2024年一线城市青年消费趋势报告 【晓报告×新世界中国×DT研究院】.docx

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1、Ol01刖三消费新热点：层出不穷的新热潮1.I精明消费，平替大牌风头正劲081.2寻找真实体验，线下零售消费回归121.3 联名营销正火,在积极拥抱与曲线救国之间141.4国货强势崛起，从品牌到标准都在大踏步前进161.5演出经济持续火爆181.6 文化+旅游模式持续出圈201.7 用CityWaIk阅读城市生活231.8 把绿色刻进DNA25P消费新逻辑：青年新质消费观洞察U2.1青年新质消费观：提高生活质素要上心292.2 青年新质消费观：生活没有搭子万万不行382.3 青年新质消费观：找工作，不如在工作中找生活42Q消费新趋势：未来消费浪潮预测3城市中的青年“牧民，通过选择城市实现理想生

2、活463.2 多一点可能隹J婴市星充满生超典试验场503.3 提供情绪价值,让城市更有生活和发展的想象空间563.4 以现代方式体验传统文化，有故事的城市更动人603.5 绿色低碳生活，给自己和大自然都省一点630/1结论468消费新热点：层出不穷的新热潮2024年1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年，国内生产总值(GDP)超过126万亿元，同比增长5.2%。其中，全年社会消费品零售总额约47.1万亿元，同比增长7.2%o最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%l消费对经济发展的基础性作用不断增强。其中，服务零售额增长20.0%,增速比商品零售额高14.2个百分点。2022年12

3、月2023年12月社会消费品零售总额同比增速一同M三i三(%)3018.4-102023年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12月-数据来源：国家统计局无论是中国式现代化还是高质量发展，核心都是创造增量。增量又分为两种，其一是硬增量，例如以新能源、新基建、新智造为代表的新质生产力；另一种以消费服务业为代表的软增量，当内卷叠加内循环，消费将成为穿越经济周期的新抓手。2023年7月政治局会议提出要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，服务消费被寄予厚望。到2030年，中国人均可支配收入将达1.2万美元

4、，未来十年服务消费的年均复合增长率有望达到9.2%。在中国成为全球最大消费国和变成高收入国家的过程中，消费重心将不断从商品消费向服务消费转移，这里面蕴藏着巨大商机。2023年12月,DT研究院发起了2023青年消费调研，总共有1148名受访者参加。受访者中近7成为女性、8成左右为90后、95后和00后，9成人来自一线、新一线及二线城市。因此本次调研在一定程度上反映的是大城市、女性、年轻人的消费趋势。（年龄）2%暂无收入78%10万元以下24.4%10万一20万元360%20万一30万元17.0%30万元及以上14.8%（年外）注：数据统计时间截至2023年12月13日2023青年消费调研人群画

5、像(g)G女性67.9%男性32.1%(蜥)数据来源：D砌究院调研我们结合当下现象以及报告内容，挖掘了2023年的青年消费、生活方式等层面的诸多新鲜事。1i精明消费变1.J1.平替大牌风头正劲2023年，是低价盛行的一年：9块9风潮从咖啡卷到奶茶、各种折扣店流行、盒马移山、美团拔河、拼多多市值超过阿里商业品牌不遗余力争做低价先锋的原因，是年轻消费者变得更精明了。用最少的钱买最有性价比的商品和服务，2023年，年轻人的底色是“理智“。Citywalks特种兵旅行、反向消费、军大衣走红，省钱但把该干的事情都干了。2023年最能吸引新中产的产品描述选择该描述的人群比例14.1%好看17.2%好玩55

6、.9%J基础/实用,14.1%品牌背书21.0%黑科技21.8%好吃2.8%奢侈/限量68.4%性价比18.8%百亿1贴数据来源：吴晓波频遒晓报告2023新中产大调研消费者发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱为无端产生的溢价买单，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，79元买五斤半的蜂花59元粉底液6块买7根眉笔等话题层出不穷，更加夯实了人们对于理性消费的思考。79元买五斤半的蜂花“6块买7根眉笔”5.9元粉底液DT研究院调研数据显示，2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5为：拼多多（45.8%）、淘宝“性价比主义”盛行的标志之（40.3%）、抖音（29.9%）、京东

