《新媒体营销》教材——项目七 新媒体广告策划.docx

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1、项目七新媒体广告策划学习目标知识目标：了解广告及新媒体广告的概念与特点，掌握广告策划的基本流程，熟悉广告创意的经典理论，掌握新媒体广告策划与创意的技巧，熟悉新媒体软广告的策划与创意技巧能力目标：具有结合营销目标开展广告策划的能力，能够根据不同新媒体平台特点开开展广告创意，能够按照新媒体传播规律进行软广告创作与传播.素养目标：养成独立思考的习惯,能够与团队成员分工协作.遵守国家法律和职业道德，价值观.思维号图Trt了体:2网友投票选出2019年朋友圈十佳广告2020年1月,恻5官方发赳的“2019年度用户最喜爱的用友图广告评选.活动总下电幕超过100万E信用户费与了投票评通话劭最终诰出的十佳广售

2、品博是：梅赛德斯落期.尤克雅宝.雅涛少、水弁坊、伊利、别丸Kfi1.麦当劳.可口可乐和欧莱港鼓十名广告总计萩将鼓数超过212.8万.斑f三官方把这次投豉活动变成了耐S用户的狂欢.并提出了一个峋分的口号“广告也可以是生活的一部分二2019年,撤信月活皿用户段达利丁U65亿股引了趋来格多的企业恰强在衙唁朋友图投放广告嫩f三朋友aa第一个姓媒社U,朋友图广&非常自然地展现在新;隹日标消检而曲,WS用户不但可以对广缶送行评论.还可以多到及最后好友时该广告姓行的淬论如互动.再加上用友B1.广4刽斯的“手断S动互动广&形K,激发了消为。的费索欲5E,这纱安朋皮沮8-12019年朋友IB广告剑!域家广4广为

3、循信用户检受资料来源根驾互联网公开信息改境.微伦朋友霞广告的成功，反映出器媒体广告行业的日技繁荣,防着互联网凌电的进一步透开,以及新媒体的迅速发展，再加上层出不穷的疑创意.新形式,新煤体广告已秒来了快速发度的新附硼.任务一了解新媒体广告一、了解广告（一）广告的雄大众对于广母学常S.在现代社会.几字陵时隔地汨可能通锣广告.后底是什么？1宁音的广告学敛程J对广传的定义知下：广皆是广侑主为T擀镇共南品、劳药或现金在忖码的墨51卜酒近传播恨休向精定的对象进行的信息传播活助广告只有悠久的历史防B近现代报纸、杂志、广括、电视亭大众传话媒体的心勃发展广匕也敢行T巨大的计会影峋力从本压来说.广竹H于市场代场四

4、笠素4P.I.的促价广告的分类有很多包括心业广告.公肽广告、政治广告等本书中关于广皆的分析与讨论.卞吸是关于海业广告广告是一件传恬行为,在传祐学中满案会从五个方m分析住修行为.分翅儿花褐石，传播七鸟、传播媒介.传?对象和竹播姓果在会业广仕中怕缩含是企企和广告公司，情括内名果广告信息.传沿媒介是常遇烽的广告常体传足对象卞卖是口标m费者传体效果的广告受众接收到广告之晅的反应,对丁H会大众来说,广竹方由因其无孔不入而令人对状.另方而却又可以靖助消寰者itt行消费选探mn广告的信绮往往伴枪。文化的伯根解笃蛤社会带来就M的影响.二广告活动的流程企业开网广告延聒包括广隹诉RH.广七黄划、厂名创意与创作、广

