关于短视频、直播平台赋能乡村振兴的实践探索、现实困境及优化路径的调研报告.docx

关于短视频、直播平台赋能乡村振兴的实践探索、现实困境及优化路径的调研报告一、总体情况近年来，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台和农村生产生活深度融合，成为推进乡村全面振兴的重要引擎和持续动力。短视频、直播平台凭借以视频为核心的传播模式,在信息传递、内容分发、供需匹配等方面形成了不同于其他数字平台的独特机理，产生了推动乡村产业高质量发展、推动农民农村共同富裕、促进和美乡村建设的显著作用。截至20某某年底，抖音让某某某个县域的好风光走向全国，培训各类乡村人才超过某某万人次，助力农村文旅产品销售额超某.某亿元，推广乡村优质内容传播某某某某亿次。当前，相关研究主要聚焦于短视频、直播平台赋能乡村振兴的某一方面的基本路径：一是在推动乡村文化传播上，可以打造文化名片，展现乡村新面貌，实现城乡二元格局的文化突围；二是在赋能乡村产业发展上，可以推动产业转型融合、打造乡村特色品牌，繁荣乡村文化旅游；三是在赋能乡村人才振兴上，可以培育新农人，挖掘和扶持乡村创业者。总的来看，现有研究未能全面展现短视频、直播平台赋能乡村振兴的图景和概貌。围绕“五个振兴”全面推进乡村振兴，为短视频、直播平台推进农业农村高质量发展提供了前进方向和根本遵循。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”“五个振兴”与乡村振兴战略总要求紧密相连，是相互联系、相互支撑、相互促进的有机统一整体，是“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局在“三农”领域的具体体现。在实践中，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台，积极响应乡村振兴的部署安排，注重发挥多重功能价值和综合带动作用，力求激发“五个振兴”的乘数效应和化学反应。在加快建设农业强国的战略背景下，研究短视频、直播平台相比于其他数字平台的发展特征和独特优势，探讨短视频、直播平台赋能乡村振兴的具体做法与现实困境，以期构建更好发挥短视频、直播平台赋能作用的优化路径，对推动平台经济行稳致远和乡村振兴落地见效具有重要意义。二、短视频、直播平台发展特征短视频、直播平台不仅具有规模效应、长尾效应等数字平台的特征，还由于视频这种载体的特殊性，使其在信息传播、主体连接等方面有着独特机理，从而具有受众群体更广、传播速度更快、信息密度更高等特征。这使其成为近年来增长速度最快的数字平台，为服务农业农村、缩小城乡差距、促进经济发展提供了更多可能，是其赋能乡村振兴的前提和基础。（一）宽松普惠的准入资格。短视频、直播平台对用户的限制较小，在一定程度上降低了地域、职业和受教育程度等因素带来的机会不平等，能够让农民更加合理地共享数字红利。用户只需连接网络，在碎片时间打开手机APP上下滑动就能观看系统推荐的内容，左右滑动就能在短视频和直播之间进行切换。一方面，这突破了时间和空间的限制，体现了受众区域分布的普惠性。用户在任何时间、任何地点，都可以在短视频、直播平台上进行互动、创造内容、共享资源,这缩小了城乡区域发展差距，打破了资源壁垒。20某某年某月至20某某年某月，抖音下沉市场（三线及以下城市）用户规模超某亿，他们不仅是内容主要供给来源（某某）,也是内容消费的主力军，内容观看占比超过某某,并且呈现出更强的互动偏好。另一方面，这降低了对用户个人素质的要求,体现了受众群体分布的普惠性。