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中国健康养生投资前景预测分析第一节20122013年中国健康养生产业投费概况一、健康养生市场投资环境利好人类身体功能的自然退化、工作压力、现代生活的不良习惯，凤寒湿邪的日常侵蚀，致使人们身体健康和精神健康每况愈下。R肩腰腿疼痛，胃肠功能紊乱，头痛失眠、职业病、亚健康等人群剧增，健康警钟频频敲响。目前，我国颈椎病已有2亿人，且甸年以to。万人的速度增长;腰间盘突出症2亿人，占总人口的15.2%.80%的成年人道受腰痛的困扰;亚健康总数近10亿人，接近70%;肩颈酸胀高达75%;颈椎退行性病变异常率高达62%e媒体报刊统计，全国每天掉死的中青年人达到每天千人，而探其原因，大多跟过劳、压力有关。以上数字证实，健康产业市场巨大。环顾全球医疗保健行业，“中医热”愈来愈热，人体调理需要“三分治，七分养”,推拿行业已成为二十一世纪保健养生新概念.柳安堂创始人、专业中医推拿养生专家柳安源先生认为，推拿按靡是解决过劳、压力、情绪紧张和忧郁症的系列问题最绿色环保、有效、经济的手段。通过推拿按摩，人体的紧张和压力得到舒缓，情绪和心态得到平稳，心理承受力会逐步增强，身体自然得到改观，从养生的角度，减缓白领及中青年的的压力,减轻身体疲劳与伤害，从而达到治未病的目标。足疗店、美吝行业不断更新发展，从早期美白祛斑去痘,发展到身体减肥，妇科调理、肾保养，经过多年的发展，培育了巨大的养生消费群体，以按摩、推拿为主要经营项目的各类店堂会所呈现扩大趋势，按摩推拿师、中医理疗师在市场上供不应求但很多所谓的养生企业靠概念、靠“软功”、靠色情净钱，正迅速走向没落。本土一些所谓的养生品牌加盟连锁其实质却是为了融资投机，招商伊始就纸上谈兵没有直营，一本精美的画册加盟广告漫天飞，边加盟边倒闭，所谓的品牌昙花一现。二、健康养生投资特性分析健康产业是永恒的朝阳产业，是关系到每个人身体健康的事业，整个行业需要品牌企业引领。2012年三月，全国21个地区成为中医养生保健服务机构准入试点地区，北京市东城区公布了东城区中医药养生机构行业管理办法（试行）和东城区中医药养生机构行业标准试行，熏先、推拿等7类“高人气”养生服务将从人员资质、场所面权、设备设施等方面进行规范.此举意味着养生机构正式有了准入门槛，健康养生事业的发展将揭并新的篇章。三、中国传统的中医养生保健理念，造就了养生保健服务发展优势1调节倩志中医养生十分重视情志的调节.认为五脏与情志活动密切相关，情志活动失调，不仅会影响五脏的生理活动，而且可影响人的健康状况及衰老过程。调节情志的方法多种多样，如抑目静耳、省思少虑;欣赏音乐、书法绘画、读书斌诗、种花养鸟、弈棋垂钓;或通过语言开导，使人明达享理，或通过倾诉尽快消除不良情志对人体的损害，尽快恢复正常情志活动等等。2.2传统健身运动“传统健身运动方法很多，应用亦广，其流派、功法及作用特点各异，故在选练过程中，必须遵循因人而异，因时制宜，循序渐进和持之以恒等原则,否则不仅不会收到预期的养生效果，还会带来比较严重的副作用。其中以调形为主的运动有:三国时期著名医学家华佗模仿熊、虎、猿、鹿、鸟的动态创编的五禽戏，常练能宁心神、增体力、调气血、益脏腑、通经络、活筋骨、利关节.是中老年人防老杭衰，防治老年病的理想运动项目。流传遗八百年的保健体操八段锦，因古人把精心编幕的保健体操比做美丽多彩的锦缎故名，有动作简单、功效全面的特点。中国传统的健身运动项目太极拳，运动中手、眼、身、步法动作协调,与呼吸吐纳、神意内守有机结合，使得经络硫通，气血流畅,遮达周身，充分体现“太极”之意。通过活动筋骨肌肉，使形体得到锻炼，在中国民间流传甚广，能够强筋骨，增体力,抗衰老的易筋经。以调息为主的运动有:放松功，即以意念调控，松弛机体，密切结合调息的一种静功锻炼方法，正常人练习放松功，可以增强体质，消除痰劳，解除紧张。以调息为主的静功内养功，强调腹式呼吸，呼吸停顿，舌体起落，意守丹田，配合歌念字句，有静心安神，增补元气，调和气血，协调内脏，强健脾胃等作用。此外，尚有强壮功、保健功、站桩功、仙人穿衣功、固精功、十六字诀等，不一而足。