2022汽车品牌寻找英仕派主题区域营销方案-92正式版.docx

SPIRE新境界旗舰座盥一寻找英仕派活动规划传承之美自1989年面世以来，英仕派历经五代传承，三十三载进化，始终为时代精英提供高品质驾乘体验。如今，英仕派在形动智方面匠心升级,以焕新的知性格调美学、全面升级的质感驾控、全新的智能化体验，开创旗舰轿车的驾驭新境界。当英仕派与传统文化相遇六代的传承与城市的底蕴、考究的设计语言与秀美的山川大河、科技赋能的智行合一与精神为骨的城市精神完美契合通过主题静展露出、深度试驾，提高车型曝光度的同时，丰富用户体验，加深客户感知，形成口碑传播寻找英仕派车型历史内外兼修智行合一文化传承秀美山川精神内涵表里山河情表里山河，泛指山川大河的自然险峻。深意为英仕派与城市精英一如古时名山大河与文人墨客一般，精神契合且表里如一/-M-/I/：*，央英明睿智，卓越进取1士笃定而有余力，真知而有大才力氏理念共通，包容融合中级旗舰轿车面向睿智理性、积极进取的年轻精英人士，给予新精英阶层更高级的完美呈现机会CHANCE新款中文名称和标识提高传播性12月日均客流同比增长17%12月上险量创历史新高挑战CHALLENGE产品认可度有待强化垂媒关注客户转化率远氐于雅阁月销破万的客流支撑不足每个时代，总有一批人引领着社会不断前进，我们把他们视为精英英仕派的车主正是这些精英人群Ta们时尚.进取.有情怀,享受过程,极富行动力寻找英仕派的故事由此开始打造东风本田英仕派北区营销话题，全网联动开展活动，提高车型声量、营销联动，打造东风本田英仕派的高曝光活动促进声量渗透在全国统一活动的大背景下，进一 步扩大产品在北区市场的声音强化产品认知进一步向消费者传达英仕派作为市场B 级标杆车型的技术价值和品牌价值聚拢市场人气巩固并强化东本品牌区域声量，通 过上市聚拢人气，并最终推动销量 提升-苑箭弋SM02宣传规划线上传播-活动造势启臻享晋韵匠心品鉴 承晨钟暮鼓烟火并州 转挂壁奇险聆听太行 合-群英汇聚如梦晋阳内容：故事主线+用车场景+车型软植入#寻找英仕派#-表里山河情线上：视频制作+网红曝光形式：品牌帐号发布一全员转发互动一网红强化传播平台：微博.微信.抖音.快手.小红书等活动后三天后续后续传播扩散传播线上各平台全员点赞、互动评论信息扩散、口碑传播用MONX>A.线上传播活动前期活动当天筹备阶段线上投放宣传时间阶段划分执行公司经销商线上传播话题互动+视频制作+网红曝光在增加产品曝光度的同时，通过讲述故事，让用户切身感受产品优势、更好的传达产品卖点。话题互动（寻找英仕派）:微博、抖音开启话题互动，邀请用户参与有奖互动，积极参与话题互动的前三名用户，均可活动精美礼品O方向一（温情故事）：以温情的用车场景小故事，将车型卖点软植入的同时，引起用户共情，提升客户对品牌的好感，提高品牌曝光和关注度。©方向二（地标打卡）：借助区域活动进一步扩大本地市场声量，选取本地知名地标建筑打卡，吸引本地客户群体；邀约区域媒体及新媒体KoL,聚焦产品关注度,加对产品认识V*""话题互动微博.抖音话题互动以官方账号发起微博、抖音的有奖互动，邀请客户积极参与话题互动、视频创作，分享与#寻找英仕派#的点点滴滴，形成线上裂变传播，提升活动声量。活动结束后，统计获奖客户，邀请获奖客户到店或参与试驾、收官活动，领取礼品工作场景男子工作至深夜，整理物品准备回家，缓缓关闭的电梯，拖动疲惫的身影，遇见爱车英仕派，仿佛回到心灵休憩的港湾。赢了事业，忘却疲惫。没有人能随便成功，英杰雅仕自成一派。