集团微信公众平台搭建及运营建议.pptx

集团微信公众平台搭建及运营建议,1,用户关注微信公众账号的方式,2,微信,延伸之前关注的平台 55.7%,扫描出现的二维码 39.1%,朋友推荐 36.2%,广告宣传 27.4%,关键词搜索 16.4%,其他 2.9%,发现：微信在中国社会化媒体已处于领先地位。口碑传播的影响力对于微信公众号推广至关重要。,用户关注微信公众平台的目的,其他,获取优惠/独家信息,关注热点,娱乐/打发时间,人际交流,发现：用户根据不同的兴趣爱好关注公众账号,数据来源：中国微信公众平台用户研究报告,用户主要阅读和分享的文章内容为情感咨询、养生和政法新闻,4,数据来源：2015微信公众号生存指南,微信公众号文章阅读人数排名,微信公众号文章分享人数排名,单位（亿人）,单位（千万人）,近50%的微信用户平均每天阅读1-3篇文章超过60%的用户会转发到朋友圈80%的公众号内容是用户从朋友圈中获取,5,数据来源：2015微信公众号生存指南,精准推送的广告内容更受微信用户青睐,6,数据来源：2015年微信朋友圈广告用户感知调查报告,用户取消关注微信公众号的原因,7,推送内容无法吸引用户关注，是取消订阅的主要原因。,数据来源：中国微信公众平台用户研究报告,没有新意31.7%,提供信息不实用53.7%,有垃圾信息或广告56.1%,正大集团,微信用户关注官方公众号的需求分析,8,用户对官方公众号的需求,唯一、专业、精确的内容传播,强大的交互式应用沟通,收藏,分享,微信开发者接口功能：服务号 Vs 订阅号,9,订阅号无法实现的扩展接口认证后的订阅号能够实现的扩展接口,订阅号,服务号,每天发送一条信息信息存储在订阅号文件夹,每月发送4条信息信息显示在微信消息界面,对正大集团的启示,10,好的内容意味着当用户需要的时候适时推送，避免对用户产生干扰。,作为正大集团的官方微信，提供唯一、专业、精确的信息是官方公共账户的必备条件。,正大集团微信公众号的账号定位,11,需求和目的,触达行业,企业责任,农牧食品业，商业零售业，制药业，工业，房地产业，金融业，传媒业,安全与职业健康，环境保护，节能增效，质量管理，食品安全，公益事业,向各行业领域的目标受众及时、快速的传递品牌最新资讯信息，与用户沟通交流。,正大集团,正大集团中国 微信订阅号,账号定位,实时推送企业资讯和信息,优秀的微信公众号的推送信息分享,12,西门子中国,Z3000有礼互动页面,微主页 有数说事,英特尔中国,IBM中国,大热图片,遵照已有的VI，统和整体设计风格,13,微信公众号的风格设定,树立鲜明的品牌形象，更便捷的传播品牌文化，增强微信账号的认知度。语言风格界定：正大方圆的移动表达方代表坚定原则，圆代表灵活策略，二者皆为中国传统文化的价值理念。方圆在移动时代被新技术赋予了新的内涵。,14,集团微信公众号内容传播建议,15,在微信领域的精致整合 为饲料提供新时代传播的最佳结构,数据分析累计和收集用户数据，分析用户行为轨迹，不断优化。,策略为正大提供长期微信的可持续、整合策略搭建和运营规划建议,创意遵照现有VI，统和正大集团整体设计风格，凸显品牌调性增强用户的品牌感知度。,技术研发致力于移动技术研究，高质量实现正大集团官网，以及各BU的对接。,内容为王结合正大的企业形象，产出高质量、易吸引用户关注的，突出品牌文化的内容,资源合作全方位的微信资源推广，包括EPR、Social、游戏、音乐等提供一站式移动营销服务,监测系统进行有效、真实的实时追踪和监测，传输和观察用户表现。,信息和活动管理针对每次的信息内容和活动推送，进行有效的运营管理。,