95后生活形态研究报告-44页-【未来营销实验室】.docx

欢迎来到95后的世界95后专题研究第一期95后生活形态调研报告MUK用研倾听用户的声音SS据来激：1,国家统计局2010年第六次人口苦否统计数据2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户瑁机抽样调否看节红包活动调查白：N唾上_HUX用研tfKPK»B项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群95后：“95后”是当前最亲移动互联网的一代19951999年出生，年龄20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生.少部分工作.人口总数约0.99彳乙！510年后.他们将成长为中国社会的消费中坚！营销人学习进阶必备工具箱行业研究报告经验复制Ira策划方案现行落地先给95后来个粗略白描逗比二次元男神/女神自信萌多元化自我聪明虫特靠谱宅信息渠道生活状态QQ空二粉明星喜欢小鲜肉学习伴随互联网成长看综艺简单忙碌&现实都要满希望语乐视频游戏两点一线伙伴电视贴吧搜索引擎一一XU)C用研每听用户的声自下面，再来详细解读95后吧我就是我”理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对箔望自己是一个什么样的人的自我看法）OO后选择比例与集中度聪明萌靠谱男神/女神酷小清新成熟宅我、个同95后靠谱聪明成熟宅男神/女神小清新另类/个性90后丰富多样三½酷独呆靠谱成熟聪明小清新宅男神/女神另类/个性80后靠谱成熟聪明宅另类/个性80前成熟靠谱聪明另类/个性宅理想自我高度集中，整齐划一数据耒源：2015年4月MUX用M9S后。题桶究一期调研i可卷（WiSe投放）.N=I1488人.其中,00后2439人,95后3160人.9O2O86.8S2258,80前iQ：您最希望别人用以下啤三个词来评价您？（限选3项）用研P19*B95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇XU）C用研候听用户的声窗数况来源：20IS年4月MUX用招出后专题M究一明调研问卷（Wi$e投放）.N=I1488人,其中.OO后2439人.95后3I6Q人.90后2086人.80后22S8人.80前IXS人Q：您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3助）95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做口帅，帅=自信现在;55，与生俱来的自信根本没有消失.区至都没颍退.尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅专学»麻我真觉得自己帅！不必娼镜子,这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？”高一男生,风吹花落已成场口乐观''我是一个韭常乐观的安子！不过也难怪.这么幸运,不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的.我的梦思一定能坚持下去！!”大学男生,机我最喜双自己的特05一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好,没有能迸入自己想妾的大学,但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。曲当生活不足那么顺利的时候了,我总会安慰自己没什么大不了,无关生死都是小学.让自已乐观起来。”一大学男生,菲怀莫属6执着,对认定的目标很坚持“执若.或者说坚带吧,为了滑板里的一个动性（尖翻）我可以一下午都全只练习那一个动作,宜到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛.直到可以流畅运行为止。”一大学男生,我要大西瓜“对自己认定的目标很有动力和兴地.想在大学期同考到造价员的证书.并找到单位挂靠.得到工作日历.万使毕业后得到证件升级的考试资格,当有这个计划后便开始到图书馆借书自学,并且已转准备卷加2016年考试。“-大学男生.Puci1.kRimS敢说敢想敢做.我是一个脂性的人.想正要位什么.就去做圆。就是那种说走就走的人。前几天.学校有去台湾的交流项目而报名.我想去,可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好,这事儿需招置了几天。在报名的最后一天,想去的念头突然强烈的起来,我觉得这种机会特别难得,所以隼傀，X拥研然后就在报名豉止前几个小时提交了申请,现在已经通过了圆试,下学期就能去台湾玩耍啦。的吟,想想就好开心。