生活场景父亲房您上学，一路上不会表达。女孩带着一大堆东西，独自走进车站，父亲心头的万般牵挂，化作默默无闻的支持，直到女儿背景已久久远去，才上车离去。女儿躲在柱子后，偷偷目送父亲，一条微信让父亲的心绪化成泪花。生活场景首次约会，如蜜初甜。长情陪伴，粗茶淡饭。温情的话语，化作生活点点，可爱的车窗贴花，映射孩子的笑脸，生活回到最初的模样，未来让我们微笑面对。视频脚本（一）J'互w晋韵情、追寻前人足迹英仕派、驭鉴美好生活旗舰车型与人文古迹，生活不期而遇。精致美女古风妆容，山西地标场景切换，访古追忆，寻找内心得宁静。权微信公众号、垂媒地市媒体联动本地客户，实现广泛覆盖区域传播小红书脚砧车场记复的集珞三三Q易车网蓑卡iXCRR MCN头条今日认条串美G的TBA(I军帝I 1E传播矩阵新媒体整合推广实现广泛覆盖以微博、抖音、视频号为载体，覆盖整体区域传播；以小红二整体传播微博QB知乎SS快手网红推荐网红在整体活动中不断进行网络直播，借助网红的影响力和吸引力形成活动宣传网红利用粉丝数量形成广泛传播1.太原发现哥：8.9万粉丝2、莫优儿MoyoU:2.8万粉丝3、帽帽moer:1.1万粉丝s<QMlW£4HONDA.、戒#寻找英仕派#-表里山河情线上传播-活动造势启.臻享晋韵匠心品3承晨钟暮鼓烟火井州转-挂壁奇险聆听太行合群英汇聚如梦晋阳 活动主题：臻享晋韵匠心品鉴英仕派北区表里山河情系列活动启动仪式 活动时间：3月中旬 活动地点：山西大剧院 活动内容：晋韵启动/车型互动/民俗体验/媒体曝光/广发#英雄帖#通过官方微博、微信公众号、抖音话题互动等新媒体平台向北区客户发起线上#英雄召集令#,广招天下英雄积极参与启动大会，制作H5邀请函，邀请参会嘉宾携家人一道参与启动盛典山西大剧院山西大剧院位于山西省太原市长风商务区,是极具山西特色的城市地标。整体设计简明洗练，富有强烈雕塑感，以厚重有力的建筑形象，表达了山西省人民纯朴、豪迈的人文气质和地域特征。同时，其大气磅礴的建筑造型，宏大的门式空间，使这一主体建筑山西之门的设计构思得以完美体现。活动流程板块时间环节内容活动前期N-I各城市客户抵达指引大巴车前往太原火车站&机场接各城市客户领导前往指定酒店活动上午08:30-09:00客户签到客户签到，引导落座09:00-09:05开场表演黄河韵鼓开场09:05-09:10主持人开场宣布活动开始，介绍出席领导09:10-09:20领导致辞领导为活动致辞09:20-09:25车型视频播放车型TVC09:25-09:35启动仪式领导共同进行启动仪式/合影09:35-09:45车型讲解产品讲师对车型进行讲解09:45-09:50媒体发言区域媒体代表发言09:50-10:55晋韵表演一把酸枣、山西民歌、晋剧、莲花落等表演10:55-12:00返回酒店12:00-13:30享用午餐活动下午14:00-18:30游览古县城驱车浏览太原古县城18:30-20:30晚宴晚宴次日返程接送客户前往机场、车站返程宾至如归的服务邀请其他地市的嘉宾入晋参加启动大会，从出发到入住，全程管家式服务，并为每T立嘉宾安排入住温馨卡片和伴手礼管家式接站、办理入住入住酒店放置伴手礼及活动关怀卡片晋韵主题签到让客户沉浸式感受晋韵主题，传递车型内核匠心品质、开拓精神票号票据签到票号亦称"票庄"，极具晋商特色，是晋商代表之-O通过定制英仕派主题票据，趣味签到的同时，又有收藏价值，让来宾感受三晋文化的同时，领略英仕派带给客户的诚意。