春节营销视频文案五分钟话题营销策划方案.docx

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1、春节营销视频文案五分钟话题营销策划方案导语：马上春节就要到了，各大品牌正在忙着借势营销，使出浑身解数想要在春节做出一个刷屏级的营销案例，那么，春节营销该怎么做呢？本文作者从文案.剧情.体验活动三方面入手，详细介绍了春节怎么做5分钟话题营销，值得一看。朋友们，我来了！带着满满的春节营销干货赶来了。春节过年怎么做5分钟话题营销？我们主要从话题文案.视频、体验营销活动三个创意战线，及9个重点话题解构方向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的分析，全面分享。*酒水餐食新消费/家居/地产/商场/美妆服饰/电器/垂直电商过年/春节话题营销解构馨高臬蛰黑2医益遇话题解构视频/剧情产品/体验活动福倒2022康师

2、傅加康加年味。2021不再见，雨年快乐！京东2021爱卜王同5?的AO泪南剧情马来西皿Travcloka梦想拜年成长第一个有你的新年，W挪不会孝喂c4用幺）发苟?，节广告。Seethe我这么努力，不足为了蟆出去，fft）world,withsomeonewhomeansJe为了不必嫁阳去。theworldtoyouo存取/门神/挑符定制纪念版产品、或由做主28包装，红包、台历等。公益广告嗨谢不平凡的自己O2022阿尔密斯林催烟新年杼棒O迁未完成的小业罗，in不及in方即抖刍绣球去了通过小武丢了纷IS家T的灯。(WI1S)所有的相打细算，都足为爱打国。般要长长酒酒，日子要灯红火火。因为热爱，定了

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8、京东8个不同红的fn故于从共吗廉岛的私归话膜入手：。有对儆了吗？在上班？工费多少呀？啥时候买房明？成纨橹班1州几？苏宁易购春节自救指南类似话则，创Bt延屉：可以根据这些通归话JM做成小礼物，卫衣，帽子，过印堵住大人需巴。我的T一站，和年S无关。玉丝油（OIAY）下一站广告由年好安纬”各个站点的人生列车.-i75一”让人在匆Tf中完成各项人生课；A.汨水和创显特别，可俏接。路虎极光：别不敢an芳自赏,别不敢哗众取宠，剂不敢R新从旧。别了，2021.冏不会,援手畏脚，网不会,轻*放齐，再不会,礼航课让，西会，2021。回案异乡红包年夜用春晚诗道名士歌词不问家足坏消息，即足个好创急。汨期剧情马来西亚

9、TraVeIoka,.干老吉-r吉JWHSR我的网家开心过年回家，才人生家.尚幻浸游，春节广告。路线上互动H5。有时吃一口，就泪流满面。不是内Seetheworld,withsomeonet划为了阿家那一天主戏视期吩AjMtWKAMt,而是因为家多太近。whomcantheworldtoyou,玄首销，风格轻松接她气，如：以前方G2022次列车正在开来，谈何每个穿越大半个中国，问家”为了Fl家那天”为主；亏个3-5困难家乘客做好上华准笛。过年的孩子，都是生活的写演。分钟的火了式rap,以说唱的形式14亿种新年，14亿的团IaL14亿人的一飞，那/UT家的路卜。电:词对内画面人去现，文案类似：回

10、不去条祝？三,导航14亿条回家路。力人向求为了兑现小诺。右人“为了回家那一天，我去Ia场买了豉鼓的28寸彳I李粕，富涡整个宗乡把小诺帝在身边。15人而她为双新鞋yeah我就足M里传说跄Ie山海,携爱回家。军，就右人四海为家。中的成功人士。“引发病青甘I。发财年货压岁钱年终奖味道妈妈做菜农村海宝，别让净钱的冲动因档看灼的行动。我的年线总结：长点是总方,中心好父理，中点年夜饭，飨效是红包，路也最好髭火筋。itrnaMti,金珏金天快乐在金声。的了珠岁钱,仝年红到底。校家人慎记的你，就是Ie好的年礼。下沙奥特莱厮，折才是典看。京东电脑数码众神下凡带货携手年种创作苣，采佛山、萧头、开封3七处地方风俗年

