关于某某创意产业赋能某某城市更新的思考.docx

关于某某创意产业赋能某某城市更新的思考城市更新是一个系统工程，从国际化大都市发展实践看, 某某创意产业已成为都市传统产业转型的重要方向、城市更 新的关键动力和新范式，也越来越成为决定城市全球话语权 的一个非常重要的元素。城市更新重点着力于通过城市产业 创新赋予城市新活力，重塑城市新功能，使城市重新发展与 持续繁荣，进而使城市更加宜居宜业，达到城市让人民生活 更美好的目标。当前，随着非某某功能疏解和不适应某某城 市战略定位的传统产业退出，通过产业创新推动某某城市更 新的过程就是贯彻落实党的十九大精神、习近平总书记视察 某某重要指示讲话精神、某某城市总体规划（20某某年一 2035年）、某某市委书记蔡奇讲话要求，解决某某人民对美 好生活向往与城市发展不平衡不充分间的矛盾，建设国际一 流和谐宜居之都的主要路径。本文拟从城市产业深度转型的 视角，对某某创意产业赋能某某城市更新做出初步思考。一、某某创意产业赋能城市更新的实践（一）某某的城市更新众所周知，某某是世界知名的创意之都，创意经济就是 从这座城市诞生，某某时装周这一某某创意产业品牌更是享 誉全世界，某某创意产业在推动某某产业转型和城市更新中 发挥了极其重要的作用。上世纪某某年代，在城市转型的背 景下，某某将以文化为核心的创意产业纳入了经济门类，作 为城市产业战略的重要方向。在某某，创意产业具体包括广 播电视、电影录像、某某设计、电子游戏等某某个子行业， 是该国经济中增长速度最快的一个产业。据某某数字、文化、 媒体和体育部公布报告，20某某年创意产业为某某经济做出 了创纪录的贡献，产值超过某某某某亿英镑，在这其中，仅 时装业，20某某年为某某国内生产总值直接贡献了某某某亿 英镑，与20某某年相比增长了某.某,增幅相比其他产业 高出某.某。这也可见，品牌服装在某某创意产业的地位和 作用。从某某创意产业的街区建设看，萨维尔街(SaViIeROW) 是某某西区一条两百多年历史的小街，从某某世纪初，萨维 尔街(SavileRow)便逐渐聚集并培养了世界一些最顶尖的裁 缝师，现在这里已成为高级定制男装的圣地，这个区域可以 说是某某的时装高级定制街区，它传递着不仅仅是某某品牌 文化，更传递着精益求精的“工匠精神”，赋予了城市文化内 涵。此外，某某国王十字区曾经是一片和车站配套的仓储库 区及工业用地，目前已成为集某某文化、艺术设计、商业消 费、市民生活融合一体的某某创意集聚区，是产、人、城完 美融合的典范。(二)某某的城市更新上世纪90年代以来，随着以纺织为代表的传统产业的衰 退，某某进入了产业结构调整升级和经济发展模式转型，以 实现城市功能重塑和城市更新。也正是在这样的时代背景下, 某某创意产业在某某应运而生，推动了某某城市更新与发展。 以某某区为例，该区将某某创意产业发展与城市更新融合， 20某某年发布了某某虹桥某某创意产业集聚区建设总体方 案，到2020年，某某某某创意产业集聚区将完成三大领域 目标，包括累计引进和培育某某家某某创意领域的龙头企业, 集聚某某一某某个某某和文化品牌，形成一批国内外有影响 的龙头企业和某某品牌活动；依托协会、企业和园区，建成 某个某某创意产业公共服务平台，重点推进某某某某之都促 进中心市级综合平台建设；累计引进国际、国内设计师工作 室和名家工作室某某个左右，引进和培养一批国内领先的某 某创意人才。同时，还将建设成为某某某某创意产业的重要 承载区，促进某某设计、新媒体、影视服务、娱乐演艺、会 展等特色产业形成良好生态，某某创意产业税收年均增速预 计将达到某某以上。从长宁区的发展看，某某品牌是某某 创意产业发展的根基，该区集聚了一批国际知名品牌和国内 知名原创品牌，高端时装为引领的某某设计产业税收已经占 到区域某某创意产业整体税收一半以上；与此同时，某某行 业一种新型商业运作模式一一设计师品牌集合店某某迅速发 展并相继在该区落地。可见，某某创意产业为某某城市的更 新发展注入了新的活力，这个是值得我们学习参照借鉴的。