广告公司的广告档案.docx

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1、广告公司的广告档案编著：四海招聘广告7高招7最有广告头脑的港督7夸张广告7维纳斯8全体谢顶8存心出错8制造奇钟9手抄报纸9裸体足球鞋广告9广告公司10喝酒不付费10密勒啤酒是属于大众的10没名气时借别人名气11让住客留个纪念11“厚皮”皮鞋11丑女效应12免费享用十万美金12敢于吃亏的“原价销售术”12擅于经营的日本人13出租子宫13幽默广告14T恤衫事件14善变15出版商销书15旅游广告15美容院广告15招生广告16化妆品广告16眼药水广告16墓碑上的广告16理发店广告16招聘广告16飞来的广告17躲避广告17缝纫机广告18缝纫机18请您稍候18兼职秘书19飞机失事19单元楼19执照19水果

2、店20新婚夫妇20避难20充水床垫20干活能手20汽车广告20滑橇21泳装表演21可口可乐广告21甚至能够21神奇戒指21动人心弦的广告22鞋店广告22香烟广告22卖的艺术22啤酒桶的秘密22出售无微不至的服务23一元钱的魅力23广告王23成竹成胸23太空广告24无声的广告24BBC无广告24餐巾广告25谎言的艺术25广告的妙用25美军募兵广告26爱吃黄豆26体型与性格26幸运的“鱼”27最好的书27挨饿27嫁女27承印一切27复印28维修人员28一万美金28一毛不拔28妓女服装28发脾气28三明治29流产29半小时29不要穿裤子29监视29太大吃不消30诺贝尔的招聘广告30霍元甲写广告305

3、000美元30膨膨，咔咔，啪啪31超人广告31慢慢道来32简而不明的广告32妇女用品商店32广告单车32广告效应32招揽旅游33创新33大学广告34星象广告34王室的愤怒34使眼色35牛肉面35广告公司搬迁35地狱信使35补丁36第一启征婚广告36初恋的味道36作曲家与广告37一只破靴子37派克金笔“避孕”37百事可乐，死而复活37无票乘车37莎士比亚的合作者38美国招兵广告38老舍写广告39实惠广告39“像中国人一样吸烟”40天堂与地狱40去中国40买童鞋40补牙40小酒吧41香水41儿童不宜41真羊毛41上天告诉我41艾滋病警告42出让丈夫42盛况不衰43广告43盛情难却43代客哭笑43艾

4、柯卡卖车44古老的可乐广告44幕后推销者44广告的科学47广告对你说48小羊寻快乐49五花八门52独具匠心53神思妙想53故弄玄虚53潜移默化54以退为进54出奇制胜55别出新裁55借题发挥55令人叹服56韦勒原则57限定销售57广告里的学问58疯狂的美国广告世界59广告五字诀61不许偷看62诗人与广告62制造第一63出人头地的代价66招聘广告英国有一家洗衣店老板威廉姆斯缺乏洗衣女工，虽连续刊登广告，四处招聘，但却无人应聘。后来，他发现有些妇女为身体过胖而四处求医。因此，他重新刊出一条招工广告：本店招聘身强力壮、体重肥胖而又想减重的女工，从事繁重但报酬优厚的洗衣工作。凡愿减轻体重者望从速前来洽

5、谈。结果，几天之内，就有许多妇女前来应聘，商店一下子就解决了缺员之患。有些未被招聘的妇女还与威廉姆斯签订合同，一旦缺员就前来补缺。高招某地的洗车业竞争得很厉害。有个洗车铺贴出了一张告示说，他们为红色车辆提供优惠服务。一个星期后，又变成了蓝色车。再后来，各类颜色的汽车都轮了一遍。不久以后，当人们开车又路过此地时，看到排着长队的小汽车，却没有提供优惠服务的告示。新的广告牌上是这么写的：“您的妻子打电话来，叫您不要不记得洗汽车。”最有广告头脑的港督第九任港督宝云爵士深谙宣传之道，他为香港起了一个中外知名的称号一一东方直布罗陀，意思是香港在大不列颠帝国中，是地位仅次于伦敦的一个重要商埠，就如当时西班牙

6、的直布罗陀一-样举足轻重。而在中法战争期间，由于香港保持中立而成为国际转运港口。夸张广告西方的广告无孔不入，而且都使用了夸张的手法。挪威报纸上有广告说：“一种从美国进口的特效药品一一利里乌姆3000X,秃子服用后能长出头发来，这种药不仅能治百病，服用后还能使汽车的耗油量降低15%20%。”这明明是胡扯，却有很多人去买。美国一家烟厂的广告真可谓哗众取宠，他们说：“我们的香烟是无与伦比的，我们做过这样的试验：把一包香烟放进棺材，死人马上爬起来，抽出一支烟，见人就要对火。”美国芝加哥一家美容院的大门口，挂着这样的广告牌：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶!”芝加哥还有一家“面

