大学生手机市场问卷调查报告.docx

湖北师范学院高校生手机市场的问卷调查报告20132014学年第1学期教学单位：美术学院广告系试脸课程：现代市场探讨专业班级：广告班14班小组组长：王端芳小组组员：王慧宇翟海波张磬何昌沛调查时间：2013年11月24E1.-25日一'概述随着手机市场首次购机比重的渐斯婆婚，每年近有2万多的入校新生入住湖北海篦学院，他们将是以后首次购机人算稳定的主要组成部分.此外，商校生碑居姓、集中性购买的将点精别利于商家们进行季节性的重点低铀，能得到更高的投入产出比；年轻人勇于囊试的构性化验点也给了一些手机中小品牌与大品牌竞的机会.目前的高校生用户就是杵来的中高端用户，抢占高校生市场，不但能提升现在的市场占有率.（二）目的与任务目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后，已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的高校生群体也已成为不行小视的一个较大的潜力市场。为了了解在高校生.中手机的购买决策因素和手机的市场占有状况，以便能更精确地把握这一市场动向，从而在湖师进行J'本次调研活动,并撰写相关报告。I、通过对高校生手机消费状况调研，全面了解高校牛手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考.2、探讨消费者的行为与心理，了解高校生的手机消费状况与习惯.3、手机及手机的市场现状与潜力分析，了解手机在高'校生运用中的结构及其潜在市场需求1>（二）主要调研方法：1互联网上查找资料2校内问卷调查法3图书馆查阅相关资料（四）概述I、调查对象：在校i校生2、调查方式：本次问卷调查实行的是校内问卷调查，由湖师学生自主填写，收回有效问卷（）,完成率44.4%,其中男性30%,女性70%。二、调查报告为了了解手机在高校生中的普遍状况、运用效果以及消费状况，驾驭手机在高校的销售状况和市场前景，我们对高校高校生的手机用户进行调杳，了解高校生购买手机的渠道,运用状况及更换频率，把握高校生的购买偏好我们确定以高校生为调查对象，对校内里的手机市场作一次调查。1、了解手机信息的渠道据调查统计，大部分消费者是通过网络J'解手机的信息，仅少部分消费者通过电视、报纸、宣扬单等媒介了解机信息。随着互联网信息的快速，网络媒体能纷更全面、更详细的反映手机市场的讯息，且便利快她，因此作为高校生而言他们更青睐与网络搜集手机购买信息，而高校生身处学校，对于其他如电视、报纸等媒体夫人接触反而较少。2、购机地点调查发觉，很多新生.都是在学校里的移动、联通、电信里购买了话费绑定手机，它的价位便宜又有智能功能。也有一部分人去了专卖店，信誉度蛊，手机售后服务也不错,因而简单赢得消费者的认可和接受。相反，网上订购虽便利快捷，有肯定的价格优势，诚信却得不到保证，修理起来也较用难，因此高校生更情愿到手机商场或是品牌专卖店购买手机。3、对手机的需求性掂数据表明,55%的消费者人对手机的需求般,仅把手机作为基本的通讯工具.其作用就发短信打电话，与家人学友维持基本的联系及交际须要，而10%的消协者认为手机集打电话，发短信，消遗，上网，闹聊、拍照于一体，再他们生活中起若不行忽视的作用.4、选择手机考虑的主要因索依据调专显示，在学生市场管"排名拿酋的品牌中，学生市场伶飘偏高的品牌单果（）、三星（）、小来（）华为（）其他，这几个吕牌无一例外界是主要以中低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高.众多手机厂商与蛆仲育都认为中低价位款式造型又比枝叶肉的手机就是学生手机，但是这是否就成为学生的最佳选择，是否就能够真正满意学生的落在雷卓了呢？下面我们对学生消费界的野点来做一分析，或许我们能够发觉什么.选择手机晶牌的因素图调杳发觉，大部分消贽者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于高校生都是年轻人，他们对手机的外观款式要求也较高，其次是功能的好用性，高校生更关注对当前时尚、信息的把握，特殊是上网、音乐、拍照等功能的要求性较富。5、更换手机的频率及缘由及更换手机的频率选项比例W6个月0%1年25%1年半15%2年40¾22年20%m”出IjtT依.so<IMCMRi三0XO<>7tvgwfO*5Bft木“，1.S*Vo据统计，4佻的消费者更换手机的频率为2年左右,而更换手机的缘由大部分是因为质舟出现问题“高校生作为一个特殊的消费群体，并无独立的经济实力，因此他们的手机运用的手机运用期限会较长，一旦出现质量问题，手机无法运用才回去更换手机。6、将来购买倾向选项比例智能手机85%音乐手机5%拍照手机0%一般手机10调杳发觉，绝大部分消费者更帧向于购买一部智能手机，智能手机功能齐全，尤其是上网、消遣、购物等功能应俱全，为很多高校生供应了便利,也符合高校生求新求异的心理特征.而且随着经济的发展，家庭收入的增加，高校生的购买力增加，进一步加强了他们消费的信念。三、总结随着社会生活环境的变更，人们的消费结构也在不断发生着变更，消费对象也在时刻发生着转移，高校生作为整个消费群体中的个特殊群体，不再是只套呆在“象牙塔”里读出的传统形象，而是正在更多地触入社会，对手机消费的追求已渐渐成为高校生中的一种新时尚。目前手机市场品牌和机型繁多，各个品牌之间的市场营捐策略手段等各有不同。通过这次调查可以发觉，真正能得到高校生消费群体欢迎的手机是那些性能、质量、外观等过得硬的手机。虽然品牌也有肯定的影响力，但是一款性能出众，旗盘过硬,外观大方的手机总是能得到高校生的认可的。而现阶段国产手机须要完善自我，树立品牌，才能和名牌手机进行竞争.