不同年龄段、受教育水平和职业的用户构成了短视频、直播平台的广泛的受众群体，并未体现出数字技术的扩散对不同受教育程度群体的差异性。截至20某某年某月，在某.某某亿的农村手机网民中，短视频用户高达某.某某亿，观看短视频已经成为农民日常生活的重要消遣方式。（二）多元共生的平台生态。基于适应性广、承载量大的视频媒介，短视频、直播平台以小程序为主要容器，为各行各业提供了较高适配度的服务方案，造就了多元共生的平台生态。第一，在体裁上，短视频、直播平台的内容呈现形式早已不局限于某某秒左右的短视频以及长时段的直播，而是以此为主阵地，衍生出图文、中长视频和短剧等形式。截至20某某年某月，抖音图文的日均观看量超某某某亿，图文用户占比达某成。第二，在内容上，短视频、直播平台早已不只是年轻人的音乐社区，还包括知识、科普、新闻和宠物等边界无限延伸的领域。20某某年，快手“三农”视频年发布量达某.某亿，一线城市用户更爱看田园生活，乡镇老铁更关心农技内容，越来越多年轻人喜爱村BA、非遗等内容。第三，在功能上，大量中小商家借助短视频、直播平台的丰富产品场景和强大技术能力，通过小程序为上亿用户提供了高效便捷的功能服务，加快了数字化转型的步伐。截至20某某年某月，抖音小程序的月活用户达到某.某某亿，在外卖、快递和餐饮等服务场景中发挥重要作用。（三）持续流动的平台内容。短视频、直播平台的内容和创作者保持着高频率的变化趋势，呈现出不断流动的样态。一方面，内容热点在传播和互动的过程中不断变化。我国短视频、直播平台用户规模大，生产和消费群体高度重合、可相互切换。基于兴趣导向的平台算法实现了创作和消费的精准匹配，将数亿用户筛选、聚合为无数个垂直领域的细分人群。20某某年，抖音中可被有效识别的兴趣人群超某千余个。兴趣圈层有着较强的异质性和多样性，并且没有明确边界。不同兴趣圈层的内容在传播和互动中，可以产生和创造新的热点，形成新的兴趣圈层，使得内容热点层见叠出，带动相关商品和服务不断更新。另一方面，内容创作者的粉丝流量伴随其创作内容的爆火或遇冷持续变化。随着内容热点的不断切换，内容创作者只有持续更新优质内容，才有可能保持流量稳定。这弱化了“头部固化”效应，使得各层级的内容创作者始终处于流动状态，保证了相对平等的发展机会。20某某年，抖音每日播放量破万的作品中，有某某%由粉丝量某万以下的创作者贡献，新的创作者仍有成长机会。（四）充满弹性的商业契约。与传统的数字平台相比，短视频、直播平台与创作者的合作契约更加具有渐进性和弹性。以淘宝、京东等为代表的数字平台，凭借流量、数据、渠道等优势吸引商家入驻、掌控利润分配话语权；商家在起步阶段需要和数字平台达成商业契约，这不仅要求一定的初始资本，还要求劳动和资本的持续投入。与之相比，短视频、直播平台将“商品-消费者”模式扩展为“商品-内容-消费者”模式，使得创作者可通过优质视频内容积累粉丝、获得收益。在基于内容的传播机制下，创作者零成本入驻平台，凭借个人特质创作优质内容、获得流量推荐，在一定程度上弥补了初始资本的不足。在起步初期，创作者只需专注于提高视频质量，无须付出额外成本。这类似于一种灵活的雇佣方式。随着粉丝体量的不断增长，创作者能够通过加入MCN,承接广告以及直播带货等方式，签订商业契约、拓展变现渠道。充满弹性的商业契约造就了更有利于创作者成长的利润共享模式。20某某年，抖音某某某某万有收入的创作者获得了累计某某某亿元收入，新成长为万粉的某某万创作者中有某某%是从普通人成长起来的。（五）基于兴趣的精准匹配。短视频、直播平台凭借算法和流量池机制，能够根据用户特点和喜好，更好地将用户可能感兴趣的作品展示和推荐给用户。