WWD天猫美妆：科技护肤新趋势白皮书.docx

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1、high-techluxuryskincareTRENDREPORTIooO元+奢美护肤产品在科技护肤市场总体成交额占比科技护肤 总体市场熠速22,96%02奢美科技护肤市场墙!明显CPB/朋肤之钥8.80Chane1/香奈儿825BOBBI BRe)WN/g比波朗8.25GIORGIO ARMANl整妆817Dior/迪奥7.68La Prairie/莱珀妮7.05从总体价格带来看，奢美科技护肤市场成交额占比22.96%,但增速尤为显著，2000-2500元、3000-3400价位段呈现爆发式增长,1000-150阮价位段明显增长。但从各价格带平均增速来看，1000元+以上奢美科技护肤市场有

2、明显较高的增长潜力，消费者对于“科技护肤”的诉求仍存在较大的延展潜力和溢价可能。同时，过去TWI肤核心史目上，消费者对奢美品牌的主动搜索呈现稳中回升。其中海蓝之谜、狒室哪、娇兰、法国希思黎等品牌在引导肖费者的和惠膜出（右图）。奢美品牌热门搜索关键词LanC6me兰蔻1162EsteeLaUder/雅诗兰黛11501.AMER/海蓝之谜1037SK-111031HR/赫莲娜1017ShiSeido/资生堂1008GUerIain/娇兰9.49YSL/圣罗兰946SiSIey/法国希思黎923奢美科技护肤总体市场各价格带成交金额及增速Ooooooooix5 O熠长率成交额（曲high-techlu

3、xuryskincareTRENDREPORTww11Beautyinc观察HIGH-IECH奢美科技护肤千禧T弋与z世代的选择后疫情时代,美妆行业也重焕活力，从产业高管到分析师均对高端美妆市场在2023年度的表现充满信心，作为其中增长最快的分支之一，高端护肤品市场已经连续三年超过了大众市场的同类产品，EuromonitorInternational更预估今年能6%的增长。与此同时，高端美容和奢侈品的世界正以稍显矛盾的方式发短化，消费天平向奢侈品牌逐渐倾斜，但同时技术创新,概念变革和新进入赛道的挑战者正改变消费者的传统期望。我们希望和美妆企业一同探索奢美品牌新定位科技护肤赛道与消费者沟通新技巧

4、，为科技护肤奢美市场在新周期的增长，提供除数据之外的新观察维度。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01何为奢侈之美?过去，我们可以这样认为，美妆产品的奢侈之美是由感知和包装决定，两者都是高度主观的概念，没有明确的界限或定义。当你看到它时，你断道是它。就护肤品而言,一瓶精美包装的润肤霜配合超过20篌金的售价,即可以成为奢美品牌。今天，我们重新思考奢美品牌的属性，自然需要将它与过去的评级系统进行比较，从而划分新的判断纬度。福布斯高级撰稿人PamelaN.Danziger在让奢侈品回归奢华：新的消费者价值观如何重新定义我们营销奢侈品的方式一书用十个关键词定义Luxu

5、r,可以作为消费者对于奢侈品牌，较为代表性的如口：卓越性能PMrma制箱睾性InnOVatiOnTJ木目Exdusivity独特性Glf液血展Senseofplace&time洪许羊当SoOhiSbCatiOn&desinaesthetPI创造性表达力Creative expression社会责任Itesp Onsibility1 bRelevance t青感价值同时，来自千禧T号nz世代的影fl向，消费者喜欢花费时脑研究和了解配方，TAflK迷高度透明化的产品科技信息，在社交媒体分享使用产品的真实效果，一切都鼓励奢美品牌对产品、包装和市场路线进行全新纬度的思考。high-techluxury

6、skincareTRENDREPORT02Z世代点燃奢美科技护肤潮流徽糜淡花海茁R-X 眼部朋唠正因为，过往针对Luxury没有明确的评级标准做限制，上诉提到的十个关键词大部分非常抽象，随着抗老市场的消费者日益年轻化，对于习惯使用搜索引擎和社交媒体获取新知的千禧一代和Z世代，TA们聚焦于评分表，像使用打车软件后给司机评分；品尝新餐厅后给到评分，每个标准都非常细化，i三妆域消费者也需要评分带来的透明度，及由此产生的安全感。毫不讳言得说，奢美赛道进入全新纪元，广受欢迎的奢美品牌是高度具体的。比如，消费者需要品牌核心成分的独特性,创造大众品牌尚未完善的产品，来螃奢侈品的稀缺性；同时，它的科技配方要高