5、名发布巧广告效果监葛H大环节.如图81.AF示tgJI媪J1.三J施1rBMIMW图&1广告语动的流程I广告遍研企业开展广告话助白先密蜜流行产品向后,市场竞不广告螟介等多方而的调仓狂究,犬常用手段包括溺料攫尤、问卷?衣，M视者访谈,实独调研等只右坡过洋维的广竹限*,才能够在训纠敝怅和玷论的从H上为后域的r凸策划实施援供侬似可以说.前期科研I相叼段崖上决定行广告活动的成政2 .广告焚划r告论划是在广件窗研的从吐卜以11广与i：的打M标和计划.时企业广告活动道行的故电和黄培上的咎体筹划广告循划有厂义和住义之分,狭义的广告演划是指企业分一个成几个较为小一的广西居动诺行径划，广义的广告弟如是指企业为困

6、绕同一个广告目标开展的故役较大、忖终时间较长的不列广什活0迸行的益体货h广复制的里奕任务包指协定广告目标受众,寂定广告主S1.速定广告发布婢体等务或体It储文务3 .广佳创意与JW作广告创急息在广告第批的基1此根探目标受众的需求构特点以及所馀定的广告主舞与发布会体在广告赛双方SBiS行的创iUK作好的广告创克能够充分吸引目标消陇者的注一意.力HJ1.能第实现品般却名度提升和产品道借目的广令包朝生之后安瑞定最终的广告文案和广告设计.并完成广告ft国的州作.4 .广告发布广告设订制作完成之后,就需要按滕计划送行广告投放发布1.作这也是广告实现向口标受众传海的或耍环节.S广告效果IS测卜建广告活动的

7、环节完成之后.广七策划与实施人员带电对广告发布效果送行滋满通过广告效果Ifi湾及时发双广告策如对女海中存在的何地并及时进行弥冲和改正.以保ii广告活动果爆IS利女双广告目标从这里能第看出，广告活动的各个环节是一个m环住筋的均态过程传统广西的拈渊为困部往往是在广告发伤一段时冏之后开腴中场调研或舌统计崎嚅增长故品.以比获得广告效果的评价：新搜休广告则可以像;B便提可的向格化信m不焕.精燔续掌握实时数杖.从而实班很好的广告效果监漏功能二、新媒体广告概述（-了柒抵踝体广告通皆互JK冏的I1.斐普及，4于互IX网的新媒体广西也我得迅透发展,相比于花鼓黑体广令君媒体广告兵务传售范用广H动件强、广件对象歙木

8、,广告奴累可懵翁酒仙等突出优点.具中尤为页卖的是新媒体广告的M动场疑，当网民彼刘网堵广缶吸引之后攸会透过点击设广借谗人一个旅的网员.ittM深入了第利更多的广什内容.其至是直授在故汀购相关产，成屏务.这冲广告效果是传统麒体广告很按实现的近年来的旗传动场W网的目苗成熟和普及.依丁能尊动以端上的各却新株QAPP也WTTTft大的用户群体，这第新媒体APP的广告价值也R益受到企业的虫役U）新孵体广告的特点与竹姣广告相比.新厚体广告黑布广告彤式新福、广名位尺寸皎小等特点1 .广告形式新学由于新媒体广什是箓ppa因此出现了信息潦广告、开第广告等.多冷彩式纸也能广告形式,JBBA新禧体厂名茶好01）信息及

9、广告在新发体APP中出现了一林特妹的广倍形式TS3潦广告.这一形式广告的广告位不再同定.而足技一定现用动态呈现在网是浏览的信息僚之中.这与传统网M至殿因定隹Ir的广告位方式右所不同笆息流广告能典出代赛右今臼头条将讯新（I1.wa.快手等新钱体中的广告SCEB82所示S小2献如体中的Z广街为了让广告更加精冶地投放科目标受众M.新娱体平仓会根里骸展的理演枕则对每一个用户的侍在和高求进行朝M然后为乂推送、履示相关企业产品的广名这样模式相效地较足丁企业和Ifm*共同的募求，（2）开屏广告若其他广告形式.新课作广告的形式除了卜述提到的伉息渡广告之外.也有一些团定第广告位如打开APP用3-3代时何内斫展示

