2023年Q4移动互联网行业数据研究报告.docx

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1、目录1 .移动互联网市场概览51.1. 外部环境51.2. 流量大盘61.3. 行业发展91.4. 企业发展122 .移动互联网发展态势总结172.1. 设备市场172.2. 内容生态202.3. 商品零售222.4. 服务零售282.5. 娱乐消费312.6. 出海发展382.7. 技术变革403 .移动互联网细分行业洞察433.1. 汽车资讯行业433.2. 互联网汽车行业473.3. 用车服务行业503.4. 基金券商行业523.5. 搜索下载行业543.6. 母婴亲子行业553.7. 买房租房行业583.8. 家装家政行业603.9. 智能生活行业624 .移动互联网季度特色榜单644

2、.1. 黑马APP榜644.2. 上升最快APP榜654.3. 出海APP一应用榜664.4. 出海APP-游戏榜674.5. 年龄特色APP榜单684.6. 地域特色App榜单694.7. 综合性手机银行App活跃用户榜单704.8. 城商行手机银行App活跃用户榜单704.9. 生活服务App活跃用户榜单714.10. 融资热点榜单724.11. App流量价值总榜73MOOnFOX1 .移动互联网市场概览1.1 .外部环境：国内需求持续恢复扩大，经济回升态势良好1.1.1. 宏观政策积极作为落地，促进宏观经济企稳回升2023年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，“稳经济”“强信心”“促发展

3、”是中国经济发展的主旋律，为全面推动经济工作高质量发展，国家从战略全局出发，高度重视在稳增长中着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部在2023年初将2023年确立为“消费提振年”，打出了一系列促消费的政策“组合拳”，通过多渠道增加居民收入、优化企业生产经营环境、改善消费环境、降低税费成本、提振企业经营信心和居民消费信心，有力地促进了消费持续恢复向好，为稳增长做出了积极贡献和提供了巨大支撑。2023年经济提振相关重要政策经营政策中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见依法保护民营企业产权和企业家权益，支持民营企业参与国家重大战略：鼓励民营企业走向海外，支持应对“长臂管辖”关于

4、强化金融支持举措助力民营经济发展壮大的通知明确金融服务民营企业的目标和重点，并提出支持民营经济的25条具体举措，持续加强民营企业金融服务，从民营企业融资需求特点出发，着力畅通信贷、债券、股权等多元化融资渠道国家税务总局关于进一步落实支持个体工商户发展个人所得税优息政策有关事项的公告对个体工商户年应纳税所得额不超过200万元的部分，减半征收个人所得税。个体工商户在享受现行其他个人所得税优惠政策的基础上，可叠加享受此项优惠政策商务部：把2023年确立为“消费提振年”2023年2月2日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部提出把2023年确立为“消费提振年”，出台诸多引导消费的利好政策，组织

5、开展系列促消费活动消费关于恢复和扩大消费措施的通知围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境6个方面，提出20条具体政策举措政策县域商业三年行动计划(2023-2025年)提出到2025年建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行关于促进家居消费的若干措施在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施数据来源:公开资料整理1.1.2. 稳经济合力加快凝聚，释放内需潜力拉动增长在一揽子政策支持和持续向好的发展基调下，我国生产

6、经营活动和消费持续恢复稳中向好。国家统计局数据显示，尽管制造业和综合PMl指数，但企业预期指数仍然保持高位，11月生产经营活动预期指数为55.8%,比上月上升0.2个百分点，继续位于较高景气区间，制造业企业对市场发展前景总体保持乐观。在消费品零售表现上市场需求持续改善，经济回升向好态势持续巩固，数据统计，11月份，社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%,比上月加快2.5个百分点。全国生产经营指数2023年11月生产经营活动预期指数为55.8%,环比增长0.2%分类2023年11月PM1(%)202阵11月环比增速（制造业采购经理指数49.4-0.1综合PMI产出指数50.4-0.

