2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告.docx
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1、目录!Contents一、她健康:女性私密健康市场蓬勃发展1.女性消费能力快速提升,展现“她力量”032 .“她健康”催生千亿级女性健康营养品市场043 .悦己消费带动下,女性私密健康市场潜力巨大05二、赛道细分:女性泌尿健康渐成焦点1 .近半数女性会在人生中“遭遇”尿路感染06-072 .女性泌尿问题呈现发生率、复发率“双高”态势08-09三、创新突破:创造私密健康“新蓝海”1 .当前女性泌尿健康问题解决现状IOTl2 .女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求11T23 .相较于火热的女性阴道微生态赛道,女性泌尿健康更易成为“新蓝海”四、蔓越莓:泌尿健康的“天选”原料1 .蔓越莓:“女性健康
2、红宝石”14-152 .来自消费者的认可,海外蔓越莓市场稳步增长16773 .四步走,选择高品质蔓越莓原料18-21五、奇华顿:提供一站式女性泌尿健康解决方案1 .女性泌尿健康产品开发趋势222 .奇华顿为您提供一站式解决方案23-25她经济:女性私密健康市场蓬勃发展我国最新人口普查数据显示,全国20-60岁女性消费人口数量约为5亿。女性作为“买买买”的绝对主力,“她经济”已突破十万亿关口。且随着对于自身健康的关注逐渐提升,女性在营养保健方面的支出持续增长,也因此催生出了逾千亿的女性健康营养品市场。特别是近年来,以女性私密健康为代表的健康营养品呈现出了巨大的市场潜力。女性消费能力快速提升,展现
3、“她力量”随着国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒,女性作为半边天,正在重塑新的市场和新的经济模式。“她经济”,作为围绕女性消费者所形成特有的经济圈和经济现象已经出现。中国女性的消费力呈现出令人瞩目的增长态势。10万亿元70%庞大的女性群体基数强大的消费影响力2女性人口占到总人口的48. 8%女性在消费主导决策中占比超过近70%其中年龄在18-60岁的女性消费人口数量约为5亿同时在美妆个护、居家生活、医疔健康等每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出消费领域影响力不断被强化4她经济“进入新消费趋势中的理性消费阶段,-成为经疥发展的新匏新,新空间加新增艮6T-2J新芳养根据公开数据整理和制“她健
4、康”催生千亿级女性健康营养品市场作为“她经济”的重要组成,“她健康”需求愈发显现。女性不断为自己和家庭成员的营养保健方面进行投入。女性作为健康食品的主力消费群体,渗透率逐渐增加。从2021-2022年中国女性消费报告中看出营养保健品类增速最快,另外传统滋补作为营养食品的重要品类,增速领先明显。20212022年女性用户成交额增速(按品类)3成交增速同营养保健立宠物生活传统滋补系统服务运动户外本地生活/出行X早在2020年,女性健康食品市场就突破2000亿元,新营养预测未来几年年复合增长率将保持在10%左右,2025年将有望突破3000亿元。2015-2022女性健康食品行业规模42015201
5、62017201820192020202120222025E健康食品消费性别占比女性65%+数据来源:网京东消费及产业发展研究院发布2022年中国女性消费报告3.新营养整理和制图4JMod研究院W2OI52O22年女性健康食品行业规模,新营养预测悦己消费带动下,女性私密健康市场潜力巨大当女性消费者对于健康的需求不断升级,“她健康”开始朝着精细化和多元化方向发展,女性私密健康正在成为行业发展热门趋势,市场潜力巨大。在新营养关于女性私密健康市场调查中显示,18岁-40岁的人群对自己的私密健康保持密切关注。特别是以90、95后为代表的年轻女性,在悦己消费的推动下,尤为重视私密健康,与之相关的关键词搜