7、部表情研究所”，招生简章说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看就觉得您是诚实的人。”瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，六千年之后这山就没了!”由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州一十字路口旁的牌子上写的是：“开慢点吧，我们已经忙只是来了!”暑名是“棺材匠”。维纳斯美国一家食品公司为新出品的燕麦片做广告，颇为匠心独运。一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯雕像，她依然是那样的仪态万方、楚楚动人，但神情忧怨，流露出一种可望而不可及，无可奈何的情绪，正目不转睛地盯着那碟燕麦片。广告题词一语道出天机：假如她有双臂的话全体谢顶在伦敦，一家名不见经传的小饭

8、店在猛烈的竞争中竟独占鳌头，终日门庭若市。直接原因是该店的广告十分引人注目：“本店饮食卫生无与伦比一一汤菜中任何时候见不到一根毛发！”原先饭店的全体人员一律谢顶！存心出错巴黎家商店橱窗里的广告总是错误百出，有的时候令人啼笑皆非。当有人善意地指出错误时，老板却微笑着回答：“我是有意这样做的，目的是让人以为我是个糊涂虫，因而愿意到我店里购货。因广告有语法错误，我的营业额扩大了三倍。”制造奇钟瑞士一家饭店为招徒顾客，在饭店入口处放了一座奇特的钟。钟上的数字顺序与普通钟相反。饭店老板认为，这座钟显示的时间会使客人觉得离开饭店比来时还“早”，因此，总愿在店里多坐一会。手抄报纸前不久，比利时一份声誉颇高的

9、报纸因计算机出故障不能按时出版。编委会立即开会，决定用圆珠笔抄写全部文章。这种做法竟成最佳广告：收藏家们对这份独一无二的报纸兴趣盎然，几分钟内报纸便被抢购一空。裸体足球鞋广告受泳装专集的启发,世界体育用品大制造商阿迪达斯公司准备在加拿大版的体育画刊上做一-幅足球鞋广告，广告的画面是：加拿大联赛中的里奇蒙一希尔奇克队全体队员裸体登场，仅足下穿着阿迪达斯制造的足球鞋，广告词中写道，假如不穿阿迪达斯，你就得不到球迷的垂青。说是裸体，实际上做广告的球员们或者是用手，或者是用足球，或者是用奖励杯，或者是用锦旗遮掩住身体的隐秘部分。然而这幅广告照片就在截稿前一天被撤了下来，理由是过于暴露。由于裸体足球鞋广

10、告被撤，阿迪达斯公司撤销了其在体育画刊加拿大版上所有的广告作为报复。广告公司有一家广告设计公司，在他们搬进来的第一天，将将洗手间的“男”“女”两字取下，换上用红色彩笔画的枫叶图形。男厕所的门上是一片枫叶，女厕所的门上是三片枫叶。当问起其中的奥妙时，他们解释说：“从形体上看，一片枫叶是男性的形体，三片枫叶是女性的形体；从个性上看，男性如一支箭，一往无前、无牵无挂，因此如一片叶子，女性则如一张弓，脚踏实地、稳妥可靠，因此是三片叶子。”喝酒不付费美国纽约一家酒店，每天晚上6点至11点都会让某个姓名的客人免费喝酒。起初，只有跟酒店熟悉的人才明白哪一天是哪个名字的人能够免费喝酒。后来，酒店贴出布告，又在

11、报纸上刊登广告，列出全月的免费喝酒姓名名单。实行一段时间后,来免费喝酒的人,常常能带来好几个付钱的亲朋好友，使该店的经济效益猛增。密勒啤酒是属于大众的美国密勒啤酒公司起初做广告宣传时，总是以豪华的场面作广告的背景，外包装用金纸，看上去跟高档香槟差不多。事实上,密勒啤酒的价格并不贵。但这种宣传方式给人留下的印象则是,它为价格较高的女性饮料，因此销路不畅。因此密勒啤酒公司改头换面，在不改变啤酒成份的前提下，电视广告中去掉了包装金纸，换掉了那个漂亮的小姐，代之出现的则是一群劳累一天的伐木工跑到酒吧痛饮密勒啤酒。这一改一换，使密勒啤酒以朴实无华的形象展现在众多消费者面前，结果销路大开。没名气时借别人名