7、3社会消费品零售指数2023年11月社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.城镇消费品零售额36530亿元同比+10.0%分乡村消费品零售额5975亿元同比+10.4%类商品零售36925亿元同比+8.0%餐饮收入5580亿元同比+25.8%数据来源：国家统计局1.2 流量大盘：移动互联网活跃流.保持稳健增长态势，1.2.1. 移动互联网活跃流增长趋于稳定增长，移动网民手机App装载数有所上升2023年第四季度，移动互联网活跃流量整体上趋于稳定增长，活跃用户规模达到12.26亿，同比增量超过3千万，较上季度相比增长0.5%。移动互联网活跃用户规模变化(单位：亿)OOoOOOoOLX13

8、1212111110202210 202212 202302 202304 202306 202308 202310 202312我即承今：rMAPP(Uoonfaxittpp)不收冏刖:2022.10-2023.12从移动网民APP装载情况来看，2023年Q4人均安装APP总量达69个，同比和环比均增长1个。移动网民手机人均安装APP总2022Q42O23Q12023Q22023Q32023Q4数据米琳:月挪由(MOO时OXipp)取数周期:2022.10-2023.121.2.2. 移动网民的用网习惯进一步加深，人均A叩每日使用时长同比增长18分钟近一年，移动网民人均APP使用时长整体呈现

9、稳健增长态势，整体趋势显示移动用户对APP的依赖度在不断提升。截至2023年第四季度，人均每日APP使用时长达5.5小时，同比增长18分钟，与上一季度相比增加了6分钟。移动网民人均APP每日使用时长（单位：小时）数据来源:APP(MoonFoxiApp)取数周期:2022.10-2023.121.2.3. 移动互联网用户结构进一步“年轻化”，用户在高线城市活跃程度加大截至2023年12月，移动互联网用户中25岁及以下用户占比达23.4%,同比增长0.4个百分点，年轻群体在移动互联网用户中的比例正在逐渐扩大。移动互联网用户在高线城市活跃程度加大，高线城市用户占比达51.1%,三线及以下城市用户总

10、占比将近50%。移动互联网用户年龄分布25岁及以下26-35岁,36-45岁46岁及以上20221223.0%23.5%20.0%33.6%20231223.4%23.1%19.9%33.6%移动互联网用户城市线分布202312202212藏据来源:MIA!QfomFOXiAPP）;取数周期:2022.12,2023.12由于四合五人的关系,以上百分比雕加总不一定等Hoo.613.行业发展：移动网民注意力逐渐从泛娱乐行业转向生活消费领域，电商购物和旅游出行相关行业获得明显增长1.3.1.短视频和社交类行业占据最高的用户时长份额，受购物大促影响，综合商城时长有所增长今年第四季度，短视频和即时通讯

11、行业仍占据最高的用户时长份额，总占比将近50%,这突显了用户在观看短视频和参与社交媒体方面保持着持续的兴趣和偏好。值得注意的是，在今年Q4综合商城行业的用户使用时长呈现明显增长，这可能是由于年底购物节的促销活动所带来的影响。综合商城行业的用户使用时长占比达到了7.9%,同比增长了3.2个百分点，环比增长了1.5个百分点，用户对于购物的需求在这一季度表现得尤为旺盛。移动网民APP每日使用时长top8类型31.4%19. 7%6.1%4.7%9.2%5.0%28.5%7.4%7.9%5. 7%4. 8%3 9%短视频即时通讯在线视频综合商城手机游戏综合新闻在线阅读搜索下载其它2022Q42O23Q

12、12023Q22023Q32023Q4数据来源:月抓iAPPQhonFaxiApp)取数周期:202210-2023.121.3.2.泛娱乐行业面临用户时长下滑挑战，数字阅读行业仍然保持小幅增长从泛娱乐行业App时长来看，今年四季度，受到视频直播和手机游戏行业用户时长下滑的影响，泛娱乐行业用户时长占比出现明显进一步的下滑，同比降幅达5.2个百分点，这表明用户的注意力可能正在从泛娱乐行业中转移到其他领域。在细分类型方面，视频直播和手机游戏行业的用户时长占比同比下降较明显，进一步突显了泛娱乐行业整体下滑的趋势。与此同时，数字阅读行业的用户时长占比同比出现小幅增长,可能反映了用户对更深度、知识性内容