7、-,是拼多多的突围。（28.1%）和小红书（17.5%）。价格是驱使消费者使用拼多多最普遍的理由。你在哪些购物APP的下单频率变高了？选择该渠道的人数比例消费者的青睐让拼多多的市值迅速膨胀。2023年11月30日，拼多多市值达到1959亿美元，超过阿里巴巴的1907亿美元。截至2023年第三季度，拼多多的收入和净利润同比分别上涨93.9%和22.6%。这一成绩不仅让拼多多在市值上战胜了阿里巴巴，甚至让它成为市值4倍于京东的庞然大物。5小红书1拼多多2淘宝3抖音%27你更频兼使用这些APP购物的原因是？选择该原因的人群比例OO价格70.2%质量38.2%APP使用棒32.2%94P物流30.7%

8、售后29.4%注：数据统计时间截至2023年12月13日数据来源：DT研究院调研发现消费者的变化后，消费品牌们寝食难安。曾经产品价格动辄30元往上的喜茶，在2023年把主力产品价格带调整至1525元；盒马把移山价当作了商业竞争的主要手段之一，意图找回正推着超大购物车、寻找着大码商品的顾客。在消费产业带上，部分通常没有显著的品牌标识，但质量尚可且性价比高，甚至有些不逊于知名品牌的白牌消费端、供给端产生的连锁产品，随着电商平台如1688和拼多反应,还在产业链上继续向多的推广，受到了更多消费者的青上延伸睐。比如河南许昌的假发、广州的服饰箱包、河北河南的宠物食品等，这些产品通常源自特定的生产区域，借助

9、产业链的优势以及直播电商等销售渠道，凭借其高性价比和满足基本需求的特点，逐渐成为市场上的新宠。这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化，在经济压力和生活成本上升的背景下，消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品，而不是仅仅追求品牌效应。1.2寻找真实体验线下零售消费回归疫情管控放松之后，消费者又回到了熟悉的商场和卖场。据赢商大数据监测，2023年前三季度购物中心场日均客流1.85万人。其中，三季度突破2.2万人，是近五年客流表现最好的一个季度。自2023年二季度起,购物中心客流已恢复至2019年水平，至三季度持续增长，相较2019年涨幅高达20.9%。同时,2023年全国新开商场数

10、量将达400个左右，相较2022年增长3040个。20192023Q3购物中心日均客流水平在这轮回归商场的潮流中，年轻人站在前排。DT研究院的调研数据显示，疫情后年轻人重回线下的热度正在持续。尽管目前绝大部分年轻消费者最常用的购物方式还是电商平台，但在这次消费调研中，仍有超过1/3的人乐于线下逛店。年轻消费者最常使用的消费渠道选择该渠道的人数比例线下逛店电商平台直播间品牌官网微信群/朋友圈注：辘统计时间截至2023年12月13日数据来源：DT研究院调研1.3联名营销正火Y在积寂拥抱与线救国之间如果消费是一块面包，2023年，品牌联名就是香甜面包里无处不在的气孔。20222023年,联名营销继续

11、在多个消费大类上扮演重要角色。高端品牌通过联名方式并配以平易近人的价格，调动消费者对稀缺产品的特殊需求，驱动下意识的购买行为，成为了当下联名营销的惯用手法。诸如喜茶X周大福、MannerX1.V等联名案例，都一度成为社交网络上热议的话题。1.VXMannerXMetalhandsPluseone喜茶周大福泡泡玛特爱引5TF上下乌中市集Prada合作推出限时书店、咖啡、帆布包推出合作饮品一大桶黄金桃和多肉黄金桃”联名礼盒梦想旅行家DlMoofeellikePrada,相关话题于微博共计阅读14亿次产品上线首周销量近200万杯相关话题#DIMOO#于微博平台得到“打卡Prada菜市场”等话题在微博

