【地产研报素材】2021如意府低密科技洋房年度传播策略方案-114正式版.docx

如意麻I2021金茂如意府年度传播策略案I信仰为金风华郑茂2020年如意府从亮相到开盘凝聚着金茂郑州对这座城市的热爱与深耕决RUYIPALACE如意府JINMAo中及嬲幽加：Offi,*三WB8回顾2O2。如意府并没有将天赋充分发挥RUYIPALACE如意府4aq*如意府有强大的品牌却缺少持续赋能如意府有优势的占位却缺少价值传递如意府有顶级的产品却缺少形象塑造如意府有优质的圈层却缺少社群运营如意府那么，2021金茂如意府要做什么？北龙湖之上让人趋之若鳌的被追捧者2021金茂如意府打造品牌的精神量树立区域的价值标杆赢得产品的忠实拥RUYIPALACK如意府RUYIPALACK如意府金茂对于城市运营是自信的金茂对于产品品质是笃信的是确信的申&#反 躁屿初 。俨#TaMWBJ入郑五载金茂幸得城市久仰入主北龙湖双府难得城市俯仰入席生活主场不负城市赞仰RUYIPALACR如意府E<q*如意府年度策略关键词信仰RUYIPALACB如意府RUYlPALACB如意府2仪如意府年度策略逻辑如意府的4个信仰城市信仰品牌信仰产品信仰圈层信仰城市信仰重整城市主张强调城市运营商站位RUYIPALACB如意府&"及嬲幽iIQ停用费则?殿4晨*如意府2020金茂深耕郑州价值高地北龙湖作为城市地标缔造者打造北龙湖金茂府与如意府2021年金茂将实力布局现代化智慧新区凤湖新区以城市引擎力实现以产拓城以，推动城市运营商定位的不断落地品牌信仰金茂与府系双品牌加持升维硬核价值开启新生活观RUYIPALACB如意府2仪KI.TIKAI如意府十漠，力中国城市运营头部IP金茂府超级IP科技高端人居超级IP从2016年金茂首次落子郑州到2020金茂于北龙湖再下一城金茂郑州将城市运营的初心和匠心融入区域发展焕新城市的力量，共同见证未来的城市蝶变产品信仰金茂与府系双品牌加持升维价值开启新生活信仰RUYIPALACB如意府2仪KI.TIKAI如意府十漠，力2020年如意府成为现象盘、流量盘拥有一批忠实客户拥起通过对如意府的业主的问卷调查我们觅定如意府的精准客户是谁他们是更年轻一代的城市新贵，30-45岁人生中最蓬勃的年纪追求生活在城市头部区的满足感KI：YIPAl.¾H如意府4e他们是从欲到心的欲求维度跃迁者品位高端,.极其注重生活的品质感他们是掌控城市中珍贵稀缺的财富追求珍贵稀缺犹如金子般闪耀的身份标的物他们的消费观只为能成为社交货币、取悦审美的物品买单只为珍贵稀少的,具有升值空间的物品买单只为能代表身份与审美的食物买单，因此，他们的生活信仰是金质主义金是价值追求，也是形象追求金质主义金质主义既是追求内外极致品质与极致形象的中国新贵的理念主张金质主义是外在高形象与内在高素质的人生修为金质主义是高贵奢侈与品质实用并重的消费主张金质主义是价值内张且高光鲜亮的社会地位如意府金质主义价值体系金质主义的家.庭观金质主义的品质观金质主义的居住观金质主义的传承观如意府金质主义价值体系城市价值高地北龙湖头部区一线低密洋房金茂品牌稀缺科技智宅府系出身8大基因6大生命维度城市一线教育资源优质成长氛围优秀圈层为邻如意府F *UNM½O<tJM-2O y WW12大科技系统一圈层信仰搭建社群圈层运营通过业主运维传递生活信仰RUYIPALACB如意府2仪KI.TIKAI如意府十漠，力以"认同""参与"分享"三个词定义如意府社群运营认同：认同产品的价值主张和生活主张参与：举办能够引发客群深度参与的主题活动分享：建立人与人，人与群体之间的归属感，促成客户的分享欲望RUYIPALACB如意府2仪产品定位北龙湖金质低密科技洋房RUYIPALACB如意府2仪形象输出北龙湖之上金质主义的生活信仰RUYIPALACB如意府2仪执行表现RuYlPALACE如意府FAITHISETERNAL信仰星H-ZISHAPPINESS信仰是一而亘福FAITHISINHERITANCE信仰相一冲3dldSIHlldfts三>:匚)：?mMw:m5UUW:,1*me，：，；r2宣wftQttss>4VIdIAIia,J野三-二«一、.im)AfTt1KN幺c*r人工rj：信仅：传承X%一邙RIIYIIACr-HurPAIAC)vhuj泊安晟机W再ft这ss>诏助色C:35C:55M:55M:75Y:50Y：75K:0K：15工色CJOOM:85Y:S0K:65459OAfTci:-Mx.cs532716数字体设计RIIYII'ICF-*/»*JSrAI*¥-CoNRllYlIAChjNMof<AtsS¾eo<,*atattiRUYIPALACc如意府RUYIPALACB如意府2仪.