一方面，算法会根据浏览记录、身份标识、所处环境等信息，推测用户的话题偏好和行为习惯，并将有着相似特点的用户分配到同一流量池中；另一方面，算法会根据作品的主题、内容、风格和关键词等要素，为作品打上标签。当创作者发布新作品时，算法会根据用户偏好推算点击概率，并按照概率从高到低将作品推送到相匹配的流量池中。根据作品的数据表现，如点赞率、评论率、转发率、完播率等，算法会及时调整作品所在的流量池。数据表现较好的作品将会被调整到更大的流量池中，推荐给更多对其感兴趣的用户，获得更多的曝光量和播放量。在基于兴趣的精准匹配下，短视频、直播平台可以激发用户的消费兴趣和潜在需求，创造更多的变现可能。20某某年，兴趣消费驱动抖音电商规模增长，电商相关的月均内容互动量超过某某某某亿次，带动某某某个商家成交总额破亿，驱动用户累计购买某某某亿件商品。三、短视频、直播平台赋能乡村振兴的实践探索短视频、直播平台不仅产生的经济效益广泛而深远，而且重构传统业态的广度和深度远超京东、淘宝等平台企业，在赋能乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴等方面形成了独特做法。（一）打造兴趣电商，赋能产业振兴。短视频、直播平台根据消费者偏好，以优质视频内容为核心，凭借成熟算法打造兴趣电商，有效实现“人-货”匹配，能够激发乡村产业发展的巨大潜力。第一，扩大交易半径，实现产销对接。兴趣电商能够生动展示农产品风味和原产地风貌，将大山深处的优质农产品推介给手机屏幕前的潜在消费群体，以极低成本推动优质农产品卖向大江南北。20某某年某月至20某某年某月，抖音电商直播间农产品讲解总时长某某某万小时，通过搜索、店铺橱窗和商城等途径带动的农产品销量同比增长某某某到某某某。第二，进行内容营销，培育品牌价值。兴趣电商能够全方面、多角度展现农产品背后的风土人情、生态环境和文化魅力，从而在短时间内增强消费者对特色农产品的认可度，快速树立起区域性农产品品牌形象，提高农特产品附加值。20某某年某月至20某某年某月，抖音电商溯源农产区，重点扶持了某某个地标农产品，其中贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达某某某某虬第三，发挥带动作用，推动产业融合。兴趣电商能够带动农村物流、包装、仓储等产业发展，促进农村直播基地、网红小镇、电商服务中心的建设，推动乡村产业的“接二连三”。例如，在抖音电商的助力下，某某菌汤包逐步形成了种植收购、烘干加工、分拣打包、销售发货的供应链体系，带动超某某某人务工就业。（二）扶持数字新农人，赋能人才振兴。短视频、直播平台既为农民提供了就业创业机会，也能引导各类人才向农村聚集，多层次培育数字新农人。各类农村网红、农民主播等数字新农人以手机为“新农具”，以乡村为实践场域，以“三农”为创作题材，通过拍摄短视频、直播带货实现致富增收。一方面，短视频、直播平台为数字新农人提供了普惠性创业平台。在短视频、直播平台中，创作者的性别、地域、受教育程度以及劳动能力等因素，都不再是决定成败的关键因素。农村留守妇女、老人和残疾人等群体依靠手机就可以展示自己的才华和产品，凭借个人魅力和努力赢得流量和支持，通过这种全新的、无障碍的就业创业机会自由、体面且有尊严地实现致富增收。20某某年，抖音“三农”创作者的某某%为农民工，某%为妇女。另一方面，短视频、直播平台吸引了城市人才回流成为数字新农人。短视频、直播平台既很好展现了农村有着干事创业的广阔天地，吸引着城市白领、大学生以及其他社会群体到农村从事电商行业，返乡转型为数字新农人；又通过政策倾斜和流量支持，为数字新农人提供了丰富的曝光机会和启动资源，推动其回乡就业创业的热度持续升温。