二、某某创意产业推动某某城市更新的困境某某创意产业作为文创产业的重要内容，既是契合某某 城市功能的创新产业，也是满足某某市民美好生活需求的幸 福产业，更是实现某某城市更新的重要内容。在某某文创产 业九大领域中，创意设计服务收入占比最大。第一批认定某 某家市级文创产业园区，有的已成为某某城市文化新地标。 不难看出，文化产业的发展特别是某某创意产业的引领确实 为某某城市更新注入了新活力，为某某经济发展提供了新动 能。但是，目前某某的某某创意产业发展也面临着一些困境。（一）对某某创意产业关注度不够在出台的相关文件中，我们经常会看到文化产业、文化 创意产业等词语的表述，但均未见到对某某文化及某某创意 产业的描述，也缺乏产业政策的跟进、引导和支持。此外， 事实上，某某创意产业中的某某品牌完全可以成为一座城市 的品牌形象和靓丽名片，以此跃升城市活力和魅力，众所周 知的世界时装之都、世界某某之都某某、某某、某某、某某 概不如此。（二）创意产业园区聚合效应作用发挥不明显20某某年首批认定的某某家市级文化创意产业园区分布 在八个城区，分布比较分散且存在一定的同质化现象，尚未 形成聚合效应。此外，某某创意产业领域内的知名企业品牌、 知名平台品牌缺少，尤其是具有国内乃至国际影响力的品牌 缺少，均不利于国际间的某某文化交流，影响某某国际化大 都市建设。此外，在某某创意产业领域的品牌建设方面，某 某比较成熟的某某文化品牌应该有三个，一个是某某国际电 影节，一个是某某国际设计周，再一个是某某时装周，但从 参与的国际化程度来看，国际吸引力、全球影响力有些弱， 品牌效应也未形成。（三）创意产业园区“生态营造”思维缺失某某在推进全国文化中心建设过程中，非常鲜明的特色 就是推动老旧工业厂房转型文创园区，尤其是在朝阳形成了 若干片文创产业集聚区。但是，这些园区更多是从形体上构 建了产业园，即塑造了一个封闭的园区形态，而并未构筑、 融合成一种开放的生态。这种“生态营造”既是产业链生态, 又是融入商业与社区（街区）生态，很难提升该区域的城市 某某文化消费品质。三、某某创意产业赋能某某城市更新的思路基于某某创意产业对城市产业转型与城市更新的重要作 用和在国内国际大都市中的成功实践，结合某某某某创意产 业在某某城市更新中的困境，我认为可以从以下几个方面着 手解决。（一）城市规划建设要注重营造某某创意文化空间某某创意文化空间营造是城市更新的重要手段，在城市 规划建设中要注重坚持某某审美理念，打造具有文化范儿、 某某范儿、某某范儿、国际范儿的城市某某创意空间，建设 某某创意品牌聚集的某某创意街区或者某某创意产业园区。 无论是新建，还是保护性开发，都要使这些城市空间兼具“文 化环境”、“商业环境”和“人的环境”，真正的让某某文化、 创意人才、商业消费和市民活动融入城市空间，充分发挥某 某创意街区（园区）的文化教育功能、某某艺术熏陶功能、 促进消费升级功能、品质生活体验功能，真正让某某创意街 区（园区）的功能嵌入到整座城市的功能中去，进而提升城 市品质和国际形象。这也是实现某某品牌与大众消费者零距 离接触的一个重要途径。（二）创意产业园区要更多注重专业化和集聚化城市崛起源于主导产业崛起，城市更新基于产业创新， 产业创新支撑城市更新，要通过新产业塑造城市新功能。文 化产业已然是某某的重要支柱性产业，创意产业园区是创意 产业的承载空间，要按照全国文化中心建设“一核一城三带 两区”总体框架进行提升，而提升的重点方向就是产业园区 的专业化和集聚化。专业化主要强调的是园区中产业链的构 建。在2019年认定的首批33家文创园区中，据了解大部分 园区内业态纷杂，并没有以创意产业中的某一个子产业形成 产业链，比如时装产业。集聚化主要强调的是各区要按照区 位优势和功能定位，坚持政府引导和市场主导，重点就创意 产业中的一个或者几个子产业形成集聚效应。只有产业园区 实现了专业化、集聚化的目标，才有可能培育成具有国际影 响力的创意产业园区品牌。比如说，在某某城市空间规划建 设中是否可以考虑重点打造某某创意产业聚集区，如利用丰 台大红门、木樨园等原服装批发商圈转型升级，南延至大兴 瀛海地区。