2024中国消费者生活方式演进趋势系列报告之出行篇：时空位移+寻心而动-值得买科技集团省广集团-2024-75正式版.docx

2024中国消费者生活方式演进趋势时空位移寻心而动出行篇G/MU省广集团消费产业研究院ZHt-TeoiRcscarcm2024年，是中国改革开放46周年和国民经济五年计划承上启下之年。在过往的十余年中，受到经济周期和技术更新的影响，中国消费者的生活方式呈现了多样化、多维度、多圈层的演进变化，在这些现象背后，隐含着技术驱动下的的创新与变革。面对消费产业提振的宏观局势和消费品牌更新的必然趋势，作为国内领先的大消费营销科技集团和国内顶级的营销服务集团，值得买科技集团和省广集团强强联合以“衣、食、住、行'四个典型的大消费生活方式场景为基础，进行系列化的专业分析和演进趋势的研判，并形成4份成果报告。希望通过对于中国消费者生活方式演进的梳理洞察，寻找出一些具有纵深价值和可借鉴性的参考结论，与产、学、研、商的大消费同仁们，共同应对中国消费市场更加美好的前景和不确定性的挑战。目录印印出行场景趋势全景图出行内容演进趋势出行交易演进趋势件/1出行工具演进趋势出行装备演进趋势出行坐标演进趋势出行场景消费技术趋势全景图出行技术应用出行消费特点信息通信技术地理信息技术传感技术算法技术材料技术人工智能技术云计算技术去我看¾r力安出H1/广/小穴队与畲广b三gwcw贡反&合雄WW蔽投故M个性化U去蔻葬<ar*IZffifVttiftftffKMiiIw*nx必建信系祖和IBScvuNMJiifiWiis*穴城时段ttacso信息通录按木S43tHKXIIftthUR|APPMU三4t出行产科普航程塔技术内R<IJBJ底（GtS）K1.fiSStt只求IHhKGtUtNa出行用户It建6晚CRMI订,管理幕a三rtzAIWKtt!Mifi1.fc1.tBB5t1.|>«SSKHX1.VKXAHAtf1.募三方支忖系R三iWIAa*军网awI道交臬IK5M*IVMAtiaiIIGPStt1.S*1.M*e公R.度Y车梅乂u捻改IftRI&QVVIw«»a*IdG*srH.化M科内心4及便校术;9f1.ftWIX三MA智修僧*；ITM:*三三环立MM1.fWttM隔廿:MrdK«««»I»&««.<I解水通气WMIIOtMFMX通口技术王我通信iXtiwa主装ghIna9v专色生©累衣空，>化MtIMIIASBtt*ft三MMS*|力««it看的作效与交互及京MHMCpS按京I二用谡解技京MKTM>IXIM实导航技XIVR公学R求IIAttttWK*|*1交占察员系快次电信耳京JBBnatiXISV.SffS$1.XIKi<SBK7ns««uwtBSBI二次元B1.G杜交11家同父人世突I"&社交I,孑出，给总迄网湾CSMJ色I<R<I24jTW11>I出口方伎谑2威IS1.HS6'、»<»»M11AIAS实用性U字0HdiAHI军送将芭m1f1.H三3cm冷再I出ISUT长心窗缜中注出行we出为1式灯前IUrIRJK出村短途阳行日#M而人用I代步率0化,求吃玩乐理IAQMKAISte出行"丁：岐TM*IR<RAH½内容能透HiiTMn!行&曲闲Iaa掌。内S掌。耳新化性惠求m11ft:!三t!ntI尸鼻介Iert化Ifi应酬景关注个体JEW的人与白爪康依三uw!rwAe玩乐户外H香*求I1tt>uMfI*X|««M«通IIM新位Q&0*及代RfSMt1.皓行更新或IR1.JqUK5a»a*»WWB!W811.M发OyQk长建关注oa«fBM中海美法9ftAB9*Ra途关注M*ffif)cS)Utt，迄的*&宗UeWft¼X*tttfVH11MR<aPa公铜均出08寸闾q为玩展IiCEc火雪堵贰Ma<*ttettrw长交通物Nii玳80米金9集第¢±<R事名式案同奈干总用字为沉渣式旅说K1.a或立口鼻。