品牌陈列调研报告.docx

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1、装陈列方式调研报告XXXXXXXXXXXXXXXX引言门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成为了销售终真个全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每一个品牌，都在硬件与软件的要求上达到高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意，则主要是陈列之故。陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。分类货品陈

2、列方式：对于服装来说，陈列普通分为叠装与挂装。叠装：普通是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或者高架的平台上展示出来。这种方式的好处是能有效节约有限空间，由于一个卖场，其空间究竟是有限的，假如全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本不够。所以，此时采取叠装，来增加有限空间陈列品的数目。这是叠装的上风，但劣势是无法彻底展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩大空间。叠装陈列时应留意以下几点：夸大视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。由于这是人们观察事物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生爱好，从留意吸引观察购买等几个环节进

3、行购物行为。同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。叠装要拆除包装，薄装每置4到6件为宜，厚装以3到4件为宜，衬衫领口可交织摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。叠装区域四周位置尽量设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增强视觉效果。并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。挂装：普通是用衣架把衣服挂上，这样才可以全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是，在有限的卖场内，不可能过多的以挂装陈列，普通是挂装配合叠装。这样，一方面能公道运用空间，另一方面，也使整个商品陈列有层次感。挂装陈列时应留意以下几

4、点：每款衣饰应同时连续挂2件以上，通常不超过4件，挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列为：自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。挂装的正列陈列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。陈列原则:从陈列的整体考虑，普通来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的不足，视详细情况而定。但是，无论采用何种方式，都必需考虑以下几点基本要素：以焦点来形成吸引力:每一个展示面上，率先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志

5、牌。焦点通常位于视平线或者视平线的上方，色采对照强烈的POP宣传画或者产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的留意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌,这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。以色采渲染氛围：色采的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对照设定为焦点，或者营造货品陈列的色采渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并等闲锁定目标商品。营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味，凸起连续和整块效果，注重同一和对照，同时高效率利用空间，形

6、成强烈视觉冲击力，此原则合用于焦点产品或者新款产品的展示。特别应注重实际控制中的多样重复效应，好比，统一款衣饰采用不同出样方式、模特展示、正挂和配搭法同时运用，达到凸起重点，最大限度强化自身形象。如何设计服装店灯光效果每位顾客都有不同的时装概念。有时她们知道自己需要什么，有时橱窗中的时装展示或者杂志中的模特会对顾客产生潜移默化的影响。有些时装款式会比四季轮回更快，而某些经典的设计则几乎经久不衰。有些顾客想寻求时尚和刺激的效果，而另一些顾客却想显示自己高雅的品味。不同的时装店服装的主要品牌都有它们很强有力的形象，极少允许改变，这使时装店很难塑造自己的特色。而顾客要寻觅的却正是时装店的特色。因此，

7、赋予您的时装店以自己的个性，使它能够区别于其他，并在您的顾客心目中形象突出，是一项艰巨的任务。为达到这种效果，作为店主或者经理的您有几种选择。时装和饰品店的照明照明是赋予您的时装店形象的主要工具。您的选择应充分考虑您的目标顾客。照明区域的灵便性可以让您在塑造商店形象时游刃有余，可以让您充分突出主要产品，以引导顾客的注意力转移，您的照明选择可以逐步地来满足顾客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我们可以结合内部装修给您最适合的照明方案。为了分析得更清晰，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1 .高级品牌专卖店相对较低的基本照度(3001ux),暖色调(2500-300Ok)和很好的显色性(r

8、a>90)。使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果(af15-30:1),以吸引消费者对最新流行时尚的注意，并配合专卖店的氛围。2 .普通时装店平均照度为(300-500lux),自然色调(3000-350Ok)和很好的显色性(ra>90)。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围(af10-20:1)o3 .大众化商店较高的基本照度(50OToOOlux),冷色调(4000k),较好的显色性(ra>80),营造一种亲切随意的氛围。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。通过运用不同的案例，我们将向您解释照明是如何影响商品展示，营造商店的气氛。货架陈列需求将毛衣和衬衫平铺或者倾

9、斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，方便地比较质地，颜色，面料，手感和做工等。照明建议直接照射在衣服上的光线应该比较璀璨(>IOOOlUX)。在第1类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯(2500k),而在其他2,3两种类型时装店中使用卤素灯或者直管荧光灯具(3000-3500k)o较好的显色性(ra>80)可以引导您的顾客作出购买决定。衣架陈列顾客应该可以轻易找到自己爱慕的服装款式，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。篇二：普拉达品牌陈列设计调研报告普拉达品牌陈列设计调研报告品牌风格：(prada)男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，

10、因设计师缪西娅普拉达Gniucciaprada)用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。品牌标识：意大利奢靡品品牌普拉达(Prada),名字来自于创始人marioprada的姓氏，产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋品牌设计师：马里奥普拉达miucciaprada目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领价格定位：服装基本都在万元摆布橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温和的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是

11、在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。橱窗模特出样：左侧的两个女模特为先后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿式足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。店面色采橱窗色采-橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。右侧橱窗主色为

12、，裸色、粉色。层板色采-层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。第一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色.挂通色采-整个卖场中的挂通色采分为两部份，女装和男装卖场分别有三个挂通。女装是以黑白灰色系为主、并融入了粉色、蓝色。男装主要是棕白色系为主、并融入了红色。？搭配色采-整个卖场中的色采搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部份配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。蓝色、白色、黑色的搭配。男装的红色、棕色、黑色的搭配。模特出样色采-模特出样共14个。橱窗内模特出样两个，店内dp点模特出样12个。橱窗内模特出样色采：和。店内dp点模特出样色采;。店内灯光分析一 .橱窗灯

