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    【研报】小红书2024中国美妆行业白皮书.docx

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    【研报】小红书2024中国美妆行业白皮书.docx

    CHAPTER小红书美妆趋势一Q-_美力加成人群前瞻34下WCe,CHAPTER3小红书营销价值解码°2EN潸结语87CHAPTER小红书营销新可能82无论声倒还是生意都迎来了一波OD货端起的新浪I1.国货美坡丛清在原料配方和生产工2上都投入了巨大的努力.越来过多的好,,星让用户对于由比的UiS不断增以.与此向好,作为影晌用户坤草决策量阵地的小红K也因管就优舒社区禊向川势大的数12能力.力K1.K球多的田此我收品墟撞供了生女土事.UM¢rawtiffj.国反校追,中国成分站上数蜕风Q占例美校用户心智“小红中助力不同发展阶段的国货黄枚品牌沿信四级加旗力高依尬占用户心智开后中国英校数牌的全新可能;同好般小红毛站内电/势头的兴网、国拄美独力牌也将小红书曾为电商整*和私城运营的新兴阵地之.让史笠的田赁美校的增长机会在小红书的现,为了让更多品牌更好了解小红书一领的人而壮纳及运青打法,我们发布7中国美放行的白皮书,用符这本白皮书可以用财品她茄见美枚用户,也必更用户的产品,种芟动产质生长,最络实现自博力的造化小红书荏业国货美妆洗护行业策略总监由小U书和育眼情报联袂推出的中国美收行曳白皮书,深入报案了中DD化枚品市场的友艰弘烙及OD货美妆充汾的起之路.过去10年.中国美牧市场操横持姨巾长.展裒比强大的市场活力和才力。其中,国Im妆以Jt不断攫升的产品品高.父合中国人审鬻如及限将性以及弘恃中年民族为统文化的特点,啜引了众方新生代尊费者的育W市场情脩&0独升,中国英枚行业白皮书还熏入剖析T岁帙.段枚、个y香水等各大关牧:为关的市场表现寿示了国货品牌存多元化市场竟今中的动存堂化及第费布n好趋势。尤为一提立是,4、口书通过其按髓的平出稿牲为中国美我行业提供了丰富的商业价值,M助拈唐克克今激烈的市场中抓住机会促连增长同样,品博密宴什对小红书的特点,制定精姬化的运营茶第.以倭大化能利用罕力带来的应北机遇和At长机会.Hrgb如果快对中国餐校行曲的的绊、国父品牌的未来潜力,或是欠费者行为有米度兴,中国整枚行业白皮内将量一本不可多价约行业舟南,吗I李惠华潘咏创始合伙人消费者获取国货美妆0公3信息的方式6一“多元内容形式助力用户了解国货美妆超过埠败的5«我者情耳于咽视顿内方.国文结合以及播互均等点发体殖式了解国黄美故,I幻费畲薇取国发美妆信息的内容偏好形式测评内容热度领跑,体验类紧随其后在我取医我美校AT京的内右英盟中,第尔关的内容以超出70*的M占比领图Ke1.K后的是小博试用或作汕钱的互均幺物,占比超60%.料修性内总以5949%的比例位列流三.安费者兼取国贯美校信息的倒好内容ww3匕62.43%Mttf1.WW三WI59.49%次本IWi1.H手工Irt手建耳)43.25%口33.07%A-o251.1234u-ti0%O1.1.O(Af×,K=Of0-&'()OH/sGa!#,11O0-.I&JnYIQfAggI&<&GWatUfK三o,-M*iOrK=<>oTOMTOP2TOP3TOP4A?-oad:H亡。-1AAQ)-<1.iS>-y-,T0P7TO?8TOF9TOF1.O./(ZJGA<<>fz<½AKAAQ)-&j*k一y/<1.><Ad*JG!”#§C<e>02.2%6A'()11OIA.QCJ<?!”#-8GHIcesGbjd三.y<VJr-QKr-KeMya+m-34.7%;25.05%人4247%Mg5%12.92%JA<2a'3AjX3AAGJ。蕾AO乙口回,8-伍#waB#.ICCDe4CFDGw1THI$1.4J*TKg;,1.&6#C5<><*BEAUTYRENDSI1.JjTRENDUUQUCrushK,BuffSTRENDHice三P二一-巨1.(*1.63u+.SobG711.r63OA)mK0®.8TrvATfr6.CGM+f-T9CmKAS<77.0nxi.RO。+u<=>w0oemnA11A,二n"7ao.*V?mnnD£qo.SA*T)mOw<<eTmB7a.ZEGHZiA>.OWat?Go0qaSBCI-CDGH0gztuuSn0°o<三X三)TOP1.uOCtOE-1J%T147©tm狎I/V,,V产C0,00多。O'-mQ(oW1.HfIWC4""彳品/*"d1.31.'-H°:./_v<三Sr好Se那、癖jD6>-SSV、.、铲的°薪+“。IQ'®+,。©O.11as.w-n<zpoB11一网上X"二虾,X0仲a££,>«!?eQQOOQ重I求翅I8far.JJQW'J三-5p,+</<§>+'IFg9。q5°-NQ-».0=6N»zysJw<<<<irt?=X岔IQmo。d人"9M.i.iiZ+-4>>.400I+,-/,一“黄名产/'2023wfAAiEkNOUaaaaapeA-OJS300ia6(n>7KO1.A-1.V=-Sfi-TA.c,11!,SMan()gU2%Oeo<g>0*-+.-int0/1>20'h3hK1.N*vU64P56TsXj_T#6«*EaAafi<j,Q0tz一潸S2024wA-08'WTVM1.当亭)K1.ofnDA4.Oi三.fi-r<5n三-.!XoM1.P.£ca”Q:C>三s;.!,5M1.1006NIP.MJp1.