11、两制件成7支视rto为了让大家过个好年，财神、神、福神、考神、门神、鼓励神众神便尽浑身解数PK用货。LU.comf金所X桃KI在村新耳提解：职场不易，小心西惯不仅使电金所的品特、IP鸥祥物的阳光，大明融心烤制的大炊，形神似备的“旧宅饼”、Ttjia耐克新m不承让以“中国式政纣包”为贡5,深刻的“分红orF，以及纳对猊恻的九阮-AHW用戏则化。张的情HJL演了一对姑姑和住女每年为给了消费右迸店一宏的理由，宝宅、加戴、分纽饼全收红包而互相追&的故事，今年姑姑换了双耐克部做成实体实现了金融品牌和食品品牌的贬界。家多，你回来最香的地方。离家一年，吃就苦辣总甜，有这一帔饭叫团圆。玄，比我的一隼子的馋S给

12、理么多事拍歌，今天绐短蚂的禁拍黑“离家一年，吃温苦辣酸甜，只有央视春晚走心公矽短片4这一蚀坂叫团团。（假食新消费）里2:讲述回家过年的旅途，外面的望记不住，吗M的菜忘不梅以及到家时刻的欣喜,你到了，米共林假厅直贵，均蚂的味道玲货。年就到了。传达出每一个中国时向Bl球了我们的我福和校样，昧人对家的深切聘侑。酝必婚出于家的方向。我家年夜饭线上h5,个性全内依定同一京愎：屿妁的年夜饭原来，我向往的话与远方就是故多。制作自己家的年夜坂。以前，谪长室先动快。现在，让小没见到你们上的定技子，见到新4达分tJEh5,你挑选室先拍砥。（洞奈多粹）你们，桌上的足年。不同的主菜和生成三通你所有的归心似对，二没料方

13、向，年夜愎AtJE导航.创作的荣品，组成开运年夜皈。在年夜坂中烟消不敢.菜式即运力为你占卜新年好运。小核小孩你别愫，过了JJH八就足年；I.融瓜钻，二十五.欣豆10；二十六，去买肉；二十七，宰只居；二十八，把制发；二十九，解惯头这首童S8将传统春节的“食表现物淋淋尽致，可否U曲植人品牌改成儿歌,生龙活虎，冰虎生旺，虎虎生K,虎.喊山林，龙兄虎始，龙册虎跣，虎1之都，虎步也行，VA虎扁龙拉虎风云，如虎.生圆，生叁活电爆竹声中一岁除，春风送暇人留苏。千11万户11s,总把新桃换旧希。一一王安石元日努力尽今夕，少年就可今。一一苏轼守岁北风吹击四史初，SR瑞天软及岁除。T3W犹未智，灯前小草写桃符。一

14、一陆游除夜艺庆高节、当_五.列华灯、千门万户，咱天循鼓。一一梆永迎新春，饯娈育律.今年兀夜时，月与灯依旧。一一欧阳傕生查新年到，老幼尽开做。倒数声声天地响，WP?点点世人双。守夜不思眠。一一*WftW忆江南lfi年故岁今rr尽.新年明日来。一一席张说钦州守岁方物迎春iX峻昭，年结后在今询。戴震古除夜历添新岁月，春满旧山河。一一叶鼬已西新止龄岁到新更万Sfc,春满人间。一一浪加沙贺新年迈街相约新花市，却向明楼似画廊。束立盆栽成队列，球株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派船面向欲狂。正髭今年风景关，T红万常报春光。一一林伯*春节看花市一年有三百六十五个日出我送你三百六十五个祝福。春天该很好，你君尚在

15、场。一一瓠国荣右夏秋冬2022年贺岁档的电影o古迹心中局、a2、跣过杓纭汀、平原上的火焰、XfAW、反贪风区5：绘章、穿过塞冬抑他你、以年为8位的叁:K、李茂陵太子这九龊电影。-新春祝福1 .启发词：福倒.梦想、拜年.爱、成长话题文案可以是这样的： 2022康师傅加康加年味这是康师傅的量身定制没错了； 家居行业来一个还未完成的事业梦远不及远方那盏家里的灯、所有的精打细算，都是为爰打算； 春节怎么能少得了酒水类：爱要长长酒酒，日子要红红火火； 温暖的文案也不能少：因为热爱，走了很远，因为挚爱，回到原点缺你一块不成圆，有你一块才是年； 故宫手绘图：图个吉利，图个热闹，图个心意，紫禁大观故宫全景手绘