6、索量不断增长,这也意味着越来越多的消费者愿意为“私密健康买单”。-关注【私密】用户年龄分布5一一和私密相关的搜索关键词M-私密健康私处痒怎么回事清洗私处篇%康经期可以洗私处吗异味清洗私处私处长了一个疙疼经期可以洸私处吗跖处痒怎么同事私处战毛私处异味私处长了T疫售法件利外清洗私憾处,痒繇回健康私处异味经饕如专举数据来源:5J新曾养您了解女性私密叫?市场调资,2023年9月新营养根据公开数据整理和制作赛道细分:女性泌尿健康渐成焦点品牌可以布局具有“刚性需求”的女私密市场稳步增长,使得企业之间竞争不断加剧,聚集在阴道健康的私护产品市场逐渐饱和,想要布局的女性私护品品牌“出头”将变得越发艰难。与阴道健
7、康问题类似,尿路健康问题同样高发并易复发,产品解决方案却十分有限。性尿路健康产品,把握热门趋势,开启高质量发展大门。近半数女性会在人生中“遭遇”尿路感染在关注私密健康的同时,相关赛 道细分趋势也开始逐渐显现, 维持阴道微生态平衡以及维护 泌尿道健康成为女性私密健康 的两大主要细分领域。7在新营养发起的市场调查中8 显示,只有30%的受访者了解 女性泌尿系统,接近70%的受 访者不了解。尿路感染是肾、输尿管、膀胱和尿道等泌尿系统各个部位感染的总称,它是由细菌直接侵入尿路而引起的炎症。公开数据显示,几乎半数女性在一生中会经历一次尿路感染,且每三个患有尿路感染的女性中会有一位在一年内感染复发。数据来
8、渡:7新营养根据公开数据整理和制作【8新营养您了解女性私密吗?市场调置3,2023年9月前十四位女性健康问题相关9其他5.2%卵巢转移2.8%皮肤炎症2.8%贫血3.0%腹泻3.0%头痛3.0%真菌感染5.3%避孕3.5%胃粘膜炎症4.9%尿道处撕裂5.4% 17.3%急性呼吸道感染 17.3%寄生虫感染 14.8%怀孕 13.6%泌尿道感染数据来源:四新营养根据公开数据整理和制作HO断营养制图我国女性尿路感染的病原菌以革兰阴性杆菌为主,大肠埃希菌是首位的病原菌,其次是革兰阳性球菌、克雷伯菌和假单细胞菌属,后者在妊娠期和绝经后的女性尿路感染中尤为常见。病原菌以单一菌种多见,但在复杂性尿路感染中
9、可见两种以上细菌混合感染,可合并厌氧菌及真菌感染。女性泌尿问题呈现发生率、复发率“双高”态势由于女性尿道短、宽、直的特点,因此,相较于男性,尿路感染常多发于女性,尤其集中于办公室白领、怀孕女性、更年期女性,以及糖尿病等慢性病或者免疫力低下的女性。且呈现出发生率高、复发率高的“双高”态势。女性私密健康赛道细分趋势显现,泌尿健康渐成焦点。办公室白领I长时间坐着,不仅喝水少,上厕所的次数也少,却没想到这憋尿的本领却是引发尿路感染的主要原因。正常情况下,经过尿液不断地冲刷,可以将尿路内的细菌冲洗干净,减少感染的机会。但是如果长期憋尿,这个冲刷的频率就下降,细菌就更容易停留在尿路中。怀孕女性怀孕期间,荷
10、尔蒙发生剧烈变化,泌尿道的正常菌落生态和酸碱值发生变化,使得病菌更容易在泌尿道生长,引发尿路感染。不仅会影响妈妈的健康,如果病情恶化,甚至还可能导致更加严重的后果。更年期女性I女性更年期后,荷尔蒙分泌减少,使得泌尿道轴膜容易干涩、脆弱,也会让细菌较容易生长,增加泌尿道感染几率,所以也要特别注意。糖尿病等慢性病或免疫力低下的人I如果有糖尿病高血压等慢性疾病,免疫力低下的人群,也会比一般人容易尿路感染。老年女性长期排尿困难的现象很普遍,而且随着年龄的增长,尿急、尿失禁的情况愈加严重,出现泌尿系统问题,还会影响精神状态。如果没有及时治疗,可能会引发败血症,甚至危害生命,更要瞥惕!创造 2023-20
11、24女性私密健康新蓝海趋势报告Givaudan奇华顿新营养Neuu Nutrition Bus女性尿路感染常见问题19.4%16.1%41.9%38.7%54.8%6.5%尿频/尿急/尿痛 尿液异常瘗痒干涩白带异常腰/小腹痛又称尿路剌激征多合并存在严重者尿液颜色发红出现血尿阴道开口周围的区域发生瘗浮感染后白带增多发黄/异味等尿道受到刺激 引发腰/腹部疼其他明道或外阴所引发感染数据显示,女性尿路感染发生率比男性高9倍。复发性尿路感染也很常见,约一半无并发症未经治疗自然痊愈的尿路感染女性,会在第一年内发展成为复发性的尿路感染。在FinniSh的研究中,1782岁患大肠杆菌性膀胱炎的女性44%初次感