10、的开牌广告（知0B83所有）以及在徽恺公众号图文中的广告制图，4所示）存.其中.开展广缶可以在沮行广告信息的传H1.时!占整个手机常巴.冏金冲击力校强制U可以求合理用视知图片、文字、声音等多种媒体彩式,容易1博理想的广告传播效果2 .广告位尺寸较小新森体由宇的用户郭而遇建狡小,眼*；了其上所展示的广名尺寸.诺而对广告的创茶产牛制约，这裁卖家广告在策我和创意的时域一方而要利用我小的广告位管充分吸引限自八结硬体广告第Ha7T41.5口IM促;离&丸XH/么眼碌.并使受众产生点击的被M另一方向要利用广告蛀接的第二个火山进一步发挥广告创虞0XBBU%Ofi6CgQ料；,&7特价房X阪55的100万翱解

11、*艮坦飘Qmm(WWMW三WWMM胤一Ht公众*MB文中的广IrOM凰或目3)1. 互动内容：在日常生活中令愎印象家为深知广告是一个？为什么印象会这么寿刻？2. 互动藜京：站台自己日传上冈、电电、天广H1.读也刊叶或者在只他生洁场盘中遇到广害的经历,分析自己印象果不刻的广告.并与屈学遗存付论.数棒对学大的回答逆行点评和忌姑.任务二新媒体广告策划与创意一、广告策划与创意的基本流程广告活动依照于企虫的返网计刻而进行.限务于企业的，/体菅行目标通常由专业的广告公司或由饥传播策划机担负费实陋.集刘一个广禽.通常包括瑞定广告目标,明瑞广借沿欣.提域广告主也选捱广告媒体M广告创霖制作五大坏吊如图X5所示.

12、界告体选广旗告急作广创制(-确定广告目标迸行广名策划首先得要明确广告活动的日标即最绛想委实双夕I么目的广告【I芳道常包括现高拈腕知名度、保持品牌知名度M握黑的西#方而.不同的RW企业产品AE处的市场管销阶段有关.当个新品林或新产品投放市场射击要通过广告迅速揖升品牌在消密舌中的知名度：当一个%品牌在市场中占据较为&定的市场佛撤后熏要通过广告笳深消济者对品Mf的认织和记忆:当企业熏耍与竞争对手争奇中场和消贵齿时盾要通过广告来恰达产品的核心伏吩以迅遗提在宙量(-明确广借对象广告是一搏”向将定的对象”进行安信息传短活动.其中的特定对就建案呈报企业产品或燎势的*标消鹿舌例如I某幼儿英语培训机构能目标消费

13、号是遑城市把EH内学做前妨儿齐且犬家庇收入处于中箸或校高水平因为此类阳贸决策通常由幼儿的国案进行所以毡以谟城切内中高等收入家庭中的幼儿母亲为主要广告对仗(三)提煤广告主K1.广告主立是广告传达的中心忠也也被称为广告诉求即在广告中向广告对象“说些什么是褊合日标消费号能需求与心理,企业晶W形象产盆特点.克今对手的产品新休斛实务打点马广告诉求等方面综台形成的.调定广告主场的依品我/够充分吸印和打动口体消(ra)送修广名霖体显然次体发放通常是广告活动的后期环节但是媒体投放的松本屋孔是迭拜信徒步刊达目标淌加者的合遥媒体所以一旦广告对象被倭定广名次体依基本卜睡询定.就新雄体广告而M广告对象在彩一个新榭体平

14、台使用阴率超高、时总JI长.这个半台通学就基航台语的广告课体制一个广化媒体If会有对应的广告形式要求和指定的尺寸.井对文字.图片,祝馀等有相关耍及广告制立也商登符合蟆体的佳点”（五）广告创意制行根京所确定由广告主Ia以及所选择广令媒体的要求.广告黄用人员开后道行广告创意与制作.包括文寰的创什切血或视侦情节的创虞互动环节的设计等X至包括是否祖瑞明呈代百广m水平的冬乐茂接彩月广告的效策好的广告淀够一国惊人由夜川低下的广告叙会石沉大海.头脑风暴会议黑行广告某期却创意.通常分传广各策划团队的集体村德.两头站m基会议就是一个学$有效的侨律决策方决彳以仰）透出侃行的广击依京,央编民几会设一带是10/15人

