品牌声量暴涨揭秘小红书营销场景新解法.docx
品牌声量暴涨揭秘，小红书营销场景新解法去年底，小红书发布2023小红书年度生活趋势，各品牌在此趋势指引下频频发声,百花齐放。如今两个季度过去，千瓜以轻解压生活趋势为例，结合相关内容洞察，共同探讨未来更多的营销玩法。B场景解构图I果集千瓜数据“轻养生”、“轻运动”一个“轻”字，高度概括了如今年轻人面对生活的态度。今年,轻解压成为新的主题词，被广泛提及。相比传统解压方式，轻解压更讲究愉悦感和生活感。用户通过围观开榴莲、沉浸式收纳等看似与解压毫无关系的内容，以一种轻简无负担的方式给隐秘发酵的情绪一个无伤大雅的出口，从而获得松弛感。轻解压用户画像轻解压主要辐射90后的年轻群体，人数占比超八成，他们分布于生活节奏快的一线、新一线城市。基于千瓜数据全维度用户画像分析，我们模拟出用户“陈瓜瓜”代表轻解压用户群体:白天，被拧紧发条的年轻人，夜晚寻求各种！轻解压方式疏解情绪轻解压场景解构轻解压怎么解？千瓜数据通过笔记内容场景数据分析，整理出小红书用户给出的解决方案：数据整合来源I果集千瓜数据基于以上宅家和出门两大类轻解压场景.千瓜检索整理了部分商业笔记案例,供品牌营销借鉴参考。居家轻解压细分场景一：家居收纳租房、独居成为90后的主流生活状态。ta们开始将注意力转向“经营好自己的生活”。以居家空间为原点，逐步延伸至心灵。因此，“家居收纳”成为时下年轻人最喜欢看的解压内容之一。商业笔记案例：(3合集：麻花沉浸式Sog点击使用同款原声O 7.3万 ©2.8万家居博主麻花告BoO关注150s沉浸式回家6布芭我的2'6平Ioft超 压；+今天给自己的小公寓又展开全文笔记互动l14 万 ÷¾所属行业合案：岛主家的好物分享愿桃花岛主义O 32万 52? 9475 O99190后夫妻的卧室,舜留能床让我们不再分 房睡！大家好，我是岛主灯以开全文«呐呐的观为Sg记关注一家居博主桃花岛主影视博主呐呐的观看笔记笔记互动425万十笔记互动快节奏的生活，“失眠”已发展为普遍问题。“睡不着”、“睡不醒”成为诸多年轻人心声。压力与焦虑在夜深人静的睡眠里具象化为焦灼的难题C看解压视频，伴随白噪音入睡成为标配仪式。商业笔记案例：也适合睡前放松看的5部解压治愈影片白天忙球了一天,再没有比送在床上桶一部温馨治愈的电影更巴适的事情了e今天就给大家推荐5部适合唾前放松看的电影.让你伴着安宁与快乐、MK4点什么OI8万Ql5万£)87所属行业所属行业L殴发弹厚 o .1万 33110吗同 发弹幕 O 7886 1298 Q 1000_ 千瓜数据显示，场景热词中出现“按摩、spa、芳疗”等关键词。轻柔的按摩搭配治愈的气味，享受生活之外的那份放松。如今护肤不仅意味着提升，更是极具仪式感的疏压、悦己时刻。商业笔记案例：行詹秋怡关注发度晚间治愈我道I拆箱泡澡;护肤ft詹的晚间治愈频道开张嘤（.展开全文J细分场景四:“发疯”娱乐打开手机，敲击屏幕，APP就会发出与敲打真实木鱼一样的“咚，声，显示功德+1。敲电子木鱼、捻电子念珠、发疯文学被年轻人戏称为“精神稳定器”。对于年轻人来说,“面具”社交，回归独处后，热衷这样搞怪的“撒野”方式来释放情绪。商业笔记案例：婢密茶HG敲喜气TASTCTMEJOV都进来,阿喜在线敲喜气啦遇到困难不要怕,先来迸来这酸一下,百茶木鱼,喜气加倍,烦恼全退£“喜茶以电子木负2022-J1-25扶7062条评论说点什么吧,万一火了帐一O4.9万2072Q706)图I果集千瓜数据加臭加辣螺螭粉再开个梅莲臭豆腐臭臭得香&嗦粉时间到加臭加减的原开全文C国发弹/O312852?470O423手工博主笔记互动所属行业米德德德露营、徒步、骑行等户外出行成功迎合年轻人潮流，成为轻解压热门选择之一。这些轻量化户外出行在运动类型上更丰富，休闲属性偏强。以生活圈为中心辐射至山野，运动场景和生活场景融合性更强C截至目前，仅“露营”在小红书上的相关笔记已有558万+篇细分场景：露营、骑行、飞盘【朱雅菲是小曲）户外博主笔记互动朱雅菲是小曲）<翁朱泰整息小海愎；狗造秋天I夜构好快乐阿！太享受秋天的 夜晚了-在家楼下用ifiiiil。M开全文国 发，万 Q205* 033户外博主户外博主笔记互动Q¾所属行业H司图I果集千瓜数据轻解压种草建议基于用户+场景分析，千瓜认为轻解压内容最大的特点是“轻”，没有目的，即时反馈，快速地“爽”一会。用户获得成本低，又带有轻度仪式感，通俗说就是“有一些，但不多”。品牌如何把握年轻人“独特的解压技巧”，重构日常事物，带领ta们前往精神的远方？从“瓜瓜”生活，触发用户共鸣用户的生活轨迹，成为了解“匕”最好的切口：图I果集千瓜数据轻解压讲究的是快速被治愈，同时兼具轻度仪式感。品牌营销层面，可深入用户熟悉的场景，唤起痛点，引发共鸣，结合产品，反哺品牌生产有价值的内容，从而带动曝光与转化。从居家出行，共创种草场景解锁更多“家”的玩法推荐种草行业：护肤、家居、电竞、食品上文已总结了当下热门居家轻解压的笔记场景，品牌围绕“家+”的营销大有可为。千瓜推荐护肤、家居、电竞、食品等行业品牌，基于“陈瓜瓜”的模拟人物洞察，以“家”为笔记场景原点，开展品牌种草。一方面，可从上述热门家庭解压方法入手，将产品融入生活细微处，以更舒服的形式贴近用户完成种草；另一方面，尝试开发更多创新的居家解压方法，与产品种草结合,解锁更多内容场景。挖掘社交感的“趣”出行推荐种草行业：运动、时尚、美妆、数码轻解压出行更讲究愉悦感和生活感。久违的旷野中，一群朋友拍拍照，吹吹风回归自然完成充电”。结合趋势，出行搭配“社交感”成为新风向。比起专业装备选购，部分年轻人更在乎如何通过穿搭塑造对外形象千瓜推荐运动、时尚、美妆、数码行业品牌方，尝试结合平台种草属性，借轻解压话题风向，匹配年轻人“社交+”的出行场景，展开营销部署，或可迎来新的爆发点。总结本期以轻解压为例，我们进行了用户模拟、场景整理、营销方向建议.可以洞察更多平台趋势，帮助品牌找到用户、分析人群，捕捉热点、共创场景，预见营销方向。如何进一步解构各大趋势背后的情感内核，融合品牌营销引发消费者情感共振，加深品牌与用户的情感联结，成为各大品牌将要面对的课题之一，值得深思。