12、气美国生产化妆品的约翰逊制造公司，在创建初期，由于没有名气，约翰逊新研制的一种特别适用于黑人使用的水粉护肤霜无法出手，由于当时美国黑人化妆品市场被富勒公司独占。因此，约翰逊在做商业广告时，并没有直接吹嘘自己的产品，而是在宣传富勒公司产品时，顺便介绍了一下自己的产品，通过烘托，来突出自己产品的位置。他说：“富勒公司是化妆品行业的金字招牌，您真有眼力，买它的货算是做对了。只是在您用过它的化妆品后，再涂上一层约翰逊制造公司新生产的水粉护肤霜，准会收到你想象不出的效果。”这一招数，使约翰逊制造公司的产品在市场上占有了一席之地。让住客留个纪念日本有一家三流旅店，生意一直萧条。旅店后面山上有一片空地,老板

13、想在这里栽些树,绿化一下以吸引住客,但资金不足，力不从心，有人给老板出了一个好主意。因此不久，该旅店老板推出一则别出心裁的广告：亲爱的旅客，你好!本店后山有空地，宽阔而幽静，专门为旅客植纪念树之用。如您有兴趣，不妨种下小树一棵，本店派专人为您拍照纪念。树上可留下木牌，刻下您的尊姓大名与植树日期。广告作出后，响应的人络绎不绝。没过多久，旅店后山上的树，已是林木葱郁。那些在此种过树的人，经常来这里看望。从此，这家旅店变得顾客盈门，生意兴隆。“厚皮”皮鞋30年代，我国上海鹤鸣鞋帽店在新闻报上登的一则广告很具新意,商品因此而销量大增。它的标题是：“九本一利，薄利多销。”这就一反“一本万利”的成语,独具

14、新意。它上面画着一只皮鞋，左右配以一副对联，上联是“皮张之厚，无以复加”，下联是“利润之薄，无以复减”，横批是“天下第一厚皮。”丑女效应巴黎化妆品公司在巴黎日日新闻刊登一则广告：本公司选出十名丑女将于星期六晚在巴黎大舞台上与诸君见面。广告刊出后，一时传为奇闻。届时赴会者颇多，幕布拉开，丑女徐徐而出，果然个个是面目奇丑无比。该公司老板致答谢词后说“此次征求丑女，只是是用以证明本公司化妆品的功效，请诸位稍等片刻，让丑女化妆，以谢诸君。”幕布再启，丑女一个个涂脂抹粉，霓虹灯下果然另是i番模样。观者无不叹服。自此，该公司化妆品一炮打响。免费享用十万美金80年代，香港有一家保险公司，推出新产品防盗安全保

15、险柜后，为了迅速打开销路，他们在知名度极高的香港大公报与文汇报上打出这样一则广告：“本公司展示厅保险柜里放有10万美金，在不弄响警报器的前提下，各路英雄可用任何手段拿出来享用。”结果广告一出，即刻轰动全港，前往试身手的不乏有工程师、警察、侦探甚至小偷，但却无一人得手。香港各大报亦据此纷纷为其大肆渲染，结果没多久，公司产品便迅即闻名全港，购者如云。敢于吃亏的“原价销售术”岛村芳雄是日本东京岛村产业公司的董事长,他原先是在一家包装材料厂当店员，后来改行做麻绳生意，就在他做麻绳生意时，创出商界著名的“原价销售术”。岛村的原价销售术很简单，首先他以5角钱的价格到麻绳厂大量购进45厘米的麻绳，然后按原价

16、卖给东京一带的工厂。完全无利的生意做了一年后，“岛村的绳索确实便宜”的名声远播，订货单从各地雪片般飞来。如今，岛村开始按部就班地采取行动，他拿购货收据前去订货客户处投诉说：“到现在为止，我是一毛钱也没有赚你们的。但是，这样让我继续为你们服务的话，我便只有破产一条路可走了。”这样与客户交涉的结果，是客户为他的诚实所感动，甘愿把交货价格提高为5角5分。同时，岛村又到麻绳厂商洽：“你们卖给我一条5角钱，我一直是原价卖给别人，因此才得到现在这么多的订货。假如这赔本生意让我继续做下去，我只有关门倒闭了。”厂方一看他开给客户的收据存根，大吃一惊。这样甘愿不赚钱的生意人，麻绳厂还是第一次遇到，因此亳不犹豫地