12、共计20222023年部分知名联名营销案例数据来源：申万宏源研究2023年的联名营销，进一步地展示了当前品牌和消费者之间互相影响的关系。2023年最响亮的联名案例仍然是瑞幸和茅台联名的酱香拿铁，几乎所有人的朋友圈都在同一天被这杯咖酒混合物刷屏。刷屏带来的结果是三赢局面。I从瑞幸角度分析，酱香拿铁最高单日销量超542万杯，最高单日销售额超1亿元，刷新诸多单品纪录。从消费者角度来看，20元左右的价格不仅获得了咖啡因，甚至打卡体验了饭桌奢侈品茅台尽管含量有限，但依旧是一次小确喝过的体验。对于茅台来说，这次营销仅靠一杯咖啡饮品，就拉近了与年轻消费群体的距离，是一次划算的露脸机会。在这段三角关系中，消费

13、者主导了一段看似天上地下的品牌联姻，而品牌联姻又向消费者提供了日常饮品以及社交货币。品牌联名固然能够吸引消费者的目光，多数品牌也把曝光寄托于联名之上，同时消费者也愿意为联名产品买单但归根结底，在2023年，消费者和品牌之间的关系正在变得更平等。如果站在品牌的角度理解联名，当获取公域流量或新增用户的营销成本已经太高的时候，联名可以将彼此的私域流量导流到对方地盘，形成更大的声势。酱香拿铁的营销中，茅台获得了梦寐以求的触达年轻人的机会，而瑞幸则借茅台之力极大提升品牌调性。消费者既是被营销的对象，又是营销活动的助力者。1国货强势崛起前Xr从品牌到标准都在大踏步前进2023年，国货在消费者心目中的地位还

14、在提升。艾媒咨询调研显示，接近9成中国消费者对国货品质持有积极甚至相当积极的态度。艾媒咨询分析师认为，随着技术进步、质量管理意识增强、市场消费者观念转变等因素的影响，国货产品在质量方面取得了大部分消费者的认可。消费者对于国货的认可，最终体现在了消费数字上。艾媒咨询发布的2023年中国新国货百强榜当中，汽车出行类企业占据了8%0其中比亚迪成为该赛道下最不可忽视的一股力量。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，2023年双11的全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入亿元俱乐部。2023年国货消

15、费的另一大特点在于，技术产业正在成为国货消费中的重要一极。雌来源:艾媒咨询截至2023年9月，比亚迪营业收入和净利润分别达到4223亿元、166.2亿元,分别同比增长96.25%、444.92%o中国消费者对于国货的认可,也成为了比亚迪们迅速成长的养分。特别值得一提的是，2023年中国还取代了日本，成为全球第一大汽车出口国。中国制造迈向全球的品牌之路，已经不可逆转。同时，以TEMU、SHEIN为代表的平台在海外攻城略地。一直以来,照搬美国等国家的商业模式在中国展开应用似乎是一种潮流，而在当下这个形势正在发生变化，由充分竞争的中国市场训练出来的新网络推广手段，叠加强大的中国制造能力，中国消费品模

16、型正在席卷发达国家市场，这未尝不能理解为一种国货强势崛起。1.Ss三三)三当你观察2023年的精神消费时，演唱会是无论如何不能忽视的一股力量。2023年上半年微博热搜趋势报告显示，仅在上半年的微博热搜中，演唱会就上榜899次，超越电影高考成为排名第二的热搜词。2023年上半年TOP5热搜关键词上热搜的次数热搜词数据来源：微博热搜回头看这一年与演唱会相关的众多名字，周杰伦、林俊杰、伍佰、凤凰传奇他们在社交媒体上扮演的角色，从明星变成了我的一个朋友，相关话题也从点歌帮帮唱”变成了我花了1080,结果Tft场伍佰就让我说。晓报告乂ED三aXDT研究院消费者或者说歌迷，在这一年似乎真正融入了演出当中，

17、并且甘之如饴。中国演出行业协会数据显示，仅参与感，变成了今年演出经济的重要变化。在2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）观众达到6224万人次,同比增长超10倍，相较2021年增长近2倍。国家统计局数据显示，20122022年，仅经过行政部门审批或已申报登记并领取相关许可证的演出场地，就从1344个上涨至3199个，年均涨幅超过13.8%。文化内容火爆的基础是四处开花的文化场馆，比如演艺空间.艺术剧院等。文化活动、文化场馆以及文化受众数量同时上涨，成为当下文化艺术市场不断扩张的重要组成部分。-1.6文化+旅游模式持续出圈去2023年消费者的旅游意愿高涨。吴晓波频道2023年底的调