13、的需求增加。这一趋势对泛娱乐行业提出了挑战，需要企业调整策略以满足用户新的需求和兴趣。 MoonFox Data Conficlential.All 月狐数据(MoonFoX Data)P . 9f76 Rights ReservaeQde泛娱乐行业APP每日使用时长占比泛娱乐行业细分领域APP每日使用时长占比数据来源:月神APP(MOOnFoXIApp);取数周期:2022.10-2023.12:玻乐行业瀚视频B播主就然f,数字音乐数字阅读、新闻奥讯休闲娱乐六个一级行业1.1.3. 旅游出行相关行业获得明显的用户规模增长，手机银行和短视频行业也呈现强劲增势从不同细分行业的安装用户规模增长情况

14、来看，旅游出行相关行业在不同细分行业中获得了明显的用户规模增长，包括火车汽车、导航地图、在线旅游、用车服务等，这些行业用户规模在今年12月实现了明显增长，同比增量超过6千万。手机银行行业在今年12月的用户规模达到了8.85亿，同比增幅将近9千万，这表明用户对于手机银行和银行理财的使用需求明显增长，也反映了数字化银行服务在用户中的普及程度。此外，短视频行业的用户规模超过10亿，仍然呈现明显增长，同比增量超过7000万量级，这进一步强调了短视频行业在移动互联网中的持续吸引力。用户规模同比增长top10行业(单位：亿)，202212202312增量O.火车汽车手机银行导航地图短视频手机游戏数据来源:

15、月概叫(MoonFc)XiAPp);取数周期:20221Z2023.12行业用户规模指目标行业app在袋的设备数1.3. 4.生活服务线上化习惯渐加深，家装家政、智能生活用户粘性上升从不同细分行业的用户时长增长情况来看，今年12月垂直电商行业人均单日使用时长呈现大幅增长，同比增长超过15分钟，反映了用户年底购物需求旺盛。与生活服务相关的行业，包括家装家政、智能生活、团购外卖、快递物流等，抢占了用户的注意力，人均单日用户使用时长均超过4分钟，生活服务线上化的发展为用户提供了更便捷的选择，用户对于在线生活服务的使用习惯逐渐加深。与此同时，娱乐票务和酒店预订行业时长有所增长，用户对于线下娱乐体验仍然

16、保持着高度兴趣。人均日使用时长同m长t。PIO行业（单位：分钟）fKAPPVaanFariApp）胸我2： 202212.202312用工服务1.4. 企业发展：互联网头部企业在各自优势领域取得领先地位，持续推动多项业务的流量增长1.4.1. 腾讯系持续保持规模影响力，百度系活跃流增长仍然呈现高增长截止2023年12月，互联网头部企业App的用户安装占比均呈现明显增长，腾讯系、阿里系、百度系和字节APP系用户安装占比同比增幅均在2%以上，其中腾讯系具有最大规模的流量池。从月活跃用户规模来看，百度系APP的活跃流量仍然呈现高增长，MAU突破10亿，同比增速高达9.6%。BAT&字节系APP用户安

17、装占比202212B202312BAT&字节系APP月活跃用户规模变化（单位：亿）舞类露晶盘凄装勰翳&配疑春蜀蒲安装占比i翻为同比增量月活跃用户规模为各派系旗下移秘电整体活跃用户的去重数据1.4. 2.腾讯不断强化手机游戏业务的发展，百度系持续开拓智能AI领域的业务2023年12月，腾讯系、阿里系、百度系和字节系旗下APP数量较上季度相比均出现小幅下降，这可能是因为公司进行了优化业务结构或者调整产品组合，以适应市场变化和提升效率。不过，各大互联网巨头在特定领域有所强化，腾讯系在手机游戏领域的APP数量较上季度出现增长，反映了腾讯不断强化在游戏行业的领先地位。百度致力于在智能技术领域的抢占领先地