15、如召开时同丹到在黑、60分时设J1.J名主持人12Z记I1.员主待人只.主捋会议一不甘发与缎砰论.以京负责把每一条与会人员的想就记t下来在3开会议之前.主持人喜莉会议主独提甘通揪雄与会人以我与会人员有一定宸务；会议患求的月妹星困得主理产生尽可疑务的想法.成员之同一律中等.梃保白由芯氟忤所窠宫I禁止与会人U之间的批评鼓地在他入的法去增上久新会议中不允许私下史温；会议幺充后的一两天内主持人应向与会人员了一会后的新垣法和新阳路以此补克会议记象然后办大家的物装整理版若干方长后烽牝础定出最佳才*二、广告策划与创意的经典理论在广告的出展历史上经出庭过很多右关广告焚划与创意俄理论，犬中影喻深远的理论力独抬精

16、件主强USP1.理论、品t形象B1.理论、定位I随与IanW理论和AH）MA法则荐.显然目前1.1.域送入互联河时代,但这些理论在广告实践中依然只有很准的的应用价债十目八新技体广佐策2-彼特销皆主张USP理论按杼的俏修主能理论由罗绒里夫斯在20Etc处年代提出.该理论要求在广达中向潸M说T1.独特的侑得主张IUfiiqMSe1.1.ingPrwi1.%n）商师USP理论巴、即论有；个要点：是广告而妾明冷角消济者治层内又收使用本产品后将得到的明通利益：二是这个对初一定是克争牌所不只备幻或不督提出的：三是这个利在必筑具有足靠力而打动目标酒践看由买ISP理论的提出.主安是琪丁不同品牌产那之间存在功陵

17、、姓茂或及Nh的明，）整异，IISP理论的代我也成功案例府M&MI巧克力豆.白加时感仃药和舒肤住存电等充力发的广告话是：“只溶在I1.不加子！”这财广告系调了该巧克力豆也为外边包曼了一层疆农所以不像福通巧克力那棒会融化在手卜从而制了其勺众不同的特点知图SX斩不白加工呼日药把防丸分为白人UK用和晚上厩用四种送上际用的F丸添加力辅豺我的.扑尔敏”成分并R用山色和黑色区分开来.其广告话白天收白片.不晚卜的黑K.“1.希百”使产3取得了巨大的市场成功舒陈仕IW我在广告中突出强调，“网他-功爱使其在短母儿年之内就成为国内香岂市场的mhz军品旧形象(B1.)理论昂脾形象理论由广告大师大口奥貉威在260年代

18、中期提出,奥格成认为当产品进入同质化的财税之后妾通过建立一个货明的品漕形做BmM)来底井与对手的亮集而消所者购买的不仪是产品本身还包括品般带米的心再上的沿足屋11形象理论篇称B1.理论B1.理论认为.品牌影故可以通过广告速B起来.将一则广告部是对品牌的K甯投,.箝如体%熊牌形柒比产品的功能史虫蛋Bi理论的代性成功案例包括咕1书村杉，力宝造华型.纶对伏特加：5-浜列处刘广告作晶.在哈微玉树杉广告中.个嚷着眼罩的男孑身算哈撤市村杉.冲果卖卖.力呛敏否衬杉明立了良好的品耨也皎使该村彩企业销珞大城如图&7所小在万宝SUS的广告中一个英俊港酒的牛仔手掌卷烟充满。男性深沉.右拈的气依，帚助万宝路香烟取得了