17、一承诺他一条算4角5分。如此一来，以当时他一天100O万条的交货量计算，他一天的利润就是100万日元。创业两年后，他就成为誉满日本的生意人。岛村的成功，不能不说是他巧用了敢于自己吃亏的“原价销售术”。擅于经营的日本人一种有经历功能的合金问世了。美国科学家兴致勃勃地将其用于阿波罗号登月火箭上,而日本人则用它做成了妇女用的新型胸罩。结果是，世界上80%的经历合金市场成了日本人的天下。一种名叫碳纤维的新材料被美国人装在导弹与巨型飞机上了。日本的科学家则悄悄地研制成碳纤维的高尔夫球、钓鱼竿等五花八门的日用品。几年后，碳纤维原料几乎让日本人垄断。出租子宫某天，某高速公路旁的大广告牌换了新内容，大字写道：

18、出租子宫。怎么回事?原先做广告的女人愿意帮别人生孩子，目的是拿一笔钱来读博士学位。幽默广告每天两次，外加约会前一次。（牙膏）科尔盖特牙膏公司你能经常听说他，但却听不见它的声音。伊莱克冰箱制造公司会让你的腰身变小，但不可能让你的钱包变小。西德莱维内衣公司往身上洒一点，任何情况都可能发生。派费姆科迪香水公司一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。弗芬里克牌香水假如你的钓钩是韦伯制造的，那么鱼确信会咬它。韦伯渔具公司T恤衫事件美国的有线电视公司一直为许多美国人私自接通有线广播电视不交费而头疼不已。近来，在警方帮助下，有线电视公司终于利用先进的电子技术令这些贪小便宜的人吃了一次大亏。

19、在有线电视转播拳击赛时,警方在康涅狄格州的有线电视上播出了一条广告。广告称，只要观众向一电话号码打电话，那么前100名拨通者即可获赠送的T恤衫一件。然而，在播出这段广告时，警方使用了高电子技术，使上述广告只有非法偷接有线电视的观众才能看到。此招果然奏效，几分钟之内就有140余名非法观众中计一。此后，警方共收到14万余个电话号码。警方要求打电话的人将地址姓名留下，以便派工作人员将T恤衫送去。由于用挂号邮件寄送T恤衫，这些非法收看有线电视的观众在收到T恤衫时需在收条上签字，从而为警方留下证据。T恤衫收到后不久，这些人又收到一张警方寄来的2000美元罚款单。善变“女人不善变，又怎么会越变越好看。”一

20、一香港某护肤化妆品广告词。出版商销书在西方，很多出版商为推销书籍绞尽脑汁，奇招层出不穷。如某出版商手头一批书卖不出去，眼看要亏本。情急之下他想了个主意，给总统送一本书，并三番五次地征求意见，忙于公务的总统不愿与他多纠缠，便回一句“这书不错！”出版商如获至宝，大作广告：“现有总统喜爱的书出售。”因此这些书被一抢而空。不久，这个出版商又有书卖不出，便照方抓药，又送一本给总统，总统上过一次当这次学乖了，奚落出版商说：“这书糟透了！”不曾想还是养了出版商的“道”、出版商又以此话大作广告：“现有总统讨厌的书出售！”人们出于出好奇争相抢购，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统，总统同意前两次的教训，干脆紧

21、闭“金口”，不置一辞。但最终仍被出版商钻了空子，这次他作的广告是：“现有令总统难下列结论的书，欲购从速！”居然又被一抢而空。旅游广告荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。”美容院广告一家美容院挂一块广告牌：”请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或者许就是你的外祖母。”招生广告某一法语学习班的招生广告说：“假如你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你能够要求退回你的学费，但务必用法语说。”化妆品广告香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下斑，请勿疽留。眼药水广告“滴此眼药水后，将眼睛转动儿下，可使眼药水遍布全球。”墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的脾文是：“这里长眠的是亥米

22、西麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业一一蔬菜商店,商店在第11号高速公路,每日营业到晚8点。”理发店广告某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。”招聘广告一家美国报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子！”英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告：“本牙科医生迫切需要一位女秘书兼接待员，请挂电话联系。如无人接电话，则该职位仍然空着。”芝加哥家报纸上登了则招聘推销员广告：“学习的绝好机会飞来的广告美国联合碳化钙公司一幢新

23、造的、高达52层的总部大楼峻工后，正在为找不到合适的宣传办法而发愁时，发生了一件“怪事”：一大群鸽子、不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪、羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之。然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生了灵感。因此下令关闭所有的门窗，不让一只鸽子飞走。随即，便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的“大事”。“动物保护委员会”接电后郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关人员又电告新闻机构：在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件有趣而又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是一条有价值的新闻