18、位，并在业务中持续投资和开发，今年12月百度系的智能AI行业APP数量达到5个。此外，阿里和字节均在强化自身优势领域，阿里系旗下移动购物领域的APP数量较上季度有所增长，字节系旗下视频直播领域的APP数量较上季度也出现增长。BAT&字节系旗下APP数变化,202309202312211208858470675756Il三l腾讯系阿里系百度系字节系,腾讯系行业APPJRtop5国阿里系行业APP数top5手机游戏99移动购物24数字音乐生活服务11视频直播15手机游戏10数字阅读12视频直播7办公商务6轴百度系行业AppR(top5Ci字节系行业APP数Btop5视频直播10视频直播11实用工具

19、10手机游戏7办公商务8摄影图像7数字阅读7办公商务6智能H5数字阅读3数据来源:月摄iAPP(MoonFoxiApp)取数周期:2023.09,2023.121.4.3. 互联网巨头多项业务持续增长，不断强化优势领域的市场竞争力从头部企业旗下不同细分类型APP的渗透率来看，互联网巨头在优势领域中已占据了绝大部分的流量份额，同时不断加强多项业务来提升市场竞争力。对比四大企业,腾讯系的社交网络应用持续占据主导地位，其中电话通讯应用的渗透率同比增长明显,同比增长7.5个百分点；阿里系旅游出行应用的渗透率增长相对明显，同比增幅在3%以上；百度系的实用工具和办公商务应用同比增长均超过7个百分点；字节系

20、在数字阅读行业的渗透率仍然出现高增长，同比增长109个百分点，其次是摄影图像应用，渗透率同比增幅达8.7%,字节系在内容领域有所强化，推动了数字阅读和摄影图像应用的规模增长。头部企业细分行业渗透率top5.2022121202312社交网络数字音乐实用工具手机游戏电话通讯阿里系O0.7%-,o%移动购物金融理财旅游出行办公商务生活服务实用工具视频直播旅游出行办公商务教育学习数据来源:月撤APP映OlFoXiApP）取数周期:2022.12,2023.12法:本负级分行业卷还率为该公蝴下属无药行的。安装是占整个行业的安特是的比衡频楠桐比帆1.4.4. 字节系在数字阅读领域保持强劲的用户吸引力，旅

21、游需求的旺盛带动百度系旅游出行领域APP的增长从头部企业旗下不同细分类型App的MAU来看，腾讯系社交网络、手机游戏App活跃用户规模增长明显，今年12月MAU同比增幅都在7%以上；阿里系阿里系在多个领域的活跃流量持续增长，特别是移动购物、金融理财和视频直播领域，这些领域AppMAU同比增速均超过5%;百度系旅游出行AppMAU持续出现高增长，同比增速达到17.8%;字节系数字阅读行业APPVAU持续呈现明显增长，同比增速超过25%。头部企业细分行业去MAU top 5 （单位：亿）202212 202312社交网络实用工具数字音乐视频直播手机游戏畿据来源:月撕AFPQIOQnFbXiAn)取

22、数周朝:202212,2023121.4.5.腰部企业流量增长情况：互联网腰部企业中京东覆盖渗透率同比增幅最明显，携程在活跃流量上保持高增速截止今年12月，多数互联网腰部企业的流量规模取得较好的增长，京东和携程流量增长表现突出。从覆盖渗透率来看，京东旗下APP渗透率同比增长5个百分点，其次是小红书和携程，与去年相比均增长4.4个百分点。从企业去重月活规模来看，今年12月携程旗下APP活跃流量规模增长势头强劲，MAU达1.65亿，同比增长60.8%;其次是京东，MAU同比增速均超过20%。互联网第二梯队企业移动端用户规模变化渗透率增202212 202312+2.活跃用户(亿鬻触穗漆雕翻舞行2.