7、度透明化，能有明确的数据支撑来证明其有效性；消费者将品牌在产品研发上投入的大量时间和精力，定义为“新奢侈，中国美容消费者正将注意力集中百湖肤品的功效和功能上，但同时，只讲功效，没有打动人心的品牌故事的品牌在短暂的热度后，就会被喜新厌旧”的消费者们甩在脑后。一千个人心中有一千个哈姆雷特，同样也有LOOO种奢美品牌讲故事的模板，各个品牌都在将各自的故事汇总，融合新的元素，期待争夺关于奢美品牌领导位置的话语权。奢美科技护肤面对更广泛的市场，进入高速发展的3.0时代。2022年中国消费者开始为拚梯蚱龄科技护肤市场端热卖商品词云图提金氏燮黑眼圈座颜a截？抗者於肤眼霜*,t*f三fSPlX三!*.lu菁纯

8、:冰光黑绷带:场相走型可以看到抗老需求与奢美品牌明星产品占据的比重明显雌来源：TMlC舟撕品创新4心01消费驱动科技护肤科技护肤核心类目销售额增速祐济1眼S关同匕媚长（）-O-整体市场同i曾长（）+442%货单价付触） 货单价付酸）整体市场科技护肤市场科技护肤消费洞察随着抗老概念的渗透普及与群体年轻化，消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展,同时消费需求日益增长。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02科西用那变a得益于成分、功效护肤等理念的长期教育，当大部分消费者对活性成分与功效的知识初步建立，未来护肤关注点将进一步往研发技术层面加深：先进的具

9、有差异化的研发技术,是保证产品稀缺性和持续迭代能力的关键。纵览全球护肤品的发展都是由科技推动的，而随着现代分子学、生物发酵、细胞工程学、生物医学等生物科技的前沿成果在护肤品行业的运用，通过对皮肤衰老的本质与诱因、皮肤结构与组成深入透彻的研究，能够结合细胞生物学、暴露组学、再生医学等前沿生物科技，从细胞层级上调理和改善皮肤状态,实现更有效、更科学的抗老护肤。我们已经进入科技护肤3.0时代。科技护肤变迁趋势精细化工时代安全大于功效，强调基础邛念，例如清洁保湿an成分护肤时代I-U原料桶概念/单一功效/成分简单o强功效护肤时代复配配方/协同作用/多功效Q科技护肤时代O-U生物科技成分/医药、皮肤科学

10、技术运用等HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT03奢美科技护肤用户画像精致爱美，自我取悦崇尚品质并享受生活的;肖费者成为主力。不拘一格个性自我美潮配饰控UniSex中性TGI240-260TQ240-260TG240-260圈潮鞋TQ240-260TQ240-260圈层时尚丁可旭求高搭配的自我表达与价值认同，会通过古着服饰(2723%)、中性风(2657%)、各类配饰(25.75%)、,辘(24.8%)、询I啮头运动风(23.12%)凸显个人差J精致开演质感生活香雕颜值家居师宠物圈TG280-300TGI300-400TG260-280沙龙都圈淘防TGI320-

11、340TG680-700TGI280-300生活美学同时TA4T主酶感雒活方式(靡瞰6.67%,奢舞19.41%),开放牖家居日常簸以8.42%、颜值家具师5.4%,宠物圈9.88%)、购小众眇龙香水圈22.49%)的生活体验，强调精致雄g我享受。.美蚁师多面人设美甲圈欧美妆TGI260-280 TGI320-340a 例媲TGI280-3 TGI220-240寸下潮流TAAJ3O96%都属于口缠，唇娓日常丽已同域寸触纬断溶LOOK,裁咄陶欣:施圈(14.7%),般即4.7%),美甲圈(4.93%)。high-techluxuryskincareTRENDREPORTwwrBeautyinc观

12、察ANTI-AGINGAAarketTrends”科技内卷奢美品牌竞争力的底气随着护肤科学概念的普及和渗透，以及关注这一概念的群体趋于年轻化，让消费者意识到年轻的外观，并不由宣传话术决定。消费者在购买抗老产品时对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。对于奢美品牌而言，过去，重视研发价值令它们获得了消费市场的认可和成长，而现在，随着消费者对于抗老产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展，同时主动获取信息的能力越来越强，抓住其中蕴藏着的新周期新机会，成为第一要务。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01翔科研布局近日，雅诗兰黛集团首届创新日在中国上海启幕，全球