24、。因此，电视台、广播电台、报社等新闻机构纷纷派出记者进行现场采访与报道。从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后共花了3天时间。在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道,而且消息、特写、专访、评论等体裁均有，既形象又生动，吸引了广大的读者、观众。结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨与情况，加深与扩大了公众对公司的熟悉，从而大大地提高了公司的形象与知名度。躲避广告据报载,美国城市有一段时间每天晚上都出现几次突如其来的用水高峰，几乎危及供水机制，但每次危机只持续几分钟，令人疑心全市市民串通一气跟自来水公司过不去。谜底很

25、快掀开：这段时间该城电视台播放一出精彩的电视连续剧，一俟播出，万人空巷。等剧情告一段落，插播广告时，男女老少争先恐后上厕所，家家户户抽水马桶轰轰隆隆，供水一下告急。情况弄清晰以后，自来水公司疑虑顿失，广告公司却愁上了眉头：他们的巨额广告费用，原先就这样随着抽水马桶的轰轰隆隆声泡汤了。缝纫机广告到1880年，辛格公司垄断了全世界缝纫机市场。他们的广告写得诗意盎然，富有诱惑力：“航行于全世界各大洋的轮船上，都载有辛格牌缝纫机。在文明社会的第一条道路上，缝纫机这个不知疲倦的伙伴，向全球的姐妹们伸出援助之手，不管是德国那强健婀娜的主妇，还是日本那纤细文静的少女，不管是黄头发的俄罗斯村姑，还是黑眼睛的墨

26、西哥女孩，都懂得缝纫机那欢乐的歌唱；不管是在冰封雪飘的加拿大，还是在宽阔无垠的巴拉圭大草原，它的歌声不需要翻译就能明白；印度大娘与芝加哥女郎缝出来的是样的针脚；白皮肤的爱尔兰淑女与黄皮肤的中国娇娘所踩的都是一样的踏板。这样，美国的机器、美国的智慧、美国的金钱，使得全世界的妇女都成为亲密友爱的姐妹。有了缝纫机，终日劳碌的劳苦大众能够穿得如同百万富翁一样时髦，普通女工们也能够亳无顾忌地装扮自己。缝纫机已开始缝入人间平等！”缝纫机一台美国缝纫机巡回展览，门票高达一毛二分五，广告说：“美国佬缝纫机，使你眼界大开!”妇女们纷纷把缝出的样品带回家去传看。缝纫机大量生产,在市上行销。请您稍候1974年3月2

27、6日，台湾的两家要紧的日报上，同时刊出了一则惊奇的广告，广告上端是一幅漫画式的机车插图，没有注明厂牌；广告下端是几行字：“今天不要买机车，请您稍候六天。买机车您务必慎重地考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。”第二天，广告继续刊出，内容只换了一个字：“请您稍候五天”第三天，又改一个字，“稍候四天”。第四天，取消了“今天不要买”，改为：“请再稍候三天。要买机车,您务必考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不一致的好车就要来了。”第五天，“让您久候的这部外型、冲力、耐用度、省油都能令您满意的野狼125机车，就要来了。烦您再稍候两天。”如今，图穷而“匕首”现,消费者被悬念引发的冲动已加快了

28、。第六天，再烧一把火：“对不起，让您久候的野狼125机车，明天就要来了第七天，“野狼”冲上市场，所向披靡，轰动一时，立即成为畅销产品。兼职秘书匹兹堡新闻报招聘栏：“诚聘兼职秘书。办公室不大。不许吸烟，但能够咳嗽。”飞机失事亚利桑那新闻报报道起小型飞机失事的标题：“很显然飞行员打喷嚏时失去了操纵。”单元楼威斯康星州一家报纸的广告栏：“出租双人房单元楼，配有冰箱与史蒂夫。”执照汽车陈列室内的告示：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”水果店水果店香蕉柜台的告示：“别把我们分开!我们是一块长大的。”新婚夫妇克利夫兰新闻上一条关于新婚夫妇的标题：“他们在货车上度蜜月，相爱4.5万公里。”避难加拿大阿尔伯

29、特州某公园入口处的一个告示上写着：“请不要打搅里面的鸟，破坏它们的巢，它们在此避难。”充水床垫麻州伍斯特新闻报上的一则广告：“转让：大号充水床垫。丈夫常翻身，妻子晕船。”干活能手加州圣玛丽亚某家报纸的一则广告：“干活能手!你丈夫会做什么我就会做什么，只是我务必现在就做。”汽车广告犹他州州报上的一则汽车广告：“1976年造VOIareo没有倒车装置，你能够亳无顾忌地往前开。”滑橇拉佩德市星期日报的一则广告：“越野用滑橇。可容6人使用，看上去是新的。只用过3次，每次都是爬在上面。”泳装表演田纳西州一家剧院门口的广告:“泳装表演赛。节目由表演与想象构成可口可乐广告在广告方面，可口可乐的广告用语一向凝

