文创产品营销方案.docx

文创产品营销方案近些年来的文化创意商品，逐渐在众多商品中打开一片市场，尤其是一些独特IP商品总是会成为社交平台和媒体的主流话题之一。大部分的文化创意产品，即便是作出了好的产品，但总是苦于无法将自身产品从茫茫文创市场中推到消费者眼前。那文创产品究竟该如何进行线上营销呢？一选择对的广告投放平台如何选择对的广告投放平台？首先应该清楚文创产品的消费市场主力军是谁？是年轻人。他们相比产品的实用性，更容易被产品所附带的情感属性和创意属性买单，哪怕这个文创产品的性价比并不是那么高。年轻人的消费习惯是并不会在电商平台直接挑选产品，而是会先在各类社交平台上种草后再去电商平台下单。在分析清楚消费群体的使用习惯后，商家就可以将广告精准投放在目标消费人群多的软件上。二选择对的投放形式像社交属性比较强的平台，就不适合采取品牌硬广，而是应该选择粉丝较多的KOL或者是粉丝较少的KOC。通常软广的方式是选择几个KOL进行推广，然后投放大批量的KOC,让目标消费人群不断的看到自家文创产品，从而形成印象。人都会有从众心理，看到众多KOC分享的产品，并附带他们自身与产品的共鸣，目标消费人群就会对这个产品产生兴趣。第二点，就是在广告推荐的标签设置和人群筛选上，就应设置为对文创产品感兴趣，经常浏览文创产品的人群，这个就需要与平台方合作，利用大数据精准抓取用户，精准投放。三提炼产品卖点做好营销的一个关键点，就是要找出自家产品的独特之处，并且能够提炼成广告语，让消费者直观的感受到这款产品与其他文创产品的不同，和这款产品的独特魅力。四创新营销玩法玩文创怎么能不跟上时代潮流呢？文创产品的一个独特优势就是有文化的加持，另一个就是可以融入更多的营销玩法。举个例子，最近很流行的盲盒。这种营销方式就是利用了消费者的好奇心和探索欲，商家不仅仅将全线产品都可以放入盲盒，更是可以让消费者了解更多系列产品，该类营销方式也让消费者不再是仅仅的付钱拿货，而是有了更强的参与感。