2024小红书品牌上新的爆款公式.docx

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1、5月,小红书正式上线了平台级新品营销IP宝藏新品:旨在消费愈发审慎的当下.帮助品牌破除不确定性.达成新品的高质量生长。本期千瓜将进一步解读宝藏新品策略帮助品牌推新呈现更多样化的成长可能。强种草指南新品爆款制造机今年,我们发现消费者变得更加务实”了，也开始青睐那些“真r发声的品牌。基于此.小红书推出1宝藏新品1P.期待药品牌的真诚与用心传递给更多的消费者。好用实用情绪价值趋势性好审美以用户为先.千瓜将深入用户的微观视角.根据宝蕨新品”沪的四大维度：好用实用、情绪价值、趋势性、好南美，深度拆解,便于品牌借鉴。实实在在解决用户痛点，实用才是真王道带来偷悦的使用体验，主打一个情绪价值满足新一代新需求，

2、打造流行新趋势让用户赏心悦目的，是好调性和每一处用心的设计图I千瓜数据来源.评判体系摘取自小红书商业动态重磅发布！图解小红书宝弑新品尸四大维度拆解破解上新玄学如何借势小红书1信任种草的独特优势？千瓜通过调研平台趋势、消费情绪、审美偏好等.整合出推广新思路.O质价比当道，重塑新时代消费决策观实用价值是好产品的基石，这一阶段,品牌首要的任务就是聚焦用户洞察层面，定位潜力产品，完成卖点校准。行业竞速的角逐.拼的是品质和价值.想要定义用户心目中的1好用，并非易事。或许.品裨可通过全面、细致的数据分析，为自己“做功课二借助（关键词分析】、【画像&舆情】等.探知消费者的真实需求,挖掘Ta们的生活痛点，提出

3、斛决方案/卖点反馈,反哺新品的宣传定位。画像&舆情A关键词分析、图I千瓜数据-品牌分析&关键词分析另一方面.想让产品走得更长远.对细分品类赛道的洞察是关键。基于此,我们可以进一步设置关键词来自定义品类.搭建可视化数据看板,及时把握品类趋势变化,圈定高潜细分系道，定位核心参考竞对和类目优质价值带，找准打爆新品的机会点。自定义品类评论Wl分析内容关键词分析品牌数盘分析;图I千瓜数据自定义品类千瓜观点，“好用实用”一直都是消费决策的高频词之一，2024年尤甚.不同的是新时代人群对“好用实用”提出了自己的新见解，不仅是价关耐用，更对品牌力、产品力提出了更多元化的需求,这就需要品牌方深入感知当代年轻人的

4、新型消费决策观，占据品类新的特性。推荐功能品牌分析自定义品类&舆情监控图I千瓜数据情绪引共鸣，情感体验深化品牌心智如今，越来越多的品牌开始积极布局情绪营销，努力创造情感体能从而吸引消费者,在小红书，玄学”、门”、“发疯文学”诸如此类的情绪热点频现,换言之，小红书用户恰好是懂得“情绪价值”的那波人，Ta们不仅追求产品的实用性和性价比，也关注产品带来的情感满足和社交价值.新品推广从这个维度出发,更容易与之产生共呜，赢得消费者的心、嬴得市场。以发疯情绪为例.千瓜数据显示.2024年1月-5月发疯J相关笔记数突破40W,同比增长510%+“知名品牌Nike携手小红书，基于新世代情绪共创Max上天先疯大

5、赏，提出先疯VS先锋的谐音模，旨在传播产品态度，为品牌先锋时尚属性的诠稀找到种草突破口.话题#MAX上天先疯大赏话题浏览量预估互动总25W+3800W+NlKE&小红书合作品虞：NIKE图I小红书截图&千瓜数据-话期分析此外，大众情绪表达五花八门，品牌需要选择契合品牌价值观的内容，避免翻车，建立正循环种草生态，以出圈的“松弛感”为例.关联热搜词出现“松弛感穿搭、松弛感的家”、“松弛感妆容”等，相关品牌如家装家居、服饰穿搭、美妆个护等，即可借松弛感”情绪.布局内容.收获用户共呜.图I千瓜数抠-热搜词分析推荐功能关键词功能热搜词分析内容关键词-词性分析图I千瓜数据借力风向标，突破品类的圈层壁垒趋势

6、造风，品牌上新可充分利用趋势背后的高热度.有效释放种草势能.开拓生意新场景。作为趋势策源地,小红书孕育、助推了短逃匍、户外生活、多巴胺穿搭等风潮,向大众鹿层制造.生活时尚：警如始祖鸟凭借户外运动发展的趋势和营销策略，近年来成功突破消费圈层，成为家瑞户晓的品牌。a2WBassum近8天电/(1图I小红书截图&千瓜数据-话题分析市场热点和潮流趋势迎来送往,当一种“生活方式开始普及.小红书又会让新的风接踵而至.演变之下，品牌可关注【热门话遨榜】、【热搜词榜】等榜单,借力平台大势.获取公域流同时借助【话题分析】、【热词分析】，进一步调研跟进热点趋势.充分发挥长尾流量.实现更大的长期Ro1.推荐功能热搜

7、词榜每周热点热门话题榜话题分析热词分析图I千瓜数据颜值经济风靡.“审美在线也是小红书的代表关键词之一。千瓜关注到.官方账号宝藏新品发布笔记宝藏认证胡锁归家美学,收藏完成！.解锁新藏品KaadaS凯迪仕智能锁，同时兼恢功能和美观性,满足用户对高颜值家居的向往以及智能家居的趋势性，一代人有一代人的家居需求.“归家美学”四个字则精准囊括当代年轻人家居消费观念，成功为款值买单，宝藏新品档案nuiiQwteM9.人久了？MAC*。常g次H.奴7一名内闽it品属于，S三A_MKtwetwKTOVIteattRfreaiMavM*ttH誉重含朋普”凌水8金mff*1ASW归家美学、安全感和科技美学并存Zsn

8、wfc.西*cs誓也电中&mawaar!：orM-M19PWJIiWKlWXWK70WWtJjKK!让JmwKt或力m-Kr三aImtrwwj与方式：续上与的IMH5旦的矽曲3SWl:IW南FHB等iBSwQnBrVFtMBEKW!赛布记.分享。8帕9y零s11j:ceR8avmy丽兮*AImIewetWKMnMrIBBRWttMBMTF2 StU4W20MJ*feP3 三F三2三三ffS0图I小红书截图面对快速更新的审美偏好，品牌可通过产品评论.根据词性，提炼出和设计、包装等相关的内容.辅助新品迭代。以NlKE合作达人赤井牙美发布的笔记吊带裙CO亮眼穿法3618锹妹穿搭分享为例,作为新品服饰

9、的推广，筛选“颜色词”发现.用户对紫色的关注度较高，或可成为后续营销着力点。*WJQWi3618fH49M5)9Q今芹，03J图I小红书截图&千瓜数据笔记分析推荐功能笔记分析-评论词性分析（设计、包装.眼色）寿第记内容关键词-词性分析图I千瓜数据总结对于品牌方而言，想要突破同质化上新，成为用户心目中的宝藏新品”：研发层面：多关注新时代人群对于好用实用和市美在线.不断演变的需求，同步迭代,更快速地找到用户的心动卖点,提升新品打爆的确定性。推广层面：以数据分析为参考，搭乘大热趋势的东风，找到精准人群，达成产品的情感共振.迅速确立新品心智认知优势.希望通过这份“宝藏新品说朗书.能有效降低品牌上新的试错成本,