【美妆护肤报告】小红书2024中国美妆行业白皮书.docx

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1、CHAPTER小红书美妆趋势一Q-_美力加成人群前瞻34下WCe,CHAPTER3小红书营销价值解码2EN潸结语87CHAPTER小红书营销新可能82无论声倒还是生意都迎来了一波OD货端起的新浪I1.国货美坡丛清在原料配方和生产工2上都投入了巨大的努力.越来过多的好，,星让用户对于由比的UiS不断增以.与此向好,作为影晌用户坤草决策量阵地的小红K也因管就优舒社区禊向川势大的数12能力.力K1.K球多的田此我收品墟撞供了生女土事.UMrawtiffj.国反校追,中国成分站上数蜕风Q占例美校用户心智“小红中助力不同发展阶段的国货黄枚品牌沿信四级加旗力高依尬占用户心智开后中国英校数牌的全新可能；同好

2、般小红毛站内电/势头的兴网、国拄美独力牌也将小红书曾为电商整*和私城运营的新兴阵地之,让史笠的田赁美校的增长机会在小红书的现，为了让更多品牌更好了解小红书一领的人而壮纳及运青打法,我们发布7中国美放行的白皮书,用符这本白皮书可以用财品她茄见美枚用户,也必更用户的产品,种芟动产质生长,最络实现自博力的造化小红书荏业国货美妆洗护行业策略总监由小U书和育眼情报联袂推出的中国美收行曳白皮书,深入报案了中DD化枚品市场的友艰弘烙及OD货美妆充汾的起之路.过去10年.中国美牧市场操横持姨巾长.展裒比强大的市场活力和才力。其中,国Im妆以Jt不断攫升的产品品高.父合中国人审鬻如及限将性以及弘恃中年民族为统文

3、化的特点,啜引了众方新生代尊费者的育W市场情脩&0独升,中国英枚行业白皮书还熏入剖析T岁帙.段枚、个y香水等各大关牧:为关的市场表现寿示了国货品牌存多元化市场竟今中的动存堂化及第费布n好趋势。尤为一提立是，4、口书通过其按髓的平出稿牲为中国美我行业提供了丰富的商业价值,M助拈唐克克今激烈的市场中抓住机会促连增长同样,品博密宴什对小红书的特点,制定精姬化的运营茶第.以倭大化能利用罕力带来的应北机遇和At长机会.Hrgb如果快对中国餐校行曲的的绊、国父品牌的未来潜力,或是欠费者行为有米度兴,中国整枚行业白皮内将量一本不可多价约行业舟南，潘咏创始合伙人吗I李惠华品牌证言宋虹侄,三三*M.农（1及密小

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6、舄的*n白品弹出龛电灯KFS多和姆含工JUOttR内容带*通美日人A.大及3牌。国豹打声,对修讣4京增无院至关亶及为作用。杨博雅I半分一品牌创始人照CEo.曲鳏同幼旦1更快建总找到H军人力.是区牌早遗及产B青筑不可痘及的一个邛S.在过去的仓件中UsnkE半分一通过仆(1小辆&:艮右豺HQ.家焦情堵NK让.完僦了内的长桑沉史R品虞的持VtBU1.用仔与他1+的自件统力”位打虫带来更多色&且又长事恢值的合香式拒SiIik期R力,让更多受枚酒费者享爻更及融我、熨相富度的英好生活、收R犬于三j的更多房零买坂多万找原.SCurtREDCHAMBER朱栈联合创始人在隽小Hwi月鼻的因代芟妆行生的Ie-次色

7、a11在费人1对美的4好收心关,煜替B皮书的发写不仅是一份行业博传更是对中8英校行业力慎息的一次儿Q。作为国内可用国缆冷秋的拈代者,我Q世力于湖足泊费灯成分3?金和*力卓续的双重11求等口于小U书受石的内目生石.我n施够聆折用户的JI案雷求.m至产丛开发中向遇拉耳由林草利产M盘尊的白忸用户，K4.用户罕廿品,，的正环,REDCHAMBER(H在与用户豹取向外会当中,通奈7新的H弁”口“与小CI书平SX*!公空的q里也是JPM1.韦衣金依馋域父伍的最后*，E得与个IIMea携手.在逡个无禽第力的军*1.5更多Wft1.a1.a(B优保一Kattn*m*x.w.相左美软行或的守边舁.Mraa*Bw