启动仪式历史为轴，山河为画，以卷轴的方式开始活动篇章，预示英仕派大展宏图晋韵主题盛会在山西大剧院举办启动的同时，精心为客户准备三晋特色的文艺汇演，让客户切身感受地域特色丰富的互动内容启动大会后，邀请客户参观浏览太原古县城，乘坐英仕派穿过太原市区，了解千年龙城深厚底蕴的同时，感受英仕派的非凡魅力全程记录/宣发七省媒体联合发声，增强活动曝光度£不HONDA.c、戒线上传播活动造势启臻享晋韵匠心品3承晨钟暮鼓烟火并州转-挂壁奇险聆听太行合群英汇聚如梦晋阳#寻找英仕派# -表里山河情 活动主题：晨钟暮鼓烟火并州英仕派赏英季钟楼街外展 活动时间：4月中旬 活动地点：太原钟楼街（古县城） 活动内容：静展互动/网红推广/亮点体验静展互动官方背书网红街静展互动，悠久的载上太锦绣太原新地标楼街是我市字号老手历史法发展古老与时尚稳重与奔放；传承与创新沉淀与进取RA关帝庙、书业诚、亨升久、泰山庙、奶奶庙5处文保建筑A开明照相馆、合作大楼、老香村等6处文物建筑，以及7处历史建筑、25条历史街巷A亨得利、六味斋、恒义诚、华泰厚、乾和祥、周生生、老凤祥等中华老字号A妍丽、卡西欧、九木杂物社、CC卡美、NB、李宁、漫咖啡、安德玛、光之乳酪等大牌及潮牌入驻旗舰车型开进钟楼街话题传播街巷古韵车型外展，车型亮点互动网红直播车型及营销活动，引流到店静展互动BELLToWER-钟树街AH打卡钟楼街,寻找英仕派2022.4忆似水流年品古街雅韵驭鉴英仕派学专属特惠车型植入活动预热，车型植入，展厅自媒体及员工朋友圈宣传扩散品商韵.鉴典范预热短视频展示钟楼街历史文化底蕴，引发客户情感共鸣，植入车点及活动信息，预热引流品古街千年商韵，鉴中级旗舰典范钟楼街全景晨钟激响，声传四方，千年古街一钟楼街正式开街5"2 钟楼等古建筑3 老字号商家'潮牌店面4 车型快闪每一幢建筑都是一部历史，每一栋楼阁都有一段传说说书楼上，太原莲花落传人现场演绎，勾起无数回忆老鼠窟元宵店，推门而入，清香扑鼻，让人食欲大增.千年商脉、钟鸣并州，#寻找英仕派#邀您同游钟楼街10"10"10"5钟楼小广场全景寻回过往记忆，回首城市变迁，发现新的惊喜5”静展位置：钟楼小广场钟楼街核心区域，打卡地标，回廊与钟楼相连，游客集中和休憩区域，客流自然聚集地。展车场地布置示意fHONDJKma次MrmH现场翻运动通过设计大富翁海威的墙式（比如播到Hond瓷BNS帼t三,¾三三的橹,客户留赞参身根据前送格数给予礼晶奖励加深自然客户对车型亮点体验静展互动展车车身装饰车身二维码贴、车身贴装饰，辅以潮趣拍照框、古风手举牌等互动道具定制英仕派钟楼街文创明信片英仕派钟楼街实拍，选取代表，性历史建筑，制作创意明信片，形成记忆链接，迅速强化车型认知静展互动探寻钟楼街，邂逅英仕派现场直播，红包、礼品互动吸粉官方视频平台账号直播，网红小姐姐探寻钟楼街，英仕派展车古风舞蹈演艺引爆现场，演员配合拍摄互动结合钟楼街特点，古风舞蹈演艺聚集客流，现场主持人预告演出时间，演员配合现场游客拍摄互动京4MO11>Aa念3isa活动视频自媒体扩散专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景,全景展示展车现场,渲染传播氛围京4MO11>Aa念3isa活动视频自媒体扩散专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景,全景展示展车现场,渲染传播氛围活动流程日期时间环节内容4月中旬10:00-19:00静展品鉴钟楼街小广场车型外展15:00-19:00定制明信片互动激约客户拍摄展车现场照片/视频，自媒体发布，赠送限量版定制明信片14:00-17:15游戏、舞蹈互动整点进行舞蹈互动（3轮）；游戏互动全天开放15:00-16:30探寻钟楼街网红直播网红主播探寻钟楼街、英仕派展区、现场静展及道路试驾直播,现场客户访谈，红包、投票、福袋互动MONX>A.