13、总裁兼首席执行官傅懿德一行为雅诗兰黛两大全球科研中心正式揭牌。此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集团在全球范围内开展前沿科技研究的重要组成部分，将在抗老、皮肤科学等领域开展研究，为中国和亚洲消费者提供技术解决方案。该研究中心还将与中国学术和科研机构在材料科学领域开展合作。根据雅诗兰黛集团方面的规划，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的前沿科技研究中心。而在2021年，资生堂在上海东方美谷开启其在中国的第三个研发中心，与OEM、原料公司及研究机构共同合作。2022年上任的资生堂中国首席研发官荒木秀文表示，我们希望通过开放创新的方式，实现只靠资生堂自身不能实现斯些创新，包括

14、基础科学研究、原料等多方面。r 12023k J另一美妆巨头欧莱雅中国，也从2020年开始，设立中国首个美妆科技挑战赛欧莱雅BlGBANG美妆科技创造营，迄今已开展三届,邀请全国初创科技企业开展竞赛与交流，探索技术型企业跨界美妆的可能性。解雅中国设立中国首个美妆科技S戡赛”欧菊隹BIGBAN磋妆於壮支创鳄资牛堂在上海东方美谷开启期中国的第三个研发中心雅诗兰黛集团首届创新日在中国上海启幕正式揭牌“全球前沿科技研究中心”以上举措展示出，奢美品牌在保持对科研的高投入同时，散发出更积极，更开放的创新意愿，必将影响到未来的市场份额占用率。high-techluxuryskincareTRENDREPOR

15、T02抗老科技新趋势抗老是指通过各种产品和服务改善各种衰老迹象，如细纹和皱纹，在皮肤上显现的过程。它有助于弱化衰老过程的影响。最近抗老科技分为2个部分，一个是非手术的抗老治疗，例如光子嫩肤光电类项目，化学焕肤，物理原理的微晶磨皮，及热玛吉为代表的皮肤紧致项目，肉毒杆菌等注射类项目，无需复杂的手术过程即可提供有效的抗老效果；另一个则是以安全成分为主的科技抗老产品，不含刺激性成分，但同时具有可视化的有效性，这一部分市场份额依托电子商务的兴起，迎来了高速增长。通过如含有维甲酸、羟基酸、肽和烟酰胺等有效成分的面霜、精华液、乳液、面膜提供全面的护肤程序，在日常护肤中持续为肌肤提供抗老协助。78.80%T

16、GI: 200-220保静卜水消费者整体的护肤需求偏好I黑器嘉功效TGl更高TGI:280-300TGI:300-320TGI: 380-400TGI: 260-280去黑头微缩毛JL抗老美白防晒祛疤/祛痘去角质淡斑去黑眼圈/去眼袋调节肤色增加皮肤活力15.73%14.90%12.90%8.87%8.32%6.30%6.17%4.87%4.30%1.93%0.15%HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT奢美科才时户肤四大趋势展望基于市场对抗老领域的最新趋势动向，为了更好地契合消费者语境，美妆品牌需要采用更加有效的护肤科技和教育理念，与目标受众建立联系，开展对话。目

17、前主要的科技对话形式分为以下4个维度。功效科幡势定向加老通过定向传导科技，高胸送,将适当剂量的高活性成分输送至肌肤定向位置。通过提取成分或生物合成成分， 为细胞提供能量或激活细胞表达， 提高肌肤活力。研发科技趋势细胞充能制造科技趋势极致赋活精尖制造工艺，活性价值最大化。体感科技趋势奢维体验多维度科技感体验，加持产品价值。科技护肤相关概念渗透率58.75%数据来源:TMIC消费者调研问卷总体回收样本N=1503,调研问卷时间2023/4;调研人群为目牖/i精华/乳液面霜三个类目中具有中高护肤品消费力的用户high-techluxuryskincareTRENDREPORTWWftBeautyin

18、c观察TMALLDigiSta嘀叫天猫利用数字化推动奢美护肤发展欧睿国际数据显示，2022年，全球高端奢侈品美妆市场份额达到了501亿美金，预计在20232028年之间，复合年均增长率（CAGR）将达到4.9%,2020年,全球高端奢侈品美妆线上销售首次突破了32%的市场份额，并显示线上购买渠道的集中度不断增加。对于所有奢美品牌而言，加大电子商务力度，加速数字化转型迫在眉睫。但同时存在一种忧虑，OnIine在线销售模式将稀释奢侈品牌在富裕消费者心中的形象，从而稀释品牌影响力，这基于一个假设线上缺乏个性化服务和触觉购物体验，天猫深入研究数字美容零售增长的驱动因素，为奢美品牌与消费者的在线接触方式