30、练。1929年首次出现在星期六晚邮报上的“要想提神请留步”，被认为是最著名的经典广告用语之一。1936年，可口可乐使用了“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”的广告语。1944年，广告语又变成了“Coca-Cola,一个全球性的符号”。50年代，“好味道的标志”、“真正清凉的饮品”与“更好更清凉”等用语相继在报刊杂志上出现。从20年代中期到60年代，广播电台是商品的首要传播媒介。“可口可乐使尔一帆风顺”是那个时期广播中的名言。甚至能够巴黎德特尔文场一家鲜花店生意兴隆,原因是老板想出了一则精彩的广告：”今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至能够买几朵送给太太。”神奇戒指法国著名的电视节目女主持人达尼埃尔吉尔贝被判

31、刑。罪名是她利用公众的信任,在为一种戒指做广告中,夸大了产品的功效。这则广告词为：这是一种神奇的戒指，它将会给每一个拥有它的人带来好运。动人心弦的广告我要每个学生写一句当初曾经扣动他的心弦，因而使他破费的广告。我想一定会是汽水或者冰淇淋一类的，岂料卷交上后，竟全是一句电影广告：“儿童不宜。”鞋店广告一鞋店某日亮出广告：“哗，女猪皮，清仓大减价!”香烟广告1938年一一约翰霍普金斯大学一位生物学教授对6813人做了抽样调查，发现不抽烟者能活过60岁的占66%,而嗜烟者只有46%。同时，骆驼牌烟广告号称能解除疲劳、帮助消化。KooI牌香烟宣称能防治觉见感冒。而OkiGoki则吹嘘说：“就是抽一整车

32、的烟也不可能咳嗽一下。”卖的艺术广告就是卖的艺术，任何人要跨进这个行业，就得要有把自己也卖掉的能力。啤酒桶的秘密有一家餐饮店在门口摆了一只特大的啤酒桶，上书“不可偷看”四个大字。过往的行人却难以捺住好奇心的驱动,走过来弯着身子把脑袋钻到桶里探个毕竟。原先桶里写着“我店备有与众不一致、众口可调的生啤，五元一杯，请速笑纳。”出售无微不至的服务荷兰有家妇女用品服饰店，店堂不大，却在小店的一角装设了一部刺绣的木架。顾客一选好衣服，老板娘就把顾客喜爱的花样绣到衣服上。一元钱的魅力香港的美国花旗参店面向广大普通消费者,将原先售价百元以上的大包装商品改为售价1元的小包装或者散装，使顾客能够买得平素可望而不可

33、即的东西，一下子，参店下辖的32家分店全都门庭若市。广告王德国网球名星、两次温布尔顿赛冠军贝克尔，身上一切能够利用的地方都作了广告。贝克尔使用的球拍与运动鞋是德国某公司的产品，为此，该公司每年付给他20万美元。由于穿上意大利某公司生产的运动服，并把那些标签贴在运动衣、裤子与球鞋上，贝克尔获得10万美元。他右手戴着一块瑞士的闪闪发光的广告手表，他又轻松地获得34万美元的收入。在这场争夺贝克尔的广告战中，西德的巴登苏打公司有幸以17万美元的价格买到了贝克尔右袖上的一块位置，不甘落后的荷兰菲利浦公司，承诺3年中付给贝克尔150万美元。这份广告合同签订后,菲利浦公司颇感伤脑筋的是如何在贝克尔身上找到一

34、块空地方，而留给他们的只剩下贝克尔的右袖口了。这样一来，贝克尔仅广告收入每年为120150万美元，人们称他为“网球王”与“广告王”。成竹成胸一家美容院的隆胸广告这样写道：“只要你敢来，没有什么大不了的。”太空广告最近,美国广告专家玛克洛森创办了世界第一家太空广告公司并自任总裁。据玛克洛森披露,他的公司将在今年5月底首次在太空做广告一一那是在由美国宇航局与一民间公司合作发射的一枚16米高的无人飞船的两侧，用粘贴拼成的“行动英雄”几个大字，据悉这也是美国宇航局首次为自家作的“太空广告”。玛克洛森认为,尽管太空中并没有人看广告,但太空广告一经媒介宣传，即会产生“难以想象”的“轰动效应”。无声的广告上