£任HOlVDAMO场地备选太原古县城太原极具特色的古城文脉延续，尤其央视报道后，热度不断提升，春节期间客流暴涨，一跃成为太原周边出行首选。£不HONDA.、戒线上传播活动造势#寻找英仕派#一#大区主线#启-臻享晋韵匠心品3承-晨钟暮鼓烟火 活动主题：挂壁奇险聆听太行驭鉴英仕派仕驾会 活动时间：5月中旬 活动地点：太行挂壁公路（备选：崇宁堡）活动内容：道路试驾/客户深度体验/车型大片/互动传播/转-挂壁奇险聆听太行合群英汇聚如梦晋阳玄乐MO11>A念s<ttat力深度试驾骏鉴夏佳派感受智行合一的灵动驾趣深度试驾拥有格调美学与科技赋能的旗舰车型让客户切身感受1+1>2的车型魅力5月作为出游旺季，试驾挑战绝美胜境挂壁公路寻一片诗意田园驭鉴春暖花开的五月（5.19旅游日），在绝美壁挂公路挑战惊奇险道凸显车型优势虹梯关位于山西省平顺县晋豫古商道上,奇险、艰难、绝美，洞中之路幽深而古朴就是此间胜景。“巍巍太行，千里苍茫挂壁公路，顾名思义是在峭壁上开凿而出的奇险公路。"虹梯二字由古道上的五十四盘立陡的之"字形人工石梯得名，从山底仰望，山道如虹，故名。HONDA深度试驾深度试驾绝美胜景一路高歌且吟且唱起始处一高速路口平顺县一太行山神龙湾村高速路口一长治市区澎湃动力，起步加速三种驾驶模式 Honda SENSING 体验ACC自适应巡航系统 混合动力驾驶模式（混动） HondaCONNECT3.0 体验ADS全时自适应减震 沿途美景，全景天窗 座椅舒适阶段活动前期N-7活动日5月中旬活动后期N÷3挂壁奇险聆听太行一英仕派试驾行邀约预热挑战之旅互动传播线上体验官招募经销互动拍摄+桃源探寻大片传播商意向潜客本地媒体、网红挂壁奇景+太行山水大片摄制美景美车共享盛会视频号朋友圈线下车队发车仪式展厅传播Sa自驾前往深度试驾试驾互动站点换手展厅宣传挑战壁挂公路井底村探秘展厅英仕派车型宣传英仕派车型宣传老客户转介绍等相关活动政策宣传后期维系二次转化、换手点：武乡服务区抵达：平顺县井底村换手点：长治市区（同时使用午餐）iffHONDA线路妮划烹fMOIVDAf*5tt9T-深度试驾第三代i-MMD系统让旅途充满乐趣经销商派销售人员跟随试驾。途中讲解车型技术参数及卖点，用实际体验代替枯燥的技术参数讲解；试驾途中驾驶员实际体验车辆全派生配备HondaSENSING安全超感智能驾驶辅助系统京fMOIVDA念i9T打造媒体的独特旅途记忆思想聚焦诠释智行合一试驾途中客户互动：每个人根据自身试驾试乘感受，用一句话概括亲身感受。媒体群体集体为英仕派发声，代言。太行山大峡谷井底村井底村位于太行山大峡谷深处，千百年来，他们过着古朴一样的生活，在沟里开荒、种地、放牧，俨然是一个世外桃源"。在这里有千年红豆杉、有四季瀑布、有悬空栈道、更有为了联通外界手工开凿的壁挂公路有千百年一成不变的石居文化，街道、房屋、景观统统使用石材有卧云伴月同眠，梦醒不肯归家的绝美景观。京 f MO>Af 念兵® iS9V 沿途互动（手机摄影,趣味问答、节油挑战）参与试驾的媒体、客户在指定4S店签到集合，发放补给包、饮用水、对讲机等物品，为试驾车辆加满油，张贴号牌并贴上油箱封条；准备就绪进行出发仪式后，沿指定道路保持车队前行。