2024抖音年货节整合营销项目通案：新年满分计划.docx

2024抖音年货节营销顶目招商方案 ELLkJ 2024幽音巨星引军抖音年货节成为了用户1二选购年货最重要的渠道,1>>“抖音好物年货节”期间.大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时，也为广大消费者置办年货提供了更多选择<l音普引军新年满分计划“家乡的思念”新年在抖音发现,一抖音食饮年货礼盒相关内容表现一视频播放量视频点赞量“送礼的灵感来源”k2022年12月125日.2021年12月125日有里也有面年货礼盒让访友送礼眼前一亮，.1二南北文化各异，全国人民的思乡之物尽显环比增长65%环比增长85%CiM音,引军*,5599'勿年货，是年味的核心气氛担当随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货”也在更新进阶，保留“正宗年味”的同时也解锁了造型比拼新年新衣1.舌尖上的新年解评新年满分计划季节款热销李焕新（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）趋势款新年尝新（新中式/鲨鱼裤）众多服饰品牌推出“新春系列”，通过品牌内容、达人/主播种草抢抓新年焕新热与过去截然不同的“新年货新年大餐轻松搞定“烹饪好物、预制菜大餐速成、零食酒饮好礼”新年新妆造“新年元索.新色新肤感”观费上Bl礼盒比拼年味氛围拉满家居家电换新花式养生新年穿新衣新年红系列，季节款焕新.趋势款尝新美妆品牌珂拉琪携2023兔年新品心愿兔系列，不仅在包装上体现兔年元素，而且在命名上也用了兔年谐音家电拜年风潮回家过年换新、拜年好礼换新wEWYE新年满分计划各地年味好物心诚意遴选好物，满足新年心愿新年满分计划100横跨南北寻觅东西，各地年味尽显合作价值品类年货好物选品盛宴新年氛围拉满品牌力加成两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交核心玩法C抖音量引军八K大畋AWY直种草一直收6支短片引领态度6期综艺节目强种草十7大专场打透直播带货场一大片+数支星达种草短视频矩阵达播XIP2场ToP电商主播带货专场IP5场内容主题明星带货专场I专属互动阵地与稀缺运营资源激励，享年货节全周期礼遇新年?«,T曲J邪三三3三三TzV.6支主题系列短片Y引领抖音新年态度不同场景展现不同群体各异的生活态度、对新年/年货好物的期待，数支星达短视频矩阵I明星/达人种草年货节特色货品“好东西”直播亦敌亦友.相照顾也竞争的关系下6期年货百万小队前往共同领略不同地域共同挑战每个地点鳏，赵灿、沈南，OW国一南一北山河好地点年味风俗I成员分绍赵大棚好物百科全书>-#非常能唠#热衷于从早市了解一座城市#接地气#生活就是“茄羊毛”#喜欢用视频记录生活锤娜丽莎东西“行走CD机# 喜欢模仿出口即歌# 高分贝显眼包# 虽然大只但不影响团宠地位# 谁也不怕跟谁都吵吵闹闹的小妹新年满分计划好东西带货领军人物胡海泉小队队长好物挖掘机WYE沪百万小队#行走的生活TIPS#生活管家#废话文学#嘴巴厉害但是心软百万小队I精神领袖胡海泉小好东西推荐官联合头部力量.助力电商文旅产业发展#目标感极强#不拘一格的工作与生活方式#立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官新年满分计划幽音会引军#一个喜欢去各地菜市场的体验派主播众多官号直播间的御用主播赵大棚#敢言敢语.心中从不憋事#立志打造有人情味的趣味直播间百万小队I强劲新秀百万小队I实力辅助CJte借H量引军拟邀freeStyIe式金句大师自带buff的夸夸机器毫无偶像包袱的智力担当好物金句花式输出又环又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书贾玲1805.9w出现即是巅峰的综艺女王笑话故事随手捏来的接梗达人陈小春58.2w沙溢完全失去表情管理的军艺校草自带梗出场的综艺之王姚晨洒脱真性情傻大姐好物带货王要尸质2T,逗趣有梗的网络冲浪爱好者开辟品质好物的先河新年满分计划高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市#潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫新年满分计划# 沉浸式体验大红灯笼高高挂# 回味老舍笔下的春节# 靠豆汁儿一度爆火的美食文化# 赶庙会.贴窗花# “好物不怕胡同深”# 潮汕的好物可不止有牛肉丸# 吃货必打卡的美食之都# 茶饮、文创产品盛行# “内海湾城市”特有的地域景色录制地点/、走南闯北，寻找百万好东西*地点仅供示意，以实际执行为准和坐R内容亮点严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情二规则“真接近纪录片式的100%真实记录=内容“帆工FWYE高额带货目标.激发不顾兄弟“死活”的比拼斗志绝美冬景4年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪抛去明星光环和偶像包袱.在真实烟火中流露真情实感走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的好东西疗满分计划EPOI真人秀内容设置百万大事件EP02 极致坦诚破冰局 出发任务.先成功的人率先出发 走街串巷，爬坡上坎的7小时极限选品刨根究底的旭东西：溯源各显神通的直播buff争夺战夺取最佳直播时段和推流支持通宵达旦的直播筹备FwYE自选品带货竞争.