“一大学女生.WW*户的Jk.95后的生活口学习&恋爱.恋人&父母XU)C用研候听用户的声窗对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实95后对未来有规划的比例超过其他年龄段啃粗略的计划有明确的计划0%豆期&长期“2015年年底就要实习了.符法可以找到一份合适的工作,即使不是专业对口也好吗.合适不足薪资什么的合适,而是我要有兴趣全身心投入进去为了饮这件事情.这才是适合的好工作。另一件事叮，找个谈而来的男朋友吧,以前的同学都有结婚的了,我还八字没觉.谈两年男朋友要结婚圆.我不要做划女呀.我的白马王子/1/。，/)/赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。”一大学女生,太师被人发现了6现实的工作+兴趣&理想“希望能在一到两年内考上造价员的证书,找到能够挂靠的重位或公司.用望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手给的组织，但我的手给水平并不高,所以这会足一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费.感觉诱或很大.希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。悬想实现的就是注解开一个自己的工隹室。“大学男生.PacificRim“第一,考个好大学,酸好是省外的.惠以北大.熊是名不上.贡的想上北大。第二，去超日本,带上她一起.人春富士UJ的樱花，烂漫一把。第三.给爸妈买件生日礼物.用自己嫖的钱。”高中男生.常警楔恋空数据来源：2015年用MuX用研95后专跃研完一期调研问卷(Wise投放),N=I1.JRikA其中,00后2439人,95后3160人,90后2086人,80后2258人,8晌”45人Q:请问对于您个人未来的计划,如升学、出国或选择什么样的工作.您目前是？95后当前重要的事儿生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部不同年龄段当前重要的事情数量学习62.2%OO后95后90后80后80前95后不同阶段当前重要的事情数量挣钱考大学/研/曲运动/健身找工作谈恋爱兼职/实习旅游社团活动出国1.,139.5%33.2%33.0%20.3%"19.8%16.3%12.6%18.4%6.7%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生数据来源：2015年4月MUX用研95后专跳研完一期调研问卷（WiSC投放）.N=I1.48«人,其中.OO后2439人,95后3160人，90后2086人.80后2258人.8晌1545人Q谓向对于您个人未来的计划,如升学，出国或选择什么样的工作.您目前是？I1.iUX用研I3候听用户的J育对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要95后不同阶段认为旅游重要的比例认为旅游重要的比例随年龄增长而提升初中普通高中中专/职高大专/大学非学生OO后95后90后80后80前数据来源：2015年用MUX用明95后专题研究一朗厕问卷（WiM:投放）.N=11488人,其口OO后2439人,95后3160人,90后2086人.8OJ2258,8晌1545人Q谓向对于您个人未来的计划，如升学、出国熨选择什么样的工花.您目前是？HU*用研I4候听用户的J育95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身不同性别95后差异较大的重要事儿*95后男95后女女生：叔叔我们不约！男生：男女比例差异这么大学习旅游考大学/研/博兼职/实习运动/健身挣钱谈恋爱XU）C用研候听用户的声窗数据来源：2015年用MuX用研95后专跃研完一期调研问卷（Wise投放）,N=I1.JRikA其中,00后2439人,95后3160人,90后2086人,80后2258人,8晌”45人Q:请问对于您个人未来的计划,如升学、出国或选择什么样的工作.您目前是？95后的生活95后的爱好年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷人均爱好数量随年龄增长而下降大学阶段爱好数量出现逆袭OOJs95后90后80后80前初中普通高中中专/职高大专/大学非学生“没事画画风景.描画.看香书（风格迥异,最爱悬疑）,看看电影（文艺的,科幻的.总疑的.恐怖的都要）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌）,还富玖和朋友,氮歪在一起.听他们讲各冲事（母个女人都有一默爱八卦的心）,嫌后还直双语在马路边上咨美女”一大学女生,RrRr故据来源：2015年用MfX用晒5后专旗研究一期调招问卷（WiSC投放）.95后共3160人.