18、研数据显示,2023年消费者愿意以更高的频率出门旅行。每周旅行的人群比例，从1.6%上升至6.8%,每月至少有一次旅行的人群，从6.9%提升至21.6%。20222023年新中产户外出行频率户外出行频率每年一次每半年一次每季度一次每月一次每半月一次每周一次或更多2022年2023年数据来源：吴晓波频道晓报告2023新中产大调研一2022年2023年关于旅行的目的，也在2023年有了更多的诠释。村BA、村超变得火热，从最开始村镇之间的日常比赛，变成了视频平台争相转播的重要赛事。爱看球的人把换个地方看场球当作时下旅游的新方式，拥有其他爱好的人也借此拓宽了旅游思路怎么给旅游做加法?今年，各地在宣传当

19、地旅游资源时，多少会带上一些明确的目的。年初淄博烧烤话题兴起，带火了淄博以及山东烧烤；后来兴起了各地文旅局长变装拍视频，把自己变成了当地文化的具象化载体。五一、十一假期的出行数据，也体现了这场文化游的热度之高。2023年年轻人愿意也乐于见到如此轻松的旅游文化宣传，于是一场“旅游+”竞赛悄然开始。五一和十一期间，出游人次分别达到2.74亿和8.26亿，较2019年分别提高约19.1%和4.1%。地方文化是各地文旅部门宣传旅游资源时的重点，但在宣传形式上，2023年的西安和2024年的哈尔滨给各地打了个样。国家文旅部数据显示，2023年上半年的十大旅游热点当中，盛唐密盒就是与传统文化强相关的项目。

20、盛唐密盒是西安大唐不夜城推出的表演活动，该表演由两分演房玄龄和杜如晦的工作人员出题，并随机挑选游客上台参与答题。房谋杜断组合配合默契、谈吐风趣，他们与游客的互动也成为了互联网热门内容。五一期间，西安大唐不夜城景区日均客流30万人次，华清宫一夜连演3场的长恨歌要接待7500名游客，陕西历史博物馆好像永远约不上这些与历史强关联的文化，都以轻松的方式，展现在年轻消费者的面前，并获得了肯定。传统文化元素从观念到表现的转变过程传统文化元素指的是受到现代人广泛认同的传统文化观念。深刻地指导着现代人的生产生活。从古代流传下来的文化符号，例如文物、古建、著作、人物等。融入了当下生活的传统文化元素，例如茶艺、汉

21、服、非遗手艺、戏曲、谷等。现代二创的文娱作品，例如综艺、游戏、动漫等。渭镇H=I=工抽象本质*数据来源：时趣（2023中国彳专统文化消费者认口营销洞察白皮书1.7用CityWalk阅读城市生活大关于CityWalk的讨论在2023年不绝于耳。小红书上，这个关键词下有293万+的相关笔记。尽管CityWalk是一个好几年前就有的概念，现在提起来颇有新瓶旧酒的感觉,但CityWalk能够在2023年火起来的原因,在于城市和年轻人之间的互动。小红书CityWalk笔记类型TOPIo从小红书相关笔记的类型来看，CityWalk并不是无意义地随便走走。笔记热门TOP5类型中，A文风光展示美食探店景点和接

22、地气生活者脂向CityWalk的目的地，它们分别代表文化、饮食、美景、当地生活，也就注：雌统计周期为2023年4月22日至2023年7月19日，统计范围为带Citywalk关键词的/J打书笔记，样本量为66913篇数据来源：果集干瓜是最能标识城市特色的模块。年轻人通过CityWalk了解城市，城市则提供了关于建筑、街区等诸多元素的空间规划和理念设计。比如上海CityWalk的核心地带武康路，不仅提供了诸多有关品质生活的消费机会，也有诸如武康大楼、密丹公寓、巴金故居等具有文化背景的历史建筑。如今繁花热播，也让上海的黄河路成了年轻人寻找特定历史背景的开放式博物馆。这些营造了城市氛围的建筑和空间，紧