35、海汽车出租公司的电话号码“2580000”一一”“让我发四只零”，上海人人尽知；三菱电梯公司的“4303030（是三菱三菱三菱）已作为无声的广告成为三菱电梯公司招财进宝的重要载体。BBC无广告按照英国的法律，BBC广播与电视公司是不能够通过制作与播放广告来获得资金的，同时也不能依靠政府出资或者企业赞助。那么拥有27000名员工的BBC公司靠什么来维持生计呢?原先，BBC在全英国的听众与观众每年都要交纳一笔广播电视费，即所谓的“执照费”。BBC独立于所有政党集团之外，不受操纵。目前在英国，凡是家中有彩电的人不管是否收看了BBC的节目，每年都务必付71英镑的“执照费”；黑白电视每年付24英镑。每户

36、人家都务必在规定的日子里交纳这笔钱。BBC公司只有“世界广播部”由英国外交部拨款资助，由于英国民众不愿负担听不懂的对外广播的开支。1991年度这个部的财政开支达1.6亿英镑。餐巾广告品酒漫谈之余，我无意中把目光落在桌上的餐巾纸上，见那上面密密麻麻印满蝇头字母，捧起细看，不禁哑然。餐巾正文云：在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐税、增值税、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税与资本收益税后，支付过医疗储蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、职员保险金、失业保险金、人身保险金、火灾保险金、防盗保险金、事故保险金与赔偿保险金后，并在扣除水电费、煤

37、气费、暖气费、清除垃圾费、打扫烟囱费、电话费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出与作品复制权协会会费等等之后，本月我们仅剩下这点广告费。因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店。谎言的艺术广告用真假掺半的话编造无恶意的谎言的艺术。广告的妙用有一次，一位先生对一个商人说：“上个星期，我的伞在伦敦一所教堂里被人偷走了。由于伞是朋友作为礼物送给我的，因此，我花了两把伞的价钱登报寻找，可还是没有找回来。”“您的广告是如何写的？”商人问。“广告在这儿。”那人一边说着，一边从口袋里掏出一张从报上剪下来的纸片，商人接过来念道：“上星期日傍晚于教堂遗失黑色绸伞一把，如有仁人君子拾得，烦请送至布罗德街十号，当以十先

38、令酬谢。”“我说先生。”商人说，“我倒是常常登广告，那是挺划得来的啊。只是，广告的写法可大有学问。您那把伞，咱们再登个广告试试。”说着，商人从口袋里摸出一张纸，在上面这样写道：“上星期日傍晚,有人曾见某君从市教堂取走雨伞一把，取伞者如不愿招惹烦恼，还是将伞速送回布罗德街十号为妙。此君为谁，尽人皆知。”这条广告见报了。次日一早，失主打开前门便大吃一惊。原先门前早已横七竖八地堆满了十一二把伞。失主自己的那把黑色绸伞也夹在里头。好几把伞还拴着字条，说是没留心拿错了，恳请失主切勿将此事声张出去云云。美军募兵广告正如你们所知，我们需要年轻、健壮、品德优良的人，这些人想为他们的国家尽义务；我们需要他们在美

39、利坚合众国的军队中为祖国服务。军旅生活非人人所能为之，不仅如此，清晨，你要早早起床，每天，你要艰辛地训练，同时你被要求付出二、三或者四年的光景服兵役，这对年轻的岁月来说大概很长。我们不想改变这些，包含也不想改变严明的军纪，铁打的军规与诸如这些非人人都能习惯忍耐的东西，我们需要的是真正想成为军人的年轻人，而不是那些想在此地轻松容易找到出路的人。但是,我们改变了的东西将使今日军队更有效率一一这是为我们所需要的人而设计的：我们给你们更好的教育，更理想的职业，更高的报酬与更多的旅行机会。不论你选择去哪儿，不论你选择做什么，你确信不可能空手而归的。然而，我们深知，你从这支军队中获得的最重要的收益是语言与

40、文字都无法表述的，这就是你的成熟与自信，即使你离开军旅，它也将伴随你终生，使你受益无穷。假如你做出决定加入我军行列，你将在此成长为出色的人杰，我们军队也会因此变得更加强大。全部要求与事项，请你写在邮卡上并寄给我们。或者在任何时间挂通无线电话8005234800,宾夕法尼亚，电话8004624955。爱吃黄豆西德某豆浆公司的广告：“为什么亚洲人能发明瓷器、造纸术、印刷术与发现磁力的原理?为什么远在两千年前中国就能筑出万里长城?是什么使他们头脑那么聪明的？“我们已经找到答案了：亚洲人爱吃黄豆。”体型与性格英国柴郡家俱乐部，贴了一张体型与性格的演讲海报，其中一句广告语写着：“硕健强壮的男人，会做安静