19、提供更多变化和帮助，助力奢美护肤品牌树立优质的Online画像。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01内锲励网络替代线下渠道，成为高净值消费者获得 皮肤护理知识，接触和了解奢美品牌的前沿阵 地，高端奢华护肤品牌需要挖掘和生产对消费者 具有娱乐性和教育性的线上内容，吸引消费者的 目光，好的内容本质二看的人越来越多+停留黏 性越来越高，平台通过差异化有趣的内容形式， 实现内容引流，帮助品牌建立品牌黏性。例如，在直接面向消费者的品牌直播中，利 用大数据创造差异性的内容,创造符合品牌调 性的直播间氛围，强化品牌特质，以专业化主播时户肤i要UMl触点为：社交平台软文、信

20、息流广告等电商产品详情页介绍69.91%67.34%品牌的相关宣传产品卖点宣传44.41%4241%以上可看出电商平台的内容输出和信息流广告对i肖费者的强 大影响力强据来源:TMlC消费者调研问卷总体回收样本N=1503 ,调 研问卷时间2023/4 ;调研人群为眼霜/i精华/乳液面霜三个 类目中具有中高护肤品消费力的用户为内容出口，回复消费者关于肤质、皮肤护理步 骤及方法、护肤目标等问题，并细节到产品的香 味、肤感等等。同时，天猫充分依托大数据，为品牌挑选适 合的人选，树立名人效用，透过名人名流和品牌 高层入驻直播间，使新产品获得更多关注度，以 达到内容引流效果。02搜索驱动高端护肤行业的销

21、售目标在很大程度上是由 快速变迁的流行趋势驱动的，当涉及到美容趋势 和潜在受众时，搜索数据是协助奢美护肤品牌把 握全球趋势的宝贵资源。例如，当市场流行早C 0AJ产品时，产品搭载这Tl势，能获取非常优 秀的销陵果；当面膜被Think With Google 的2017钺索趋甥g告视为“持续I=升“时,这个 在日本一直表现突出的品类，受到了国际视野的 关注，同时，这T几年后，确实帮助众多抓 住风口的品牌在行业内获得了稳步增长。天猫海量的，具有明确购买意向的客户端搜 索，是搜索数据的可靠信息来源，通过直接观察 消费者的兴趣和考虑，提供对奢美科技护肤趋势 断藤力，帮助品牌了解到消费倾向的强劲趋势，

22、这种影响力对品牌增长至关重要。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT03彳牺佥驱动在奢美护肤赛道，邕二2和普通护肤品不可的需求岁基本喉丰沛的感官何时,奢侈品的体验部分都是至关重三Mo过往这部分体验，由精品店的店员来负责完成,但随着线上消费的兴起,奢侈品牌正由索游戏、创意合作、数字头像和各种形式的人工智能,以保持体验感受，并以此招募年轻消费者。同时奢美品牌也正在寻找更多“体验式”的替代方案。天猫提出了一个极富创见性并卓有成效的替代方案-AI皮肤检测，这一方案搭建于天猫亿级的数据量级上，同时数据来源为用户授权的真实Al测肤数据，使彳懿据精度高；并可覆盖用户核心关注的肤

23、质问题。在用户端，通过人脸识别和大娄据匕匕对，可实现人类面部肌肤多个维度的人工智能分析，帮助消费者明确肤质并找到合适商品,引导推荐商品成交。为奢美品牌用户提供趣味性交互需求同时，也可帮助提供选择性的方案和建议，帮助消费者更精确选择适合的产品。在零售端，利用AI测肤能力，帮助品牌货品找到目标人群，实现人货高效匹配。数字技术正深刻影响消费者与品牌的在线互动方式，天猫以AI测肤为切入点，协力品牌提升客户的参与度、满意度和忠诚度。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT场域姗（J戈货）名称搜索前置筛选商详测肤店铺测肤LiVeCard说明给消费者带来新鲜的AI测肤互动体验，