策略执行;2021策略执行诉求策略执行重视与城市沟通打造品牌凝聚力以区域赋能产品讲好北龙湖故事以产品链接人群传递府系生活观以圈层塑造信仰扩大社群影响力RUYIPALACB如意府第一阶段起势期第二阶段深化期第三阶段聚焦期第四阶段延续期2月-3月城市信仰金茂与郑州共进之路联合中国国家地理3月-4月品牌信仰金茂，与中原共伍城市级品牌发布会城市信仰宣传片发布明星站台代言城市信 仰影像展落地金茂与他的朋友们5月-9月产品信仰金质生活值此如意联合ARMANl打造首座奢侈品样板间联合知乎传递产品价值10月-12月圈层信仰信仰北龙湖衷于如意府联合樊登读书会打造如意会如意大师课定期举办业主联谊会起势期2月-3月重整品牌与城市的内在情感沟通，打造城市维度的品牌影响力RUYIPALACB如意府2仪I城市主张I世界的郑州金茂与城市共进RUYIPALACB如意府2仪JINM。中&#及<37iiIFfiR88RUYIPALACB如意府2仪I城市主张I因金茂，让世界重识郑州（备选）RUYIPALACK如意府NATIONALGEOGRAPHIC城市级事件发声启动金茂与郑州共进之路金茂郑州&中国国家地理城市影像发布RuYlPALACE如意府小茂>4iJINMAO*JkS魔鸣嘏Q,M*g>金茂郑州&中国国家地理城市影像发布与城市共进世界的郑州中心：东风路与地秀街交汇处西南角（即金茂府售楼处）中国金茂全国客户服务热战：4001817817开发商：郑州展闾置业有限公司wc<«幕om<xooSQmmiaq:】cn，三s*:Me»gcx*vn*n>.tv>tc*.不NAarIl广£=81<txse三r.4f*三MceaRS>msr>*tfx>xcjrVIPLINEHmi8演为99RUYIPALACK如意府全线上渠道新闻地毯式穿透垂直媒体I社会媒体I自媒体大VI跨界媒体即将发布！金茂郑州X国家地理讲述城市变迁，让世界重识郑州金茂与郑州共进I联合中国国家地理倾情打造郑请城市大片2021豫见5年，透过中国国琴地理镜头看金茂郑州这5年为郑州定制I金茂X中国国家地理开年巨献城市作品即将上演I线上I金茂郑州城市信仰宣传片发布金茂郑州&中国国家地理城市信仰宣传片发布RUYIPALACK如意府KI.TIKAI如意府十漠，力用影像记录城市文明，用镜头关注城市未来透过珍贵的城市记忆，与时空对话，呈现十年来郑州的风云变迁定格郑州随时空流转的城市表情，阐述北龙湖的底蕴和新生I线下I时代郑州城市影像展落地金茂城市展厅金茂郑州&中国国家地理城市信仰宣传片发布RUYIPALACK如意府五载北龙湖五载金茂郑州承城市信仰宣传片热度线下落地城市信仰影响展影像的背后则是金茂以释放城市未来生命力为己任，对城市未来人居的恒久考量深化期3月-4月借势金茂入郑五载的品牌高度与市场基础，深化如意府与品牌的联结RUYIPALACB如意府2仪品牌主张IRUYIPALACB如意府金茂与中原共伍RUYIPALACB如意府2仪I品牌主张I五载同行金茂从此更懂郑州（备选）RUYIPALACK如意府品牌视角城市级发声事件启动金茂，与中原共伍金茂入郑五载城市级品牌发布会fVA：t如意府AftJINMO'>TXQ.<fhW"荔黑mI工与中原共伍IVIPI.NK*：H71|88989999透待中心：杂W/与地隽法交汇处诳甫禽(W±,J1)中Tit我KR.Ti朴次：4M1H7817广裳N：。州果6X，.*ArTRUYIPALACK如意府4席科第I线上I发布会前明星嘉宾阵容亮相金豫五载风华郑茂郭培1位金茂首席品牌体验官培代言高定金质生活陈一冰1位中国金茂明星业主代言健康金质生活蒋欣1位郑州籍明星大V嘉宾代言圈层金质生活I线上I发布会前金茂明星业主为府系产品代言金茂和他的朋友们对话金茂明星业主RUYIPALACK如意府金茂和他的朋友们G杨幕金茂如一位艺术家, 用匠心精神打造作品作为一名母亲，金茂产品可以为我的家人提供健康安心的居住环境”JINMOtS 躁瞰M 华兴发校股在金茂成为懂得享受的“生活家"，很荣幸当初选择金茂RUYIPALACK如意府4'*¼XRUYIPALACK如意府I线下I城市级品牌发布会盛启金茂，与中原共伍品牌站台发声，定调如意金茂府进行品牌、区域、市场的高度站位发布会内容12021城市主张发布世界的郑州金茂与城市共进如意府才看的出作为2021年金茂品牌的重要发布，从品牌高度远见城市未来将北龙湖的价值高度重新擦亮夯实JlNMAO中曲中及跳牌11ilDfWK发布会内容22021生活主张发布如意府金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉以匠心预言人居传奇，融绿色科技预演舒适生活JINMO4,4S4s嬲幽M4rXWrK发布会内容32021生活主张发布如意府金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉以匠心预言人居传奇，融绿色科技预演舒适生活如意府聚焦期5月9月RUYI