23、密地连接了城市和年轻人，让置身城市之中的人不再旁观历史，而是加入其中。如今的CityWalk逐渐从固定路线，发展到了凭感觉乱走的模式。有博主将CityWalk与具体的人群和生活场景挂钩，将原本与单个城市绑定的、模糊泛化的概念，变为更加普适、具象、可感的生活方式。这种看似随意的生活方式，带着CityWaIker们重新认识城市和住在城市里的人，用探索未知的方式找到了曾经消失的附近。18把绿色刻进DNA可持续消费，正在受到青年群体的关注一一无论是线上体验还是实际生活中。支付宝的蚂蚁森林拥有近7亿的用户，占据主流的正是青年用户。他们通过偷好友能量为好友浇水巡护保护地等娱乐化的线上方式，在游戏和社交中参

24、与植树造林、防治沙漠化等环境治理行动。2023年的618双Ir购物节期间，校园中绿色回收箱绿色寄件的数量高于平均水平，年轻人更加积极主动地参与绿色回收、绿色物流。种种例子表明，年轻群体正在积极思考还可以如何深度参与到更多可持续消费行动中，以支持他们可持续发展的观念以及对绿色生活的实践。2023年Z世代最关注的环境问题比例全球气候变暖79%大气污染54%海洋污染43%生物多样性减少31%臭氧层破坏29%土地荒漠化24%光污染13%洪涝灾害12%酸雨蔓延10%噪声污染9%源：VOGUEBusinessVOGUEBUSineSS在解码中国Z世代的可持续消费观报告中提到，当代中国青年对使用循环可再生材

25、料的关注度高达61%,仅次于节约资源和能源，并对全球气候变暖保护清洁水源保护蓝天和清洁的空气等多个可持续发展议题高度关心。*z世代较多指代出生于1997年至2012年之间的人群总结下来，年轻消费者并非被动接收环保相关的议题，而是环保活动的发起人。同时，年轻人对于环保的理解不再停留于单纯的这件事是否环保的判断，而是对环保本身作出了规律总结。VOGUEBusiness曾在另一项年轻人与环保生态标签产品的调研中发现，57%的Z世代认为，给产品打环保生态标签是一件非常有意义的事情，能够有效帮助他们更好地践行环保绿色消费。正是因为环保生态标签系统的追本溯源性，可大大增强消费者的信任感和环保使命感，从而引

26、导消费者做出更加知情和理性的消费决定。种种环保行为的背后，是消费者一尤其是年轻一代对于自身价值的理解和映射。随着消费升级，年轻人更加注重消费品质，表现出强烈的健康、悦己需求，新潮且环保是青年群体选择加入循环时尚消费的核心驱动因素。相较于传统产品，带有绿色环保特征的消费品有助于满足人们对更高生活品质的追求。JM消费新逻辑：青年新质消费观洞察在物质、精神和人生观念发生变化的2023年，年轻人身上所体现的一切现象，都存在有迹可循的逻辑。2.1青年新质消费观提高生活质素要上“心1.理性主义映射在消费上，性价比与刚需占领高地2023年互联网上流行的句式是“不是XX买不起，而是XX更有性价比。在抖音上，不

27、是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比是2023年11月和12月最热门的话题之一，以2.1亿播放量一骑绝尘。许多大学生、年轻人认为，相比价格上千的品牌羽绒服，只要一两百的军大衣不仅价格划算，而且保暖性好，不需要特别保养，清洗简单。据江海晚报对华东轻纺城的一名服装店老板的采访，全棉内衬的军大衣180多元一件，最好的也是较贵的是羊皮内衬的，每件价格为350多元。相似的，还有花棉袄更有性价比，在小红书等社交平台上也引起不小的共鸣。排名1I2345I6I789I10播放量（亿次）分类数据来源：飞瓜数据抖音版抖音上“XX更有性价比的句式中，播放量最高的TOP10话题抖音话题不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价