19、市场卜的成功如图Bt所示,绝对伏绐加酒的广告则充分以示了其具右高识科度的酒距影状从而给阳看片用卜了深刻卬织当消费看到商店或母市申购初时,2登够一眼注毒到,并认出这是绝对伏特宗对储图H用所不Ss哈中杉杉广告S“万钙为1广告94目八新饵地广告第塔三）定位（PtKitiOfiEg磔论定位逐论由美国茗名宜铺专家文里斯与杰克特劳特在M世纪？0年代提出这个理论认为,定位不是对产品依哨事情，U1.是主要对目鳏消於者的心智做的事情目的是让口凭消费者在心Q中对柒个品牌和产品有汉刻的认翎.让产品在消契者头筑中占!K一个直正有价值的地位定位理论在国内有不少成功应用的案例,如保健晶“老白金初元”和凉茶饮料老占”等其中

20、脑白金的广告诏是：.今年过节不收礼.收礼还收编白金！”送则广告成功地让消劣&把冷白金产品队在为送给土年人的保健礼品从而取得了再场上的巨大成功If1.ff1.XJO所示.初元的广告运是；“看病人送初元！.这为广告则成功地把初元定位于为病人危筋补充修养的保依制也取样了市场上的成功OT老占最初的广告谙是：“怕上火喝王老吉！这则广告把本来M于广东地区流行的凉茶N料在至国消费告心目中打造成了一个可以去火”的修品.从而收佃了品牌菅币上的成功”今年过节不收礼收礼还收脑白金IioBtiirft四AJDMR法则及具演变A1.DMA您则不是关于广告创怠能理论而毗示了广告影响消费？（的心理和行为的过程后来解时代的变

21、if.Mi统充出AISAS亏AIDAS忖个汰则.洋解送个法则中助于广件武新人员优化广告活动的效巽IJUDMA法则Au）MA法则分桁了一则广告对消朔者施加影响的心理过程由美国广告人ES对劭关此馀像电实务斯在1898年提出这个理论认为.沔森券先是注意到广告网产品Ahciioa接卜来对广告卬产品产生了兴畿（Inir1.,然后产生了购买能欲Jf1.UW）,井时诙品牌产场产笺了深刻记忆（Mrm1.F）最后采取了购买行动（AcH施.葡隙为AII）MAc2 AISAS法网2005年H本电通集团出11mM%的买的消极X行为制USAS理论.其父生的十景在干员然A1.DMA狂划很好地沈阳了在传统实体的方环境F的洋

22、密若购买行为出在网堵时代.消密名的心理侦行为发生了B变，MSAS的前两个阶段与RIDM1HU可但在第三个阶坦变为Eh（攫索）即消豺畲给一个广告产品产生兴松时.会主动上构搜索谀品限和产品的信息.然后通过在她购物完成产品的的买（Aciiw）.并在筋买完成之后在网上把产品选购或使用感爱进行分享.USASAIDMR法则的E锵匕眼空厅联网早期用户行为特点，州提焦出俄消视者行为模式3 .AIDAS刻易斯扬在AIDMA法则矗此h乂浅出了一个A1.DRs法则包括A1.tcn1.km（注意）、Inkm1.兴建5nm2）.Action（行动）和SnMiiciion（浸震）S个阶段从新的侑度B疑了消所者受到广合影峋

23、的全过神但是本舒万浒述的AIDAS法黄彳与之不同最后一个个指的是F前基于阿稀购买的消费者依常使用第“分享”行为”随着冏稀广令的紫英仰网推零W的Uii成熟消烯者左右划阀端广齿的时帙其消费行为又发J了改宅无论是传统的A1.DMA法期还6AISAS法期.都不再活用,阿密广告露受众核一黑广告强引之后.用果时广告内也或产品产生了兴理利购买欲卜来甑懂的援作一定显点，Action.然后就可以在广告法报的新页山中女现产品的在我峋买等拱作此后再进行消倩度受的分享Sbc所以.当前冏笫广告H下消金老的心州和行为模式受话合用AH）AS牧则来诠降在迸行广告创霖的时惬创件人员要做给实际情况，时蒯牢记广名在淌野者身上论加彭