沿途为大家准备有奖趣味问答（车型相关）、手机摄影比赛、节油挑战赛等互动天险通途+井底古居之字公路盘山而上壁挂行程别有洞天；入住古村井底客栈，彻底置身世外桃源车队在挂壁公路、神龙湾村（井底古村）拍摄活动宣传大片聆听太行+亲近自然置身神龙湾天瀑峡，在大峡谷中观赏游玩，观山、戏水、赏景，暂时摆脱城市的喧嚣，放松自己摄影摄像发布车型活动大片制作微视频朋友圈传播品味太行+欢聚时刻活动嘉宾共进晚宴，感受太行原生态美食，交流试驾心得感悟活动流程板块时间环节内容活动准备5月上旬试驾体验官招募展厅/线上持续邀约试驾体验官5月上旬媒体邀约汽车垂媒邀约活动第一天（五月中旬）08:30-09:00客户签到签到，讲解线路、流程及注意事项09:00-09:10发车仪式试驾人员合影，统一出发09:10-12:10前往长治市区路途中深度体验英仕派各项性能，在武乡服务站换手（沿途互动）12:10-13:30午餐长治市区进行午餐14:00-16:00打破虹梯关壁挂公路前往壁挂公路挑战拍摄车型大片16:00-16:30抵达神龙湾村神龙湾村（井底村）集结，车队合影，办理入住，休息整顿18:00-18:30互动颁奖对沿途的趣味问答、节油比赛、手机摄影进行评比颁奖18:30-20:30太行晚宴统一享用晚宴活动第二天8:00-11:30神龙湾天瀑峡游玩观湖、爬山游览太行山美景11:30-13:30午餐午餐14:00-18:00返程返程场地备选灵石崇宁堡崇宁堡是AAAA级景区王家大院的重要组成部分，位于山西省灵石县静升镇，从太原出发车程约2小时。MOIVXDA.线上传播活动造势#寻找英仕派#-表里山河情启-臻享晋韵匠心品3承-晨钟暮鼓烟火 活动主题：群英汇聚如梦晋阳英仕派北区品派盛会 活动时间：6月中旬 活动地点：太原晋阳湖剧场活动内容：车型品鉴/客户答谢/互动体验/同步直播/新媒体传播转-挂壁奇险聆听太行不HONZ>A.英仕派北区盛会关键词围绕亮点活动诉求英杰雅士内外兼修智行合优雅外观I豪产内饰I非凡动力；I前瞻配置将英仕派与北区主题系列活动紧密结合，通过探寻人文、历史、美景的旅游，让媒体及目标客户在旅程中深度感受英仕派的优势，提升产品声量。统筹前三月系列营销，汇总分区亮点，进行收官引爆!晋阳湖一太原城市会客厅山西唯一水岸剧场晋阳湖剧场是山西极具特色的大型户外露天水岸剧场，该剧场位于晋阳湖公园东南角，紧邻晋阳里商业小镇，湖面面积300亩，观众区及配套区界面积约为6亩，设计座位1998座，观众区全部为露天座席如梦晋阳+英仕派将车型亮点、品牌信息融入如梦晋阳的演艺之中，进行车型软植入，让媒体、客户欣赏宏玮巨作的同时，感受英仕派的车型魅力。如梦晋阳是国内首个以晋阳文化为题材的演艺项目，通过皮影、晋祠等传统晋文化元素和投影水幕等现在舞台科技，形成弘大蓬勃的视听效果，将晋阳古城的文化历史精髓完美再现英雄大会打造一场英仕派现代潮流典范与历史、人文相碰撞的盛会这不仅仅是一场简单的收官盛会，更是英仕派与传统人文的一次迈古寻今的碰撞之旅！通过如梦似幻的演出与现代舞台效果的呈现，提升英仕派的曝光，同时将车型亮点进行植入，使来宾媒体印象深刻，引爆口碑。