奥迪的企业文化.ppt

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1、奥迪的企业文化,理解奥迪品牌与理念,奥迪的创始人,毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。刚开始他在曼海姆的卡尔奔驰公司的发动机制造部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了奥迪公司。20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车联盟监事会成员。1951年去世，享年83岁。,奥古斯特霍希,August Horch,奥迪车标,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由 4 家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,突破科技，启

2、迪未来,时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG）意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。结果：成为德国第二大汽车生产厂家,奥迪四环的含义,奥迪（audi）,霍希(Horch),漫游者(Wanderer),小奇迹(DKW),奥迪历史奥迪汽车联盟的组建：,奥迪介绍,奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系

3、列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。,高档豪华品牌的先决条件,品牌区分要素,品牌情感化要素,奥迪品牌理念,突破科技 启迪未来,尊贵(Sophisticated),动感(Sporty),进取(Progressive),“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和

4、奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。,我们接受所有挑战，并总能超前一步思考。我们积极主动，超出客户期望。我们不断创新，并做到最好。,我们始终以客户及其需求为中心。我们专业、有责任感并始终如一。我们注重形象和礼仪。,奥迪大事记,1885年 开姆尼斯（Chemnitz）漫游者公司成立1899年11月14日 科隆（Cologne）霍希公司成立1902年 开姆尼斯（Chemnitz）DKW公司成立 1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟 1945196

5、5年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份有限公司）1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司 1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。1980年，随着奥迪独家技术quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引起了轰动。1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名；,现代奥迪公司简史,1985年，奥迪公司推出全镀锌车身1988年，Piech博士

6、出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪V8，标志奥迪回到了高档豪华车市场1989年推出TDI，第一个轿车柴油化的企业1990年推出经奥迪100 Avant quattro 改款的“duo”进入混合动力汽车的开发1993年，正式推出奥迪A8，采用ASF1994年，推出奥迪A4、A6等车系1995年，推出奥迪TT、A4 Avant1996年，推出奥迪A3；1997年，第五代奥迪A6,现代奥迪公司简史,2000年，奥迪公司推出奥迪A22002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A62006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场，同年，推出了全新奥迪TT2007年，推

7、出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）,奥迪车系图,奥迪品牌价值,尊贵奥迪的传统,尊贵奥迪的传统,进取奥迪的传统,美国著名汽车专业媒体Wards Auto World的十佳发动机评选成绩斐然2004：3.2 FSI V6（第一）/4.2 FSI V8（第二）2005：3.2 FSI V6（第一）/4.2 FSI V8（第二）2006：2.0 T FSI L4（第一）/4.2 FSI V8（第二）2007：2.0 T FSI L4（第一）2008：2.0 T FSI L4（第一）2009：2.0 T FSI L4（第一）,运动 奥迪的灵魂,运动 奥迪的灵魂,DTM 德国房车大师

8、赛(German Touring Car Masters)是举世公认的“最高级别房车大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列赛。自1990年首次加入DTM比赛以来，奥迪车队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车已经三次摘得DTM大赛桂冠。2004年更是包揽冠亚军。,奥迪品牌目标,奥迪的目标是2015年成为最成功的豪华汽车品牌。顶级就是质量、品质要达到一流水准，不仅要体现在产品还要体现在客户服务上。要实现这个目标的基础就是品牌核心：突破科技，启迪未来。有了基础还要有战略，也就是区域、产品、价格、公关、经销商网络等等,“最成功的高档豪华品牌”,品牌实现,历史,沟通,经销商,产品,客户群体,参与,客户品牌体验,非常感谢！,