24、并引导推荐商品成交.护肤类目搜索第二筛选项，默认选中，根据用户肤质推荐合适的商品。根据用户肤质，突出商品能够解决的对应肤质问题、同肤质用户好评率等。拗喇（雌）HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT04数智驱动消费者因为内容或者货品的种草来天猫拔草，那品牌如何在天猫的场域里具体识别出这些消费者，如何做到人、货、内容的匹配运营，这是需要强大的数据底层支撑以及框架性的方法论指标体系引领。阿里妈妈数智策略及策划中心全新搭建VlEW货品经营方法论和UNI-START内容经营方法论。其中VIEW货品经营方法论不仅给出一套明确的指标体系评估单品/全店货品的经营资产，同时给到清晰

25、的6大货品经营场景直接落地操作，包括新品种草、新品拉新、潜品加速、爆品摇摆抢夺、爆品破圈、TA靶向击穿等。比如潜品力腿板块，平台会基于算法自动推荐品牌店铺的潜力货品或者目前处于二阶梯、但从数据表现上看势头向好的产品，同步推荐这些产品可以进一步拓展的人群，帮助品牌一键投放运营。UNl-START内容经营方法论也是阿里体系里第一次推出的全域内容经营方法论，不仅给出了系统化的内容资产评估指标，同时诊断品牌在淘系运营内容的3大场景给出明确的诊断方向和经营指引，包括站外内容种草到站内内容承接、内容对品牌人群资产的破圈和沉淀、内容与货品的强化匹配等。相信这些数智化的手段都能帮助品牌加速在淘系场域里的生意增

26、量运营。Uni-START拣1阿里妈妈全域内容营销指树系人群运营站内站外DElE2PIN发现种草互动行动成交Reaching触达力inTeraction沟通力trAffic引流力deposit加购力Transaction带货力Universal全域心智力E1E2PPIIN过去90天叶子类目品牌DE2E2PPIN相关主动搜索占比机会人群新客/老客内容对人群的沉淀内容对生意的贡献内容对心智的贡献商家价值内容人群对品牌人群的内容人群VS其他人群的兴趣人群内容人群对内容人群的内容对high-techluxuryskincareTRENDREPORTVIEW货品方法论六大核心场景单品资产=V种草资产+阚

27、草资产，E复购资产+W连带资产新品期V铲联潜品期I二阶梯品I资产增长展品期UEW=W新品种草核心目标种草力提升种草效率/种草资产规模/种草TA浓度策略输出上新提效IMTA媒介高效组合I人群纠偏策略输出潜品推荐I破僚人群推荐IRTB优化爆品破圈核心目标跨类目拉新拉新资产策略输出种草加速I新品人群推荐策略输出竞争预警I雌人群抢夺策略输出推荐跨类目拉新机会当中国经济实现从量到质的转身时，美妆领域消费者的观念也日趋升级与细化，如何在保持研发前瞻性同时，维持品牌的高级感？这正成为近几年美妆行业高管规划未来的严峻考验之一。科技在美妆产业是一个支柱性的话题，对于上市公司而言，任何一点关于产品原料,萃取工艺的

28、全新突破，都会对股价产生鼓舞人心的正面影响，不讳言说：”科技是美妆的第TSt力。这鼓励美妆品牌不断在科技赛道自我迭代。但在另一方面，一旦过度强化成分标签又会导致品牌陷入外部舆情，成分作为可高度量化的指标，作为唯一标准Kt,反而容易导致网络环境中对企业利润”的口诛笔伐，影响产品溢价空间和品牌美誉度。因此，在当下这个高度市场竞争的世界，融合对于消费者而言高度透明，可量化的科技含量，又实现品牌与消费者之间，情绪价值的良好互动,是体现美妆品牌核心竞争力与品牌价值的标准。WWDBEAUTYINC也从天猫奢美科技护肤赛道中，拥有良好表现的公司中找出IS具有代表性的案例。希望育绐更多的美妆品牌带来新的启发。

29、HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA榻丽丽JG屏障新生式抗老抵御肌肤老化的研究中,改善因外界刺激造成皮肤炎症导致的肌肤老化，一直是护肤行业科学探索的核心议题,一旦肌肤屏障受损，细胞自我更新能力降低,那么再高效的成分也可能无法有效作用肌肤。在抗老之前，消费者首先应将皮肤健康作为首要任务，因此帮助皮肤屏障修复损伤，促进新生的护肤品在2023年将处于领先地位。通过保护和修护皮肤的天然屏障，减少了皮肤干燥和老化的可能。并在此基础叠力暝他功效，才能全方位的实则老化目阮”1.AMERCLARINSIR在这T亢老模式赛道,均提供了值得关注的解读思路。HIGH-TECHLUX