16、图一图叠藏600年故宫建筑，人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。Isl故出版图仔藏600年故宫建筑,人文历史传奇故小。今年就别来凑热闹看我/。2 .主题视频剧情参考京东2021爰上不回家的人。泪崩剧情马来西亚TraVeIOka奇幻漫游春节广告。Seetheworld,withsomeonewhomeanstheworldtoyouo抖音绣球丢了通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮，却意外被拍网络走红，引来全网找绣球带动家乡旅游和传统艺术表演。剧情感十足。3 .产品体验活动关于新春的产品体验活动，相信大家也是看的很多了，比如： 春联/门神/桃符定制纪念版产品、或者做主题包装，红包、台历等。 对于

17、快消品来说可以参考：2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。还有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022o 还有曾经好评如潮的系列营销：饿了么新春好运号祝你食来运转:上饿了么/口碑搜索抽新年福袋,抢红包；吉祥物好运出击，互动众多大牌制造socialbuzz;地铁车厢，吸引打卡，KOL影响力联动线上线下。人人有吉，家家大吉二、虎年1 .启发词：牛年.虎啸 过了牛年，虎年来报道：九牛运财合家欢，二虎生翼迎新年； 这么霸气的生肖，当然要来一波气势磅礴的文案了：既能牛气冲天，也能虎虎生威、2022百威虎啸生威一起红、京东2022地道年味，虎年心意

18、; 除了霸气还有可可爱爱系列的：祝虎你新年虎气多多愿小朋友的成绩虎-虎二； 虎年又是继续实现发财梦的一年呀愿你们的钞票虎不胜虎去年做牛做马辛苦一年，今年如虎生翼风光满面。2 .主题视频剧情视频方面，可以试试讲56个民族过春节的奇特故事。也可以参考电影小猪佩奇过大年以及啥是佩奇的剧情，结合想想虎主题的作品。3 .产品体验活动盲盒的热度居高不下，深受消费者的喜欢，可以结合春节策划虎年新春盲盒产品体验包。三、团圆/年货1 .启发词：办年货、走亲戚、送礼.春晚 春节，老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆：老人家在哪，老家就在哪、等到牵挂落地，等到与你相依，等到满心欢喜，你到了年就到了、为了这个年，妈妈

19、准备了一年； 一年到头，也难得回几次家，正如：高铁修到了家门口，却很少回到家里头； 团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：团聚就是年，一杯聊不完的，就再来一杯。 冰峰饮料，去年我们风雨无阻，今年我们一起峰回路转。11215RSB878110时则弱家里头SS-T81838春节公益广告行李文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带好手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爰人回家，带全部回家，爰是陪我们行走一生的行李。美团：这个春节，把天涯变成咫尺文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。2 .产品体验活动将团圆饭转变为一个人的春节，推出一个人的火锅。写新春对联，过美好新年商场或者大型

20、卖场等可以策划写春联的体验活动。策划22种年味主题视频,以22个不同地区习俗的春节年味为故事，22种年味美好寓意的故事,同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向同一种年味。四、疫情1 .启发词：原地过年、牵挂.隔离.不回家反反复复的新冠疫情，成为了今年是否能回家的最大变量，所爱隔山海,牵挂永相连：妈妈做菜的香味,再厚的口罩也隔不住、所爱越千山，就地过潮年；就算原地过年，我们也要彻夜长谈：原地过年，彻夜长谈你守卫健康，我首胃你的辛劳义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。2 .产品体验活动绿色主题产品推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产品。猎豹移动通过全国41城、IlOOO多

21、名猎豹商场机器人，疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动，上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。京东手机新年俗以瑞兽迎新年，有机有好运为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020,我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造春节优选年货。五、大一岁1 .启发词：成长、催婚.勇敢.变老、怀旧 过年虽好，但岁月催人老，春节也要喝喝酒，叙叙旧：时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故； 商场作为春节氛围感拉满的存在：2021所有的不快后会无期,2022万事尽可期; 时间让我们长大成人，也拉远了我们和父母的距离