2019年7月，某某某某控股京工集团依托自身优 势，在丰台打造了首个专注于某某创意产业的京工某某创新 园，这个园区就是一个开放的园区生态，将某某融入城市， 融入社区，融入市民生活。（三）打造具有影响力的某某创意产业平台品牌据统计，目前某某在创意产业平台品牌方面拥有某某文 博会（已并入中国（某某）国际服务贸易交易会）、某某国际 电影节、某某国际音乐节、某某国际设计周等平台品牌。客 观的说，这些平台在拉动产业发展、推动城市更新、提升国 际形象中的作用发挥尚不充分。在市级层面，20某某年起步, 作为某某国际设计周中的某某某某板块，兼具文化交流、品 牌推广、产业带动、消费升级、品质生活功能的某某时装周 平台可以发挥更大作用。从国际化大都市看，某某时装周早 已成为某某的城市名片，带动某某某某创意产业每年某某 以上的增长；某某时装周当之无愧是某某的城市名片；时装 周的影响力超越电影节的影响力。从国内大城市看，某某时 装周已成为某某的城市名片，国际影响力与日俱增，201某 年某月份经某某市政府协调，某某时装周成为了国家注册商 标；深圳时装周已成为深圳的城市名片，女装品牌特色比较 突出。相比而言，作为文化底蕴深厚和全国文化中心的某某 某某，同样具有打造某某时装周品牌的突出优势，首先就是 文化优势，某某本身就是文化的一种表现形式，某某的文化 地标在国内外都具有无可比拟的优势；其次是品牌优势，某 某品牌是某某产业发展的根基，国内有影响力的自主品牌包 括老字号品牌和设计师品牌在某某基本都有，完全可以整合 打造某某某某品牌旗舰；其三是某某设计师资源丰富的优势, 某某适合某某创意设计的创新环境、营商环境、平台优势、 产业生态都在跃升，对国内国际高端某某创意设计人才的集 聚有很强的吸引力；其四是传媒资源的突出优势，主流媒体、 某某媒体基本都在某某。（四）借助融媒体传播扩大某某创意产业品牌影响如何充分发挥某某创意产业品牌在城市更新中的重要作 用，做好品牌的传播推广，扩大品牌的影响力、辐射力非常 重要。面对以互联网为代表的新媒体的迅速崛起和传媒生态 的系统变革，在新与旧的交织中，传统媒体和新兴媒体的互 动、互融开启了融媒体时代，所以说在融媒体时代我们的品 牌就要用好融媒体的优势做好精准分众传播。所谓融媒体， 就是多种形式的媒体相互打通、互补共生，形成你中有我、 我中有你、融合融通，以实现对不同人群、不同场景、不同 内容的传播，使人们交往沟通更便利、更快捷、更直接的媒 体形态。那么，在融媒体背景下，我们的某某创意产业品牌 如何开展品牌传播，做大品牌影响，做融媒体时代品牌传播 的赢家呢？一是以内容为核心建立品牌与受众的情感链接。内容是 品牌与受众沟通、建立联系的重要手段。这就需要我们有清 晰的品牌使命、愿景、价值观的构建和精准的受众需求把握。 也就是说我们的某某品牌、包括许多的某某创意产业园区都 有很多的故事，要以受众为中心，在全面了解受众的基础上, 用受众易于接受的语言讲述品牌故事、讲述品牌与受众之间 的故事，通过内容故事建立品牌与受众的情感链接，以此加 深品牌与受众的情感，达到良好的传播效果。举个例子，某 某电视台某某新闻中的“我爱某某”栏目传播效果就很好， 就是通过园区的人讲园区发展变化的事，很容易与受众产生 情感共鸣。二是整合传播渠道形成传播矩阵。在融媒体背景下，品 牌传播的平台更加多元，包括报纸端、电视端、广播端、网 络端、手机端，不同媒介端口都有其特定的受众人群，这就 需要根据品牌的定位，在去中心化的传播环境中，利用融媒 体的优势，进行全渠道的品牌传播，做到全媒体覆盖，触达 各个传播场景中的受众。三是要抓住热点制造爆点策划品牌事件活动。主要是要 有敏锐的市场和社会嗅觉，抓住社会热点带来的传播机遇， 善于策划品牌活动，借热点来制造品牌传播的爆点，并借助 全媒体渠道传播，以此来扩大品牌的影响力。总而言之，某某创意产业在某某城市更新中发挥着重要 作用，担负着城市让生活更美好的使命。在某某城市发展中, 需要更加注重培育某某创意产业，更加注重培育某某创意产 业平台品牌和某某品牌，更加注重借助融媒体优势传播品牌 故事、提升品牌国内国际影响力，通过这些“组合拳”必将 为某某城市更新注入新的动能。