电大《广告心理学》形考题库3.docx
电大广告心理学形考题库3一、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）A.广告的内容B.广告中的产品C.广告语D.名人的形象2.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？OA.企业的生产规模B.企业的教育培训C.企业的管理水平D.企业的职业道德3.制约企业形象要素的因素主要有OA.社会环境B.受众的群体差异C.行业特点D.企业的各种对外活动4 .企业标志的测评指标包括OA.注意力B.记忆力C.喜爱度D.联想5 .企业形象的产生必须满足哪几个条件？OA.要有企业形象因子B.要有企业实态C.要有企业形象要素D.要有公众的大脑6 .企业竞争力的三要素包括()A.品牌力B.形象力C.商品力D.销售力7 .以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？OA.工作环境8 .社会使命C.广告活动D.价值取向8 .在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？OA.知名度9 .忠诚度C.好感度D.信赖度10 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？OA.内部培训B.发展目标C.开发研究D.市场调研11 .以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？OA.同一性B.独特性C.差别行D.传播的高效率二、判断题（共10道试题，共20分。）1 .在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。OA.错误B.正确2 .社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。OA.错误B.正确3 .行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。OA.错误B.正确4 .在企业视觉识别系统中，V1.仅仅限于视觉的传递。OA.错误B.正确5 .企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。()A.错误B.正确6 .企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。OA.错误B.正确7 .自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。OA.错误8 .正确8.企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。OA.错误B.正确9.不是每一个行业都存在形象要素体系的。OA.错误B.正确10.名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。OA.错误B.正确三、作品题（共1道试题，共60分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1 .案例应具有针对性和说服性。2 .行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3 .字数不少于1500字。一、多项选择题（共10道试题，共20分。）1 .一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？OA. CIB. MIC. VID. BI2 .制约企业形象要素的因素主要有OA.社会环境B.受众的群体差异C.行业特点D.企业的各种对外活动3.以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？OA.内部培训B.发展目标C.开发研究D.市场调研4. CIS与CS的区别在于O1 .CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”8 .CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”9 .CIS的主体是公众，而CS的主体是企业10 CIS的主体是企业，而CS的主体是公众11 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？OA.联想学习理论B.态度改变的协调理论C.精细加工可能性模型D.意义迁移模型12 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？OA.办公环境B.产品包装C.企业标志D.企业名称13 企业形象的基本特征有()A.主客观融合性14 总合性C.稳定性D.可变性8.以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？OA.工作环境8 .社会使命C.广告活动D.价值取向9 .企业标志的测评指标包括()A.注意力B.记忆力C.喜爱度D.联想10.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？OA.企业造型B.办公用品C.企业建筑物外貌D.制服二、判断题(共10道试题，共20分。)1.M1.是V1.的静态形象的表达。()A.错误B.正确2 .文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。OA.错误B.正确3 .企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。OA.错误B.正确4.BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。A.错误B.正确5.在企业识别系统的几个基本要素中，B1.是主导。OA.错误B.正确6 .在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。OA.错误B.正确7 .在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。OA.错误8 .正确8.一般来说，企业形象是自发积累起来的。OA.错误B.正确9.企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）A.错误B.正确10.在企业视觉识别系统中，V1.仅仅限于视觉的传递。OA.错误B.正确三、作品题（共1道试题，共60分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1 .案例应具有针对性和说服性。2 .行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3 .字数不少于1500字。一、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.在以下各项中，属于企业实态范畴的是OA.企业的经济实力B.经营者的待人处事C.企业的价值取向D,企业的产品质量2 .企业形象的产生必须满足哪几个条件？OA.要有企业形象因子B.要有企业实态C.要有企业形象要素D.要有公众的大脑3 .在“意义迁移模型”中，“意义”指的是OA.广告的内容B.广告中的产品C.广告语D.名人的形象4 .以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？OA.工作环境B.社会使命C.广告活动D.价值取向5 .一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？OA. CIB. MIC. VID. BI6 .对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有OA.名人的专业性8 .名人使用该商品的信任度C.名人的品德D.名人与商品类别的一致性7 .CIS与CS的区别在于OA. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”B. C1.S指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众8 .以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？A.联想学习理论9 .态度改变的协调理论C.精细加工可能性模型D.意义迁移模型10 企业竞争力的三要素包括()A.品牌力B.形象力C.商品力D.销售力11 .企业形象的基本特征有()A.主客观融合性B.总合性C.稳定性D.可变性二、判断题(共10道试题，共20分。)1 .在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。OA.错误B.正确2 .公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。()A.错误B.正确3 .大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。()A.错误B.正确4 .企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。OA.错误8 .正确5.在企业视觉识别系统中，V1.仅仅限于视觉的传递。OB.正确6 .名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。OA.错误B.正确7 .企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。OA.错误8 .正确8.任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。()A.错误B.正确9.态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。()A.错误B.正确10.企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。B.正确三、作品题（共1道试题，共60分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1 .案例应具有针对性和说服性。2 .行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3 .字数不少于1500字。一、多项选择题（共10道试题，共20分。）1 .对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有OA.名人的专业性B.名人使用该商品的信任度C.名人的品德D.名人与商品类别的一致性2 .企业竞争力的三要素包括()A.品牌力B.形象力C.商品力D.销售力3 .以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？OA,企业造型B.办公用品C.企业建筑物外貌D.制服4 .以下各项中，哪些是C1.S现代系统理论模型的新功能或特征?A.同一性B.正确3.颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（）A.错误B.正确4 .企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。OA.错误B,正确5 .在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。OA,错误B.正确6 .公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（）A.错误三、作品题（共1道试题，共60分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1 .案例应具有针对性和说服性。2 .行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3 .字数不少于1500字。一、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？OA.工作环境B.社会使命C.广告活动D.价值取向2 .对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有()A.名人的专业性B.名人使用该商品的信任度C.名人的品德D.名人与商品类别的一致性3 .企业标志的测评指标包括()A.注意力B.记忆力C.喜爱度D.联想4 .在以下各项中，属于企业实态范畴的是OA.企业的经济实力8 .经营者的待人处事C.企业的价值取向D.企业的产品质量5.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？OA.企业的生产规模B.企业的教育培训C,企业的管理水平D.企业的职业道德6. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？OA.联想学习理论B.态度改变的协调理论C.精细加工可能性模型D.意义迁移模型7. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?A.CI8. MI9. VID.BI8 .以下各项中，属于名人广告中的广告源的是OA.雪碧广告中的明星9 .雪碧广告中的产品C.雪碧广告中的广告语D.雪碧广告中的广告制作者10 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？OA.企业造型B.办公用品C.企业建筑物外貌D.制服10.企业竞争力的三要素包括()A.品牌力B.形象力C.商品力D.销售力二、判断题(共10道试题，共20分。)1.在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。OA.错误B.正确2 .自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。OA.错误B.正确3 .C1.S与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。()A.错误B.正确4 .企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。OA.错误B.正确5 .态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。()A.错误B.正确6 .在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。OA.错误B.正确7 .BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。()A.错误B.正确8 .MI是VI的静态形象的表达。()A.错误8 .正确9 .在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。OB.正确10 .在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。OA.错误B.正确三、作品题（共1道试题，共60分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1 .案例应具有针对性和说服性。2 .行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3 .字数不少于1500字。
