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广告学课程设计三星19100创意广告分析（长春工业大学人文信息学院）090522商贸系目录一、广告对企业文化背景的完美表达1.1 三星企业文化背景1.2 广告对企业文化背景的表达二、创意广告“真”创意1. 1广告（2. 2产品介绍3. 3主观分析2. 4客观分析三、营销环境分析3. 1不一致类型手机市场4. 2不一致屏幕尺寸手机市场四、广告策略及SWOT分析5. 1广告策略分析4.2SWOT分析五、总结三星19100创意广告分析-广告学课程设计一、广告对企业文化背景的完美表达三星企业的文化背景：在过去的70多年，三星一直处于创新的最前沿。三星的发现、专利及突破性产品成功地帮助世界制造了数字化变革的历史。三星以人才与技术为基础，制造简单经营理念。强有力的价值定位与较高伦理标准指导下，为人类社会的进展做出奉献。三星一直致力于开发创新性技术，与能够有效地制造新市场、丰富人民的生活，不断使三星成为数码领域领导者。完美表达：我们的19100一直秉承着三星企业的生产理念，不断的创新，让公众享受到最好的服务。广告宣传也极具富有创意，成功的起到了宣传产品与品牌塑造的作用。看到广告，不难发现，三星己然成为数码领域的领导者。二、创意广告“真”创意广告语：鲜活纤薄先人一步ThenextbigthingisalreadyhereColorsoreal,it,salmostunreal（同时有三个创意广告，对应相应的广告语，突出了产品本身的特性PPt中会有表达）产品介绍：三星GALAXYSII刚刚获得英国知名科技网站TechRadar颁发的“全球最佳手机大奖”。主观分析：现在谈及主流智能手机，有几个关键字一定不能少：双核、安卓、超薄、大屏。从我们三星的广告中已经很好的表达出了这些，三星19100手机，产品好，广告做的更好！有了这些广告，即使在我们没有见过或者使用过手机的前提下，我们依然能够很好的熟悉手机的性能。广告，广而告之，三星19100的广告很好的起到了这一作用。再加上它超赞的创意，他依己然不仅仅被称之为广告，他更是一门艺术。通过调查发现，大部分看过三星19100手机创意广告的人，不仅会牢牢的记住广告的内容，他们还会把他传递给周围的人。我也一样，在看了广告之后便迫不及待的告诉了寝室的同学，让他们也看。这样，广告就更好的发挥了他的宣传作用。假如，它并不是有创意的，只是单纯的介绍产品，那想必一定不可能起到这么明显的作用了。我们辛辛苦苦的作了广告，当然希望能得到最大的回报率。三星19100手机的创意广告宣传的成功率就显而易见了。我还浏览了许多的其他的视频网站，看了一下大家对这一广告的评价，不难发现许多网友也跟我有着共同的看法一一“这广告,真给力！”、“吊爆了”、“什么苹果htc,都是浮云”三星19100的创意广告，在网络上起到的作用确实很棒。客观分析-同类广告对比：说起大屏触摸屏手机，每一个人都会想到苹果，乔布斯确实很厉害，他把手机时代变革了，苹果IPhone4功能的确强大，但再看他的宣传广告，就显得不是那样有吸引力了。通过对比，发现：1. iPhone4的视频广告通常都太长；三星19100的视频广告时间大都操纵在1分钟左右2. iPhone4的广告很单调，让人有一种高不可攀的感受，没有亲切感19100的广告通常都充满创意，更能吸引顾客的眼球3. iPhone4的广告很简单，大都是突出其给力的分辨率19100的广告从不一致的方面，突出了产品本身的特性同样，个别的19100广告太过“特别”，很难让公众懂得。关于企业来说，广告活动是一种投资行为，意在通过最小化的投入获得最大化的收益，既然广告是一种投资行为，追求可持续的利益回报，一个有创意的广告，能够吸引更多人的眼球，得到更多的潜在顾客。广告做出去，我们要看到回报，回报率高才能说明它是一个好广告。同时广告对企业品牌的塑造还起相当大的作用，它就像人的一张脸，是摆在明面上的,是用来亮给大家看的。19100的创意广告给三星挣足了面子，对品牌形象的塑造，意义重大。三、营销环境分析经历了长达一个多世纪的进展，电话通讯服务已经走进了千家万户，随着手机的日新月 异，与时尚潮流的紧密联系，人们对手机的需求与高品质的追求也越演越烈。不仅在手机质 量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。1.不一致类型的手机市场ZDC统计数据显示，2011年第一 季度，中国手机市场最受用户关注的产品 类型为智能手机，关注比例高达76.1%, 直逼80%,其次为支持GPS功能的GPS 手机及3G手机，用户关注度均在七成以 上。随着移动互联网渗透的加速及运营 商3G推广的深入，智能、3G手机在用户 中所占的比例将越来越大。同时，具有 GPS功能、高像素拍照功能的手机用户关2011年第一季度中国手机市场不同类型产品美注比例关注比例100% 80%60%40%20%UilU3G手机智能手机音乐手机报峻手机GPS手机BCe手凯双卡威相 双行数18*海：互联网清货商研中心QDC)2011 0424英寸以下小屏 13.6%敢格来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011 04注度也将更加集中。