23、移动互联网发展态势总结2.1.设备市场：国牌厂商竞争激烈，多方位竞争赢得消费者青睐2.1.1.头部手机厂商市场格局稳定，国牌厂商市场份额增长明显今年12月，手机终端品牌的市场份额排名情况与上季度无明显变化，目前市场份额排名top3的品牌仍然是苹果、OPPO、华为。从市场份额占比变化来看，OPPO、VIVO.小米市场份额同比有所下滑，而华为、荣耀、iQOO、红米等品牌市场份额增长相对明显，其中iQ00的同比增速仍然保持20%以上。手机终端品牌中国市场份额变化品牌2023年12月市场份额同比增长率+0. 80%-0.16%+4.61%-4. 90%+6. 19%+1.49%-1.80%+20,63

24、%Q苹果OPPO*华为VIVO*o荣耀Redmi红米小米IQOO数据原:月抓i此商版GIoOnFoXiApp)宓嗷周期:2022.12,2023,121.1.2, 安卓终端市场中VIVOY53t市场份额占据首位，IQOO多款机型增幅明显从安卓手机终端畅销机型的市场份额变化情况来看，截止2023年12月，VTVOY53t的市场份额占比达0.3%,同比增速高达23493%,位列安卓终端市场第一；IQOO的两款型号均排在安卓终端市场ToP8以内，市场份额同比增幅均在2000%以上；OPPO的高价机型OPPOFindN2Flip凭借3755%的市场份额同比增速位列第18of76www.m手机畅销终端机

25、型（安卓）中国市场份额变化机型价格（元）2023年12月市场份额同比增长率IY53tQiQ00Neo7SEIooo元以下20002999元.0.30%I0.12%23493%4136%3OPPOFindN2Flip4000元及以上I0.06%B3755%血小米1330003999元0.36%D2408%0iQOOll4000元及以上I0.12%112290%IA58IoOO1999元IKl0-67%I2151%NOVA10SEIoOO1999元0.07%I1992%典荣耀8020002999元0.28%I1823%蚊据来源:月搦APfx厂商版（故）onKxD廊）取数期:2023.121.1.3

26、, 安卓品牌新品持续混战，小米和OPpo新上线机型较为畅销新上市机型方面，截止2023年12月，小米品牌14系列位列榜单前三，小米14增量占比高达0.64%,小米14pro增量占比达0.35%,小米旗下子品牌的红米K70Rro凭借0.29%的增量占比位居市场第三。荣耀新上线机型100系列在市场上受到了良好的反响，增量占比均超过02%。手机终端新上线机型销份额机型价格（元）2023年12月增占比血U血14PROf红米K70Pro30003999元一：0.64%4000元及以上-0.35%4000元及以上0.29%3OPPORe11.IQOOll20002999元0.25%30003999元0.2

27、4%荣耀10020002999元10.23%i荣耀100PRO20002999元;F0.23%Qxioo30003999元0.19%数据来源:月狐iAPP厂商版QloonFOXiApp）取数周期:2023.122.2. 内容生态：短剧在高速发展的同时迎来监管“加码”，野蛮生长无序狂奔时期即将结束月狐iAPP数据显示，截止2023年12月，抖音旗下的红果免费短剧App月均DAU达273.6万，同比增长6912.6%,河马剧场APP月均DAU达105.9万，较同年3月增长1170.3%。近年来网络微短剧释放的流量红利，吸引着众多玩家入局，短视频及长视频平台持续加大力度发展短剧内容生态，今年上半年抖

28、音、快手、腾讯、优酷等主流视频平台上线微短剧数量共481部，较2022年全年增长27部。300红果免费短剧app月均DAU变化河马剧场app月均DAU变化同比增长6912.6%02022年微短剧全年备L数量接 近2800部，同比增长600%2023年上半年主流视频平台上新微短剧数量共481部，较2022年全年增长27部150畋50OOoOIX月均DAU （万）较3月增长 1170.3%/2023年颁发发行许可的网络微短剧数.831161501-3月4-6月7-9月超例阴激据来源:月报VM100nFoXiAPp）;取数序期:2022.12-2023.12蝌累及发行许可数据来源:酶广趣嫄与此同时，