28、比花棉袄更有性价比电子本改更有性价比不是劳斯莱斯买不起而是爱玛更有性价比在家吃火锅更有性价比电子版更有性价比不是欧洲去不起哈尔滨更有性价比不是巴黎去不起而是哈尔滨更有性价比不是北极去不起东北更有性价比不是国外去不起青岛更有性价比年轻消费者追求性价比并不让人意外，但他们也不是完全拒绝高价格的商品比如2023年至今，年轻人对于黄金的追捧。如今，买黄金的风逐渐从年长一辈吹到年轻一代。2024年2月1日,支付宝数据显示，五福节期间的半个月，黄金珠宝销售额环比翻2倍，黄金持续霸占五福年货节带货榜榜首。支付宝在2023支付宝年度发现小报告中也提到，具有理财属性的金条在支付宝的销售额是黄金首饰的4倍，支付宝

29、黄金直播消费中90后、00后占据半边天。小红书上，年轻人攒金豆逐渐成为热门话题，买基金不如买金豆攒钱不如攒金豆等评论均有大量点赞。新一代消费者不但看中黄金相对其他珠宝钻石有更好的保值能力，同时对饰品的时尚度、美观度和个性化有要求。周大福传承系列盛世华彩、流金岁月系列、小方糖系列，周大生的小金砖吊坠项链，六福珠宝的桅子花耳钉等都是小红书上的热门单品。年轻人热衷黄金消费，也再一次说明，年轻消费者在意价格，但也愿意购买贵价产品取悦自己。但在年轻人的消费教科书中还有一条新内容怎么把贵价商品转化成具有性价比的商品。DT财经在研究消费者习惯时发现，越年轻的消费者眼里，商品的第一性越是刚需性。调研数据进一步

30、显ZF/如果商品并非自己需要，年轻消费者也不会为此买单。商品转化的第一步，是判断商品的属性。不同年龄段用户在消费时最在意的元素选择该选项的人数比例85后90后95后00后/7在刚需基础上,也是在兴趣基础上，年轻消费者才能有;肖费升级的动力。比如前面所提到的外接大屏和SonyB响。即便商品价格昂贵，长久地躺在年轻人的购物车里，但它也只是在等待一次时机恰好的购物节而已。6W告XIW?DTuwk2023年全国长租公寓数量及头部品牌出租率三三三（万套）注：出租率截至2023年上半年,为成熟期（开业6月以上）门店平均出租率年轻人乐意优化生活体验的特点,也体现在改善居住环境上。仲量联行数据显示，如今长租公

31、寓产品的市场规模正在不断扩大。相较传统租房模式，长租公寓向租客提供了舒适的居住环境，头部品牌的时出租率也都在90%以上。在户型上，价格相对更高的一房一厅的小户型也成了租客询问相关产品时的首选。数据来源：仲量联行所以在追求品质生活的道路上，昂贵的价格并非阻碍年轻消费者的壁垒，如何延长贵价商品的使用寿命，把边际效益最大化，才是年轻消费者考虑的重中之重。2023年，我们把这种既考虑刚需性、又考虑成本分摊的消费升级称作理性主义的消费升级”。2.消费带来的快感，最好又快又剧烈消费这个关键词,在小红书上有839万+篇相关笔记，在微博上有6.6万条讨论和1.9亿次阅读，在豆瓣上有2个超过35万成员的大型讨论

32、小组。每个人都无法把消费说得透彻，但每个人又都能对消费评论几句。2023年，吴晓波频道把这个问题放到了消费者面前你觉得消费的意义是什么？我们得到的答复中，所以，消费的最终目的是什绝大多数都提到了幸福感生活基么？本需求两个关键词。花钱给自己带来享受，成了消费的最大意义。2023年新中产对消费的理解比例提升生活幸福度II799%满足生活基本需求58.7%对个人未来的投资:45.8%精神享受32.8%接触新鲜事物:27.9%融入社交圈的工具15.0%其他09%彰显身份地位i0.6%数据来源：吴晓波频道晓报告2023新中产大调研更细致地观察这组数据，就能发现：花钱提高幸福感的重要性，大于满足基本生活需