其中男生1849人,女生1311用6开17人Q：您平时的兴趣爱好足？%用户的0畲95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频音乐视频游戏运动读书写作逛街购物里”手工/园艺/熏饪下棋聚会摄影明星音乐视频游戏XU）C用研伯崎用户的康畲数据耒源：2015年4月MuX用刷95后专题福究一期啷!问卷（Wise投放）.95后共3160人.其中男生1849人,女生1311I8人Q：意平时的兴趣爱好是？95后的兴趣爱好55.6%53.8%38.3%1.-32.9%-29.2%20.6%17.3%"13.7%1"13.0%12.4%10.4%9.9%-9.6%90后最爱视频,95后最爱音乐OO后,95后,90后80后80前初高中最爱音乐,中专大学最爱视频UOOJSU95后U90后85后XU)C用研伯崎用户的康畲低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远各年龄段男生兴趣爱好分布45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%19数梃来源：MUP用户同像檄据,抽取各年龄段男性50W95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动95后男女生爱好分布95后男女生人均爱好数量3.34女生喜欢的事辣么多,时间辣么少，好烦恼3.0495后女95后男音乐看电影/视频打游戏运动读书写作逛街/购物旅行iSi画手工/园艺/烹饪下根聚会摄影明星数据来源：2015年4月MuX用研95后专题福究一期醐问卷（Wi“投放）.95后共3160人.其中男生1849人.女生131120人。意平时的兴趣爱好是？HUX用研f1.KHiPKJB8在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽95后在网上经常做的行为名人做过XU）C用研候听用户的声窗数据来源：2015年4月MUX用研95后专期研究一期调研司卷（WiSe投放）,N=I1.48«人.具中.00后2439人,95后3160人,90后2086人.80后2258人.8喻1545人Q请问以下这些现妥和行为.哪些是您本人也会羟常做的？21无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段不同年龄段网络行为比较00后95后90后80后80前60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%数据来源：2015年4月MUX用研95后专期研究一期调研向整（WiSe投放）,N=I1.48«人.具中.OO后2439人,95后3160人,90后2086人.80后2258人.8喻1545人Q请问以下这些现妥和行为.哪些是您本人也会羟常做的？XU）C用研候听用户的声窗220点赞已成习惯“喜欢给好友说说点费一般刷空间都习惯性给好友说说点费。、-君中女生.古界。朔出灵“我是比较喜欢点货的。比如说在逛空间时看到很有勰悔笑的动念图,会给个好苗,或者看很好看的条漫画,画风颜色都很好，也给个费.再看到芍意思的说说配上图片.也是会给个费的。m大学女生.瞰.汐它“一般情况下QQ空间里好友发的动态我一般都会点廿除非是我讨厌的人我才不会点费。”一大学男生.我要大西/n“每当看到别人在QQ空后里囱发些自己例窖的冬喟的时候,我总是富观点赞。大学男生,菲你美焦口点费是对别人的支持“宫意点费.一定表示刘某人所发表的表示费问或者是深有体会.二是从某人发表的内容中学到了什么.领悟到什么.三是对某人的一种关心.喈加人气！Z总中男生.PacificRim.一短看到空间里圆（我玩qq）有任何消息.我都会由赞（某些说说除外！你懂得）o我觉揖.这也是让别人觉得快乐一点温暖一点的方法啸。而且对我也没什么损失。这个习惯应该还是不错的吧？”一高中男生.欢人,其中.OO后2439人.95后3160人.（X）后2086人.80后2258人.8惭MU*用研«9%用户的声值95后学生爱点赞，点赞已成习惯非学生95后经常点费的比例远低于学生初中普通高中中专/职高大专/大学韭学生数据来源：2015年4月MUX用删5后专懑研究一期调研问卷（Wise投放）,N=I1488,1545人&3请问以下这些现象和J亍为,（B型是理本人也会经常做的？初中普通高中中专/职高大专/大学非学生维护权益95后学生爱吐槽，通过吐槽表明立场,非学生95后经常吐槽的比例远低于学生0吐槽是为了反对不公.维护自身权益“遇到些艇坑的新闻也会吐吐槽,特别是和学校教茸茸天的.慌喜欢吐槽学校食堂了”-SS中男生.言者慢恋空“喜欢此福.在不公平目前，我想维护自身利益！”一高中女生.古界。阳出灵。