3饮食调养，药物扶正，传统中医自古便有药食同源之说，故可根据食物的性味归经及其功能作用，合理地调配膳食，遵循饮食有节，寒遏适度，五味调和，荤素结合，因时因地因人制宜，顾护脾胃等原则,从而保健强身，防老抗衰;否则，不但起不到应有的营养补益作用，相反还会因之而引起各种病变。亦可通过适时、因人服用药物，促使人体气血旺盛，阴阳协调，脏腑功能健全，从而增强机体抗病能力，达到延缓衰老的目的。曹艳杰等161以人参归脾汤加减治疗慢性痰劳综合征以及宫艳华等171用中医药恢复机体“亚健康状态”，即证明了药物在协调脏腑功能、增强机体免疫力而延年益寿方面的积极作用。中医养生学有若较完普的理论体系、深刻的思想内汤、很的实用性和兼及理论实践的指导意义，且在国人心中有若根蒂固的思想墓础，故自古至今皆被不同时期人们所喜闻乐）以致代代相传，历久不衰，且日臻完善。若能在当今的全民健运动中以之作为指导，则更适合中国国情，将会有更多的人入到健身的队伍中来，因为不受场地、设施的限制，贫困地区人们亦能纷纷加入进来，从而使得该项运动能够大规模、特发展下去，走出一条其有中国特色的全民健身之路。中医养生提倡的运动养护、精神修养、饮食调养及药物正、起居调摄、谨避外邪等传统养生方法，把影响人体健康长的各种因素作为手段，将目的与手段相统一起来.体现了中养生的独到之处.第二节20142018年中国健康养生投斐环境分析一、养生保健会所加盟投资潜力分析随着人们生活压力和工作压力越来越大，可以用来休闲锻炼的时间较少，往往是有了钱却没时间去锻炼身体，所以对养生、长寿的欲望越来越大，而养生休闲会所正是迎合了这种需求而产生的。山合水易规划设计院的专家认为，随着社会的不断进步及生活水平的不断提高，人们的这种对健康的高标准需求在可以预见的未来会一直持续，并且向着更加成熟、品质更高的层面发展。有需求就会有供给，养生保健会所将成为热点和潮流，蕴含着广阔的市场空间，它发展迅速，同时也是急待成熟的朝阳旅游形式。二、品牌养生保健服务项目高消费利润的诱惑当代人的消费观念在一定程度上对“养生经济”具有强有力的推动作用。人们常说，实践决定意识，意识对实践具有能动的反作用。事实证明，意识具有能动的反作用。错误的意识可以误导实践，阻碍实践的发展，同样道理，正确的意识对实践具有促进作用，对事物的发展有着不可忽视的巨大推动作用。随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平会日益提高，高享受、高标准、高消费的消费观念也应运而生。第三节20142018年中国健康养生投资风险预警一、宏观调控政策风险政策风险管理是现代企业资产流动、产权重组的主要方面，也是企业管理的重要内容。企业在资产重组中可能会因与国家有关政策相抵触而造成损失，因而加强政策风险管理，对于企业资产重组至关重要。企业在对政策风险进行管理时，首先要提高对政策风险的认识。对资产重组过程中面临的政策风险应及时地观察分析和研究，以提高对政策风险客观性和预见性的认识，充分掌握资产重组政策风险管理的主动权。其次要对政策风险进行预测和决策。为防止政策风险的发生，应事先确定资产重组的风险度，并对可能的损失有充分的估计，通过认真分析，及时发现潜在的政策风险并力求避免。在风险预测的基础上，合理安排资产重组计划，搞好风险项目的重点管理，提出有利于资产重组的最佳方案，正确作出处理政策风险的决策，并根据决策方案，采取各种预防措施，力求降低风险。对政策性风险管理应侧重于对潜在的政策风险因素进行分析，并采用科学的风险分析方法。通过对政策风险的有效管理，可以使企业避免或减少各种不必要的损失，确保资产重组工作的顺利进行。-市场竞争风险在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。从规范的市场经济体制来看，有效的市场竞争主要包括三个方面的内容：一是竞争必须公平；二是竞争必须相对充分；三是竞争必须有序。市场主体在竞争中面对的风险可以区分为两大类。1.自然和社会风险自然灾害、个人或社会团体的某些行为，如水灾、火灾、偷盗、战争等，都可能给某些市场主体造成重大的经济损失,形成自然或社会风险。2.经营风险或市场风险企业在投资、生产和销售等市场经济活动中，都会因为决策依据的信息不完全、决策手段不完善、决策执行不及时和不充分、以及竞争的加剧等原因而蒙受经济损失，形成经营风险。