超详细的抖音运营全攻略.pptx

《超详细的抖音运营全攻略.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《超详细的抖音运营全攻略.pptx（34页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、超详细的抖音运营全攻略,账号注册,01,养号,02,抖音推荐算法机制,06,视频发布与维护,05,基本操作,03,视频剪辑,04,第一部分,Part One,注册,抖音新账号注册流程,打开抖音，来到首页点开底部的 我，进入到账户设置，可以通过微信，或者QQ登陆，也可以直接用手机号注册登陆。,1,2,3,输入手机号码，填短信验证码，然后点下面的，确认注册。,然后完善你的个人资料，依次填写昵称、个签、头像和地区，实名认证也要填，这样会提高账号的权重。,以上设置完毕就会来到你的个人主页了，就可以看到你自己的昵称和抖音号了。,4,5,然后在个人主页的右上角，有个“好友”标志，打开就可以查看你的通讯录等

2、好友。,第二部分,Part One,养号,抖音新账号养号流程,2,3,每天稳定登录账号，积极浏览视频（包括推荐视频及同城视频，尽量刷满30分钟），在观看视频的同时，还应该积极的点赞评论互动。,除了观看短视频，还应观看直播，在观看同时可以与主播互动。,1,如果有头条、火山、微博等第三方账号，尽量绑定。,碰到热门音乐可以先收藏。,5,6,翻一翻抖音的热搜榜单、挑战。,关注（点赞和关注时间间隔不能太短、关注5个以上与自己账号定位相关的账号）。,4,注意事项：,1、以上养号养号期间不得修改资料，操作保持正常频率，不要过量，过量会减分。原则上，养号行为需要持续57天左右。2、不要异常操作，如频繁点赞、评

3、论、大规模关注账号、频繁修改个人信息等。3、抖音账号不要频繁登录登出，也不要用同一个手机登录多个抖音号，原则上要保证1机1卡1号。,4、养号期间切记不要发任何视频，不要发任何视频，不要发任何视频！,5、务必使用4G流量，切勿用wifi。,第三部分,Part One,基本操作,用抖音app拍摄视频及直播的基本操作,1、点击首页的“+”号就可以开始拍摄短视频。2、打开至拍摄页面，我们可以在页面的右面自行选择调整“滤镜”、“美颜”等数据。,3、页面的下方我们可以选择拍照片或者拍视频、开直播，拍摄视频的时间有60秒和15秒可以选择。4、在页面的正上方，我们可以选择添加背景音乐,6、在拍摄时,如果手机摆

4、放位置比较远,可以利用“倒计时”功能来远程控制暂停录制。在拍摄界面点击“倒计时”按钮,例如我们只要拍摄10s就暂停,可以将暂停拉杆拖到10s的位置处即可。,5、页面中的“快慢速”可以让我们自主调节拍摄速度。快慢速度调整就是调整音乐和视频的匹配。如果选择“快”或者“极快”拍摄的时候音乐就会放慢，相应的视频成品中的画面就会加快；反之，如果选择“慢”或者“极慢”，拍摄时的音乐就会加快，成品中的画面就会放慢。,7、拍摄完成后点击右下角的“”来到编辑页面。,在编辑页面，我们可以选择特效、贴纸、变声等,在拍摄时,如果手机摆放位置比较远,此时用户可以利用“倒计时”功能来远程控制暂停录制。,调整合适的快慢速度

5、,快慢速度调整就是调整音乐和视频的匹配。如果选择“快”或者“极快”拍摄的时候音乐就会放慢，相应的视频成品中的画面就会加快。反之亦然。,合拍”是抖音App的一种有趣的新玩法，是指和自己喜欢的视频合拍的行为。,善于利用合拍蹭热门,如果是使用其他相机应用拍摄视频再上传至抖音,一定要选对文件格式,将分辨率调到最高水平。一般建议设置成1080p，60fps;录制慢动作时选择1080p，120fps。,选对视频拍摄的分辨率,远程控制暂停更方便,添加时间特效,抖音App中拥有非常多的“时间特效”玩法,如“时光倒流”和“慢动作”等。其中，倒放视频用到的就是用的“时光倒流”特效玩法，具体操作方法如下：(1)正常

6、录完视频进入预览界面,点击“特效”按钮；(2)进入“滤镜特效”界面,点击“时间特效”按钮；(3)切换至“时间特效”界面,点击“时光倒流”特效；(4)执行操作后,即可应用“时光倒流”特效，可以看到视频下面的黄色进度滑块会从视频尾部开始滑动，滑向视频开始的拍摄位置，点击“保存”按钮保存即可。“慢动作”特效就是当视频画面播放到设置特效的位置时，画面会出现一瞬间的慢放。,切换场景,抖音可以分段拍摄短视频，用户可以按住圆形的红色录制按钮开始录，几秒之后松手停止录制，换一个场景继续按住按钮录。在场景切换时。,忽远忽近的镜头感,最简单的方法就是拿着手机放远再推近即可，或者是按住拍摄按钮上下滑动，常用于视频转