吐槽有时候仅仅是因为品味不同'喜欢吐槽而已.每次为到根熟悉的同学发些文艺的说说,就会忍不住吐槽.一定要把对方本性暴露出来才行。特别是很闹统的同学发一句英语,再配上一张安静的图片,真是无法忍。”一大学男生.PaCinCRim0吐槽也是同学之间亲密的互黑“吐槽股都是和比较熟悉的同学之间了,比如有个同学比较黑.我们就会在他的照片下换不同角度吐槽他黑暗脸。“一高中男生，尊拜数据来源：2015年4月MUX用碎5后专凝研究一期调研问卷（WiM:投放）.N=11488人.中,2258人,8晌1545人Q：请问以下这些现笠和行为,密理是您本人也会经常做的？24口吐槽引来跟随.增加成就感其“吐槽什么的更宫欢圆！虽然我没有某些人强,总足能关注到大家都关注不到的东西,但是我也能时不时的发现一些槽.版便发到评论上去,血IJ超眶号H队形，心里还是蜜育成就感的”一高中男生,nux招w候听用户的声窗粉明星的行为在中专/大学出现逆袭，女生比男生更热衷大学阶段粉明星的比例逆袭口颜值高“仃啊.大爱池昌旭！我是因为看了hea1.er才关注他的,喜欢他是因为他的较值很廉啊.又很6爱.又是个容易害羞的大暖男“一大学女生,RrRr初中普通高中中专/职高大专/大学非学生女生比男生更常在网上粉明星口有实力“李弘基.我的男神！最早是通过一苜歉曲奢望.再后来参了原来是美男认识他。从此后,我就经常关注他的消息。我深深的被他的嗓音,他的演技所折服了。“一高中女生.古界。朔出灵“明星的话应该就是小智了吧1。1的一个游戏解说大概是高中的时候我司学给我客了一个小智解说的视频知道的吧因为小智声音比较独特讲话也比较幽默然后他最近事也比较多从yy转到山生做直播据说年薪是一亿三千万真足可怕”-大学男生.我要大西出95后男95后女口内在美，不炒作“我比较关注的明星是刘亦菲,我很多年前看电视刚天龙八步,12年前她演的神仙姐姐深深的打动了我。从此我知道了她.更或上了她.且一发不可收拾。她是班么脱俗,完全与别的女星不一样,也不会去炒作纬同。”一大学男生,菲你莫属数据来源：2015年4月MUX用研95后专逆研究一期调研问卷（神殴放）,N=I1488人,其中.00后2439人95后3160人,90后2086人.80后2258人.80前FIU赛用研I淖人Q：清问以下这些现象和行为,哪些是您本人也会经常做的？伯用户的/含95后粉的明星都是“小鲜肉”I只有95后关注陈赫exo只有95日关注我们的爱好从没变过.只是当年的“小鲜肉”变成了“老鲜肉”赵丽颖李易峰鹿拾谢霆锋王菲孙俪何灵黄晓明张杰27数据来源.MUP用户用燧数据,抽取各年龄段男女分别50W周星驰钟汉良XU)C用研候听用户的声窗看综艺：男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉各年龄段综艺搜索排行榜花样姐姐爸爸去唾儿OO后95后90后85后我是歌手快乐大本赛快乐大本誉00后95后90后85后28接据来源.MUPff1.户面健数据,抽取各年龄段男女分别50WMUX用研候听用户的卢育手机壁纸聊天背景K用研视觉风格：很爱二次元喜欢的视觉风格29<?.胡苕戏然陶片冈移（数据来源：出后日记）95后的T。们XU）C用研候听用户的声窗父母和小伙伴对95后最重要95后在意哪些人的评价VS经常联系交流的人数据来源：2015年4月MUX用研95后专逾研究一期调研问卷（Wise投放）,N=1I48人.其中.00后2439人.9S后3160人,90后2086人.80后22S8人.80前1545人Q:对您来说,以下哪些人的告法解价对您来说最定要？（限选3项）？小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段在高中和大学阶段最为突出小伙伴在高中和大学阶段最重要在意评价一联系交流身边小伙伴评价对不同年龄段的重要性在意评价一联系交流初中普通高中中专/职高大专/大学非学生OO后2439人.95后3160人.90后2086人.80后2258人.80前OO后95后90后80后80前数据来源：2015年4月MUX用研95后专懑研究一期科研问卷(WisegK),N=I1.48«人.1545人Q请问您平时暧离联系/交流的人包括？XU)C用研候听用户的声窗小伙伴的选择多元化，性格、能力、爱好均可带来好感“我芍很多好朋友,个个都很要好,这丝人中没有排名,他D在我的心里都是很里要的。每个人都会有他不【司的特克.为人处事的风格。他们吸引我的地方也很不同。有的的因为共向语言.爱好.市的是他的为人.还有一些人是因为他们本身。各人有各人的特质.他D对我好,这就足够了！”一高中女生,古界。朔出灵“他是我基友.最近发生什么事情.我昨天都写了,没钳那个人就是他。他悄音好海好总.而且员幽默的。我很喜欢侬他在一起。对了,他还是个学神（就是学霸中的学徒）（在别人眼中）”一高中男生，旗MU)C用研«9KPKJiBQ：请瑶述下郁的好用反（数据来源：95后日记）“他叫苦俊,是我殴好的朋友,我们从幼儿园时就认识了.