众与消费

41、者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则4 .我国的广告管理，以为根据，以,为主干，配以有关的法律、法规。5 .广告代理具有双重性质的作用，既同意广告主的委托,代理其广告业务,称,对同意媒体的委托，向广告争取广告，称O二、多项选择题1 .广告行政管理的要紧职能是。A操纵与协调B道德监督C监督与检查D指导与服务2 .广告行政管理的要紧根据是oA法律B法规C有关政策3 .广告管理的要紧内容是oA对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4 .广告审查的要紧根据是。A法律法规B道德规范C专门制订的广告审查标准5 .按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，要紧代

42、理类型有。A个人代理B综合型代理C专门型代理D媒介代理三、名词解释1.广告行政管理6 .广告管理7 .广告行业自律8 .社会监督9 .广告审查制定10 广告代理制度四、问答题1 .广告管理体系是什么？2 .阐述我国目前的广告审查程序与方法。3 .广告代理制度的基本内容。4 .广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的要紧内容部分参考答案一、填空题1.国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关2 .操纵与协会监督与检查指导与服务3 .法律道德法律与道德双鞭4 .宪法广告法5 .客户代理媒介代理二、多项选择题1 .ACD2 .ABC3 .ABCD4 .4AC5BC三、名词解释1

43、.广告行政管理的根据是国家与各级地方政府所制订的法律、法规与政策。因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，根据有关法律、法规与政策，对广告实施的管理。2 .广告管理通常指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局与地方各级工商行政管理机关。3 .广告行业自律是指广告行业组织，通过制订有关的自律守则与条文，所实行的行业自我管理、操纵与约束。4 .社会监督是指广大社会公众与消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督与舆论监督。5 .广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的

44、广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告公布前进行审查，包含广告公布后的监察。6 .广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告公布，得由广告公司代理。是在广告进展的历史过程之中所形成的制度。第十二章广告经营与管理(下)一、填空题1 .的业务职能，是为广告主与媒介提供专业代理服务。2 .广告职能要紧是广告的公布。其广告经营的业务本质，是向广告公司与广告主销售广告版面与时间，其经营的重点，要紧是O3 .广告公司的业务运作程序是:、4 .广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额的收费比率。5 .从各国各地区广告经营的大体情

45、况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到O二、多项选择题1 .广告公司的客户服务制度要紧有。AAE制B业务档案制度C工作单制度D业务审核制度与业务保密制度2 .广告公司的收费方式要紧有等。A代理佣金制B协商佣金制C实费制D利润分配制3 .媒介的广告定价，原则上根据等。A千人成本B权威性C受众成份D广告主实力4 .1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量与质量，定期公布审计结果的国家是OA日本B美国C英国D德国5 .媒介广告业务员制度的内容有oA归户制度B规定适当的承揽数额C制定统一的价格标准D合理的收款制度三、名词解释1 .客户服务制度2 .业务档案制度部分参考答案一、填空题1 .广告公司2 .媒介承揽广告刊播业务3 .客户接洽与客户委托代理议案广告计划提案的审准与与确认广告执行广告活动的事后评估与总结4 .15%5 .12%、126井跳1. ABCD2.AB