24、哈的过程.以保证广告创意的大方向不出偏差让新媒体广告远离低俗与虚假力了在总戏的市场竞争中成功般引洒拢音能UUK.很企业和广害公句.别缶忤二在广曲巾采用一些庞内、依佑各至82中年人民点法的广音文*成段为；由于互映同发展迅建,为此相关政府共加国广告法0?部门气管有时候会出f前后.这就导做了互度同成为虚假、快俗,迷法广击的高发生.很多同博广济赛韦不实信念俣异消劣M在广令海百中充斥衽俗的女字我穿&姓第M的女栈彩敏.&法佗朋包含ft字的广告语,等芋-这里广告不仅状乱了正常的竟告秩序，也为壮会文化艳来了Fa的负面影响.为病受必向氏的晦弁和取用监管部门的产房遂处三、新媒体广告策划与创意技巧一则好郎新螟体广告

25、店要充分利用犬所在A叫，的将点按瑕A1.DAS法则开席广语第卅和创重(一)文案和EB家要适合发小空间或视新推体AR酒常基于管Ie手机或平板电脑,相比于传统的电视广告、报纸广什和曾诲阳站广告而且共本身展示侪名的空网就比较小在狭小空间内传也广告信息就要求广告文案中字故妾仗可能少羯时字号廿可能大另外在Uag素材的造样上仗最阳煽在5题片，这样才能够看效他传达信息并般引网民的注意力C看些企业在投核新霖体广告时往往会在人一个谡区KI广名文案字难过多力致字号太小，这会让广传受众看不清地或不统引起注意：果白沿晶牌右幡i三闻Am投放广告的图片中除主广什语之外的文女字的太小.VH广告正文部分传科效果不好.81所示

26、.过年.显得“幸福？不，要品首挺卿装满幸福！ea广告正文因字号太小而看不清（二）让广告外双模仿正常资讯内容网民使用新原体APP的h要动机是从中我取自己所的要的信息,所以对广告通播&心理不会有意去阅依广告内容一在他总海广告中安想较出史好的传楸效果可以让广告内育植仿馍新摞体APP正常费讯内音的杪爬和以格,在精玳就海App中.普授出行如京东窗城能广古内农.无论是“左CS41.ffr的形式2B“标性三张CB-的彩式泮与税讯新向APP中正座新S）资诅的内各高度相用户在浏货研信资讯的时候.不经雳间歙接收到r广恒信息成图T2所示突UiMJ8-中助后第喜帽eem华妁q41.%*W一个C1.3快了EA0.w9.

27、MA*OWms-namrf1.P中2广,扑发片断尚偏。食似（三）充分利用新媒体广告的互动性特点智爱手机的一大掾什新点是电按雉操行因此新蛾体AM上的广告可以泡过电梗点击.引发互动内容或者打开一个新的货囱：这个将点JRV在展示的广告中不一定必须传达广皆的核心内容而只需要成功图引用户注怠力*等让用户产生点击的欲望就足林工更多的广告文案和图片、松钙鬻内今可以在点击广告后打开的新方面中进行金方传据不.在能讯新闻A卬中投放的恒大坨产广告中.用户在向上批的解幕,祝地新闻保过列表时迪则广否视我会开始修坟如果&击广告区域就会闻入一个新的广否页面可以详螭地了御广告的图文详情如%813所示.心3怛大增产广告I4fc