合选品化敌为友的百万直播Flag兑现大会有奖有惩的庆功晚宴WYEFCM音工）叵量引军百万机制惩罚机制奖励机制*活动形式仅£个人心愿向:团体向:团体向:在两个地点直播前，百万小队将自定或从百万奖惩箱中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值若完成目标,百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特色团建享受每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单,若完成目标则可以由导演组帮助完成一项愿望个人向:每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩罚惩罚内容可以即时发生也可以延后发生若未完成目标.百万小队及嘉宾将共同面临生存挑战,甚至可能关联下一地点的胜负新年满分计划川贝-新年满分划以盲盒年货摊位+盲盒年货好物.集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖O贴画集邮，快闪打卡、年味体验等特色活动，感受潮流年味*活动形式仅供示意，以实际执行为准FWYE线下活动一百万年货盲盒市集在年轻人潮流地标开启百万好东西线下衍生活百万年货盲盒市集WYEP中国电商的核心城市一浙江杭州F选杭州的原因潮到南方的潮从北方的大好山河百万东西这一季我们选定了中国的南北中轴线完成两站的任务后新年满分计划拱壁区冬巢艺术公园萧山区临安区桐庐县建德市亦余杭区天目里T新年满分计划淳安县杭州-个自带电商流量传播的潮流城市富阳区'一城区江干区最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市，美食，盲盒于一体的潮流聚集地整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集地处办公区.具有一定的消费能力工业风十足.还有美式加州风街头泊敬亭同款打卡点;落日夜市,小吃摊.涂鸦墙，复古机车喷泉于一体年'到了到了浴飒意玩法限时出现的盲盒年货吉祥物快闪。环节开启时，前往地点与吉祥物合拍打卡，凭合照兑换年货币。不同年货币可兑换不同的市集周边产品.也可作为参与其他年味体验活动的门票。现场设置不同风俗的年味体验区.凭年货币现场体验写春联贴对联、舞狮子.剪窗花感受不同区域的热闹年味。进入集市即可领取一本集邮册，赶集的过程中在定点盲盒摊位领取年味邮票贴画，进行集邮。赶集结束后可以带走集邮册，不同图案贴画都是不同种类的种子卡，回家可自行栽种WVE动F满分计划抖音电商达播带货专场主播官方账号开播“新年满分计划”年货节主题专场项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货FWYEF报新年满分计划七1%)节目内容主题带货专场2场百万直播带与节目内容呼应剧透式直撞专场平销期强品宣种草节目录制过程中，节目官号进行同步带货直播合作品牌产品可上节目官号橱窗瞥F满分计划:'，/专属互动阵地与稀缺<I品牌享年货节全周期礼遇确定性流量供给、拉新促流转Cl音盾重引军扩大流量池，曝光成本优势明显“投放流量”撬动大量“自然流量”导入私域拉新作用明显，拉动人群资产增长主推商品的收藏加购人群及品牌A1A3人群规模提升,以上为品牌投放窠例得出.投放效果不做承诺X轩婀京2£家用也光皿巩推寸料隹区期稀物也检算 前防林华水扑水保温好三得利饮品靛奈2阴JWii结水 twftttiwlfiTfl÷4ft3万秋浓浓香M送 比白沼透明燕沼纯触酸>H8JM南方IKW麻提曲义即优: '，货架场极致曝光，：项目节奏02023年12月中2024年1月初种收一体【第1波段】2024年月中阶段策略核心玩法F4传播规划种【百万好东西】节目卡段预热种前置造势种草：内容先行，平销期引首波种草小高潮【百万好东西】2场节目主题直播带货专场剧透式强种草NEWYE却寸间节奏仅供示意，以实际执行为准1.4-L10年货节蓄水期：热点预埋，人群蓄水爆品种草【新年满分计划】抖音年货节互动会场官宣海报/种草海报【百万好东西】6期节目正片新年满分计划2024年月底1种收一体【第2波段】年货节核心爆发:内容全面铺开，带货场加量促收1.11-1.17年货节抢跑期：1.18-1.28年货节大促期：重点品类提前购全行业上线.品销双爆发种【新年满分计划种6支主题系列短片+星达短视频种草忖新年满分计划2场电商TOP主播直播带货专场站内：开屏/主话题/运营资源位站外：PR网媒稿件/微博/微信官方账号/户外大屏【百万好东西】3场节目官号衍生直播带货专场品类合作形式示例44、-*一I6支新年氛围系列大片I6期选品直播纪实综芝+星达种草短视频矩阵I+线下衍生年货街区-品牌自然露出一新年品牌态度同步宣发-星达主题短视频场景及使用类植入-美妆1个护服饰新年红适合冬季/春季的成分/原料（保暖内衣/羽绒服/冲锋衣）新年洗护必备品趋势款新年尝新I2场TOP电商主播带货+5场内容主题明星带货专，-节目场景露出/提及/品牌理念植入一-内容话题热度借势联动-达播专场坑位讲解拉动成交-明星内容专场，强种草热度延续一服饰鞋配风格地标城市线下事件打造一节目官号橱窗挂链持续带货3C消电食饮母婴家居汽车季节款热销季焕亲（新中式/鲨鱼裤）智能升级场景需求使用安心的酒饮品糖巧/零食品类舒适感/轻便改造需求自彳*更多权益详见招商手册J新年满一起过一个有满满好物的新年新年满分计划