20某某年某月至20某某年某月，抖音“三农”电商达人数量同比增长某某某%,农货商家数量同比增长某某某%,为农民和返乡青年在农村就业创业提供了全新选择。（三）拓展传播场域，赋能文化振兴。短视频、直播平台为传承乡村传统文化提供了重要媒介，有助于呈现立体乡村、弘扬农耕文化、更新农民观念。第一，为乡土生活提供了展示媒介，重塑了乡村美好形象。通过若干生活化、场景化的视频片段，民俗民风、务农放牧等极具生命力的乡村生活获得了对外展现的载体，有助于扭转人们对农村抱有的贫穷与落后的刻板印象。20某某年某月至20某某年某月，快手“我的乡村生活”播放量达某某某某亿次，“农村美食”播放量达某某某亿次，乐趣、向往和生活是大家在讨论田园生活时提到的高频词汇。第二，为文化遗产提供了传播媒介，促进了农耕文化创新发展。短视频、直播平台推动了农耕文化和网络流行元素相结合，创新发展了农业文化遗产的表现形式，形成了极具特色的网络视听样态。20某某年某月至20某某年某月，抖音非遗项目直播场次同比增长某某某虬同时,平台算法和分发机制使得农业文化遗产更容易找到受众群体，20某某年某月至20某某年某月，抖音电商平台的紫砂茶壶、生丝刺绣、龙井茶等非遗好物销量同比增长某某某也第三，为农民群众提供了发声媒介，激发农民的主体意识。仅凭一部手机，农民即可创作短视频，拥有了自我展现、自我表达的广阔场域。20某某年某月至20某某年某月，每月在快手创作内容的乡村用户达某某某某万个，乡村用户每月在快手发文某.某某亿篇。这实现了乡村文化传播的“去中心化”，更新了农民的思想观念和精神面貌，让农民从缺少话语权的弱势群众转变为乡村文化的建设者和消费者。（四）培育生态经济，赋能生态振兴。乡村的好风光、好生态能够通过短视频、直播平台顺利变现，并得到进一步涵养，这是“绿水青山”和“金山银山”双向转换的创新途径，有助于发挥生态资源优势，发展乡村生态经济。一方面,有助于实现乡村产业生态化。短视频、直播平台能够培育电商村、孵化地标农特产品以及推介乡村旅游地点，这不同于“村村点火，户户冒烟”的乡镇企业，是践行绿色发展理念的载体。截至20某某年底，抖音推出的“某某”项目覆盖某某个省、某某某个县域，通过帮扶某某某某个文旅商家带动农业农村可持续发展，销售文旅产品超某.某亿元。这既有利于清洁生产、节能减排，也有利于节约土地、集约发展。另一方面，有助于实现乡村生态产业化。短视频、直播平台创新发展了乡村生态产品价值转化模式，为发挥农业农村的经济价值、生态价值、美学价值带来了新的契机。短视频、直播平台将乡村美景好物准确推送给饱受“大城市病”困扰的城镇居民，推动城镇居民“线上种草”“线下消费”，为乡村生态农业、生态旅游等产业提供了发展动力。20某某年，抖音“乡村游”主题视频累计播放某某亿次，美好目的地专项调研数据显示某某的受访者会关注和体验抖音推荐的文旅内容。在短视频、直播平台的赋能下，乡村产业生态化和生态产业化协同发展，有效推动农村经济社会与人口、资源和环境等要素相协调。（五）强化党建引领，赋能组织振兴。为抓住短视频、直播平台带来的发展机遇，农村基层党组织改进领导方式、创新工作方法，不断增强凝聚力战斗力，为乡村振兴提供了坚强组织保障。第一，有助于巩固核心地位，发挥农村基层党组织战斗堡垒作用。顺应农村电商发展需求，农村基层党组织因地制宜探索出“支部+电商+合作社”等模式，让农村基层党组织带头人和党员干部真正成为农村发展的“主心骨”。某某村第一书记某某某亲自上阵直播带货，月销某某某多万元，充分彰显领头羊作用。