西安XX学院20XX～202X学年第X学期期末考试《广告学》试卷.docx

绝密启用前西安XX学院20XX-202X学年第X学期期末考试广告学试卷（A卷）一、选择题：1、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是（）A、市场信息B、市场调查C、市场预测D、经营决策2、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？（）A、调查目的B、调查项目C、抽样方法D、调查方法二、填空题：1、广告具有、与三大功能。2、按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、和。3、传播学界五大先驱为：拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、卢因、施拉姆。4、个体向群体的传播，被称为。三、判断并改错：1、就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。（）2、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（）四、简答题:1、市场预测的基本特征是什么？2、市场调查计划包括哪些内容？3、广告策划有什么作用？4、艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？5、简述战略规划的主要步骤。6、简述MIS的推行中常用的几种方法。五、论述题:试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略西安XX学院20XX-202X学年第X学期期末考试广告学试卷（B卷）一、选择题:1、广告最重要的功能是（）A、促进销售B、引导消费C、激励竞争D、传播信息2、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期3、大众传播从业人员的知识结构应包含三层，其中外层是OA、各学科的综合基础知识B、最相关的知识C、法律知识D、大众传播专业知识4、中国有英文出版的中国日报，另一种重要报纸O则用英文、法文、西班牙文、日文、德文向世界各地发行。A、北京周末B、北京周报C、北京日报D、首都日报5、ClS于（）兴起于欧美。A、40年代B、50年代C、60年代D、70年代6、常用于公众注意力调研的调研方法是（A、观察法B、专题讨论法C、问询法D、实验法二、简答题:1、简述广告计划应具体包括哪些组成要素。2、简述如何用广告来改变消费者态度。3、大众传媒的社会功能有哪些？4、简述传播业的职业道德体现。