包装设计调研报告.ppt

,包装设计市场调查,目录,Contents,消费者心理,同类商品间的比较,总结,1,去超市购物的消费者心理分析,CSWADI,心理分析,02,03,04,01,05,06,07,因为日用品种类繁多，所以消费者希望购买的东西能很容易看到和拿到。,不同性别不同年龄段的消费者在超市的购买方式状态差别很大。比如男性更多是买，女性是逛，女性和低龄人群购买随意行强。,因为超市经营标准大多类似，导致超市品牌对消费者影响很小，消费者更看重一个超市的环境、商品价格质量、服务态度。,超市种类繁多，而消费者总是想在最短的时间内找到想要的东西。,因为种类繁多，很多消费者会以逛的方式购买，加上超市商品价格低廉，所以商品购买随意性强。,超市销售基本是日用品和食物，所以消费者对商品的评价主要受价格和质量影响。,消费者的购买行为的成熟度也是不断提升的。,2,同类商品不同品牌间的比较,01,速溶咖啡,麦斯威尔,从欧式花纹，蓝色主调，英文名称等可以明显看出这是盒进口咖啡豆。消费人群趋向成熟稳重的中年商务人群。卖点：100%进口咖啡豆,明亮鲜艳的色调，可爱俏皮的字体和名称，以及双袋装不同口味的设计可以看出这是一款针对青年情侣的咖啡。卖点：情侣装咖啡,轻松时尚的外形,02,速溶咖啡,燕庄芝麻香油,燕庄的包装相对于其他的香油非常具有现代感，手绘的插画和富有特色的字体营造出美味、趣味、和谐、富有生机的感觉。这也是年轻人群所喜欢的。卖点：包装的趣味性、精致香油。,作为香油中的经典，鲁花一直以传承传统为口号，包装上传统的大缸也体现了这一点。鲁花拥有大量中年消费者。卖点：传承历史，继承经典。,总结,03,商品,市场,市场选择商品，只要存在空白市场或新的市场，必然会有新的商品去填补它。包装是商品定位的最直观的表现。也是提升商品附加值最重要的载体。,