哲学：广告美学考试答案（最新版）.docx

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1、哲学：广告美学考试答案（最新版）1、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错2、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐（江南博哥）正确答案：对3、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C5、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的OA、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B6、单选沟通的O特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B.双向性C.互利性D.

2、互补性正确答案：B7、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对8、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。正确答案：对9、判断题针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化正确答案：错10、多选美学与艺术概论的区别OA.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D11、单选江山如此多娇的巨幅画挂在OA、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C12、单选构成广告艺术形象美学价值的要素是OA、人对现实的审

3、美关系B、广告审美因素C、广告形态D、广告整体正确答案：B13、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对15、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引

4、发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上16、单选运动过程中有秩序的连续是指OoA、节奏韵律B、单纯齐一C、多样统一D、调和对比正确答案：A17、多选构成社会美的本质有哪些因素OA、积极的肯定的生活形象B、人的相貌C、人的内在品质D、人的理想E、人的爱好正确答案：A,C,D18、单选战国时期的曾侯乙编钟，是1978年在O随县曾侯乙墓中出土的一套完整的青铜乐器。A、湖北省B、河南省C、陕西省D、山西省正确答案：A19、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错20、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其

5、艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对21、多选优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高正确答案：A,C,E22、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的O的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A23、问答题简述漆器艺术的美感。正确答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，

6、我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。24、单选所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏定赏赏价 鉴鉴欣评 、 、 、 、 ABCD正确答案：B25、判而题“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。正确答案：对26、多选构成泰山雄伟的因素有哪些？OA.体积厚重B.坡度陡峭C.对比作用D.良好的口碑E.旅游者多正确答案：A,B,C27、单选广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸正确答案：B28、判断题受众审美接

7、受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对29、多壶广告图形设计使广告的主题视觉形象化，一般包括（）A、广直摄影B、绘画C、卡通画D、绘图E、影视拍摄正确答案：A,B,C,D30、单选广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作D、自然正确答案：C31、多选人的内在品质通过哪些外在形式体现？O、 、 、 、 、 ABCDE表动语环心正确答案：a,B,C32、问答题简余外国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑

8、。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。（2）古希腊、古罗马建筑艺术古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3

9、种柱式一一陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑的伟大成就。（3）欧洲中世纪建筑艺术由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为

10、代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格一一拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。33、单选下面说法不正确的是OOA、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品正确答案：D34、问答题简述自然美是作为人的生活环境而出现的。正确答案：自然是人类生活、劳动所不可缺少的东西，自然界是“人的无机的身体。人靠自然界来生活。这就是说，自然界是人为了不致死亡而必须与之形影不离的身体。”正是由于人和自然建立了这种广阔的联系，人才不仅对那些改造过的自然，而

11、且也对一些未经改造的自然产生兴趣。35、问答题简述中国人物画的特点。正确答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(1)着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(2)高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔

12、重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(3)画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。36、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OoA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D37、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，

13、即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。38、问答题论述美感反映形式的标准。正确答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标

14、准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而

15、必须到社会实践中去找。39、单选O常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。A、审美感受B、审美意识C、审美活动D、审美趣味正确答案：D40、多选以下不属于黑格尔理论的是：OA、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。正确答案.ACE41、单选,国造自然，首先要改造O的关系A、自然与人类生活B、人与社会C、人与自然D、社会与自然正

16、确答案：A42、单选第一届世界环境会议举办地OoA、巴西首都里约热内卢B、中国北京C、法国巴黎D、瑞典首都斯德哥尔摩正确答案：D43、单选不属于陶器的造型和装饰的图案来源的是OoA、直接反映自然的形象B、人们想象出来的C、几何图形的纹饰D、和生产技术过程相联系的正确答案：B44、单选美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。A、理论与实践B、存在与意识C、精神与物质D、认识与情感正确答案：D45、判断题广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排正确答案：对46、单选以下（）不是内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成正确答案：C47、多选

17、以下哪几项是哥特式教堂的代表：OA、米兰大教堂B、乌尔姆主教堂C、巴黎圣母院D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂正确答案：A,B,C,D,E48、判断题人对现实的审美关系是人的本质特征之一正确答案：对49、单选受众审美心理的类型没有OA、冷漠型心理B、重温情心理C、寻刺激心理D、反传统心理正确答案：A50、多选形式美的组合规律OA、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D51、单选品牌显示不含以下哪个方法？OA、直接展示B、艺术展示C、内涵展示D、对比正确答案：DM觉觉觉觉 单视直听触 2.、 5 B C D美学上的一个重要审美特征为O正确答案：B53、单选广

18、告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是()的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系正确答案：Q54、蒿答题简述中国风景绘画中的自然美。正确答案：从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水画是画家心境的一种表露，画家的处境不同，心情各异，表现出来的意境也不一样，风格也有差别。因此，欣赏山水画，千万不能用一个现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。在长

19、期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水（或称金碧山水）、水墨山水（或称墨笔山水）、浅绛山水（或称淡着色山水）、小青绿山水和没骨山水等。（）创造情景交融的意境中国古代山水向的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家“外师造化，中得心源”，读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地结合起来，达到写景是为了抒情但又不离开客观的景物，情与景有机地融合在一起。在这种融合中，表现出一种十分鲜明的、可给人以启示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水

20、画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期-宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和意境。（二）在空间的处理上具有自己鲜明的特色中国的山水画采用“以大观小”、“小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。（三）用中国的笔墨形成独特的表现程式中