2.不一致屏幕尺寸手机市场如今，手机产品已经进入“大片时代”,大屏、触摸成为主流.2011年第一季度上市的新品中，大屏、触摸产品数量剧增，用户关注比例也随之水涨船高。ZDC统计数据显示，2011年第一季度，仅3.2英寸以上超大屏手机产品的用户关注度就已经达到36.4%,2.9-3.2英寸大屏手机关注比例也接近三成，两类产品累计获得66%的用户关注度，较去年同期增长近27个百分点。四、广告策略及SWOT分析通过对19100手机创意广告内涵的挖掘与分析，结合广告学中所讲的内容，更深一层的剖析广告，总结如下：广告的诉求点：高品质，超清嘶超大屏，超薄便携性广告媒介：网络广告：以优酷，百度视频，土豆等为主打的网络媒体广告户外广告：各大商场，地铁走廊广告，合作电信商的店内广告，车声广告广告对象：L手机发烧友2.市场潮人3.社会精英阶层广告目标：三星手机I系列的新产品19100的广告目标，不仅是对产品的性能特点用途的宣传介绍，更加注重消费者对广告产品的消费习惯与偏爱，强调观看广告后所形成的情绪，感情，以加深消费者对19100的好感与信心，从而保证已有的市场，并提高产品的市场占有率，形成消费者的购买习惯。心理策略：广告宣传是一种心里影响活动，通过引起公众的注意、刺激公众消费欲望来引发公众产生美好联想与购买行为，留下深刻经历。首先，广告作品，务必满足公众的审美需要，给公众高雅、艺术品位之感。尽管，19100的广告可能称不上是艺术作品，但他的确能够吸引公众，这一点跟他的创意是密不可分的。吸引公众对广告的注意，是广告能否产生效果的基础,从这一点看来，我们的19100已经把握住了公众的心里了。文化策略：现代公众的文化性消费心态日趋成熟,在商品的消费过程中越来越强调文化品位与艺术格调。IT行业己经占据了世界经济的很大一部分，而我们的手机市场，前景更为巨大。21世纪以来，手机业进展迅速，大家不难发现，大屏超大屏手机已经成为手机产品的主流。拥有大屏手机也成为一种身份的象征。大家也都开始追求这些。大家需要什么，咱就生产什么，这也充分表达了市场营销学的理念。文化，大屏手机已经成为一种文化，他会继续传承下去。宣传策略：企业传递商品信息与促销信息，都离不开媒体的宣传。广告宣传信息的选择与组合，是一门艺术。通常而言，应该根据公众对商品信息的关注点与市场竞争的需要，找出商品的特色性信息，作为宣传的基本内容。三星19100手机的优势就在于他的超大屏、高分辨率、超薄机身。广告设计者在设计广告的时候也是根据这些内容来设计的，而且，非常形象生动的这些优势呈现在了公众的眼前。我们的广告通过不一致的途径来进行宣传。更大面积的来轰炸消费者。促销策略：广告宣传与促销的核心目标是一致的，都是为企业开拓消费市场，提高市场占有率。广告宣传是为促销活动服务的，是促销活动的开路先锋。尽管，19100的广告中并没有体直接现出促销的意思。但是在销售过程中，也会有相应的促销活动。SWOT分析:项目内容S优势1 .i9100手机的一系列广告整体质量高，给人很享受的感受2 .以幽默风趣，富有创意的手法将“年轻，潮流，酷炫”等元素运用到广告中，即生动的表现出i9100“超薄，时尚”的要紧特点又能很好的吸引现代最求自我个性的年青人的眼球W劣势1 .广告要紧是以为欧美文化背景设计且广告语为英语，既不符中国文化，也不能让大多数人懂得其表达的意思。（英文不好的听不懂广告中的话）2 .i9100有很多广告，其中一些广告消费者很难懂得，不明白传达的是什么内容0机会1 .现在是数字时代，消费者能够轻而易举通过各类渠道获取信息，信息传播速度快2 .消费者越来越要求广告的质量，质量高的广告更能被消费者同意，而且非常乐意转载质量好的广告电子产品竞争猛烈，群雄涿鹿诸，不一致类型的广告都如牛毛，其中有很多非常优秀的广告。如摩托罗拉的手机广告以不寻常的思维表达方T威胁式，给人以震撼力，更能让人铭记于心；苹果手机广告运用朴实的手法以介绍讲解的方法向消费者解释IPhone的产品外观，功能等，使消费者能够全面全面的熟悉苹果手机而且具有很强的真实感五、总结现代广告的核心在于创意，其魅力在于创意。创意是广告宣传的生命线，创意决定着广告与宣传活动的影响力。就字面而言，创意就是制造意境、制造意念、制造意象。创新不是创意的全部，但却是创意的本质特性。我们要学会不断的创新。广告作品越贴近现实生活，公众越容易认同。广告心理学研究指出：置身于现实生活情境中的商品，与没有现实背景的商品相比，更能诱发人们的消费欲望。三星19100手机创意广告，它本身就是具有无限创意的广告，也完全达到了吸引更多公众的效果，最大程度的起到了广而告之的作用。这是一个成功的广告。从自身而言，通过这次对广告的分析总结，我对广告设计所需要的东西有了一定的熟悉，并学会了如何做广告才能吸引更多的公众。更加充分的发挥广告的作用。我们做广告，就是为了宣传产品，让更多的人明白我们的产品，把他们变成我们的潜在顾客，为企业取得更大的利益。学习广告学，受益匪浅！2011年12月16日