第二，有助于完善人才结构,培育农村基层党员队伍后备力量。经过电商运营、直播带货的锻炼以及专业培训，数字新农人的管理水平、服务意识、专业能力较强，有着成为新乡贤的潜质。仅在20某某年上半年，快手培育新非遗匠人、“村BA”记录者、乡村园艺师等各类农村主播某某万人。将符合条件的数字新农人培养为党员骨干、村党支部书记，能够有效提升基层治理能力。第三,有助于增强组织力，充分动员和整合乡村各方力量。凭借短视频、直播平台的公开透明、公众参与等特点，农村基层干部既能将村里“抖一抖”“晒一晒”，也能实时推送各类政策公告，还能邀请各界人士为村庄发展建言献策。不少村干部因为拍摄视频而“出圈”，其中，自20某某年来以短视频展现村民生活、村庄变化的村支书某某获得了近百万粉丝、上千万点赞。四、短视频、直播平台赋能乡村振兴的现实困境短视频、直播平台的发展为农业农村提供了数字化的新农具，但在其赋能乡村振兴的过程中面临着一些现实困境，主要体现在农业现代化程度滞后、数字新农人发展失范、流量至上思维盛行等方面，这阻碍了短视频、直播平台健康发展和乡村全面振兴。（一）农业现代化程度滞后约束平台发挥规模效应。乡村产业发展的组织化、规模化、市场化程度不高，使得短视频、直播平台难以有效对接我国农村上百万、千万的小农户、家庭农场，限制了短视频、直播平台在逐步扩大经营规模时降低平均成本、提高经济效益，主要体现在以下三个方面：第一，生产规模分散细碎，难以满足短视频、直播平台对农产品标准化的要求。我国小农户数量占农业经营主体某某%以上，户均经营耕地面积仅为某.某亩。小农户难以实现统一生产、统一采购、统一销售；平台企业难以用一套规范来要求千千万万的农业主体，难以实行统一的定价标准来衡量各地的农产品价值。第二，市场流通渠道不畅，降低了短视频、直播平台进行供需匹配的效率。我国农村物流起步时间晚、经营成本高，冷链、仓储、包装等条件相对较差，导致农特产品运不出、供不上、卖不掉的情况时有发生。当前，我国生鲜农产品物流成本占总成本的某某%至某某%,损耗率达某某至某某,仍有较大提升空间。第三，农产品质量有待加强，阻碍了直播带货、平台网购的持续发展。我国小农生产大多依赖农民自身经验，大多数农产品未经过检验，难以有效确保农产品品质。在黑猫投诉平台上，搜索直播、农产品名称等关键词显示结果共计千余条，包括食品添加剂超标、农药残留、质量不合格及其食用后腹泻等问题。（二）数字新农人发展失范制约平台分享数字红利。作为一股新生的网络力量，短视频、直播平台中的数字新农人还处于问题频发的阶段，面临“红得快凉得也快”的困境，难以获得较长的“生命周期”，主要体现在以下三个方面：第一，创作内容失真，引起网民反感。在激烈竞争中，有的农民主播通过精心策划网红剧本，将自己打造为与现实完全不同的人设，通过虚假内容骗取网民情感认同。这些农民主播随着剧本被看穿就会人设崩塌，极易引起舆论争议和抨击。20某某年，快手平台处罚了超某.某万个涉及卖惨、剧情炒作和演绎矛盾的主播。第二，直播带货危机，产生信任流失。有的数字新农人在直播带货时过分夸大、违反常识，抑或在选品、监管和售后等环节缺乏经验，加之农产品的季节性、易腐性等特点，容易造成“卖家秀”和“买家秀”不一致的问题，极易导致消费者对数字新农人失去信任。20某某年，在与抖音电商平台相关的某万余起农产品直播电商消费舆情中，涉及虚假宣传的占某某.某某%。第三，利益分配纠纷，导致冲突困境。由于缺乏法律意识和管理经验，数字新农人和MCN公司签订合同时难以发现其中的陷阱，与团队成员之间往往缺乏合理、明晰的利益分配机制，从而影响其健康发展。