7、场的时候。,1、实名认证后就可以开通直播权限。直播的入口在拍摄界面的右下角，有“开直播”的选项，点击进去就可以开直播了。,选择好标题和封面，就可以开始直播了,这就是直播 界面了,注意事项：1.光线和角度，光线好，画质清晰不要模糊，头顶与屏幕顶端空出三分；2.直播间不能出现的东西：烟，酒，血，logo，商标，刀，枪，火；3.不能做的动作：打斗（打脸）接吻，跳性感舞蹈，展示产品；4.直播间不能聊的话题：历史，政治，迷信，色情，负能量。,第四部分,Part One,视频剪辑,用“剪映”剪辑视频的教程,第五部分,Part One,视频发布与维护,发布视频之前不仅需要一个好的标题，更需要输入一个适合的话

8、题，这样能带来更多的曝光。,1、话题,2、封面,选择一个好的封面是勾起点击欲望的有力武器。,3、标题,标题配合视频更能让粉丝看得津津有味，所以我们命名标题的时候尽量选着一些带有悬念、好处、感人、惊现、首度、创新、热点词、热搜词、流行词等的这类关键词，更能勾起粉丝欲望。注：视频最好7-15秒内。,发布优化推荐曝光,周一至周五：7：009:00，12：0013:0016:0018:00，21:00左右（提前10分钟发布）周六、周日全天时间都适合发布新视频。,发布时间,视频切勿模糊、有水印等，否则会影响通过率及观感,视频质量,尽量参加抖音小助手发来的各类挑战，提高曝光（注：越早发布越好）,参与挑战,

9、1、切勿刷粉，刷赞，刷评论。2、切勿盲目跟风，最好做一些原创内容。3、内容不得存有抽烟、暴力、危险、低俗、刀具等的一些引起反感的画面，否则就算之前有火的作品最终整个账号也将会整体降权。,注意事项：,4、每条回复都需要谨慎，加强与粉丝的互动。,5、保持主页美观，说不定哪天有一条作品火了，会有很多粉丝进入你的主页浏览并关注你。,第六部分,Part One,抖音推荐算法机制,抖音推算机制是什么？简单的讲，抖音算法是一套评判机制，这套机制对平台的所有用户都是有效的，我们在抖音平台的每一个动作指令，都可被评判为个人的性质然后为此打上标签，并将我们分为高活跃优质用户、活跃沉默用户、低活跃流失用户、以及可挽

10、回用户等。不仅如此，还会判断我们是否为营销号，有没有违规。只要平台识别判断我们为高活跃优质用户的话，平台是会给予一定流量扶持的。（总得来说，就是你越活跃得到的流量越多）抖音算法到底有什么用？算法对于平台最大的用处就是管理平台上的用户数据（也就是刷抖音的人），根据大家的刷抖音喜好改进平台功能，提高体验让平台吸引更多用户，最终使平台形成一个可循环的良性生态。抖音推荐算法会为内容生产者匹配到精准的用户，为内容消费者匹配到感兴趣的内容。（总得来说，就是抖音会给用户匹配一些他们感兴趣的内容）,双重审核,在抖音，每天有数量庞大的新作品上传，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实。因此，双重审核成

11、为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。,其一，它审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。,机器审核：,主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。,人工审核：,01,02,03,推荐量3001000,推荐量1w10w,推荐量100W+

12、,抖音推荐机制,第一轮,第二轮,第三轮,04,即上热门,1小时内播放量达到5000，点赞100、评论10.（曝光时间不超过一周）,抖音推荐重要指标：根据你的播放量（完播率6%）点赞量（10%）评论量转发量来进行叠加推荐，推荐给对这类视频感兴趣的人。,这是初始流量池，不管是刚加入抖音的新号，还是粉丝千万的红人、大V，系统都会一视同仁。假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池,抖音会从上一轮的流量池中分析点赞、关注、评论、转发等的数据各项指标超过10%的视频会再次分配10万次曝光。,点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入

13、精品推荐池,完播率：发布的15秒视频看完的人数持续增高，推荐则会慢慢增长。,1,2,3,点赞率：抖音官方公布的优质视频点赞率是10%(播放点赞比)，如果你的点赞比高于或者接近10%，抖音算法机制会给你更多推荐量。,互动率：视频评论互动是账号活跃度检测的一个重要标准，跟抖音算法推荐机制直接挂钩。,转发率：视频的转发数量越高抖音算法推荐越高，那么推荐到首页的几率越高。,4,5,复播率：视频重复播放代表着用户对视频的肯定，抖音推荐算法机制也会相应得增加推荐。,影响推荐量的5个因素,注：视频最好7-15秒内。,低级号或废号,分配低级流量池,一个月未达到即为僵尸号,如何判定账号作废,100以下播放量,3

14、00左右播放量,未超过300,延后“引爆”,“挖坟”,“爆款效应”,它是指，你的某一个作品在获得大量曝光（几百万，甚至千万级）时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞），系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。,它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户

15、。优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。,不少抖音运营者会发现，有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平，但突然有一天就火了，为什么？有两种原因：,抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么？,抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐；另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。,流量触顶,流量触顶,