耳者地型式斯函出行场景消费需求趋势全景图出行出行内容交易出行工具出行装备出行坐标演进趋势演进趋势演进趋势演进趋势演进趋势基础功匕匕育进阶科技寻风景过去现在tc*三：快手F方.Keep三,小虹书E网.三三.什么值6买APP.甘微Ii文生It.臬州市文集9.中国演出行乂/会.(If1.1买W按消我产IzH女反整理外析出行交易出行交易指的是用户在出行消费中，通过线下实体店铺和线上数字平台完成的各类交易活动。随着科技的进步，确保交易安全已成为用户的基本要求。在此基础上，进一步优化支付流程、提升操作的简洁化和用户舒适度，从而创造卓越的用户体验，成为出行交易平台服务升级的新趋势。数京意A汨数薪.2023年中国侬行箫»4坊沟皮书,平S用户湃论及”蜃,分W.仗着买科皮筋费产业明究帙总座分W出行交易服务的全流程控制增强在技术的推动下，各类平台不断增强对用户交易服务的全面性，尤其注重满足用户的多样化和延伸需求出行方案制定一X出行关联延伸入出行用户服务/f出行售后处理出行产品智能报送技术地理信息某晚（GIS）M1.BS这位技术I个性化Ie排算法I大数至技术I用户画GAP1.接口与支付管理集成技术内科W理系蔬I论坛社区我木I云计算与分石式嘉庆I女付系庆笫成I会攵权注符殍出行用户管理系烧CRMI订单Ir理系啧1数蜒芹IrW自动化”本国机日人Ig及逑支挎I支付网关“咸出行A1.智能交互技术日期诵11处理I柒讦识别我木I大数揖分析技术I多横石交互技术I管然决策支持吴决华住会马蛀窝逛逛掠行蛀路推荐酒店册牌推葬主魅游攘并安心订熹即IS依分兑反积分拎双海门票在线商城酒店照务Si妁智能客层服务退房煦务（。秒退51I开发票）官方客服旅行资讯是路薄金币出行专拦好玩社区免?取消-马姨窝问答君马蝶富曾家还车指身小智智籍客服租车新手指明精送酒店推狞推荐或畤金诵K«1选酒店榜住宿强攻略（送住JtJ选特色）月租黄餐推程短粗/长程用车方案押金可免*»»不限里程军K推苻江浙沪异地还免费活动一满满出行一携程旅行打车-Jfi风车-jtaa1.滴滴租车猾你喜取出游订车票机看一起订包车海行程建议城市攻崎”与内录像-省钱套-金双益会员行粗患外除承担差价航班依转授送机搜全国低价低价提醒SttSS-行程t单投诉-佚锄学我退欲筌自助也询Mrtia.过期退全球案念支蝮Ie务二机器人塞81.小液携程问*AI大横战A1.旅行助手TripGenie叵IreBi*e=1.七点或金堡M网-删套整«段即佃÷¼(凶他冢SpSMI三M慑国S1.欧维iesHY.暖遇啰SJ反常XWM条*xus1.sT1.*xtt*1.三y*3tft*.'sH-dav%M8*a*<侬-tt*-SM-SI*frGY6-SaMS-K*-££«-w轴ft9z.5w2sf1.H-!c÷一&*一aaw-««佣EWas»si仁低底彼飞猪APP精简实用服务升级案例为迎合年轻群体需求，通过即时性、简化性、实用性功能升级，量身定制出行服务新体验即时性多择化旅行资源，满足用户多变需求实用性618旅行尖货榜单旅行上榜产品C1.碉推荐自露整划日*JWSkTdS2023年十一假期+6倍国内海产品定同比增长+20倍出现海产品用定同比增长效播东R：飞播K方.公开费财,值界买利技箫费产灾院管理分析核驱技心动术出行产品智能推送技术地以“.电系块(GIS)非1.BS定位技术I个性化推号U送I大致娈技术I用户送。中建AP1.接口与第三方集成技术内容管理系猊I论岸社区技术I云计H与分布我系线I支付系竦趣微I会员收注理出行用户管理系统CRMI订单管理茶蜕I散第0管收I白功化肥率和机81人I笠集渣支持I支付用关集成A1.智能交互技术白麓语3处理I任日炽别技术I大数据分析技索I多察强交互技术I智窕决策支持系统触类出行方案制定出行关联延伸出行售后处理综合平台产品平台内容平台携程皱行I去事儿族行I飞播罪行I马矮窝I同模放行I注写等华住会I神州租车I滴滴出行I支付宝I平安保险I界者I宗手IB站I小II书I在身号I什么伍商美等户为户求进用行用需演OUCh触达eek探索Ste体验joy钟情即时性简化性实用性ftO11ff1.