最具代表性的莫过于在抖音平台拥有某千万粉丝的“三农”领域头部创作者某某某，因与MCN公司产生商标与收益等纠纷，其账号从20某某年某月起停更了某某某某天，掉粉数百万。（三）流量至上思维盛行影响平台传播乡村文化。为了在海量化、碎片化的信息宇宙中突出重围，有的内容创作者奉行“利润至上”“流量至上”，主动迎合观众爱好和流行趋势，却忽视了内容质量和价值导向，使得“三农”短视频遭受着侵蚀和解构，主要体现在以下三个方面：第一，表达碎片化限制了乡村文化传播深度。以“秒”作为叙事的时间单位，使短视频变成了一场争夺注意力的斗争，让“三农”短视频变得相对肤浅且浮躁。创作者凭借有限时间内的若干碎片化的镜头，既无法完整呈现数千年乡村文化的深沉积淀，也没有为观众留足深度反思和静心思考的时间。第二，创作同质化影响了乡村文化传播广度。有的创作者思路僵化、缺少新意，不愿投入足够的精力去打磨内容，往往选择发布若干相似主题和内容的短视频，或者跟风模仿各种“出圈”套路，甚至一字不落地抄袭他人的文案内容，这使得有的乡村文化短视频陷入低水平重复的窘境。第三，内容娱乐化弱化了乡村文化传播效果。为博取眼球，有的创作者故意迎合大众对农村的刻板印象，制造低俗内容、刻意误导观众、宣传不良价值观，这贬低了乡村形象，削弱了观众对于乡村文化精神内核的认同。自20某某年起，内容同质化、摆拍、抄袭、虚假“助农”、在农村劳作场景低俗擦边等问题得到抖音持续整治，却屡禁不止。20某某年第二季度抖音仍处理同质化不实信息某某多万条。（四）乡村绿色发展不足妨碍平台实现生态资源价值。短视频、直播平台促进了乡村生态经济的发展，在一定程度上解决了工业污染、农作物燃烧污染等难题，但也面临新的挑战，主要体现在以下三个方面：第一，农村绿色发展的整体规划不足。在建设生态旅游项目的过程中，有的村庄缺乏科学论证，片面注重视觉景观建设而忽略了配套商业措施。一方面，视觉消费无法直接转化为现金流，导致村庄无法实现收支平衡；另一方面，这些因营销而走红的视觉景观很快就会被一批更加新、奇、异的项目所取代，难以持续获得收益。第二，农户绿色发展内生动力不足。根据某某某某省某某某某份农民调查数据，我国农村日趋严重的劳动力老龄化趋势制约着农业的绿色转型，非农就业的优质劳动力因年事较高回归务农时，也会因缺乏务农经验、务农意识和务农能力，使得农业绿色发展面临较大挑战。这为直播带货出现农产品“优质不优价”现象以及质量安全问题埋下了隐患。第三，农业面源污染治理压力严峻。截至20某某年，全国尚有三分之二的行政村没有达到环境整治的要求，农村生活污水治理率仅为某某.某。在我国每年产生的约某某.某亿吨粪污中，有某某的粪污因为粪污处理技术和设施的缺乏而得不到有效利用。这阻碍着乡村生态产业的发展以及通过短视频、直播平台实现生态价值。（五）农村党建和发展融合不够限制党的组织优势发挥。有的农村基层党员干部对短视频、直播这类新型业态了解不多，使得农村基层党组织建设与直播带货、农村电商等工作缺乏深度融合，党建与发展相脱节、割裂的现象在一定程度上存在，主要体现在以下三个方面：第一，工作模式新颖灵活，使得党建工作难以谋划。短视频、直播行业与传统行业相比，工作时间自由、工作地点灵活、人员流动快，使得党组织的稳定性相对较差，农村基层党建难以深度融入业务发展、充分发挥引领作用。第二，从业人员思维活跃，使得思想教育难以开展。从事短视频、直播行业的人员往往更注重经济利益和短期成效。有的农村党员干部对使用短视频、直播平台认识狭隘、思路闭塞，无法让农民群众充分认识党建引领对于农村电商生产经营活动的重要作用。第三，发展诉求发生变化，使得党建成果难以满意。