33、求。也就是说，当前消费者花钱的目的，更多在于提高生活的上限。2023年上半年，社交网络上部分热词也体现出了“为了更美好的生活而消费”的特点。从传播量和互动量来看，演唱会/音乐节、特种兵旅游等话题的热度相当高。这些关于音乐、关于游山玩水的话题，谈到的是年轻群体走出时间和空间的限制，追求生活的种种细节。2023年上半年部分热议关键词传播数据传播声量（万）一互动量（万）数据来源：数说聚合平台；监测阵地：微博/微信/小红书/抖音/B站/知乎值瓣通过消费获取幸福感是当下趋势，但当代年轻消费者正在热衷即时满足期肖费。消费通常可以分为商品消费和服务消费。商品消费服务型消费商品消费是有形的、可触摸实物的。比如

34、购买盲盒当摆件、购买游戏机娱乐消遣，商品消费的目的在于其品质、功能以及长期使用带来的慢快乐。服务型消费则是无形的、非物质的，例如演唱会、旅游等。服务型消费的特点在于，消费带来的快乐能够瞬间达到顶具有比较强烈的即时刺在社交网络的话题监测刮刮乐也具有相同的特点，激。中，所以消费者在追求“悦己”的同时，又给消费本身提出了速度要求一:越快越好。某种程度上，这是及时行乐的YO1.O主义在2023年的具象体现，是当下年轻人用以安抚生活痛感最直接的手段。CC青年新质消费观绘Z.Z生活没有搭子万万不行1.搭子是一种经济适用型的轻社交关系咬文嚼字编辑部发布的2023年十大热词当中，上了数次热搜的搭子成为其中一员

35、。搭子文化是建立在陌生人和朋友之间的缓冲地带，是一种经济适用型社交。它轻于朋友，重于同事，双方因为某一方面的相同点或某一种相同的兴趣爱好，搭在一起度过一段各自满意、舒适的时光。虽然饭搭子牌搭子等交友方式由来已久，但2023年的搭子文化更像是一张廉航机票，只满足乘客最需要的交通运输需求，剥离了其他一切增值服务。搭子文化的正式建立，把一种若即若离的轻型社交方式拓展到了各个领域只有想不到，没有搭不到。从职业属性来看，所处环境越是封闭、接触圈层越是狭小的群体，越乐于参与搭子社交。比如公务员、公司普通职员、专业人员以及学生。与社会接触更多的自由职业和退休群体，参与搭子社交的比例就要低得多。排名参与搭子社

36、交的不同职业选择该项的人数比例TOPl政府/机关干部/公务员623%TOP2普通职员58.7%TOP3专业人员52.5%TOP4在校学生51.6%TOP5企业管理者50.5%TOP6商业服务业职工42.9%TOP7其他42.4%T0P8暂无职业29.6%TOP9自由职业者28.0%TOPlO退休25.0%TOPll普通工人18.2%*数据来源：DT研究院调研不同职业人群参与搭子社交的比例搭子文化迅速成型，是因为如今乐于分享生活的年轻群体却过得有些孤独。DT财经调研显示，有84.4%年轻人的搭子是同学和同事。但无论大家的搭子都是从何而来、或者与搭子之间的交情深浅，大部分人和搭子之间的社交频率都相

37、对较高：有超过七成的人表示他们会比较频繁、甚至非常频繁地和搭子一起活动。晓报告Y皿0盘热！XDT研究院搭子们是怎么认识的、如何相处的选择该项的人数比例90%80%70%60%50%40%30%20%10%0例口搭子的活动有多频繁？31.1%41.5%18.8%8.6%非常频繁比较频繁不太频繁不规律几乎每天隔三岔五偶尔看时间A不规律城来源：DT研究院调研这一方面也是因为搭子这个词的模糊广义：它打破了一般意义上的社交身份，无论恋人、朋友、同事还是其他，似乎都有可能因为某些共同的爰好或目的，在某些特定的社交场景中成为一个结伴的合伙人。因此，在某种意义上，搭子型社交的宽泛，似乎理所当然地成就了它的流行

38、。2.从搭子到朋友，循序渐进的青年社交爰好是年轻人社交时的敲门砖，相同的爰好为年轻人制造了结识搭子的可能，以及建立联系的初始点。但浅尝辄止的搭子关系，和更高维度的朋友关系之间，缺少了一份更细腻的情感。只有不断地接触和碰撞，才能让一段社交关系获得年轻人的认可。年轻人逐渐认可一段社交关系的过程，类似于一场打怪升级。最初，关于这段关系的提问是你我之间是否有相同爱好，后来变成了我们是否能够自然地交流话题，最后是我们能否建立美好的共同回忆。年轻人推进社交的过程中，也需要有人来创造社交条件。比如Kll的KUltUreACademy就会向年轻人提供包括艺术、设计、手工艺、音乐在内的各种文化教育课程和活动，以