PALACB如意府2仪如意府金质主义的生活信仰JINM及3,iiIRUYIPALACK如意府一次如意府与奢侈品牌的最强跨界合作金质生活值此如意如意府XARMANI首座奢品级别样板间盛启RvYlPALACE如意府JINMO*ATS穗蚓IiLOffMBJ2VTPLINE*0371188989999金质工活倘此如意1.IW¾1W¾I如意府XARMANI首座奢品级别样板间盛启接待中心：髭座与地秀街交汇处西南角（即金茂府传楼处）3uMf*akju<<91（nv<Auv3v*at3Mg。：%az丁皿*工皿13Maoi99,v中国金茂全国名户服务科线：4001817817开发商：郑州展舞董立有限公司,本*MOJf14*八r<NQM统HCAttT*9XUtt7*<IKMKS*M*»¼mtaxMH*<8>M>rIaxRUYIPALACK如意府I线上I三支前宣影片进行活动预热如意府XARMANI形象大片如意府XARMANI设计师大片如意府XARMANI精致客群大片RUYIPALACK如意府4席科第I线下IARMANl金质样板间亮相金质生活值此如意如意府 XARM ANI/CASAJlNMAO*at* 蹦瞰M 0F+*JWK联合Armarli旗下豪华家居及室内设计品牌CA SA打造郑州首家奢侈品级别高定样板间RUYl PALACK 如意府 Et 醇川GIORGIOANITimelesioughtsJlNMAO*at*蹦瞰M0F+*JWK样板间配合活动2021金质时装大秀如意府XGIORGIOARMANI联合GiorgioArmani世界级奢侈品牌打造2021年度春夏高端时装秀场传承Arrnarli品牌对生活的态度和内涵将风格与流行重新定义如意府6席钟制RUYIPALACK如意府一次如意府与最强知识社区的跨界互动阅遍金茂读懂如意如意府X知乎上知乎读懂如意府RUYIPALACK如意府I线上I知乎发布金质主义相关话题#什么是金质主义#什么是如意府的金质主义生活#知乎发现更大的世界#什么是金质主义#金质主义是一种生活态度金质主义是一种生活追求金质主义是一种生活信仰#什么是如意府的金质主义生活#如意府8大基因12大科技才是真正的金质主义生活RUYIPALACK如意府RUYIPALACK如意府I线下I联动知乎本地KOL举办城市生活论坛如意X知乎金质大咖说如意X知乎金质大咖说邀请本地各行业KOL围绕生活信仰展开讨论话题涵盖：置业、教育、工作、健康，家庭等RUYIPALACK如意府4席科第I线上I朋友圈创意H5测试再传播你的金质指数测试RUYIPALACK如意府金质指数测试在朋友圈以测试题的形式发布创意H5以金质指数为测试主题通过对生活方式中的侧面如：出行、穿衣、美食等方面得出参与者的金质指数生成个人风格金质主义海报进行朋友圈再次传播延续期10月12月品牌软价值介入升级，圈层与社群运维，圈层活动推动口碑传播信仰北龙湖衷于如意府RUYI PALACB如意府2仪JINMO*&,个展 ½a7ii I Ffi>M8RUYI PALACE如意府4*fl*1信仰北龙湖 RUYI PALACE如意府社群计划暨如意会业主联动IVIP UNE *03711 8898 9999接待中心：东风路与地秀街交汇处西南角(即金茂府售楼处)中国金茂全国客户服务热线：4001817817开发商：郑州展辉置业有限公司.(X»)M1M>Dln9()W*01D4IJOX)UW*BOWJ(M20SI1S*OHD*M9Mlf)*.基”“公号#广*A*9.“"爱万，火&方11口*311事含方*传黄202912角RUYIPALACK如意府I线上I一组如意府业主证言海报金质生活场新贵如意会观过世界的人，才能在一起讨论世界观加入如意会，与高端眼界为伍血统不会影响孩子的未来，但交际圈会加入如意会，优质教育为邻你是谁并不重要，重要的是和谁在一起加入如意会，与优秀的人相遇RUYIPALACK如意府4席科第I线下I如意会线下论坛讲座类活动人生逢金时如意大师课人生逢金时如意大师课联合樊登读书会/三联生活周刊/罗辑思维等知识平台举办一系列关于亲子教育/金融理财/珍宝鉴赏等大师课RUYlPALACK如意府4席科第I线下I如意会线下业主交流活动如意TALKSHOW定期举办业主交流联谊活动每期一个讨论主题根据业主提出的意见与建议，升级如意府服务，维系业主满意度RUYIPALACK如意府4席科第I线上I年终产品价值的感性输出金风玉露如意生活指南通过一系列刷屏稿和H5的形式，进行金质生活方式的感性释放做好年终项目价值的收归JINMO>.i£“所，QrIthanksi信仰为金风华郑茂