22、：小时候，你希望他们少说两句，现在，他们希望你多说两句； 还有很经典的，刷爆朋友圈的：父母在人生尚有来处，父母去此生只剩归途。2 .主题视频剧情对于岁月催人长的话题上,可参考Aimer爱慕：新年，长大不如长进。京东8分不同红的寄托故事从共鸣感高的恐归话题入手：你有对象了吗？在哪上班？工资多少呀？啥时候买房啊？成绩排班上第几？迅速引起共鸣和话题。我的下一站，和年龄无关。玉兰油(OLAY)下一站广告由年龄安排好各个站点的人生列车，像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题,洞察和创意特别，可借鉴。路虎极光：别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021o借鉴一个：再不会，畏手畏脚,再不

23、会，轻言放弃，再不会，礼貌谦让，再会，2021o3 .产品体验活动可以参考苏宁易购春节自救指南类似恐归话题，创意延展：可以根据这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。六、回家/异乡1 .启发词：期盼.困难.回不去春节能回家是我们在外一年最大的心愿：不回家是坏消息，却是个好创意、开心过年回家，才是人生赢家；从场景角度去表达：前方G2022次列车正在开来,请回家乘客做好上车准备、14亿种新年，14亿的团圆。14亿条祝福,导航14亿条回家路、鼓鼓的28寸行李箱，塞满整个家乡、每个穿越大半个中国，回家过年的孩子，都是生活的导演。但也有身在异乡为异客的时候：有时吃一口，就泪流满面。不是因为

24、辣椒太辣，而是因为家乡太远.人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家，路虎与路虎一起回家、央视公益片等到。2 .主题视频剧情策划为了回家那一天主题视频营销，风格轻松接地气，如：以“为了回家那一天为主题写个3-5分钟的段子式rap,以说唱的形式+歌词对应画面去表现，文案类似：为了回家那一天，我去商场买了双新鞋yeah我就是村里传说中的成功人士。引发病毒营销。3 .产品体验活动可以参考王老吉吉时回家我的回家路线上互动H5o七.红包1 .启发词：发财.年货.压岁钱.年终奖 购置年货是过年必不可少的环节：农村淘宝，别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动;

25、还有同款：下沙奥特莱斯，折才是真爱；.年终奖更是年底回家过年的底气：我的年终总结：起点是异乡，中心是父母，重点年夜饭，绩效是红包，路径最好是火箭、趣年趣忙趣疯趣赚钱，金年金天快乐在金宵有了压岁钱，全年红到底; 其实家人最在乎的还是你女被家人恰记的你,就是最好的年礼。2 .产品体验活动京东电脑数码众神下凡带货携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年,财神.食神.福神.考神门神、鼓励神众神使尽浑身解数PK带货。1.U.com陆金所X桃园眷村新年提醒：职场不易，小心画饼不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的壕宅饼、寓意

26、深刻的分红饼等，以及绝对管饱的九层”高升饼给了消费者进店一尝的理由，豪宅加薪分红饼全部做成实体，实现了金融品牌和食品品牌的跨界。八.年夜饭/春晚1 .启发词：味道.妈妈、做菜关于年夜饭，每个人都有自己独特的记忆，但都是同一份爱：家乡，你回来最香的地方、给那么多菜拍照，今天给妈妈的菜拍照、外面的菜记不住，妈妈的菜忘不掉、全国预定同一桌饭：妈妈的年夜饭；还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察：以前，请长辈先动筷。现在，让小辈先拍照，还有那份回家的心：爱没有方向，年夜饭就是导航。摘星者HillW靡读了戏in同D而雷啮经忠于家Ira方IBr#家永远在你身后#2 .主题视频剧情央视春晚走心公益短片等至I：

27、讲述回家过年的旅途，以及到家时刻的欣喜,你到了,年就到了。传达出每一个中国人对家的深切感情。3 .产品体验活动我家年夜饭线上h5,个性制作自己家的年夜饭。新年运势线上h5,你挑选不同的主菜和辅料生成三道你创作的菜品，组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。九、诗句/名言儆词小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六,去买肉;二十七,宰只鸡;二十八,把面发;二十九,蒸馒头这首童谣将传统春节的食表现得淋淋尽致，可否谱曲植入品牌改成儿歌。生龙活虎，福虎生旺，虎虎生威，虎啸山林，龙兄虎弟，龙腾虎跃，虎狼之师，虎步龙行，踞虎盘龙，龙虎风云，如虎生翼，生龙活虎。爆竹声中一岁