自然或社会风险一般地说是可以运用概率方法进行预测的，是属于可保险的风险，能通过投保而节制和转移；经营风险与经营者的主观因素和市场运行状态相关，其可能的损失及其程度无法测算，是不可保险的风险，从而不能通过投保而转移，只能通过改善经营决策和经营活动而降低损失的可能程度。三、金融风险金融风险指的是与金融有关的风险，如金融市场风险、金融产品风险、金融机构风险等。一家金融机构发生的风险所带来的后果，往往超过对其自身的影响。金融机构在具体的金融交易活动中出现的风险，有可能对该金融机构的生存构成威胁；具体的一家金融机构因经营不善而出现危机，有可能对整个金融体系的稳健运行构成威胁；一旦发生系统风险，金融体系运转失灵，必然会导致全社会经济秩序的混乱，甚至引发严重的政治危机。所谓系统金融风险和全局性金融风险是相对个别金融风险或局部性金融风险而言，现在我们所谈论的、并将之作为经济工作重点之一的问题，其所指就是这类金融风险。1从世界上一些国家的教训看，金融危机不管由什么原因引起，最终都表现为支付危机，即：或是无法清偿到期的国外债务，或是银行系统已不能满足国内存款者的普遍提存要求继而进一步导致挤提甚至是银行破产。正是从这种基于对流动性重要程度的重视，国外不少货币金融理论著作都将最初的系统风险定义为支付链条遭到破坏或因故中断导致的危险现象。现在，我们在谈论和使用系统金融风险概念时已经自觉不自觉第将之与“全局性金融风险”等量齐观了。在文化发展史上，一个词汇、一个概念随着历史条件的变化而出现涵义上的些许变动是常有的事。系统金融风险之所以可以等用于全局性金融风险，我想，一个重要的原因就是金融体系的发展和进步已使得金融领域内各个行业间的连动和交互影响成为不争的事实。例如，证券市场和信贷市场本来是金融领域中职能不同的两个市场，但股市的大涨大跌有可能造成大量的银行破产；反过来，一些有影响的大银行间的并购或破产事件也可能引致股票市场行情的急剧变动。1在现代市场经济中，金融领域是竞争最激烈因而风险程度也最高的领域，没有风险就没有金融活动，因此，想要避免金融风险是不可能的，对于决策当局来说，有决策参考意义的是关注系统金融风险或全局性金融风险。我们的报刊上常用的提法所谓“化解金融风险”实际上是一句糊涂语言，系统金融风险或全局性金融风险一直存在，个别金融风险或局部性金融风险每天都在出现，生生不息，如何化解得了？如果说“化解”，只应该是化解危机，但在危机尚未出现时,我们要做的工作应该一一也只能是降低系统或全局性金融风险。四、市场运营机制风险运营风险管理所谓运营风险是指企业在运营过程中，由于外部环境的复杂性和变动性以及主体对环境的认知能力和适应能力的有限性，而导致的运营失败或使运营活动达不到预期的目标的可能性及其损失。营运风险并不是指某一种具体特定的风险，而是包含一系列具体的风险。运营风险与合规委员会协助执行委员会与董事会共同对良好的运营风险框架之建立活动进行监控，并监督集团的运营风险状况。规避方法（一）树立正确的资本运营理念为了提高资本增值水平，企业应在经营过程中，根据具体情况，调整资本投向、资产结构、经营对象等，不应把正常的经营活动排斥在“资本运营”范畴之外，不应将收购合并、股权置换、资产重组、项目融资等置于企业正常的经营活动之上。首先，企业应将经营理念从“实物”转向“价值二资本运营要求企业重视技术更新、产品换代、需求变化等市场（社会）动向，及时调整技术结构、产品结构和市场结构，淘汰将步入衰退期的技术、设备和产品，从而运用最有效的手段（技术、设备、产品、市场等）来保障资本价值的保值增值。其次，企业还应将理念从“规模”转向“效率”，把资产数量、结构等放置在为资本增值服务的地位上。长期以来,相当多的企业重资产规模扩大、轻资产效率提高，结果每年支付的利息几倍于利润，导致经济效益快速下落，甚至落人亏损境地。资本运营要求企业以提高资本效益为筹募资金和使用资金的基本准则，以实现资本增值为目的。例如，利息是对利润的扣除，只有在利率低于资金利润率的条件下，借入资金才有利于企业利润率的提高。(二)改善资本运营的外部环境资本运营是一项系统性的工程，它要求相应的政策环境、法律环境、社会环境、市场环境、人才环境等，为资本运营的顺利开展提供服务，以降低资本运营风险。