拜耳的品牌故事.docx

拜耳的品牌故事它是全球医药、农业巨头，它在全球拥有10万余员工，年营业额近520亿美元。它一面创造了“天使药物”一一阿司匹林，一面又创造了“魔鬼药物，海洛因。2013年的巴西，一个长达41米的蓝绿色飞艇飞跃过里约热内卢，它是由全球医药巨头德国拜耳所制，由德国科隆起步，用整整一年时间飞遍全球，最后，从巴西飞回德国，为庆祝拜耳成立150周年。但这一行为艺术，很多人并不领情。把时间往后拉5年的2018年，拜耳收购大型种业公司孟山都，孟山都是全球最大的转基因公司，同时掌控着全球80%的转基因种子,除此之外，它也生产农药。但拜耳在收购孟山都后，并未在其一种叫“年年春”的除草剂上有所改观，据称该除草剂会致癌。除此之外，转基因食品也遭受多国诟病和非议。自此，狂空乱炸的控诉指向了拜耳。除草剂致癌的敏感诉讼，让拜耳这个巨头在种种压力下，宣布在2018年12月宣布全球裁员1.2万人，占员工总数的十分之一，但此举依旧未能阻挡诉讼大潮。2020年，拜耳向美国消费者赔付了109亿美元后，才勉强地堵住了美国的嘴。往回翻看历史，在拜耳成立的158年中，非议总是一个接一个。自此也有人冠名拜耳是：“天使与魔鬼共舞”一面天使：神药阿司匹林阿司匹林是拜耳的科学家霍夫曼发明的。霍夫曼的父亲常年被风湿病折磨，市面上的止痛药副作用极大，常常让父亲胃痛甚至呕吐。1897年，霍夫曼对传统的水杨酸止痛药做了改进，给水杨酸分子加了一个乙酰基。随后，霍夫曼大胆喂给了父亲，效果惊人，这就是世界上最早的化学合成药物：阿司匹林。而在民间，阿司匹林一度被称为“宇宙药丸”，镇痛、退烧、消炎、心绞痛、中风阿司匹林适应症非常广。除了医生外，众多名人都是阿司匹林的死忠粉，包括文学大师卡夫卡。1969年7月12日，阿波罗号宇航员带着阿司匹林，首次成功登月，被记入吉尼斯世界纪录。西班牙哲学家加赛特甚至把二十世纪称作阿司匹林的世纪。阿司匹林在19世纪的最后一年面世。人们提到拜耳这家企业时,很容易追溯到这段时光。但要再往前看，面目就模糊了。一百多年后，拜耳在官网上追溯自己的过去时写道：一切都始于两个男人之间的友谊。当时的欧洲，天然染料昂贵稀缺，合成染料是门好生意。1869年，拜耳成功合成茜素染料，彻底改变了德国合成染料产业。靠着这门生意，拜耳在动荡的十九世纪存活下来。1885年，卡尔成为拜耳的实际控制人，开始把注意力转向制药。他建起了科学实验室，开始研究药物中间体和染料。阿司匹林就是这个实验室的产物。的确，不可否认，阿司匹林拯救了无数人的生命，也为生物医药打开了一扇大门。但，除开阿司匹林这类天使药物之外，拜耳还带来了恶魔药物:“海洛因”世界广告史上最畸形的案例之一，也是来自拜耳：阿司匹林与海洛因出现在了同一张广告海报上。一面恶魔：海洛因你很难想象，阿司匹林诞生了100多年来拯救了无数的生命与家庭，诞生与它对立直面，仅比阿司匹林晚诞生11天的海洛因，100多年来却毁灭了无数的生命与家庭。海洛因同样出自霍夫曼之手，把吗啡乙酰化处理，就合成了海洛因，一个以英雄为名的“世界毒王二陈然，海洛因在诞生之初，的确达到了其作为药物的功效，海洛因的镇痛效力是吗啡的4至8倍，这的确是一个药物界的突破。二十世纪初，海洛因和阿司匹林一样，被奉为“神药”，普及程度和适应症之多甚至超过阿司匹林，吸引着小孩、老人、妇女，它创造的各种奇迹也屡见报端：从含有海洛因的卫生棉条到给久咳不止的儿子买药，大夫卖给她最好的特效药海洛因，各类人群服用海洛因的确都达到了其短期的目的，甚至不乏许多运动员。但在海洛因畅销全球的背后，海洛因成瘾案例也在与日俱增，但是在那个信息不发达，而且海洛因带来的巨大收益面前，大众均选择了忽视。“海洛因真是个好生意”，拜耳曾这样公开宣扬。利字当头，还没来得及做临床试验，海洛因就匆匆开卖。海洛因是最可怕的毒品之一，一旦沾染，一生尽毁。1913年，拜耳决定停止生产海洛因。美国是在1924年禁止海洛因的，但直到20世纪30年代，一些地区还在公开销售海洛因。1946年，打开潘多拉魔盒的霍夫曼去世，他一生郁郁寡欢，无妻无子，背负骂名。他亲手创造的这对双生子一正一邪，一个创造了制药史上的神话,一个成为了人类的噩梦。