12、染后第一年内复发,其中55岁以上复发率为53%年轻女性复发率36%老年女性流行病学资料很少,估计60岁以上的女性有10%15%姓埼/2半数女性在一生中至少会有一次身受困扰的几率频繁发生尿路感染。复发率高20-30%患有急性尿路感染的女性会在3-4个月内复发并且48%的女性中不止一次发作12数据来源:IllJ新营养您了解女性私密叫?内场调查.2023年9月!2FoxmanB.Uinsytnctnfctionyndhomesoceurencej三en0baeteiology,iskfiet04nddiseseburden.创新突破:创造私密健康“新蓝海”针对尿路感染,主流依然是使用抗生素进行干预。
13、消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。基于此,消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、科学背书详尽、安全稳定。因此,析植物成分更易成为女性泌尿健康市场的破局新选输当前女性泌尿健康问题解决现状泌尿健康问题的高发也使得相关药物销售持续增长。2020年我国泌尿系统感染药物的市场规模(中国公立医疗机构终端+中国城市实体药店终端,下同)接近百亿元,复合增长率超过5%。2016年-2020年我国泌尿系统感染药物市场销售额及成长性13注:本文泌尿系统药物市场只包括尿路感染用药市场和前列腺疾病用药市场,其中尿路感染用药市场只包括中成药,前列腺疾病用药市场包括中成药及化学药。销售额以市场的实际零售
14、价计算。数据来源:13米内网数据库针对尿路感染,主流解决方案依然是使用抗生素进行干预。然而抗生素过度使用可能带一系列连锁反应,对此,部分女性消费者保持谨慎态度。女性消费者对抗生素的使用关注的几个问题14女性消费者对于泌尿健康问题的认知和需求通过消费者调查,我们了解到,多数女性消费者意识到,久坐不动、熬夜、饮食不规律、经常憋尿等都易诱发泌尿健康问题。同时,针对目前传统的抗生素解决方式,消费者对于耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。容易导致泌尿道感染的因素15面对泌尿道感染情况一般选用的护理方法16久坐不动72.7%去医院检查及护理选译购药清洗压力大熬夜及通宵57.6%63.6%111111111
15、1111111IlllllIlll饮食不规律69.7%41.9%35.5%Q杭生索干预不理会经常憋尿66.7%抽烟30.新其他6.1%119.4%3.2%数据来源:14.16新营养您了解女性私密吗?市场调查,2023年9月从新营养进行的市场调查中分析,大多数女性消费者对泌尿道健康问题的认知水平并不高,即使有一定的认知,但由于不深入,面对已经出现”泌尿道问题”,可能会倾向选择传统的抗生素进行干预,希望能“一招撤”。自彳王吏用抗生素的情况17在新营养的市场调查中,30$的受访者认为,针对女性泌尿道健康问题提前预防要大于治疗,但接近50舟的受访者认为,预防与治疗同等重要。预防重要33. 3%治疗重要
16、15.2%同等重要45.5%没想过6.1%泌尿道健康是预防重要还是治疗重要18同时,女性面对泌尿健康话题略显羞涩,难以启齿,以为的小问题可能一拖再拖,不愿意求助或咨询医生,不想暴露自己的隐私。而针对这一类型的消费者,她们更倾向于天然的方法满足日常呵护,温和预防,缓解症状。基于此,消费者希望针对泌尿健康的解决方案能够来源天然、安全稳定、科学背书详尽、方便快捷、性价比高、舒适放心、口味丰富。消费者期待的解决方案19数据来源:1779新营养您了解女性私密吗?市场调查.2023年9月相较于火热的女性阴道微生态赛道女性泌尿健康更易成为“新蓝海”.随着女性消费者愈发关注私密健康,女性私密健康益生菌产品迎来
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