±<CW116*!<p+AMV9V0'KGO(*b*VN&*AM.f1.»+s0d*fi«n9C+¥-Mpn*A*Mc3r*Z.>0d*o7C+ZZ-riPn.oo>o*.JK0MONnD-n,U1.6GH=.00>>>=7ftTT6A1.产Q0产8一姬C城*°C城"vU±4PR-S”百丁,OeaAUfc0fi=xA£Ao+&20246on>.aa-ZaG,GHA3KTUG8-11AOOc,Go.J-GH202.A6A0sn=×o+at,116.TtZCC5gjjbo;FAEoaoeVIz.QtKZQgSUGBVOWO.2合尸一口!“#,6IP,O11G+,%f+C1.U7总.CWUP0X<%Z("-COTO-UceO,rn1.KAeA>>aAA6GHavU.<V'SXOjJ0U.aAA.SjN1TwAOi1.>»UA04oot!.-sG+S%611.5A.&Ac3.-32EGH-.r»£3<>wnZEfi宜*TM307%.<A*,*×3<>wnQIAO.%11,Tzo<3e<>wni%T«FQ(三x三)aei,I。0%胫°IPnopqrstO.;WXKV,ITOaZDObaAYfg田-.-4f=y=xO!eSUIP.fi=-5x1.<<>>AO大莪劲频.*T-ftXEV£06;*o三AobVZFV-A=.SV-*?IZfiOffQXE,sG-f1.c7rA0a.TW1.)-I)I-SZV-JME>JXEU1.<>>11VCqa.oSHAS÷tmueAFOOJtS6O"VuGr3.C.ry牛y=occ.f.V'"Z*.OWtuSG<A1.)AOcpOUH-OkZY-AF,i<y5nE66-BJ.i;no=1.o<±>5T抽o>u<i6%oWAEAEEI103CQ3200%1.iv*<c/wA-<OxySUe1.PR,#Oe»T,g*«-TOno一1.Jp'1426%sOno1.JTCDOor'.>11rIU1./,rtk,VZa/在S*<S6u.WZHx6Ccen-.:1<s丁二rw"6"dAAm*D.Cua11f54GK.”wU<-TA+.+.,.Tfnr-1.k<.-i=A<.AAo,A±11÷A-inoGf-xUGHntuAe+>TT,3.3.25°j9D3a(-,6.PQRibST012134!,7ISnO+.SG<t>A)AOAGH6O三ZH<<ZE4<>o1J1.kCFOO-<w,*T-OcAap十27xZ(40EUVFbQ2024eE11qa223½<-*-,%½irs-aon.<¾isAn-t>-J.GHftO-÷XMn广。T3y-311CH!1.SnO-(i*pGBTT«.ON.I,.JdiPO1.!)DAOOIkeO>>pa<5GH6311E>116ZGB1|/AOaSOGrvDfe1.3uAfNAOaGV*1uSt45+A'M40T>o1.#a/.spffSGHVCekK,1合产.4y>三c*-TPNaAIK6A-F4ozog三1.,»-_,P'£*.-»-.rx%Jkw«SoO.sG.%X1>p<.pmKJWeRO-Z.2。23而;Od-÷.!.-UA><<U<,O<'W<<AOGHATA/AOui=三-*buWGH'1.To",wKnEf=11°。20226,_r»ArS-»zGj,6A-.1"tg6(iAA"U3A4gA.-a1.11sAAbuGHiIro56?,港M°b.6R63EK1.WRQfr.<£<?6oG*o1.Ar-,3nBU0-W=hE+IP.><0三>C!Tyi,AO>fiV6,A0*N一©100-wQEKN.r三O=0U3.GBJBRN正N.IdWncTHciI>-nwTVZ2OO>AO.0w-60»T1u1.Vb11-kO»6AESWN5OO-GVo()OHonoooeu8Huooe>"rAu-9"dQ)#AE$%&,C(',O)*1.z-H.-./O1.CjoC-.22024o3dfiQfi1.0城1ipI4|!曦歌Ion一0涓ND-NG8心.eee.OUfH7'-.(>8Ac,r.ra14<zsehzono二.,Of1.*.T1.bc6v.fAfi.nS0三,xTic7e.-IU+Ot'<U61U。Qf#.ZQdffhr.<>fi1.iOaZEUft60>.EG<o-AGH3AnEp0>>vW.+。QdGH.q-,.,OU,I3CsGAiCnE:DEC1.ARATIONO¾¾¾O1ii-7S-SqUCii乜3-TC£G.4®JfyAs>202361d-12dfS>qU-'P<e*11C7三<jonryA->©202361d-2O2361.2d"OP:!-,CiEGU(18-1.<.cg2*8Oi-T1.VK*<-J2,s¾-,三V.:VXEnKrq£G-3-Y0zAwC%Ay±9v'1.YSGMVOJ1.>0T<%KCAf<>Ov111uh-urrC*11u-*",.fvQ-1.aT*JOrAars>5i4.6h,米“y20<wg.£$TrTTn>AACi<EF6ASCe-:平NOVEIAIRE.当的团Hu。"、在暮州的为国康炳化收算委交QSun1R11.向SUSU受依竽断3看奥、NanV2018.收小H.©I5CHARR,镀川战记录HCmsie等冬”次.功立生生、M«Taya.与十二月.尊聿车惬竽.不吃小马.各催稿于员切姓仕灾灰樽一夕.叁圣堂.M20HRXK.©!材海肝框Jfi小月.名籍正桃州万*thkoB?&rtCtt*Br)WM-«0

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