融分兑在城用城酒活解普？16WftVM¼逸上取用：预订与体的枳力冷冷震Er代维需金不M8fSttn悔於攻畤交整！逵舞小榜型品典产月袒鲁Ht尊场里;太相用辜方案aen打车mx三w«««不限里程会员取拄行竹投情*18ft根口原开遗理传喊卜全彳区长交SHB务：mBAWB三：友的充川大tsAJ卡行8）于TnPGnQn忤京三a三4i出发讦石*/0»睥*IBm”>1.%«金掌8a出sawJIH1÷楸区科BWS修程«廖3sfiB掌管HY宏三班H美不求孝力»«朦三,家T2«事.Nm鬣朦凶a«摹<及Q索尊1.iH三杂1?3<÷-:*-S-s«-N筮H毋城号*!h”-Mr÷«*-*N*tfn.右kkzwma1.n5p/Ct出行交易领域正经历科技主导的深刻变革，交易安全与便利性的显著提升，凸显了科技对行业的重塑。支付创新与智能服务的兴起优化了交易流程，丰富了用户体验。然而，追求极致体验的道路上，行业面临用户对即时、简化、实用服务的高期望，从而折射出平台在效率与个性化上的局限的挑战。为此，平台需借助数据智能，提升响应速度与服务精准度，实现用户中心化。同时，技术迭代带来的复杂性与安全隐忧，要求行业在保障隐私与安全的前提下，探索服务的人性化与便捷性，考验着平台的技术实力与市场洞察力。未来，出行交易领域的发展需在技术进步与用户需求间寻得平衡，既是机遇，亦是挑战。唯有持续创新，深入理解用户需求，方能在满足期待与促进行业健康发展中，I开辟稳健前行的道路。点评专家：中国传媒大学广告学院教授/擘雅品牌研究院长1.ya何海明国家广告研究院副院长/中国视协广告艺委会长*xs*8*u!忠。？OEM1.05s-MRttz限，UR*u短理K串。W5因1.，务口&孩子出行太无脚哭用娱乐与游学车内琳以实现抗的汨杀过于55JR馥S无国消杀仝豕放心接触拽也莺辙熏时刻关注后徘开车嫉嫉回头大他除新军甲81毋响的儿生长发育Kf笨焦电对桢子造成伤者ISIX双SIr3GIMCHR儿的出行选择。过去，出行工具主要追求效率，如今则转向提供舒适和多功能的体验。例如，智能驾驶辅助技术提高了出行的安全性和便捷性，车辆内饰和功能设计也更加注重用户体验。此外，预测性维护和智能调度系统的应用，大幅减少了车辆的停运时间，提升了运营效率和用户满意度。这些技术驱动的变化要求品牌和营销者重新理解和定义出行场景，不再仅仅是交通工具的提供者，而是全方位价值服务的创造者。未来的市场竞争将不仅仅是产品性能的较量，更是全效能出行体验的竞争，品牌需要通过科技创新来满足和超越消费者的期望。点评专家：小鹏汽车科技有限公司品牌高级经理田桑出行装备出行装备是指用户在进行户外运动、旅游、商务出差等活动时所携带的各类所需产品。这些装备通常包括电子通讯设备、服饰、日化用品等，以满足不同出行场景的需求。随着科技的发展和用户需求的多样化，出行装备不断升级，从单一的背包发展到多功能行李箱、各类功能配件等场景装备，融合更多高科技元素，以适应各种细分的出行需求，提供更加便捷和个性化的服务。场景融合+科技渗透是出行装备技术发展的特点用户在商务出行中更关注轻量化、通勤化、融合化的产品功能；而玩乐出行中更帧向装备向功能性、进阶性和科技重度化发展场景交融：商务出行羟化、通勤化、融合化科技渗透：玩乐出行功能化、迸阶化、重度化户外服饰装备出行电子裳备户外日化装备篇下北面华力科大讯飞蚓於Antiburden依FuturcF1.ecceToOMPd8化外充材劳防Ift技术修舞S1.型技术X内框架轻便里TShe1.O.3511C1.O包域背包也仓增强型察合奸潴材料于环/miCoW惠怜金刚忸列科电气技水术压力*etFIxhOrv速干枝戊压检测双向耳技立U尊空向2.。内起F1.Watr防UKramid纽-casaa义IiIa用与国“场量：防城市机敏：»防晒标山2n房务化配色.内助设计、炙1.iptoration.安台出行局彩可序*Wtk体工学设计50/50DaWnA透®觉美学设计可分设备光岖双效抄界“2机即可聚»方西1.