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1、哲学.广告美学考试资料1、多选旧石器时代的石器造型体现了人类（）J创造活动A、自觉地B、有意识C、有目的D、被动的E、感性的正确答案：A,B,C2、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是（江南博哥）哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A3、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展

2、了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。4、判断题美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。正确答案：对5、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OoA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A6、问答题美有哪些特点？正确答案：（1）形象性（2）新颖性（3）感染性（4）社会性7、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反

3、其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。8、单选工笔重彩画的高峰是OoA、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代正确答案：C9、多选中国人物画的特点()A、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画正确答案：A,B,D10、多选新石器时代的石器造型最常见的有O刀斧凿铸镀、 、 、 、 、AB

4、CDE正确答案：B,C,D,E11、单选美术作品的主题是作品的OoA、艺术创造B、中心思想C、主观体现D、客观再现正确答案：B12、单选以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？()A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性正确答案：D13、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A14、单选O家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主义美学正确答案：A15、判断题审美心理形成的根本原因是人生存

5、和实践的环境和条件。正确答案：对16、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种OA、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径正确答案：A17、单选“充实之谓美”是指（）。A、社会美B、形式美C、艺术美D、自然美正确答案：A18、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B19、单选广告作品的组成部分不包括Oo像字志乐 图文标音 、 、 、 、 ABCD正确答案：D20、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长

6、于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A21、单选O认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。A、普洛丁B、柏拉图C、休谟D、费尔巴哈正确答案：D22、单选?下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？OA、为物造境B、喜剧效果C、主题凸显D、材料质感正确答案：A23、单选现代广告的目标主要在于OA、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息正确答案：A24、问答题新的审美

7、心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。（2） .现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。（3） .随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。（4） .日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。25、多选崇高在形式上表现为：OA、无私B、粗犷C、激

8、荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E26、单选下图反映的是哪条法则OoA、节奏B、齐一C、对比D、比例正确答案：B27、多选美学与艺术概论的区别OA.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D28、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C29、问答题简述西方现代绘画中的主要流派

9、和代表作品的特点？正确答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模

10、仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超

11、越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的第一幅抽象水彩画，但抽象绘画形成一个流派一一抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。30、判断题灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。正确答案：错31、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态

12、，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。32、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。正确答案：(1)建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(2)庭院式的组群布局(3)丰富多彩的艺术形象33、单选广告的特点中，()是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性称衡比割谐对均对分和D、具体性正确答案：B34、多选广告布局和构成的基本法则OA、B、C、D、E、正确答案：A,B,C,D35、单选以下

13、哪种是最简单的形式美OOA、对称均衡B、单纯齐一C、调和对比D、比例正确答案：B36、单选介于自然美和社会美之间的是OOA、艺术美B、现实美C、意境与传神D、形象美正确答案：)37、单选辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在O基础上的A、社会生活B、日常生活C、社会实践D、情感体验正确答案：C38、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2) .觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往

14、往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。3) .忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4) .抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对

15、该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。39、单选畅旷的美是属于OA、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山正确答案：B40、问答题试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。正确答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”(形式)而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联

16、系起来。41、问答题论述形式美的审美意义。正确答案：形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。通过对形式美的学习，使广告学专业的学生懂得形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同法则，是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映。知道形式美的内容、形式美的主要形式。学会运用形式美的法则

17、，包括单纯齐一、对称均衡、调和对比、比例协调、节奏韵律和多样统一等。掌握形式美的法则在美的创造中的作用，创造出具有艺术品位和形式美法则的广告作品来。42、问答题广告与绘画的异同点。正确答案：1）广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信息。二者在构思与表现方法上存在一定的共性，但却有本质的不同。2）绘画是纯艺术，表达的是作者对事物的认识和感想，在构思和艺术形象的塑造上比较自由。3）广告是实用艺术，具有很强的目的性和功利性，是“遵命创作”、“带着枷锁跳舞”,它必须在广告主题和广告战略目标的统领下进行艺术形象的塑造，相对于绘画来说，它的艺术创作要受到很多束缚。4）即使只是装饰性的图案、色彩

18、和字体排版，也要服从广告目标，而创作者自身的一些艺术风格只能退居次要的位置。43、判断题马奈的奥兰毕亚中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则正确答案：对44、单选广告美学是O的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学正确答案：C45、问答题简述自然美是作为人的生活环境而出现的。正确答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而且也对一些未经改造的自然产生兴趣。46、问答题广告审美类型的选择有哪些？

19、正确答案：新产品上市激烈竞争的同类产品以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告USP明确的产品要与同类竞争媒体对广告的类型选择也有影响47、问答题简述西方风景绘画中的自然美。正确答案：西方美术史上从希腊到法国的写实主义的美术，基本上都是依照具体可视的客观形态，通过事物的现象和外部形式，反映事物的本质与内在联系。西方传统风景画，以自然风景作为主要描绘对象，相当于中国画中的山水画。风景画以十七世纪荷兰最突出。他的主要的特点是写实，善于从平凡的景物中发现美，且有鲜明的地区特色。西方传统静物画以现实生活中的物体如花卉、水果和日用器皿等为主要描绘对象，它与中国画中的花鸟画比较接近，但两者有明显的区别。

20、西方的风景画和静物画通常是以油画的形式出现，也有用水彩和水粉画的。自文艺复兴时期以后直至19世纪，西方的风景画和静物画得到了很大的发展，具有鲜明的特点和多样的艺术风格。48、单选旧石器时代早期人们使用的是OoA、磨制石器B、敲制石器C、打制石器D、火制石器正确答案：C49、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。50、多选社会美主要研究哪些内容？()A、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神正确答案：A,B,D51、问答题简述美术的本质和特征。正确答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在