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10、tff,当小1十“JTW三KS.4款双收开花.i85tIMVRM.1.in三三M.MKxtajfB.易询小H*.KxvmiuaftKftKttMinf.*,合共御.u号”队岁耿五阶之珞.我、实事中闻2的C小受下樊媛华熙生物业务制总裁小CI书一以解常力律的海承力接心用,在已分直事富为埼中方甯志衣电员IUe的社区分玄W年明生赛伯格依第“仆书筑另名在FK玷景的奉员翕分以管先的生帕琳次.专业配方功效H究.为被或看祥聚1搐、内外一修的产私建船.用生小石共的内咨.匹M1.Iie人琳玛I1.搭配看效的投长让霹员者找到好产M,向的Met英故优化产出真正买现用户41.牌岭双程拜胜.且，鳍于社X化飙片即产品才Qg

11、Uft收薮了大依日索水,这力于牌蟹个04U城下的生霖却是布取图吴依凡养生堂化妆SJ总经理QO生望忆及品定位于鼻收毫MIs1.K,丁社书上7天然35台的日后察!R於“让我立口用长NKx过久一年.”生火合作了军色均次仙mm大的CtIKjZ人.aaafiuRsr.Kifiwiit,并并H小U书作为=合一抬灯给.n生重者引利了不回的酒费疗品1产生共约知的买,用依于ICM的电f1.平台家长,小U将用双健曷R1的内容归1怆精用户知品Q,与需粕”化为Ifc支里.价史：C体化，近年来.中国化不区行O冷冬弁香Oxe段志广教授巨子生物首席技术官,腰垠比打劲的箫先不力.Ie密奥H关的HiJ变元化和第费，意汾不断升K

12、.T）JKDkkA王叫冗丁印B.AKI11*W1而期校弟MR本为中科技成分的译出代贵.京也以NU0犬tJCG1.了，程亚VHTFEa，、工刀3,7，CRAP,K炭K及，不仅打”了国后交业的戌力至所.整为中国贵国晶an横了空合在这一IraR.4唳不以HSi化,最&性的社交翠冬d.体的“薛址.工里工期了多冬H用户,他的在化校匣的逸H1.三1.o方博tMBH、0书这一尊台,不GX*触速J1.1.A的潜在清野也体用心凄和落堵职两力,从汽耐力忖盅中国美我行上的是微发版，上任常己体戌%中囱黄&M牌*的草、.詈化于一：上更加；111战分弓身A.咸为中国美牧达牌的女C.C-.RIC港口IK&K广和U碑杓播X1

13、1s.ttCX6人0”力IHRta北美0窗团.逸仙致力环医3EcaQ科经玳三代归会rWX小红毛件为中B1.大的主诏方式社区孙蕾I。及2逸仙集EDCMgIiaMTaAs.幺谀了以Kjt日记仿生*.mp（.Si1.1.等为代寰俯新M1.全方位给扁2用户为英约U拿，以高表索比.女K6遗代.多内日沉发力”位,线具民就个才行心的韵力.力粒6euOC6Utie-5Ufi,MC.6i*ZE0Ona*Q1.11J-0OU114C4u.OCiTOS1ir100e,i-ra.N&()OQoAA-On.中国美妆市场f多元化趋势明显从一徽砧煲市场块模米Ii,护肤和无我依旧是中国美妆市域的中至力,而个|2023年各堀品

14、熨市埸值模护，即校公父的喜中快速度如表明药贵不对于日常买枚个非需求的将软h米。从二锻盆类市场观模茶.力寰和Ii业以超千忆元的市场以及占据锹先地位,而*我冠和底枚也双找近虱0亿的市场双根第经乂后,尤K是底收,以224%的同比增建夺得增长快展笑度冠。然而,美图衰命中总杓起伏,面限和黑券攀现面根近10%的市场及模滑城检示看汨费者好和市净动态的转府.而21.1*3W.gX口6CrtFMMnKCE,1.MN=O*K1.iME4PQ1.R%STUFR%s4VVW11.NOTUR%Y2Z(S5ntORI1.N.Q1.1.4T)CiOCj_Oide_51FG1.gh816V&N&.Q0门iC66Vui-t-i