气得热匆域成立高忽血"n.F多重防4技小.58汉研究祥技术造煞下北面华为科大讯飞安热沙AntiUVa«防护THERMOeA1.1.M看能导就FImhRecordAUV完全阻隔配方物球科技IS科勒手闪录技术tttfe三¾AnthHot炎股防护DryVMt防水透健收制情讦转文字技防水技术XtrafoamCB心率收澜DNN通话第喙水防污.耀震及氽患体检功筮羽绩技术迸阶：«.改立运动健一语片转文字：,Humobooa”热品上需开光照,防哂0的耐造尸外环衰需出仃甲于囊看尸外日化:动雌玩乐出行装备的复合诉求引领产品体验升级随着用户从基础玩乐到进阶项目的复合需求升级，户外、运动、健身赛道不断衍生细分品类，功能科技成为价格和品类升级的内核基础类进阶类专业类视情品类由林鞋s在运运K4内M(k0增：冲缭我/硬光外套H域衣/螺Q总快干衣猛徒步，登山n«Sg9手行行行InW槽内雷啜日化装备防哂霹止汗JM野斑粗液/通胶大，防就氯Ws防蚊虫FJ咬产品个人卫生用品½KMMS>A液«水蚊K“防乞fia产洗药tt携教防防生第98宝湘宝防探暧电子装备表牙机于艺相能婷常无运*乐哥敖H/耳机GPSfK头灯Z手电传充电主防水手机袋需臆手表GPS近总相机头灯/手电管充取宝太阳电充电线GPS定位密运动播像机'能手表手机防水参辖助配件水力体裳反光装售抹步凌像，管包任隔装备K*包包山功教甘戈多S1.S川如风头兄水访0逢袋海M*1.f彷俄.W*WH清雷反头R_o_A用心跑步瑜伽/普拉提徒步/登山骑行露营滑雪KSXJI：公开方X.但即买收软不费改按户外研究五峰川分祈随着出行场景与目的的细分深化，“出行装备”的概念正日益丰富多元。一方面，许多日常用品正在演化出轻量便携的产品形态，最典型的要属各类收纳性能优异的户外装备，让都市人可以随时在自然中辟出自己的一隅天地；另一方面，衣物、背包等传统出行装备，被赋予更多功能性，正如近年来大行其道的科技面料，为消费者提供了“未必常用但不可或缺”的安全感。居家与出行、时尚与功能，设计与科技，在不断融合。原本传统的品类边界逐渐模糊，品牌竞相争夺着新品类的定义权，出行装备也和其他新消费领域一样空前繁盛。在这样的背景下，成为理智的消费者，似乎更容易，也更困难。点评专家：什么值得买APP运动户外行业负费人杨林出行坐标出行坐标是指用户在进行文化旅行或商务旅行时所设定的目的地。用户抵达这些预定位置后，会在该坐标下体验包括餐饮、娱乐等在内的各种生活服务。对用户来说，目的地不仅是一个简单的地点，更是一个释放情感、体验不同心境的平台。出行坐标不仅是物理空间的定位，更是用户情感体验和文化探索的起点。过去寻风景;觅心境现在是名山大川、是走马观花、是看过的风景更想看到风景里的故事和心流里的自己公开贤弼.值买M我R员叫授产处用凭院理分务广东江门3.3精彩之旅侨乡民俗再造营销案例从“地标性旅游目的地”延伸到“向往的旅行生活"，再到随俗侨乡的文旅消费”始于狂飙，但不止狂飙，要“网红"更要'长红”，丰富的在地化运营，推动江门内生影响力推出电3旅游目的地】请东北新移民来侨乡过大年数薪未氨<rIiaGIFXCWRtt广东江门3.3精彩之旅侨乡民俗再造营销案例：旅客由观光游到归故里，在中国侨乡的普遍生活中察看“另一个自己”#江门#行走故事里，用脚步读懂江门。走在江门街区，与众多有趣的灵魂相遇，引发共情，每走一步，不仅泪目，更是弹幕，激发游客对江门侨乡故事的深度再造，用治愈型的方式体验江门。融合了世界食材的中国胃100道菜品.100个饵新在江F1.可以等到植Ji河&.9带电除等各样混第美食侨都民宿碉楼里的春秋这是淋过雨的侪胞回国后为同他们撑四的一片天江门赤炊古0是两个世代家族的窠集地.他们相互竞争同时也都对家乡有一片赤JS忠心百年爱恨情仇主理人一定要有故事【睡在情怀里】玩得能晒又能吹【玩得要有文化】玩糊不会丧志还可能会上?*按爱邪避灾的中国式祝福让我的新年祝福在朋友S1.