美国经济学家理查德马斯格雷夫(RiChardAbelMUSgraVe)把市场经济中政府的经济作用归纳为保持宏观经济稳定、收入再分配和在“市场失灵”情况下干预资源配置三个方面。认为，政府应该运用发展计划、经济杠杆、产业政策调控资本运营，还应以法律、行政、动员全社会等手段监督资本运营。21 .进一步完善资本运营的各项法规。近几年，我国陆续颁布了同行企业兼并的相关法律、法规，但未考虑产权交易的特殊性，针对性不强，并且原则性规定多，具体规范少,因此在依照执行中出现操作上的困难。认为，除对业已出台的公司法、破产法、劳动法、反垄断法等严格执行外，还要根据需要尽早出台房地产法、购并管理办法等，构建完善的法律监督保障体系。2 .积极发展和完善资本市场和产权市场。首先，进一步扩大资本市场的规模，发展多种金融工具和交易形式，为企业资本运营提供更大空间。其次，选择适当时机，让国家股、法人股上市流通，增强企业资产的流动性，在遵循“同股同价、同权”原则基础上，促进企业跨行业、跨所有制、跨地区兼并与收购。最后，规范机构投资者，一方面允许更多的基金作为投资者参与资本市场，另一方面加强对资本市场的监管，维护资本市场的正常秩序。23 .健全社会保障体系。完善社会保障制度是与资本运营配套的一项必要的改革措施。当前，我国应致力于建立和完善该体系，范围应覆盖全部职工，费用由国家、单位、个人三方面合理负担，将失业救济与再就业紧密结合。国家要立法强制实施失业保险制度，并根据失业状况，调整保险基金的标准，保障资本运营中失业人员的基本生活并促进其再就业，以此推进企业资本运营更深入、更广泛地开展。4 .完善用人机制。中国缺乏促进充分发挥人才作用的制度环境，以及有效的激励约束机制。为此，要采取有效措施，造就一批新时代资本运营战略型企业家。主要包括：创造企业家队伍成长的社会氛围，形成尊重企业家及促进其走向职业化的社会氛围；形成企业家竞职与流动的市场机制，建立竞争性的经营人才市场；完善激励和约束机制,鼓励经营者增加企业利润。同时，为保证出资者的利益，必须对经营者的行为有所约束，避免出现“内部人”控制。(三)健全企业内部资本运营的管理制度1 .建立现代企业制度，加强风险的科学管理。企业在进行资本运营的同时，必须注重内部管理体制的改革，以保证资本运营的健康、有效实施。每个企业都要外抓市场，内抓管理，重视结合实际学习国外的科学管理经验，花大力气搞好成本管理和资金管理，挖掘内部潜力，把深化内部改革和加强企业管理有机地结合起来，以促进生产力发展，促进企业整体素质不断提高。同时，企业还应有战略风险的观念,开发并利用集团内的风险管理官(CR0),让他们参与并讨论未来经营和业务领域中的风险问题。22 .慎重考虑行业的选择。企业资本运营要涉足某一行业时，一定要量力而行、慎重考虑。对某一特定企业来说，暂时的高盈利不一定在未来就代表着高回报。需结合未来经济的发展和企业自身实力，慎重对待优势行业的前景，这样的选择才是稳妥而长远的。3,培养核心竞争力。核心竞争力已成为西方经营战略不可缺少的内容，它是企业重要的战略资源，也是企业竞争优势的根源。中国不少企业更多关注兼并与收购的短期财务效益，而较少考虑对企业核心竞争力的培养。事实上，不少具有显著短期财务效益的兼并对象，由于不能对培养企业核心竞争力做出显著贡献，从长远发展来看，并没有多大价值。所以，企业资本运营应注意获取对培养和发展核心竞争力具有重要意义的资源。4.实施稳健操作，重视尽职调查。资本运营中的尽职调查包括资料的搜集、权责的划分、法律协议的签订、中介机构的聘请。它贯穿于整个收购过程，是现代企业资本运营环节中的重要组成部分，直接关系到资本运营的成功与否。其主要目的是防范资本运营风险、调查与证实重大信息。在实际操作中，应注意以下几点：由资本运营方聘请经验丰富的中介机构，包括经纪人、会计师事务所、资产评估事务所、律师事务所，对信息进行进一步的证实，并扩大调查取证的范围；签订相关的法律协议，对资本运营过程中可能出现的未尽事宜明确其相关的法律责任，对因既成事实而追加的资本运营成本要签订补偿协议，如适当下调资本运营价格等；我国企业可根据自身情况，引用、借鉴和学习国际上先进的资本运营理念和方法，以推动我国企业资本运营的发展。