30、URYSKINCARETRENDREPORT1.E(海蓝之谜神奇;甜精萃-於群领翻页1传奇海蓝之谜 奇迹云孀 愈颜抗老淡纹紧实全球高端奢华护肤品牌海蓝之谜，始终坚持以匠心精神不断创新研发，开创性提出修护力喻老较新公,不仅引领了内外兼修的可持续之美，更是抗老护肤领域的BA突破，开创永续式年轻新纪元品牌灵魂成分-神奇活性精萃MiraCIeBroth,历经12载光阴，逾6000次试验，在特嘶口特定频率的搬催化下，激癖海巨藻的活性，最终萃炼而成。每一滴都蕴含强大修护抗老能量，强韧肌肤屏障，为细胞充氧，抑制肌腮三胞老化I源代码，令肌肤自愈新生。时至今日，品牌专业强大的科研团队始终致力于探索神奇活性精萃的

31、更多卓效潜能,不断从皮肤学、分子及细胞学等角度为大家带来全新发现。如今，通过全新海蓝之谜奇迹云绒霜2的上市，海蓝之谜的科学家们又对这一奇迹愈颜成分神奇活性精萃MiradeBrOthTM有了新的发现，研究结果表明，深海巨藻发酵物能激活皮肤天然脂质的合成,相关数据于2022年12月2-4日在日本长崎举行的第47届日本皮肤科研究学会年会上发布。海蓝之谜麦克斯贺伯研究实验室首席科学家JaimeEmmetSberger博倒：这一研究发现令人振奋，它表明我们可以从皮肤内部延缓脂质的老化过程，而不是断通过在皮肤表面涂抹脂质来补偿皮肤的受损功能。”海蓝之谜传奇焕新能量的奥秘不止于此海蓝之谜奇迹实验室深度揭启专

32、属配方哲学,以独有的科学方程式，即不同形态的神奇活性精萃，复配多重深海珍稀成分，精确调配，更大程度赋活每洋活性能量，从根源解决不同肌肤问题，使肌肤持年轻。在海蓝之谜奇迹云绒霜中，就采用了全新愈颜抗老科技，以神奇活性精萃复配黄金三重胜肽开创全新修护抗老新公式，修护让抗老更强大更持久，不仅改善肌肤表面衰老问题，更激活内在细胞焕新，产生源源不断的新生能量，让朋用咬现持1 .愈颜：指肌肤愈来愈好的状态.2 .产品注册名为海蓝之谜轻盈型精华学扁，后文不再班HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT娇韵诗打造肌源沟通的感知信使娇韵诗全新轻感双萃精华很少有一款产品能在竞争激烈的美妆

33、市场上始终保持如此强劲态势，娇韵诗黄金双萃双萃焕活修护精华露为美妆行业树立了一三5标杆，从1985年推出市场伊始，历经八次革新，它始终是娇韵诗最具代表性和影响力的明星单品之一，最重要的是它不仅达三D话IJ润目标,并翊了长期、可持续的增长。我们不难发现,除了大量的广告投放，最重要的一点是，品牌为这款产品的功效树立了检戋IB口缭能选“、儆醐友好性、T姣T、“抗仞老”等正向词汇，高频出现在了社交媒体反馈中，这令产品获得了与长期经营目标无限贴近的趋势。2023年，双萃辟物而来,兼顾&种肤质维稳修护，打造品牌诚意之作一轻感双萃精华,娇韵诗第一款为“油皮专研的御龄精华。油皮肌肤易分泌过多油脂，导致皮脂膜水

34、油失衡，毛孑陶大，暗沉垮脸，加速肌肤衰老针对这一护肤痛点，娇韵诗专研全新裸感油”质地，兼具高渗透性、易挥发性和亲肤性，包裹高能复合植萃渗入肌肤，快速吸收。2:1黄金水油比例，不仅仅要质地轻盈，更能修护轴皮倒旨膜（屏障），平衡肌肤水油，解决油皮御龄困境，走好有效御全线双萃家族的强大御龄实力均基于产品本身的科技感之上，娇韵诗研究发现当细胞的麟口系统受损（脂质微区减少），就无法就接收皮肤问题，因此也无法快速修护，毁朋肤老力腱。其核心成分姜黄酮是一种超强的天渤氧化剂，能增强肌源间紧密沟通”，改善对肌西损感知,提升肌底感知力+126%娇韵诗实验室体外实验对原料测试的结果，姜黄根提 取物增加感知能力脂质筏