充分引领农村的电商带货、视频直播等行业，要求农村基层党员干部既要懂电商技术，还要对农产品知识有足够了解，也要投入较多的时间和精力，才能实现党建活动和发展需求有机结合。关于某某省某某某名涉农干部的调查问卷显示，基层领导干部对农村电商的认识较为粗浅，既没有网购经历、也缺乏发展思路，这限制了农村基层党组织战斗堡垒作用的发挥，九成以上的受访者表示应当加强对乡镇主要领导的电商知识培训。五、短视频、直播平台赋能乡村振兴的优化路径为充分激发短视频、直播平台在乡村振兴中的巨大潜力，应该在推动乡村产业数字化转型、全方位扶持数字新农人发展、创作高质量乡村文化内容等方面持续发力，为推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化注入动力。（一）坚持数字赋能，加快农业数字化转型。进一步拓展平台经济融合乡村产业的广度和深度，提高农业全产业链数字化水平，是推动经济转型发展、培育乡村振兴新动能的重要举措。第一，发挥短视频、直播平台的大数据优势，实现供需匹配。推动更多农业企业、农民专业合作组织深度融入平台电商和直播带货的供应链，通过大量的农产品生产、流通和消费等数据，引导乡村产业在品控标准、农业机械、种植技术等方面转型升级。在大数据的指引下，通过集中采购和统一配送满足平台所聚合的终端消费需求，形成相对于传统农产品零售的成本优势和供应链效率。第二，发挥短视频、直播平台的信息化优势，建设智慧物流。在统筹整合快递、邮政以及各方农村物流资源的基础上，建立高效的农村智慧物流信息化服务平台，实现仓储、揽收、分拣、运输、配送的最优化。以若干条乡村物流优质专线，连通村级末端配送节点和区域物流园区，实现农产品快速“出村进城”，推动农村电商和物流协同发展。第三，发挥短视频、直播平台的区块链优势，加强溯源监管。短视频、直播平台通过建立开放、共享的区块链网络，让农业龙头企业、专业合作社等主体等加入联盟区块链中，推动农产品的生产过程、原料来源、质量检测等详细信息记录透明化，从而提高食品安全监管效率和准确性。（二）监管扶持并重，规范数字新农人发展。短视频、直播平台既要秉持包容的态度，对数字新农人进行鼓励和指导，也要加以规范和监管，不能为恶俗低级的内容提供土壤,促进数字新农人在推动乡村旅游、带动农产品销售等方面发挥更大作用。第一，要加强数字新农人内容治理。开设内容创作指导课程，设立内容创作负面清单，以此约束部分数字新农人丑化乡村、内容造假等行为。为算法注入价值导向和人文关怀，加大对于传播真善美、正能量的数字新农人的奖励帮扶力度，对造成负面影响的要取消流量支持，同时加强人工审核以优化算法技术的价值偏差。第二，要规范数字新农人直播带货。这既要求引导数字新农人树立底线意识、诚信意识以及自律意识，多在农产品质量上下功夫，保持畅通的客户服务渠道，也需要短视频、直播平台明确自身监管措施，在招募入驻、商品抽检、营销推广、商品评价、售后服务等全流程做好审核把关，规避直播带货中的信任流失风险。第三，要完善数字新农人联结机制。在数字新农人团队内部,既要在精神上树立凝聚人心的愿景，建立共同目标和价值观,也要秉持公平分配、透明公开、动态调整等原则，制定科学合理的利益分配制度，以精神软约束和制度硬约束促进团队和谐稳定高效。在数字新农人和MCN等机构合作时，平台可以提供法律咨询、知识培训I、法律援助等帮助，增强其法律意识。（三）坚守内容为王，推动高质量内容创作。“三农”内容创作者必须进一步把握创作规律，将优质内容作为核心竞争力，推动“三农”内容朝着更加精致更具新意的方向发展,更好弘扬好乡村文化。