里出S1.要么是人间真气千黛一律的旅游记念品不是我的菜.我买的一定礼物自带美朦KSMD*SGMC三R创造者/思考广东江门市面临的挑战在于侨乡文化旅游的内容传播力不足，难以吸引外地游客深入体验和参与。然而，江门市巧妙运用了光影技术和达人短视频制作，突破了这一瓶颈。通过现代化的多媒体展示和短视频的广泛传播，江门市将丰富的历史和非物质文化遗产生动地展现给游客，提供了独特的视觉盛宴，成功吸引了更多游客的关注和参与。线上线下的结合，使游客的参与感和互动性得到了极大的提升，文化旅游的吸引力和品牌形象也得以增强。江门市的成功案例证明，科技驱动的内容制作和传播变革是大势所趋，不但有效提升了城市品牌形象，同时也满足了现代消费者的需求。同时启示在出行坐标地的现代营销中，科技与文化融合的重要性，这种融合不仅能使传统文化焕发新生，吸引更多年轻一代的游客，而且为其他城市提供了有益的经验。中国广告协会学术与教育委员会委员沈晨核心驱动技术生态类技术产品类技术螺色生毒制造技术I生咨环保材料甘船（S.B管理技术|工化产品运营技术理念层面品牌层面产品特点地*t2色沪体验类技术沉没式展演体»智墟交互技术体验层面一站式仝互式用户行为TOUCh触达SeekjTaSte体验钟情户求进用需演场景革新型户外游想型周边向往一民俗再造型城市智慧型交通潜能型用户偏好坡薪奈方：呼买片员用父产立明究段与i广田GIhfC卡央院K盍绘打点评专家：暨南大学新闻传播学院广告系主任/教授吴来安技术的进步让人们对出行目的地的体验已从传统的观光式旅游转变为沉浸式、个性化的全场景情感体验。用户抵达目的地后，不再仅以简单的参观景点为目标，而是通过集“吃、穿、住、购、娱”等多种生活服务类体验的综合消费来释放情感、感受不同地域的历史和文化。这一转变是科技带动产品和内容变革的结果。例如，1.BMR(1.ocation-basedMixedRea1.ity)技术的应用，使得用户能够在虚拟与现实的交互中“回到”历史现场，从而更加立体地感受当地的文化与特色。不仅满足了消费者高质量体验的需求，提升了用户的参与感和满意度，亦为中华优秀传统文化走进大众生活并进一步拉动地方经济开辟了新路径。因此，营销者和品牌方需重新理解出行目的地的营销场景，从单纯的景点推广转向全效能价值服务的创造，通过科技手段叠加价值融入将旅游目的地打造成一个情感和文化探索为一体的综合时空和开放舞台，为用户提供更加丰富多样的情感体验。这不仅符合当代消费者对“诗和远方”的美好向往，也为品牌建立了更深层次的用户连接。出行坐标演进趋势觅心境寻风景行备出装行具基础功能核心洞察提炼出行内容出行交易出行工具出行营销逻辑的精简化出行服务体验的实用化出行坐标出行装备装备科技的持续进阶深化革新场景社交和情绪表达创新出行潮流的精准把控娱乐情绪制造的多维承接报告说明编写组成员：【值得买科技集团】【省广集团】消费产业研究院执行院长：张艾潮G1.MC研究院副院长：肖戈峰高级研究经理与分析师：马文凤、王传超、张容喜第一事业群营销群总监：刘伟数据来源： 国家统计局及相关部门发布的官方数据。 值得买科技和省广集团的内部数据库。 市场调研公司和第三方研究机构提供的市场研究报告。 相关学术文献和公开行业资料。免责声明：本报告中的信息和数据均基于公开资料和内部研究，尽管我们力求准确和客观，但报告内容仅供参考，不代表任何立场的商业建议。值得买科技和省广集团不对因使用本报告内容而产生的任何直接或间接损失承担费任。报告中的观点和结论可建随时间和市场条件的变化而变化，建议读者结合最新的市场信息和个人判断进行理解评估。报告中引用的第三方数JE,其版权与解释权归原作者所有。请读者在使用时尊史原作者的版权规定，引用时注明出处方，必要时直接向原出处方询问详情。联系与反馈：如有任何疑问、合作意向或反馈意贝，请陵时联系我们。联系邮箱：ZhangaiChaoZhidemai.8m敬请期待2024中国消费者生活方式演进趋势系列洞察报告后续篇章内容