39、及与艺术家、设计师和文化创意领域专业人士的互动。通过这一系列活动，年轻人可以在社群中凭爰好结识搭子，也可以更深层次地通过相关技能的水平高低，匹配到更符合自己预想的社交对象。在生活中追求性价比的年轻人，也正在通过商业的帮助,获得更高效的社交体验。加速消耗自己的精力换取更多收入的态度，是否能够得|到职场人的普遍认可？体中，也只有8.3%的人对此表达了积极的态度。青年新质消费观事/3找工作，不如在工作中找生活拿2倍工资但是干3个人的活是当代人找工作时面临的灵魂拷问。不能。从调研结果来看，在任何年龄段，拿命换钱都无法被绝大部分人接受。但从各个年龄段的数据来看，越年轻的群体越能够接受这种激进的零和博弈式

40、上班法。不过在2529岁的群晓报告乂Qnl螺晶和！XDT研究院但当年龄达到30岁，职业生涯达到新的层次但身体机能逐渐走上下坡路之后，30岁左右但仍然年轻的职场人，对于“零和博弈式上班”的态度就出现了明显的改变，8成左右的职场人明确拒绝拿命换钱一一他们似乎活得更通透了。45-4984.8%8.3%6.8%40-4450岁及以上2023年各年龄段对“拿命换钱的认可程度25-2966.7%25.0%8.3%30-3477.6%16.1%6.2%35-3978.4%16.7%4.8%年龄段不认可一般，很难说I认可84.8%10.7%4.6%85.1%11.7%3.2%数据来源：吴晓波频道晓报告2023

41、新中产大调研职场对于当代年轻人来说,并不只是满足生活基础需求的来源，更是年轻人结识一个社区、一座城市的桥梁。如今聚集了大量工作机会的商务社区，通常由写字楼、商场、文化艺术中心等多种业态构成。以位于东莞市的京东智谷为例，企业为工作于此的员工建造的不仅是办公楼，还有多功能场馆、山体公园以及一系列休闲消费场所。所以在对于职场的理解上，当前年轻一代持有截然不同的观念。在金钱之上，年轻人的工作目标也存在更理想主义的一面。2023年5月小红书和光明网发起的一项调查显示，工作中无法获得意义感成为了最困扰年轻职场人的焦虑来源。无法意识到自己被需要，无法通过工作找到自我存在的意义，是在物质报酬之外对年轻人最重大

42、的精神打击。年轻人工作焦虑的来源010%20%30%40%在工作中无法获得意义感29.2%发现没有前途29.2%学不到新东西，难以进步23.6%对工作内容不感兴趣20.8%工作内卷严重20.8%工作的不稳定性194%工作量太大I16.7%其他12.5%处理同事关系9.7%工作难度太大9.7%。孀来源：光明网X小红书年轻人有意义工作报告工作本身赋予年轻人的并不仅仅是物质，也有精神层面的裨益。即便工作本身时常让人觉得痛苦，但顺利结案交付的时候，也是让年轻人分泌大量多巴胺的一刻。消费新趋势：未来消费浪潮预测2023年,年轻人的生活建立在给消费做减法、给快乐做加法的世界观和方法论之上。在可预见的未来，年轻人的生活轨迹大概率依旧遵循得到保障品质提升的逻辑。所以我们也依据现实情况和数据分析，对日后怎样的城市会更能满足和吸引这些年轻人聚集，作出一些判断。nr城市中的青年“牧民Sa3.J1.通过选择城市实现理想生活当下中国的95后、00后是一个流动的群体，是每一天都带着期待醒来的年轻人。跟90后相比，他们拥有不同的成长背景，对生活有着别样的理解，于是对城市的期待也有差异。2021年底开始，小红书上“宜居城市”的搜索指数开始上升，至!2022年4月到达最高峰。2022年初以来，小红书社