35、的数量.,解决肌肤内外吾吩员伤，让肌肤加速焕新。聆听消费者核心诉求，对明星产品多次迭代,从产品外观到ft能均树立特质，强化核心成分的功效和独特性,在研发和萃取工艺上投入更高成本，娇韵诗在科技3.0的护肤赛道占据了先发位置赫莲娜双向根溺豺户的木板底色HR赫莲娜已构建起其先锋抗老品牌的形象，也实现了绿宝瓶、黑白绷带、小针管和高光安瓶系列多线作战的产品模块，同时，也在有序协同高质感的品牌挚友们加速品牌形象进一步升级进程，而这一切,基于品牌对于在绢寺产品高科技含量以及重功效和精细化的市场策略，3每款爆款产品均能直接投射消费者核心痛点。在屏障自愈式抗老这条细分赛道,HR赫莲娜绿宝瓶系列始终聚焦年轻人肌肤

36、问题，以其明星产品一HR赫莲娜绿宝瓶强韧修护精华露（绿宝瓶）首先树立了一个非常有共鸣性的使用场景,当消费者困扰于反复出现的肌肤问题时，帮助姆口思考其根源肌底根源受损，不能仅仅依靠急救式或屏障修复类解决问题。因此绿宝瓶率先提出“三三弱飘，根源焕年轻“KJSoIgan,填补市场空白,占据年轻消费者用户心智，实现短效+长效合二为一。当然这不能仅仅是一句口号，必须通过高科技感的配方、落实产品功效来实现这一美好期许，并需要在科技不断进步的基础上，不断迭代，以确保绿宝瓶始终是这一功能领域的佼佼者。最新一代的绿宝瓶中，核心成分海茴香愈伤组织提取物含量增加了14.2%,强化其原本加速肌肤细胞新生，B三J三屏障

37、效果；同时增加了2个全新成分，通过复配实现1+12的效果。复合红没药醇作为肌肤舒缓剂，减少炎症，修正肌肤组中问题,力喷海茴香愈伤组织提取物，加速修正速度，实现快速抑制肌肤表面痘痘、组中等问题；依克多因作为朋肤的保护盾，由夕阳化抵御，协同海茴香愈伤组织提取物，内外双向根源修护,实现根源长效健康,另外，HR赫莲娜更为绿宝瓶搭建了阵模式，它既可以作为独立的明星单品为品牌招新，也可与其他明星系列共同使用，提升效果，这一举措可令产品体系更完整，更易搭建忠实客群，这一成熟的产品模式亦值得思考借鉴。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTANTI-AGINGClellularBe

38、auly细胞丰盈式抗老一直以来，奢美抗老产品就如一条精甦伦的高定项链,它通过链接点，将每个独特的，各具魅力的珍贵原料，如珍珠或宝石以令人舒适的方式串起，最终形成令人惊叹的作品,这是一种看似简单,却需要耗费大量时间和些许运气的创作过程。Re-NutrivESTEE LAUDER例如，多年以前，科学研究已证B嬲黄醇是代表抗老护肤品未来的成分，这种源自维生素AM分子，能在胶原蛋白的深层起作用，帮助天然胶原蛋白重塑，也能激皮肤细BS的代三,改善肤色不均。但同时，它也一直伴随很多负面评价：浓度不足时，它无法真正发挥乍用；浓雌制不当，会让皮肤变8变敏感；漾定性不够好，诸如此类，由此我们可以清晰了解到，一款

39、公认战成分能真正在皮肤上发挥正面影响的产品,需要走过很长的道路，包括通过复配配方，解氐它的刺激性并确保活性；需要在包材上实现突破，以提升稳定性；通过缓释技术，让有效成分真正的作用于皮肤深层，而这TS程，是科技的进阶，也曾由舍艺术创作。JrHlTrEIDOb*a*VgzingHuk以各自雪娥炎纹上功效卓蝴明星产品,为这一赛道的创作融写下精彩注解。HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT雅诗兰黛SIRTuIN长寿烟，搭谶诸新衡雅诗兰黛黑松露精华逆转朋龄紧塑焕白*为产品瞬,产品注册名为雅诗 兰黛白金级蕴能黑钻光璨肌活精 华液，国妆特进字20220107作为奢美科技护肤的开