算是.'青梅竹马”吧.认识十多年了.在我省来,他一直是个很源义气的困友,只要我有麻烦,他都会破身而出来帮我，这也是我最喜欢他的地方.出来混的义气最里要1»!”一JS中男生.言写樱恋空“像,很阪情，很开朗,比较容易接的easygoing.比我瓶短比我瘦比我胜比我熬哈哈哈.他摄次大方的说我请你吃饭的时候最吸引我哈哈哈哈哈哈哈哈哈”一高中男生.羁绊“他比较捌默.爱笑，讲义气，爱户外运韵.这三点跟我一模一样,最吸引我。"一大学男生.菲你莫属女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人不同性别在意的评价人*95后男95后女身边的同学/朋友哥们儿/闺第老师亲戚兄弟姐妹男/女朋友数据来源：2015年4月MUX用研95后专逾研究一期调研问卷（Wise投放）.N=U4S8人.其中.00后2439人.9S后3160人,90后2086人.80后22S8人,80前1545人Q:对他来说.以下哪些人的右法/评价对您来说戢吏要？（限选3项）?XU）C用研候听用户的声窗手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接95后常用的人际沟通方式男女生差异较大的沟通方式75.5%95后男95后女女生交流方式更直接面对面聊天打电话发布动态/感电脑聊天XU）C用研数据来源：201S年用MUX用明95后专题研究一期颐问卷（WiM:投放）.N=I1488人,其口00后2439人,95后3160人,90后2086人.8OJ2258,8晌ISM人Q：理主要透过以下®些方式和他门出行强系/交流?3595后的渠道95后信息渠道Top5:QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博95后的信息获取渠道QPP友圈站志/报纸纸数据来源：2015年4月MUX用研9S后专Si研究一期调研问卷C%sc投放）.1545人清向您平时主要通过哪些案通了解各种新闻、资讯、消息？（限选3项）N=11488人.其中.00后2439人.95后3160人.90后2086人.80后2258人,8嗝MU）C用研微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升,但在90-00后中远不如QQ空间90后-OO后用QQ空间，90前用微信朋友QQ空间-微信朋友圈不同阶段95后使用QQ空间和朋友圈的比例QQ空间通信朋友圈00后95后90后80后80前初中普通高中中专/职高大专/大学非学生XU）C用研候听用户的声窗数据来源：2015任4月MUX用机95后专通研究一期谓册问卷（WiSC投放）,N=IWS人Q：清问您平时主要通过哪些桀通了断各种新间、贸讯、消息？（限选3助）,其中.OO后2439人.95后3160人,90后2086人.80后2258人.80前95后常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大学生90后95后最常用贴吧，95之前才常用微博二檄博,贴吧不同阶段95后使用微博和贴吧的比例微博贴吧初中普通高中中专/职高大专/大学非学生XU）C用研每所用户的声音敬据来源：2015年4月MUX用机95后专Si研究一期溺册问卷（WiSC投放），N=I1488人,其中,00后2439人,95后3160人,90后2086人,80后2258人,80前1X5人Q：请问矮平时主要通过哪些柒道了断各种新间、贯讯、消息？（限选3助）获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己不同性别95后差异较大的信息渠道-95后男c95后女XU）C用研数据来源：2015年4月MUX用研9汨专跳料究一期醐问卷（WiSe投放）.N=11488人,苴口00后2439人9S后3160人,90后2086人.80后2258人80前IXS人Q：请问您平时主要通过哪些柔通了解各种新包、资讯、消息？（限选3项）40候听用户的声感谢所有支持或参与本次调研的领导与同学们!项目指导：东宝、玉洁、红宁I页目负责人：MUX用研人群研究小组秦漠资料搜集整理和报告撰写：MUX用研人群研究小组秦漠、璐璐、泠熙、郭诚MUP用户画像数据分析：皖甲、熊磊、姜杰外宣支持：MUX-IDX互动体验小组张勇、丽娜移动运营中心薪羽更多95后系列报告分享，敬请期待走近“95后"95后”专题研究启动暨开篇座谈会发现小结4.27欢迎来到95后的世界一95后生活形态调研报告指尖上的生活一95后手机使用行为调研报告赚钱&花钱一95后生活服务使用行为调研报告待定，我们将根据您的需求定制XU)C用研伯崎用户的0WTHANKS更多95后或其他人群调斫需求.请朕系MUX用研人群研究负责人：泰漠qinnioHi：qinmo1.i更多MUX用研报告.请点击：MUX用积点滴库NUX用研NUX用研«»所用户的康白