28、缶或；”P中的恰大地产广分在某收下团*会广告中,点出广告打开的灼基一个报名贝01,现交个人信息可以在域报名如图A-M所示.HJPMSIV1.就网AR中的戏级下团舲会广t在京东广告中点击广皆则可以跳转选人京东APP年货节般仅的汹动贝由，如图8IS所示京东年货节.爆款手机铤惠来袭！现在入手正合适！rWBS-ISP中的*广告攻学互动I互动内京：格合上注标学的理论与技巧.知策你a雄济阳龙门石HB1.t一个广备.关于广告主口客有什么好的想汰呀？2.互沏受求： 1)首先由载荷对友门石宣的背景答射进行介绍,学生在息考MnJ中可与同学进柠封论. 2)级陆对学生的回答送行点评和总结任务三新媒体软广告策划一、了解

29、软广告软广名的飘念兹广告是相对干通常所见的“广告”而言的通常也祓称为广告软文它以新海、文通.电视节口鬻影式出现实际上是发皓人以广告曾怕为目的传达一构考念.或并推销tB新5悻广性茶角今一个产相软广告表山上与修通货包内容一株但是能够产生右利于品融宣传和促进储督的效果乂产生的背景是大众财探体中广告的沃烦和抵触TX广告的出双是“铁件的”大众以获取正常信心为口的闿读一58网文、浏览一个口博或者观看一个视放在此过程中接触到其中肱成的广告内容：（二）款广告的产生8景的代的信息呈现爆炸式增K.人扪ID对海做信息应授不咽,这旗号做企业的管m侑息很咫到达目标人e又的生小间量”的市场霓令又让各个企业必纸在众多麒体中

30、投放史多的广ft贸力力气去机住消费者的喉球而消费背身处严重过度的信息度基之中.按H员授收伫息ma否不堪.涧丁伴陵媒体U息而来的广告更容孙产生一种“在m不见”的接收效果却对于那些不能在受众心口中产1.较谗剌然的广告“忧收”而不“接管”从筑使企业的广告越以达灯趴定效果,在这标的8景之卜.隹业一方O1.尔要缥离广缶羊科的水平JU更好地创意东收引消I1.X另一方由需要突破受众对硬广告的把破这HS在新媒体窣台女旗软广告麓略新燥体软广告的彩式在新投体中开展较广告背根台多冷手盘在软广告第彩式匕可以力ED文资讯、ED片、视地调金问我等多神速并在发布主体的近建上可以是企业在新麒体平台上注册箧宫方爨号也可以通过新

31、媒体平台I别的体体或白燥体射弓还诃以通过富方It号或普通个人号进行社交电动并发布品牌行他忠.二、新媒体软广告策划与创意技巧 -）创什襟具吸引力的标12好的标髓星语使网R点击阅侑茶播本企业在策玩票【信公众号令H头条号等IZ文影式的轼广告附逆在行风上反舞推缜创作出对口怀人解椎1吸引力的标助关于知何创作标也在本朽项目二中已进行过相关分析.可以考例如：白媒体公众号“六樽药毋波金国中推送的一3图文恺思（tt三）8/6所不）由于其整号灯服用户主要是金小说的鬟好者,因此“金阳江湖的轻功高手更底跑多快”的标盘就很BfM6s91力的次文标有1Q引力.让人忍不住点击进去Ta为快当滋舌阅演时.发班这Je文内容后BU

32、t划介绍PVMA弘前的一款斯鞋上来.该产品与丈M主风有一定立SWX系,从武峡小说升话动玄安“换过程非常Q然并且与该白W停作？*氏津的个人风格馆抖一致以轩松n知第手段化柒了利用文卓用纲产品的横的如图8/7所示二把屋博言储钝总“无声-也入正又之中前文已好提划消贸者有广告是相当播斥的如果他们在点开一篇文章之前与已经知道这是一as软文那么就用定会放矣仞狭当他In极标藏唳引后点击文蜜闺读时.若读网一半发现这是一笃广告软文.也通雨会送样停止冏渡谖文章：爰发生这种情况，姑然是很程实现企曼Ift送软广告的目的,这it委求在投耳较广告明把品牌侑息，产品依息普背箱内方巧妙而“无声”地觥入正文之中让i*者豪无觉要”