29、短剧小程序也呈现爆发式增长的态势。月狐广告监测数据显示，近半年来短剧小程序的投放广告创意数量增长幅度较大，在今年11月，投放广告创意数超40万，环比增长比6.3%。2023年短剧“墙序主广告创意数变化5040Oooo 3 2 1 OoOOLX2023042023062023082023102023122023年12月短剧小程序广告投放渠道分布整体短剧小程序投放渠道头部短剧小程序投放渠道趣者剧场投放关联短剧118部繁花剧场投放关联短剧97部腾讯广告98.3%腾讯广告51.1%巨量广告44.9%数据来源:月勘-告监测数据:取数周期:2023.-2023.12短副，I晦序包合微信，I常序、抖音小程俘

30、、快应用等随着网络微短剧市场快速扩张，内容供给越来越丰富，行业乱象也愈发明显，为此有关部门对网络微短剧进行重点治理及持续加强监管，主流视频平台也开始强化对平台内短剧内容及短剧小程序的审核机制，预示着网络微短剧行业正式进入规范化管理阶段。网络微短剧行业进入规范化1三fr段开展专项蛇治工作治理进入常态化细化管理举措2022年11月-2023年2月，广电总局集中组织开展“他序“类网络微短剧专项整治工作，共下线低俗有害微短剧25300多部、计1365004集，卜.架含有违规内容的“小程序”2420个广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制；同时，2023年5月

31、，广电总局出台网剧播出上线新规，明确2023年6月1日以后网络微短须采取许可证全覆盖的管理办法广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定网络鼬蒯创作生产与内容审核细则、推动网络微短剧WP和“小程序“W日常机构管理，建立网络微短黑单“机制等头部短视频平台带头加强站内短剧内容监管审核前限制运营12月13日，抖音方面宣布，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营,将对未入库,未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制限制广告投放12月15日，快手方面宣布，将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放，从12月

32、22日起，第三方小程序能蒯广告主可逐靖移到快手小程源快手自建链路进行投放资料来源:姗资料整理2.3. 商品零售：高性价比成年度商品消费核心，聚焦细分用户圈层，激发消费潜力在商品零售市场中，消费品牌的竞争白热化程度愈演愈烈，新品牌“老”品牌在一波波消费浪潮下应势而变。在茶饮赛道中，竞争格局正在扭转，茶饮玩家面临着重新排序。进入2023年以来，霸王茶姬进入快速扩张阶段，其门店数量从2023年1月的1070家扩张至12月初的3000家；数据显示，其点单小程序的活跃用户数也实现了跨越式增长，2023年11月，霸王别姬小程序MAU达3166.9万，同比增长2349%,月活跃用户规模行业内处于头部位置，霸

33、王茶姬的扩张策略无疑取得了亮眼的成绩。同样在国风茶饮赛道上，作为“鼻祖级”元老的茶颜悦色，近一年则稍显低迷，不同于霸王茶姬的加速“走出去”，茶颜悦色仍然选择坚守地域特色布局，2023年下半年,茶颜悦色小程序月活跃用户规模保持较低水平稳定，与其他主流茶饮品牌差距明显。主要茶改品牌小程序月活跃用户规模变化（单位：万）一本土球一古茗一室奈一奈富的茶一茶百君一茶iS悦色Uoo E 加 M3,3.2, OoooLX3,166.92.0001,5001,00050 74.数据来源:月摄EAPP(MoOnFaXiApp)取数周期:2022.10-2023.12采取扩张策略的还有精品咖啡，2023年10月底，

34、Manner咖啡宣布其全国直营第IOoo家店于上海北外滩国客滨江正式开业，也标志着Manner成为了国内首个破千店的精品咖啡品牌。数据显示，2023年底，Manner咖啡小程序月活跃用户规模达141.8万，对比年初增加了近40万，其线下门店的2023年月均客流指数同比几乎保持了200%以上的增长。从用户城市等级分布来看，对比其他精品连锁咖啡品牌，Manner的扩张步伐仍然重点放在一线城市中，未来要实现健康稳定增长，其下沉程度相信会逐步加深。在新茶饮领域中，不同玩家显然已走出了不同的品牌发展道路，品牌分化愈加明显，在快速的产品迭代以及流量转移中，茶饮赛道不乏爆点，但爆发期过后，如何延长品牌红利期