第一，强化精品内容产出，增强内容广度和深度。简洁、直接、快节奏的呈现方式，对“三农”短视频的信息价值、信息容量和思想深度提出了更高要求。在选题上，要适应算法特点、瞄准用户喜好，重点着眼于乡村的文物古迹、田园风光、民族节庆等内容，不能简单照搬。在制作上，要有通俗易懂的文案、充满故事性的脚本以及精彩巧妙的构思，探索图文、中长视频等多样化的体裁形式。在包装上，要细心打磨标题、封面、标签等。第二，选好垂直细分领域，找到突破点和立足点。随着“三农”领域短视频热度不断攀升，今后必然会进一步细分。各类“三农”内容创作者要突出专业性，能够深入挖掘乡村文化背后的思想内涵和现实意义，成为各自领域的专家；也要找到空白点，从数千年的乡村文化积淀中筛选出当前平台传播尚未饱和的部分，更好提供“人无我有、人有我精”的信息内容。第三,坚持主流价值引领，传播乡土文化正能量。乡村文化蕴含着中华民族的身份标识，必须避免传播夸张化、低俗化等问题三农”内容创作者要把握正面导向，做到怡情益智却不低俗媚俗，碎片传播却不断章取义，贴合群众却不随波逐流。（四）坚持绿色发展，实现生态和经济共赢。为更好在短视频、直播平台中实现生态资源价值，地方政府需要因势利导走差异化道路，让绿色发展理念深入人心，依靠科技破解发展难题。第一，找准自身发展定位，加强规划引领。在发展生态经济的过程中，各地要抓准、用好本地农业特色，通过深入调查研究和反复实践论证，探索自身通过短视频、直播平台发展电商带货、在线旅游的比较优势，走出一条符合实际、突出特色的绿色农业发展模式，从而在短视频、直播平台的激烈市场竞争中突出重围。第二，树立绿色发展理念，实现持续发展。农民是乡村振兴的参与者，是乡村绿色发展的建设者，只有强化农民的绿色发展理念，才能激发乡村绿色发展的内生动力。既要加大村规民约贯彻力度，以各种乡村活动为载体开展生态文明教育，也要增强农民的绿色农业生产技能和经营管理能力，为农业绿色发展夯实基础。第三，强化科技创新支撑，提高转化实效。通过科技创新支撑生态产业化以及赋能产业生态化，是破解生态经济发展难题的必然选择。要在生态农业、精准农业等方面加强投入，为农业经营主体提供技术支持，同时加强和科研机构合作，推动绿色农业发展技术的普及推广。（五）增强组织功能，强化党组织引领作用。农村基层党组织要在建强阵地、凝聚人员、加强保障等方面下功夫，将党的组织和工作覆盖到电子商务和直播带货等农村最活跃的经济脉络中，增强农村基层党组织的组织功能。第一，强化阵地建设，延伸组织末梢。为了充分引领农村短视频、直播产业，农村基层党组织必须从扩大覆盖面抓起，既要横向联合各个电商党支部共建，实行党员联管、活动联办、资源联享，也要纵向联合农村短视频、直播发展的相关的产业链、供应链、物流链中的党支部，发挥聚集效应、推动抱团发展,从而有效扩大党的组织覆盖和工作覆盖。第二，强化双向培育，凝聚队伍力量。只有引导农村短视频、直播行业从业者团结在农村基层党组织的周围，农村基层党建工作才有向心力、战斗力。通过创新教育载体，开展内容策划、粉丝运营、流量变现等培训，引导党员干部在农村短视频、直播行业中亮出身份、作出表率，也要将农村各类电商人才、网红主播发展为党员，实现党员政治素质、专业技能双提升。第三，强化支撑保障，纾解发展困境。在政策保障上，加大人才培育、基地建设、产业服务等方面的支持力度，为农村电商持续健康发展营造良好环境。在人员支持上，要坚持和完善驻村“第一书记”制度，聘请离退休干部担任农村基层党组织带头人，通过结对帮扶、党员包户等形式，充分发挥其资源优势、人脉优势、技术优势，帮助农村网红、电商主播等解决借贷融资、商务纠纷等难题。