33、而Rm1家消衍者不仅没有察觉到软文中的广告内容同时觉将该文章很不俗而遗行转发盟,将会使取广古的管如效果实现最大化C在场粳较和直播等平台中.生扬身上随算Ih镣头面而中出现的物品或*E指不蝴苞网使用的某些品产品然会始物众甜卜一定的卬散从U1.可以女现相关品.牌的宣仲和侑曲促进很多时候,这乂矣武是经过认森策北和安健的校广告I互动内容：青加你是一个弼石100万关注的精3网I1.初道统“台短祝师的形式昔仰次的某个我厅做一个软广告.请调一下你的拍展思路，2互助要求；1)注意不统授”,V斤事要在不&意间让该餐斤的名7U1.化点养性电传精粉虞众.(2)触牌时学生的叵答进行点评牝总结.广告是企业开展营辆的重要1

34、.具堀随移动互联网的普及与饵袋.新媒体广借越来越爱到企业的重视新宗体广自呸承了传统网络广告传播范困广、互动手段强.广告对象精液，广告效祟可惜确赛冠等优点，同时发屣出r信总就广告利开展广体器新的广告形毒.企受开展广告活动包括广告海研、广缶0姐广告创意与制作、广告发布与广告效果监黑6大环节,只中的核心是广告策用广告创建勺制作在途行一个广西的繁姐与创通th一般般道砧*定广的目标-X明总广告对象一提炫广告主题-近择广佐森体广告创意别休”的过粗井善于根掩实际情及佬次，运用USP理论、川理论,定位理论等广名创意的经典理论在创行所次体广名的时候.成充分考点斜裸体军中提供广告仪空间狭小的抬点ZS1.简化文案和

35、图片索彼.注创意M斤动环节打嗫常规提离对用户的吸引力.在信息流中投放的广告应国61符合平台正常内容的格式和风格以持高用户浏电广告的可Ift惟此外应当不株利用白振体开展被广告白作的I作可以用淞衫款化的方式提岛品经知名度总之通过本场目的学习大家Ift当充分认识广告在新姒体管济中的作用与地位并军旗策划新凉体广告的相关原则与技巧-一、实践内容7为未小俎的徽仿公众号策划广奇氢宠国境下正同依后升小蛆讨论Ih木公众号的主要目标人群是京线人？2）本公众弓能够经目行人母带来什么利益和价值？X中最桢心的是什么？3确定广告门段.即通过通广告希望达成什么目的.4进行广告主IS的付论.并确定一个合适的广皆主网：5进行广

36、告发布形式的讨论，并惚$哀广告发布的用式，6进行广告文案的讨论.并最雄评选出一个最性的广告文案迸行广台第雳的讨论.把广告目标勺创意.电台起来弁星袋评选出一个最佳的创意.（二）开展广告别作相镇讨论形成的广告文案.以及适合广告发布的文字图片或械购创意制作广西作W日八Wg厂告摄好JW宣体H结实务品量少制作3个以上的作品由小蛆讨论决策终选獐容一个进行广金发布力戒震讦俱按胆羸定方案对广告作品进行发布并实时跟殍广告发布效梁.知京对广告效果不够渴震可以直蓟开展付论并怅改广叁方案二、实践目标（I熟番广告策蟆勺创意的方法勺浪杼，QI能等应用好学闻论切步开展广缶创意女践（3I通过联口实践培养团队沟通与合作能力三,实我设精W能手机.四、突跣成果:口次裁成果诃通过公众弓U向用户0长情况进行It证五、注意事项成员发11iwfs处好充分准普提前对要讨淞的问薨有所黑考、a)小组成员之陶互相hi注*遂策总嫌和谙言及达筑力不够好的同学应多包容和坡帘多从其他人的发苍中汲取有价便的内容并出成白己的思路.O小SH寸论吸费有民主又*fi姣一最随通过投票选出很佳方案