35、、留下长红的沉淀，都是摆在新旧品牌面前的难题。Manner和TimSeU啡小程序月活跃用户数(单位：万) Manner Tim HortonsManner和TimS咖啡线下 门店用户城市等皴分布I线城南新一践城市二a及以下城MannerTimS 咖啡Manner和TimS咖啡线下门店月均 客流指数同比增速-Manner Tim Hortons_数据来源:jPP(MoonFaxiApp);77JiBrandOfoonFaxBrand)取数牖期:2023.01-2023.12月均客流福数：所选月份内，品牌的每日客流指数的均值在餐饮新消费领域，火锅赛道竞争白热化，进入红海阶段，新品牌凭借独特场景和产

36、品强势进击，中坚力量寻求新的业务增长点保持地位。而作为业内服务标杆的“老牌龙头”海底捞则在用餐“play”的道路上越走越远，继“生日快乐歌”后，海底捞小哥的“科目三”在全网迅速走红，海底捞目前的运营目标就是尽可能地“捞住”这群年轻客群。公开财报数据显示，2022年海底捞总营收同比下降24.5%,在火锅赛道产品日益同质化的趋势下，海底捞急需通过营销与差异化服务锁住核心流量，从“生日歌”到“科目三”，海底捞的服务项目无疑契合了追求新鲜感和娱乐化的年轻群体的兴趣。数据显示，2023年底，海底捞APP年轻用户群体同比增长了8.0%,其小程序月活跃用户规模和线下门店客流指数提升趋势明显，2023年12月

37、，海底捞小程序MAU录得777.3万，同比增加573万。海底捞管收变化海底捞APP 25岁及海底携小程序MAU及线下门店客流变化小程序MAU (万)一线下门店客流指数I 900, OOO L-J 800, OOO01 T 11111111数据来源:丹摄APP(MoonFaviApp): JJ/SiHrand(UoonFarBrand)：企业财根慰戢取数周期:2022.10-2023.12月均客流指数：所选月份内，品稗的每日客流指数的均值新消费风口的竞争也吹到了零食赛道。2023年以来，中高端零食品牌门店的客流表现增长平稳放缓，三家主流零食品牌门店数量同比均有缩减趋势。在“低价”消费、“性价比”

38、消费的趋势背景下，中高端零食赛道的增长空间逐渐缩窄，与此同时，零食折扣店赛道乘势而上，2023年11月，国内量贩零食两大品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”宣布战略合并，公开财务数据显示，2022年零食很忙实现营业收入43.02亿元，2023上半年实现营业收入37.81亿元；而赵一鸣零食2023上半年实现营收27.86亿元，半年时间业绩已经较上一年全年翻了超1倍；合并后，零食很忙和赵一鸣零食的门店数量已超6500家。中高端主流零食品牌门店线下月均客流同比增速变化30. 53%AWL匏-13. 3%中高端主流零食品牌门店数变化赵一鸣零食誉收（单位：亿元）27.920222023H1零食很忙播TWi食

39、合计门店数6500+数部来源:JjfPPCHoonFaxipp）：月撼iBrand（MoonFoxBrand）;企业财概数据取数局期:2022.10-2023.12电商领域中，“性价比”消费热潮同样旺盛。随着越来越多消费者加入对“低价”的追求，在消费者对价格日益敏感的大环境下，聚焦“高性价比”逻辑的拼多多已然锚定了消费者的心智，在电商竞争中占据了最佳位置。拼多多财报显示，2023年第三季度营收688.4亿元，同比增长94%,增幅大幅领先阿里和京东；在2023年11月29日，拼多多美股市值更是首次超越阿里，成为美股市值最大中概股。在理性消费务实消费盛行的环境下，京东继续推行低价策略，2023年Q