21、共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之一的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。(1)美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造

22、和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是一种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是一种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素一一思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形

23、式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。船觉觉觉觉单视直听触2 、 、 、 、5 B C D美学上的一个重要审美特征为O正确答案：B53、单选传统型中国画方面最杰出的代表人物就是OoA、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和正确答案：C54、单选中国古代

24、山水画的高峰时期不包括OoA、北宋B、元代C、唐代D、南宋正确答案：C55、问答题试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美

25、价值。（I）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、镀等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能

26、，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。56、单选下列叙述错误的是（）。A、只要有名，就可以请他（她）做广告B、必须考虑名人与产品的相关性C、必须考虑名人的单一性D、费用正确答案：A57、问答题为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？正确答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些“杰出的”自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成

27、为人的思想品格的象征。58、单选创意方法五步骤顺序正确的是O突发灵感，完善创意完善创意，突发灵感完善创意，突发灵感放任思维，完善创意A、收集资料，观察搜索资料，放任思维,B、收集资料，观察搜索资料，放任思维,C、收集资料，放任思维，观察搜索资料,D、收集资料，观察搜索资料，突发灵感,正确答案：A59、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对60、单选广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性正确答案：A61、多选中国风景画中的自然美OA.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C

28、.用中国的笔墨形成独特的表现形式D.以山水为主E.以水墨画为主正确答案：A,B,C62、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。63、问答题试述艺术美来源于生活？正确答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来

29、源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。在我国艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系。艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料

30、得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。艺术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。技巧的提高是没有止境的。生活在不断发展，要

31、求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。64、问答题创意方法有哪些，请分别阐述？正确答案：创意的方法有：二原则；五步骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料一一寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。65、单选纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、OoA、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象正确答案：C66、问答题比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？正确答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化

32、了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功

33、利的。67、单选审美距离说是O提出的A、黑格尔B、柏拉图C、布洛D、伯恩巴克正确答案：C68、多选服务信息侧重表现哪些内容？OA、服务的特点B、服务的费用C、服务的方式D、服务的类型E、服务的态度正确答案：A,B,C,D69、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错70、单选艺术家的创作激情、创作素材都来源于OoA、艺术B、美学C、现实生活D、主客观感受正确答案：C71、问W题简述西方美学史上关于美的本质的研究。正确答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：（1）从精神上探索美的根源柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美

34、是理念的感性显现。（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达芬奇认为；美是和谐。（3）从社会生活中探索美的根源车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。72、多选古代的思想家O,就是美学思想的起源与萌芽。A、对美与艺术问题所作的哲学探讨B、对美与艺术问题的理论探讨C、对艺术实践理论的调查D、对艺术实践经验的总结与研究E、对美的实践经验的总结与研究正确答案：A,D73、多选构成节奏的重要关系OA、时间关系B、器皿关系C、力的关系D、人的关系E、韵律关系正确答案：A,C74、多瓦/用广告美学中的美术鉴赏能力，包括OA、美术作品的形式B、美术作品的内容C、

35、美术作品的题材D、美术作品的主题E、美术作品的中心正确答案：B,C,D75、单选陶器中的炊煮器，要求陶土OoA、有较高的美观性B、有较高的实用性C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂正确答案：D76、单选沟通的第一道心理之门是（）A.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：A77、单选下面不是新石器时代的石器最常见的有OOA、斧B、镑C、锤D、镂正确答案：C78、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：OA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的

36、法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C79、单选主观与客观两者的关系中客观因素是OoA、主导B、基础C、动力D、原因正确答案：B80、多选在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从（）方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C81、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是（）A、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D82、问答题试述优美与崇高的内容。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同

37、种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活

38、动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。83、单选O常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩正确答案：C84、单选O在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C85、单选形状中的线条可以分为直线、O和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B86、判断题广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律

39、和广告审美心理特征的美学学科。正确答案：错参考解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是87、单选受众审美心理的类型没有OA、冷漠型心理B、重温情心理C、寻刺激心理D、反传统心理正确答案：A88、问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通(Baumgarten,1714-1762)o他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布

40、尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(Aesthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以埃斯特惕卡这个术语出版他的美学第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这

41、门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美

42、学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。89、问答题简述观赏性美术的类型和特征。正确答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(1)绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石

43、等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好

44、表达客户的理念。(2)雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、亥I、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、亥h塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广

45、告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。90、单选艺术美是艺术家对现实生活进行O的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性正确答案：A91、单选以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？OA、主题凸显B、视觉导向

46、C、名美劝诱D、悬念正确答案：D92、多选以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）A、米兰大教堂B、乌尔姆主教堂C、巴黎圣母院D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂正确答案：A,B,C,D,E93、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对94、单壶美感是通过个体的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B95、问答题论述美的社会性的表现？正确答案：（1）美不能脱离参加社会实践的，具有区别于其它动物的社会性的人。（2）美不能脱离社会功利。这其中第一层是直接物质功利，尤其是实用艺术的经济价值；第二层是间接的精神功利，即对人的精神陶冶作用。96、单选下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（）A、真实性B、效益型C、夸张性D、简洁性正确答案：C97、落选广告的常用主体有哪些？O快康情情统愉健友亲传、 、 、 、 、ABCDE正确答案：A,B,C,D,E,F98、多选名人广告要解决的问题OA、费用问题B、本产品与