40、山之作之-,195阵，雅诗兰黛夫人凭借不惜一切代价，只为最好而生”的信念，研发制作了一款售价为115美金的天价面霜，当时，市场上大部分的面霜也不过10美金左右，此后，坚持以珍稀且强大的成分结合前沿护肤科技，一直是由此衍生的冻龄白金系列的核心原则。日前，雅诗兰黛举办了国际SlRT长寿肌因抗老科技峰会，这场与权威媒体NatUre自然科学合作的联合专业峰会,既面向公众公布SIRTUlN长寿肌因全球前沿科研成果及议题，展现了品牌深厚的研发实力，也强化了品牌在细胞抗老层面研究的专业标杆形象。多年以来，雅诗兰黛携手哈佛、麻省理工等高等学府的生物学先驱，共同研究SlRT长寿肌因，将SIRT从医学领域前瞻性成

41、果引入护肤领域，用于冻龄白金的全系列产品中。四寿肌因SlRTSIRT3SIRT-6f11SIRT-2,这些强大的基因在通过多种途径延缓肌肤过早衰老方面发挥着重要作用。皮肤细胞表现更为年轻，寿命更长，令肌肤焕发青春活力，并保持健康的年轻状态。四重长寿肌因长寿肌因SlRTl 增强皮肤的更新能力KW 肌因 SIRT6维持细胞端粒长度， 使细胞更有活力，寿命更长KW 肌因 SIRT2帮助皮肤细胞重建自然的结构和年轻的形态长寿肌因SIRT3恢复细胞自然产生能量的能力在本次科技峰会上，品牌将全球SlRTUIN抗老研究专业科普视频带给中国消费者，以深入浅出的角度，令媒体了解到这一科技如何在皮肤机制中达成抗老

42、效果，如何通过专业科技激活细胞中的SlRT长寿肌因，展现了前端科学研究对于护肤品发展的价值所在。同时，雅诗兰黛冻龄白金系列也遍寻世界各地稀世奇珍,甄选珍稀喜马拉雅极地花、南法诺瓦钻级黑松露等精粹成分，以释放最大的护肤功效，协力四重长孰BSIRT-IxSIRT-3、SIRT-6和SlRT-2发挥功效，展现了其在奢美抗老领域的野心和实力。资牛堂科技创新，打造品牌新名片HIGH-TECH LUXURY SKINCARE TREND REPORT对资生堂这家头部高端美妆公司而言，使用更轻量化，更具科技质感的包装以及推出Z世代语境理解高浓度明星科技原料”产品成为了他们抓取更多消费者的关键。例如资生堂小针

43、管，这等-款主打纯A醇的产品。资生堂深刻洞察消费者由于原生构造以及日常生活习惯等引起的顽固纹困扰,匠心深研纯A醇，强调其于市场上A醇衍生物产品间的明确区别，通过先端淡纹技术，以强功效、高活性、深导入、强耐受四大核心优势,推出一周速褪十大顽固纹2的理念。作为抗老领域的明星科技成分，A醇是社交媒体的热搜词汇，在产品研发过程中,资生堂正不断开发推广这类更符合精致白领的产品,而这依赖于资生堂品牌专研纯A醇研究，匠心打造真皮级纯Ag,5倍3促进皿嬲源胶原再生ST纯A进，金氧绝光/呆谈A醇高活ft针对亚洲肌肤特性，资生堂小针管以微米级粒子4状态渗透肌肤,让有效成分直达真皮、更易吸收。同时品牌也为此叠加了“

44、微脂囊”期技术，通过资生堂品牌的乳化技术，调整油脂和皮肤的相容性，层层释放A醇，PH值调整至更接近亚洲肌，降氐视黄醇造成皮肤敏感的可能，更亲肤耐受。而在一系列的皮肤测试中，淡纹效果晚得了良好的数据表现，显示一周内有效淡化眼周及面部十大顽固纹。期小熊1A醵大佬一周速褪十大顽固纹我们不难发现，资生堂！小针管展现了品牌在科技领域的铺陈对于明星产品诞生的重要性，企业的务实目标（夺取更多消费者关注,获得快速增长）与长期经营目标（雌研发力量稳定前行）的无限贴近已成为一个确定的趋势，这种贴近会为品牌产品获取更好的“评价母”。1 .为资生堂悦薇智感塑颜抗皱霜的昵称，国妆特进字J20200810.2 .基于第三方检泱机构化妆品功效检测报告一，33名中国女性连续使用产品1周，眼头 纹-22% ,眼？纹-22% ,鳗终19%,；踹纹-25% ,眉头纹-39%.我蜥效脾循异.基于第三方检测机构化妆品功效检测报告二,3咯中国女性朝使用产品一周抬头纹-26% , 加序纹-22% ,法令纹-19% ,木偶纹-33% ,颈纹-25%.实际使脓