HONDZK0*30*宣传时间活动前期活动当天活动后期宣传目的前期预热，招募引流活动现场，持续输出引爆后期总结，延续热度宣传平台及方式前7天微信公众号悬念软文各大媒体平台KOL预热视频拍摄微信公众号招募软文各大媒体平台朋友圈倒计时海报朋友圈九宫图照片微信公众号活动宣传软文各大媒体平台短视频平台活动传播视频朋友圈魂作现场小视频,实时传播现场盛况照片直播制作现场云相册让来宾拒实时下载现场图片发朋友圈及自己的社交平台直播网红KC)L现场直播,实时转播现场盛况线上线下联动宣传规划到场大咖推荐：虎哥说车虎哥说车本名于虎，在进军短视频行业前，虎哥一直是杭州某节目著名主持人。从事广播工作10多年，担任多个节目的主持播音工作，虎哥的风格沉稳大气，主持风格干练，契合英仕派车型的同时，十分具有亲和力和影响力抖音粉丝数：3162.8万微博粉丝数：119.5万京乐MOIVDA在公MOIVDA付二Ht9Ta入口互动区设置游戏互动区域，摆放展车、车型发光字等游戏互动区可以设置冷饮、VR游戏等互动外场区域进场通道通过灯光装饰，营造科技感氛围HONDA.万达展区调饮主会场会场入口国潮集市华为展区VR互动展车/发光字背景板绿植区域试驾区停车场绿植区域道旗两边异业联合邀请符合英仕派车主调性的异业品牌参与收官活动；拟邀请万达地产、华为、大疆等品牌组成异业互动区；邀请李宁、太平鸟、汇源果汁等国潮品牌，组成国潮互动集市。万达集团WANDAGROUP0/HUAWElPEACEBlRD水平T1.INING乐MOIVDA左，isa互动舞台区布置品牌元素（地贴、定制大屏、log。灯等）,主持人、领导致辞、互动均在此区域内场区域观众席摆放定制品牌物料，两侧大屏播放活动、车型宣传片活动流程板块时间环节内容活动当天18:30-19:00签到签到&乐队暖场（签到礼品发放&暖场体验）19:00-1930嘉宾入场嘉宾进入主会场落座19:30-19:35表演开场表演19:35-19:40主持人开场19:40-19:50领导致辞领导致辞19:50-19:55宣传片TVC播放19:55-20:05大咖互动大咖互动20:05-20:15活动回顾各区域活动视频集锦回顾20:15-20:30庆典仪式各领导登台共庆活动圆满收官20:30-20:40合影领导合影20:40-21:40晋阳水秀晋阳湖剧剧场表演活动亮点活动前期通过对会场内外的统一包装布置，营造颜值与品质并重的效果呈现，吸引客户、媒体拍照分享打卡活动前期乐队进行活动暖场；开场将英仕派与舞台相融合，邀请双人舞演员翩翩起舞,表现车型刚柔并济活动期间利用剧场内灯光、大屏互动，呈现炫丽舞美，打造视觉盛宴活动亮点活动期间各区域领导共同登台致辞汇总；领导共同切开蛋糕，庆祝活动圆满收官欣赏如梦晋阳客户欣赏演出不HONDA.、蒿后续传，后期安排媒体发稿宣传，并邀请多家媒体当行公关稿件及活动9宫格照片传播最大声量进行传播报道，做足二次造势垂直网站RW2W 。孰生VlCfW. CO<TI*4iSMCMf43OMjcN<S><=n 综合门户*口9厮炽忖 %tna M>m E投狐，Il JHl自媒体(S>"今日头条Cl H CCT »Mt车市G行IS汽军。凰炯 上一儡ROO.COfV执行公司简介峪汇三li公司介绍山西裕汇凯诚传媒有限公司由一支年轻团队创办成为于2019年，起初团队大部分人均为媒体行业从业人员，涉及传统媒体、新媒体、线上线下营销服务供应商等传媒行业从业人才，团队从人才整合到媒体全面整合，进行了资源与经验并存，满足了客户全方位的营销需求。以客户需求最大化为己任，赢得了客户的肯定户的肯定。广汽本田-型格上市奔驰-迈巴赫车主答谢广汽传祺-GS8太原区域上市广汽传祺-GS8北京区域上市太原站HONDA.