21、国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。55、单选在绘画方面东晋顾恺之提出了O的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。A、以神写形B、以形写神C、形神结合D、神中有形正确答案：B56、问答题广告审美价值有什么功用？正确

22、答案：（1）引起注意的功用（2）诱导激发的功用（3）情绪感染的功用（4）直觉愉悦的功用57、构成广告视觉要素主要有O以及其他一些符号等。彩画字局条色图文布线、 、 、 、 、ABCDE正确答案：A,B,C,D58、判断题形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律正确答案：错59、单症不属于自然美的形态的是OOA、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感正确答案：D60、多选服务信息侧重表现哪些内容？OA、服务的特点B、服务的费用C、服务的方

23、式D、服务的类型E、服务的态度正确答案：A,B,C,D61、问答题怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？正确答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主

24、要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到几何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些几何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线

25、条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括儿何纹饰也应从这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。

26、62、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A63、问答题创意在现代广告中的美学意义？正确答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。加学观活术 单美主生艺、4 、 、 、 、 6 A B C DO是艺术美的源泉。正确答案：C65、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或

27、者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。4）认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能

28、够表达或演染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。66、问答题试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。正确答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。67、单选广告创意中的形象体是指OA、广告艺术形象的原物性载体B

29、、广告产品C、广告人物D、广告主正确答案：A68、单选下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？OA.大场面刺激B.对比刺激C.危险危难刺激D.荒诞刺激正确答案：B69、问答题试述社会美重在内容。正确答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的美是内容与

30、形式的统一，并侧重于内容。表现为：（1） .人的美和人的本质有着密切的联系，（2） .人的内在美是持久的（3） .人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的70、单选在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用O的法则A、自然美B、形式美C、生活美D、劳动美正确答案：B71、单选“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美OOA、心情B、范围C、场景D、状态正确答案：C72、单选曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思梦、死与火是

31、什么？这些问题。”的是OOA高尔基B、巴尔扎克C、雨果D、莎士比亚正确答案：A73、问答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。74、单选广告语言文字创作原则有

32、OA、夸张性B、经济性C、原创性D、繁琐性正确答案：C75、单选滇池的美表现在OA、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔正确答案：D76、单选彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握O上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C77、单选广告最主要的形式因素是OA.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响正确答案：C78、问9题结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。正确答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，

33、我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画79、单选环境条件形成的根本原因是OA.物质生产B.文化宗教C.科学教育D.风俗习惯正确答案：A80、多选崇高美具有十分积极的审美意义，主要包括：OA、激发自强不息的民族精神B、推动社会的进步C、鼓舞人生D、激励人们奋发向上E、净化人的心灵正确答案：A,B,C,D81、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺

34、术问题等。82、问答题为什么说优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美？正确答案：美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。崇高是

35、一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。83、单选广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括OA、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高正确答案：D84、单选车尔尼雪夫斯基说：自然美暗示（）A、心理B、生活C、美丑D、社会正确答案：B85、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D86、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态

36、均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A87、问答题美有哪些特点？正确答案：(1)形象性(2)新颖性(3)感染性(4)社会性88、判断题形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。正确答案：错89、多症按广告的直接目的划分，包括O几类。A、商品销售广告B、企业形象广告C、公益广告D、艺术广告E、企业观念广告正确答案：A,B,EB、名美劝诱C、幽默D、悬念正确答案：C91、单选O常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩正确答案：C92、单选介于自然美和社会美之间的是OoA、艺术美B、现实美C、意境与传神D、形象美正确答案

37、：D93、多选广告表现的内容是为了？OA、引起人的注意B、引起人的兴趣C、引起人的美感D、传播信息E、赚钱正确答案：A,B,C,D94、单选（）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。A、能力B、技巧C、感觉D、灵感正确答案：B95、单选关于社会美叙述正确是OoA、是自然事物本身所具有的B、是人类主观想象的C、是在实践中形成的D、是抽象的、不可感知的正确答案：C96、单选司母戊方鼎和O呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。A、莲鹤方壶B、四羊尊C、曾侯乙编钟D、长信宫灯正确答案：B97、单选未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的OoA、德国B、美国C、意大利D、法国正确答案：C98、

38、多选广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的O等共同组成的意识系统，也叫审美意识。A、审美趣味B、审美体验C、审美理想D、审美观念E、审美理念正确答案：A,B,C,D99、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C100、多选广告美学能力中的基础能力是对艺术的OoA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：A,DIOK多选新石器时代的石

39、器造型最常见的有O刀斧凿铸镀、 、 、 、 、ABCDE正确答案：B,C,D,E102、问答题论述优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。正确答案：（1）现实生活中的优美和崇高社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状

40、态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。(2)艺术中的优美和崇高艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真

41、实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。103、问答题简述美术的范围及其分类。正确答案：(1)美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主

42、要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。(2)美术的门类在整个美术领域，按照所有美术作品

43、相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。104、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2） .觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息、。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容

44、易忘记，好感也常常由此而生。3） .忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4） ,抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。105、单选（）起

45、源于对美的事物的直观，是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。A、审美感受B、审美判断C、审美意识D、审美价值正确答案：A106、单选以下哪点不属于美的特性？OA、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性正确答案：D107、多萩从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C108、单选人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起OA、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性正确答案：B109、单选报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的OOA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象正确答案：B110、单选肖像雕塑进一步完善是在OoA、古罗马B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期正确答案：AIlK单选颐和园的长廊运用的是OoA、调和对比B、多样统一C、对称均衡D、比例正确答案：B112、判断题广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则正确答案：对113、单选直觉愉悦功能是指（）A、美感来自