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17、,位居第二这一0的的背后,反映出向美而生的用户力与日一增.C姬吃or外Xots(,-*-S三9三113VIOOQ+jM*QO丁KOuJQfJIkyF9(.M3eOM，9G一ou3QQKO一二”:中IQ劭1.V9C三OZ1.V)UQ%01.JOQ?97冬.9NBFS1.J3三Juvo1.1.MHFC*CIa.八6k-。UUZ苣-口P1.oCCjfi*M梦9I2O23V112O22689tOxe公C一公S/15.4%/好叭2蠹窈八IBHVNTtF1089V=V2023w18110?2JKTOM1.MNHOfJWOnT0F72rWMKONO05TOF9)e公NI-跖JS-C7CUQA,b梦NdiKo

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20、时木上英牧品牌的文化归曷感及民族白舞.即於化为前国*美牧品牌迷刃的好与患该.I消费者为DHK荚收的评价68.88%6243%54.01%37.77%34.44%34.44%25.44%消费者国国货平替，各价位国货均有吸引力无论是笋肤品还是彰枚消费者爱厘受的谒贷美枚的价格收均集中在500元以内,但应时,中哥国货（Sa也已经携有一定的消费者曷世,尤具是国货护肤房市场.过调珥发现超10%的W费者16接至500元以上的国*护联制,打取了,国贯即区价”为初知局,证明了中高端国货美收同样弼的强大的吸引力和忠支的匏速，N消费者第接受的CR货护快品的仇格收游费者能接受的CH货兖牧的价格段一个家R-次一个月I涓

21、费者购买IS优美牧产员的顿次22.旅年轻消费者购买国货频率更高ON从购买颊军的堆度分祈,列44.23%的着费者表示每季度会购买一次IS贷美校产品“E吃20岁以下的涓费群体.K购买1军首遇集中在筌月一次.从这一点可以出-年轻的：费畲对于ES货类妆产品的膏味与依蚊星浓厚.44.23%18.98%一个力一次一个月一个月一个攀厦。资消费者购买国货美妆产品偏好8B追新求异，细分赛道全面开花I消费*蚪买国债影枚豺更累拿的买的品臭I消费者购买民比妒股褂肝更息拿购买的品美*科技为先，提升国货品质信任感粒投倒新,成为笊动田货英收吸引消费府关注内增为分牌伏可度的关奥要动力C而超过60%的消费商对林新科技女麻掰的国

22、*美好居充满期存.芦I消费者购买的OB货关枚奖IE61.45%57.34%wsmtm三um53.82：waa三m三50.88%?*48.9ZWHiWt45.01XB*Bj*tt(11WMa.*WtBMJ!?.cx7rc7tC*J!I40。八群器,玄益第46.97%比箭瑞凝37.38%GkS1.悦己箱舞“成秀新的箱费Ia物.消费者获取国货美妆0公3信息的方式6一“多元内容形式助力用户了解国货美妆超过埠败的5我者情耳于咽视顿内方.国文结合以及播互均等点发体殖式了解国黄美故，I幻费畲薇取国发美妆信息的内容偏好形式测评内容热度领跑，体验类紧随其后在我取医我美校AT京的内右英盟中,第尔关的内容以超出70

23、*的M占比领图Ke1.K后的是小博试用或作汕钱的互均幺物,占比超60%.料修性内总以5949%的比例位列流三.安费者兼取国贯美校信息的倒好内容ww3匕62.43%Mttf1.WW三WI59.49%次本IWi1.H手工Irt手建耳）43.25%口33.07%A-o251.1234u-ti0%O1.1.O(Af,K=Of0-&()OH/sGa!#,11O0-.I&JnYIQfAggI&GWatUfK三o,-M*iOrK=oTOMTOP2TOP3TOP4A?-oad：H亡。-1AAQ)-AAQ)-y-,T0P7TO?8TOF9TOF1.O./(ZJGAfzAKy/Ad*JG!”#C02.2%6A()

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