28、除，春风送暖入屠苏。千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。王安石元日努力尽今夕，少年犹可夸。苏轼守岁北风吹雪四更初，嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。陆游除夜雪庆嘉节、当三五,列华灯、千门万户，喧天萧鼓。柳永迎新春崛管变青律今年元夜时，月与灯依旧。欧阳修生查子元夕新年到，老幼尽开颜。倒数声声天地响，腾星点点世人欢。守夜不思眠。春堤晓星忆江南新年故岁今宵尽,新年明日来。唐张说钦州守岁物迎春送残腊，一年结局在今宵。戴复古除夜辞岁迎新更万象，春满人间。浪淘沙贺新年迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列，草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂。正是今年风景美，千红万紫报春光。林

29、伯渠春节看花市一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。春天该很好，你若尚在场。张国荣春夏秋冬2022年贺岁档的电影有古董局中局、误杀2、跨过鸭绿江.平原上的火焰.爱情神话、反贪风暴5:最终章、穿过寒冬拥抱你.以年为单位的恋爰.李茂换太子这九部电影。等解封的那一天，我们在物耙洲大桥上便头十、经典品牌营销COmPaign1 .网易有道英文春联网易有道词典推出英文春联。彻彻底底打破春联无新意16对春联，无论是文案还是创意，都改变了春联的传统印象。没什么语法，一看就明白ChiliSh。INTERNETRED* 2J2 IDEACOOLTOPICCOOLIIOPINION*COOLi2l1ll3

30、READINGBOOM1.IKEBOOMIIforwardBOOM2 .百威IP蚂蚁奇兵过年传统剧情，传承IP演绎，给想打造IP策略的品牌借鉴：这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切办法想要得到啤酒，最后一刻等待新年烟花绽放，好不自在！3 .万科越西北越性格不玩煽情玩认同，返乡也要酷，万科西北，越西北越性格西北性格是率真豪爽也是深情细腻的，不管亲情、友情、爱情，都是他们留在西北/回西北的理由，与年底返乡结合，呼吁目标受众回西北。4 .王老吉红罐百家姓王老吉今年推出的姓氏罐与“盲盒罐也同样聚焦年轻消费群体。我山寨我自己的趣味性与专属可定制的个性化让姓氏罐火速出圈。5 .NPLUS新年礼盒在疫情下，害

31、怕、焦虑、烦躁、失望我们感受到许多坏情绪。NPLUSDigital新年礼盒主题为DELETE删除不开心寓意把过去的不开心、坏情绪，统统打包删除，做回开心的自己。礼盒物品包含：双倍快乐卡牌：不仅是扑克牌，也是害你在心口难开桌游，可折叠态度杯：删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，坚持环境的可持续发展。6 .其他经典春节广告借鉴百威新年广告马拉松，剧情洞察点赞。苹果的三分钟，剧情感人。央视筷子新春短片。屈臣氏过靓年大过天无厘头产品植入。正在消失的家。支付宝七里地。百事摘星者。Supercell新年游好市。国家邮政追时间的人。美团听见。奔驰心之所向公益广告感谢不平凡的自己。马来西亚TraVeIOka奇幻漫游。百威一封家书。支付宝国潮有福。麦当劳春节变形记。网易云音乐离家最近的路。等等，大家都可以去解读借鉴。这一期的5分钟话题营销就到这里，其实，我们也只是开了一个引子,洞察再洞察，加上高效的方法，相信你们的案例作品也能刷屏。关注、留言、转发，我们也需要被鼓励。除过节假日文案话题外，我们还有想做一些话题的创意解构类似品牌如何自黑.体育主题营销等，希望你们能给反馈的意见哦。最后整理一组虎气的海报和插画，提前祝愿每个伙伴虎年啸口常IlustrisimaMuseoABC勿nyoUtfLCembre*12a1330KInScripciones:petermlmbocom5euros20pz5aCc4