41、与气的丈夫吗?”有人在海报上批了一句话：“这个我不明白，我只知硕健强壮的女人能使丈夫安静与气。”幸运的“鱼”英国伦敦市一家新建的鱼肉店在报纸上刊登了一则广告：“本店开张之日，凡是以鱼的名称之姓的客人，都能够免费招待。”结果，有65人享受到这种待遇，他们当中有一个姓“索姆”（站鱼）的男子，一位姓“佛列尔”（鲤鱼）的妇女，与一名姓“谢列德卡”（鳏鱼）的姑娘。最好的书一家银行在摩天大楼的墙上有一块用一人高的字母拼成的广告牌,它向人宣扬这样一个简单明了的哲理：“最好的书一一你的银行存折！”挨饿某小吃店在路旁的广告是：“请到这里用餐吧！否则你我都要挨饿了。”嫁女一家百货公司的广告是：“本库店员待人温与，

42、有如为父欲嫁其女。”承印一切某印刷店门外广告写着：“除了你省下的钞票外，承印一切。”复印一辆载着复印机的货车上贴着一张告白：“小心驾驶，阁下无法复印。”维修人员一家钟表公司的广告是：“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。”一万美金西德戴姆拉一一奔驰汽车公司的广告这样写：“假如有人发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您一万美金。”一毛不拔某牙刷广告是：“一毛不拔！”妓女服装意大利某服装店在它的橱窗里挂了一张醒目的英文广告：“本店出售妓女服装”。这是怎么回事呢？原先商店的本意指：出售适合于女子上街时穿的服装，即Streetdress；但广告上却写成了dressforstreesWalki

43、ng,在美国street-walking是妓女的俗称。因此，这则广告就不能不使某些美国游客瞠目结舌了。发脾气法国巴黎某服装店的橱窗上写道：“请进来大发脾气”。事实上，并非店主有精神病，他只是是想请顾客进店“试穿一下（fit）”，但由于用了“haveafit”这样的词句，就变成“大发脾气”了。三明治维也纳的一家餐馆为美国游客准备的英文菜单上，有一个菜名是：“用儿童制的三明治”。当然不是如今还有人嗜啖儿童，而是餐馆把sandwichforchildren(给儿童吃的三明治)误写成ChiIdrenSandWiCh了。JLJ捷克某城市的一则广告上写着：“乘坐游览马车观光本城，我们保证不可能发生流产(m

44、iscarriage)”。殊不知“mis-”虽是表示否定意义的字头，但加在“carriage(马车)”一词的前面，并不能表达“翻车”的意思，而成了另外一个词一一“流产”。半小时巴塞罗那的一家医院，为了保持病房安静，每个住院病人一次只准接见两名探视者，时间不超过半小时。但是，医院贴出的“探视须知”却写作：“一张床限两人，一次仅半小时”。看了这样了的规定，探视者莫不啼笑皆非。不要穿裤子这是巴黎一家旅馆里的一张英文布告。美国人一向是随随便便的,这家旅馆为了不让美国旅客穿着便裤进入它的豪华餐厅，贴出了这样一张英文布告：”能够穿运动夹克，但不要穿裤子(butnotrousers)!”监视美国超级市场为防

45、止小偷与取货不交钱的人,在顶板上安装有电视监视系统。有的时候顾客发现自己正被监视而想发火时,屏幕上立即显示出广告字样：“请微笑，你正在屏幕上。”接着又以小字说明：“本装置是为了防止意外缺失，维持本店低廉的价格，保护您的利益。”太大吃不消大吹大擂的广告见得多了。有一家作风老实的营造公司以特殊的广告宣布：“工程不嫌小，太大吃不消。”诺贝尔的招聘广告诺贝尔43岁时登报招聘一名“女秘书兼管家”，广告是这样写的：“一位上了年纪的绅士非常富有，很有涵养，他住在巴黎”希望找一位“同样成熟并懂外语的淑女充当自己的秘书兼管家。”据说，诺贝尔收到了大批应征复函，而且信中还都附有谄媚的照片。霍元甲写广告1909年，上海来了个名叫奥匹音的英国大力士，在张园设擂，并在报上大登广告，自吹自擂，侮辱中国人。当时上海苦于无人对敌，便来函邀霍元甲前往。霍元甲一到上海，便也在张园设擂，并在广告上写着“专收各国大力士,虽有铜皮铁骨，无所惴焉。”这在社会上立即引起了轰动。奥匹音感到情况不妙，便以一万两银子做赌注要挟霍元甲，没想到胸有成竹的霍元甲一口应承。奥匹音不得不签订了赛约。但是，在比赛的那天，奥匹音却再也不见踪影，原先他已溜到南洋去了。5