13、位特点与打灯方式：嵌入式暖光射灯独立小射灯镶嵌式日光灯管白色日光灯箱二 .店内灯位：顶部单头射灯三个为一组合六排1组中间展示和模特区划为相等六个区域男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯.店内使用灯具品类橱窗灯位：橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。打灯方式：灯箱画以面来突出射灯(正、斜)综述总结优点：外观形象这家店铺很大，分上下2层，临界的店面，很是气派橱窗设计简洁，主要通过灯箱或者mete的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色采的均衡，dp点模特组合更是

14、与两侧橱窗形成为了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。款式多样：prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，还有尼龙包，都挺结子耐用的。而且看着很简单大气。区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。缺点：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼神很严肃给现场顾客很不好的感受；部份点挂陈列单一：货品多服装区没有分色采划分陈列的凌乱，

15、卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。店内dp点过于单调，无法吸引街面上的顾客改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。应加强对导购细节、服务第一的宗旨才干有大牌的风范。陈列人员应严格按照陈列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与调整。3、卖场中区的陈列展台可适当减少一组，使过道宽度加大，这样让顾客在心理上也会感到舒畅篇三：陈列调研报告陈列调研报告系别：纺织服装系班级：09服装(4)班姓名：朱虹学号：40号调研品牌：圣迪奥(Sdeer)调研时间：9月20日10月日指导老师：冷

16、德彤10目录L公司简介2.产品风格3.店面形象4.门头设计5.橱窗展示6.店内装修7.陈列方式8.调研小结1 .公司简介s-deer时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京雨花台区的s-deer总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀媚的花园式建造群。圣迪奥南京店总部s-deer专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2022年全系统实现销售额10亿元。2 .产品风格不用花哨冷艳的色采夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色采、最简约的设计、甚至环境装饰都力求涵蓄内敛。这是S-deer十几年来

17、向来追求的时尚理念，并且顺应了当今大部份人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事。3 .店面形象篇四：only服装陈列调研报告产品调研报告时尚品牌之only调研目的：通过对服装陈列的调研，了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其服装陈列的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握服装陈列设计调研时间：2022年5月19日2022年5月26日调研地点：周村步行街张店淄川调研对象：only品牌介绍：only是丹麦国际时装公司bestseller集团旗下知名品牌之一。总部设

18、在丹麦的brande.bestseller拥有only（女装）、veromoda（女装）、Jackfeampijones（男装）和exit（童装）四个知名品牌。又一全新品牌一selected男装于2022年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥，有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。only品牌于1995年在丹麦创建；1996年only来到中国，为所有生活在世界各大城市的独

19、立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是only的形象代言人世纪之交，欧洲著名的aqua乐队主唱Iene更成为最新only形象代言人。only所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部份品牌文化和理念：only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，only女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么以来鼓动永不住手，自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计，成为相当具有个人风格的品牌，自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，向来坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式一、调查内容如下

20、：目标顾客：15-35岁的都市女性产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的的魅力。产品类型：休闲，时尚。产品风格：only的设计带有鲜明的个人色采，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。OnIy来自欧洲时尚最前沿的设计。产品价位：3002000元不等产品色采：很缤纷上衣多以流行元素为主裤子多为牛崽裤二、所调研店铺终端形象L配色方案:店面以白色为主、带点粉红色。2.logo形象：黑底透白光字4 .店面装修：丰富，有艺术感，流水台，中岛架5 .综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵6、陈列器具：列架，层板，中岛架，流水台，沙发，穿衣镜，试衣间，形象墙

21、7、店面卫生及整洁度：普通8、店员形象与服务：无统一的职业装、导购不太热情周到三、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色采评估：卖场整体色采感觉：简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系，黑白等色穿插陈列卖场产品色采配置：米白酷似木质的展具、色采丰富的服装样式、衬衫与牛仔的经典搭配，彩色的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉2、陈列设计主题：春、夏为主陈列分区情况：主要分服装区和歇息区，服装区又分春装区和夏装新品区区域陈列组合方式：两排衣架，错开分布主要陈列方式及特点：主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅助以展示个性服装更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、整洁通道规划评估：两侧有陈列架，中间为

22、通道，较流畅四、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围：采用璀璨的顶灯和可挪移射灯，整体呈暖色调，与房顶地面暗色调形成对照，能很好的凸显服装来强调展品的立体感，以突出主题展示效果2、灯具类型：小型镶嵌式灯顶，射灯3、灯光：基本照明较璀璨，大量使用一排射灯，打在服装上五、卖场氛围评估1、pop运用：入口两侧有站立的模特，四面体的海报墙2、音乐：无3、视频：无4、滋味：无六、卖场橱窗评估1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占2mi2、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足3、色采的运用：红色，白色4、灯光运用：射灯5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：红色引人注目，给人激情7

23、、手绘橱窗效果图七、综述总结优点：陈列色采运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色采比较明艳，迎合了夏日女性轻盈，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示的多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装缺点：没有玻璃式的橱窗展示，惟独单一的模特，不能很好的吸引顾客目光2、提出系统的改进方案a、店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部份的陈列，调整的更有系统感，调整陈列道具摆放，增加店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更通畅，从而提高销售额和品牌形象b、在卖场陈列中，橱窗陈列设计是关键，所以应设计一个个性的橱窗篇五：服饰陈列一一普拉达调研报告普拉达品牌陈列设计调研报告1109b调研

24、成员：陆长禅、刘卓、卢影、武娜、田施佳、张春煜调研地点：一新光乾坤调研时间：20011.9、15目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色采1、橱窗色采2、层板色采3、挂通色采4、搭配色采5、模特出样色采五、店铺形象调研1、店内动线规划2、dp点陈列3、宣传册形象六、logo及冷区Klogo设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位调研八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。