40、3京东财报显示营收2477亿元，同比增长1.7%。在低价策略下，京东短期内营收仍然承压，但其依然能保持整体利润增长，纵观京东近一年的用户运营表现，似乎印证着其在消费者中的低价心智正在加速构建，2023年四季度平均月活跃用户规模达5.37亿，人均单日启动次数也提升至4.5次，高于淘宝和拼多多。主要电商MAU变化（单位：万）100,00080,000O 60,00040,00082,859.360,.9621654,390.：f.同比.87,633.8 +5.8一 61,549.1 -1.0%53,732,5 -1.2%02022(M 2023Q1202302P阿里巴巴2023Q3若收2247.9

41、亿元同比增长9%，202393202394主要电商人均单日启动次数变化淘宝京东拼多多京东2023Q3菅收2477亿元同比增长1 . 7%HIOE3拼多多2023Q3营收688.4亿元同比增长94%2022Q42023Ql2023Q22023932023Q420,000数据来源:月瓢iAPPbonforiApp）:企业财报数据配数周期:2022.102023.12面对日趋激烈的竞争格局，电商巨头们仍在积极探索新的增长引擎。尽管拼多多没有公布任何关于Temu营收、成本、营销投入的数据，但移动应用数据显示，Temu出海业务增长速度惊人，在多个地区下载榜均迅速登顶，Temu目前在全球16个国家/地区的

42、应用商城总榜登顶第一，在31个国家/地区进入应用商城总榜前10.Temu在北美、欧洲的大多数国家/地区已占据头部位,显示出异常强劲的发展能力。京东在今年双十一试水了“采销直播”，高调出圈，公开报道显示，截止双十一当晚,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿，成交额和订单均创新高。淘宝则选择深耕内容，在用户时长中寻找新在“逛逛”板块中开辟“小剧场”入口，抢夺微短剧兴趣用户注意力。拼多多：Tcmj快速拓展版图I 第二增长曲线爆发京东：试水“采销直播 低价策略再添一翼登顶FoPl国家地区数h-上榜RM-10国家/地区数上榜TOPII-礴家/地区&上榜TCP21-50国家/地区数 MKB 20上檐T51

43、-100g家/晚数京东采销将低价放火成功烧向了佣金和 坑位费，成为新晋明星亘播问2023年双十一活动期间，京东超市采销 直插销售向品超300万件京东果销直播总观看人数（2023年 10 月 23 日 20:00-11 月 11 日23:59）38亿+海宝：开屏“小副场”蛆鼾板块，延续啾深探索内容化口淘宝在大力扶持的逛逛板块中，小剧场作为二级页面，吸纳众多淘宝采购及投拍的微短SU内容，部分还植入了购费S接数据来煤:月抓PP(toonfaxEg):则砌:2023i12从兴趣电商升级为全域兴趣电商后，抖音大力扶持电商业务的决心不减，在传统货架电商淘宝取消双十二的背景下，抖音仍如常启动双十二好物节活动

44、，公开数据显示，双十二期间，抖音电商平台订单量同比增长53%,平台支付GMV同比增长43%,商城支付GMV同比增长111%。而在抖音电商悄然崛起的同时，直播带货正面临着越来越“内卷”的局面，同品类直播电商流量竞争愈发激烈。2023年12月，东方甄选“小作文”事件迅速掀起一场粉丝转移战，东方甄选在两日内粉丝数量减少超百万人，而高途佳选则“涨粉”超100万。随着事件的平息，两家的粉丝数量渐趋平稳。抖音生态圈的流量在高位上逐渐稳定,未来直播电商的流量争夺战愈发激烈，对于头部直播电商而言，建立属于自己的流量阵地不失为一条出路。抖音商城双12战报抖音MAU变化（单位：亿）东方施西和岛途佳品科蝴号桁好数爻化（单依：力）H 35OO 爵 3000 ，厘 2 SOO13114.9113060.612844.43121.8m 202307168.6万202308157.1 万：II II II II II iI II I朱力病选APP MAU2023101260 万202309139 9万300EZ33 EE QaU/用用IlIll.途佳品Z6/次UM数据来潭;月激APPMnFux iApp);月探 1NAPP数藏蠹洞取数周Sh 2022.10-2023.12202311155.8b202312