2024年中国跨境进口消费趋势白皮书.docx

根据IM版估，2024全球GD噌渤3.2%,全球化贸易有望成为未来的主要增长点2024年全球GDP增速预估翎在瓢E对外出口蜘出口S3.十亿美元20192023美国蟋一1,644VS2,0191.znjaMtMFu加拿大+12%美国+2.7%03中国经济增颗中向好，对世界各国进口需我孵攀升中国对世界各国进口额增长率单位人民币元Mb）：202烟月对比2020年4月SHjW俄罗斯阿联酋2601乙+167%伊拉克236iZ+199%日本992亿-4%韩国1,06淞+12%WrM194亿以她印尼湖亿+95%马来西亚848+186%钝+55613+712%越南592亿+53%r三-一法国21%乙+43%澳格建,+32%泰国27OfZ-8%蟠331亿+128%南非2201乙+129%wa：中华人艮共和口网剑中国跨境进口电融横擦增长，使用人数逐年攀升，主要受到ig端财、基建完善、幅丰富、需我广张四方面影响,消费者对于平台的信彳瓒渐提高中国跨境进口电硼傍藤增长，中国消费者逐步形成跨:中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人购买习惯数呈现3倍增长201蟀2023年中境进口电商用户人数（亿人）中国跨境进口电商规模（亿元）政策持统支持：正面清单持绷T大、管理机为脑续完善,辅定性向好的政策不财监境电商相关企业经营跨境基建提升：国触殳完善、跨境电商时境购物逐步转变为国内采购需求不断扩张:城市消费者对悦己消钱的追求，满足个人傀好和追求个性化、优质S数的生活方式,趋甥生蜂今；同时，下沉市绷城S长,县域衣村m场的进口消费热度持上涨蟠持续丰富：品质消费需求提升，;髓者对进口商品的品质有较高期待，更多海商品通过箱境电商编醐入中国市场07随着近些年的高频次使用，消费者对于跨境电商平台的三任度逐渐提高政婚IJ好：近年来中国跨境电商持续受政解政?影响，如商品正面清单丰富，解决退货器亍业痛点，促进耍电商快速发展政策类型政策文件发布时间发布单位政策内容,关于发布2023年支持博发电子商务发成项目申？S痞南的通知2023.08北京市商务局路城电商平台H设支持,依施审定实际投资给不超过50%的费金支持.静城电商仓健设施Si设支拓.依据审定实际投密妗不延过50%的吏金支持.企业拓展跆境电曲业务支持.对于达到一定业缭增长的企业给抵华不超过0.5元的支持等»2023年煌进的增便85便利化专项行动）2023.04海关总骈等6部门深化SMw1湿设.优化我境电商监管枳式.J8升通关牧流链供应链安全钻通水平»关于支持外贸新业期跆境人民FB结箕的通Ho2022.06中国人民银行进一步发挥跆境人民币t三嶂业务服务实外松济、促进贸同投变便利化的作用，支持外贸新业态发展HBi,关于优整骋境电子商务零售进口商品清单的公告2022.01财政等8部门清华中增油滑雪用具.京用洗JS机等29项近年来消货有求旺陋的商品.提出扩大跨境电商进口说软的电子支付应用范图,攥离支付效率»<"十四五”电子商若发展期划2021.10商务部等3部门借号开故共支持宏城电商和海外仓的发展,关于全而悔广娉耍电子商若零售进口退挣中心仓模式的公告2021.09海关总署全面推广1跨境电子商务辱售迸口退势中心仓模式”，解决行业沮史痛点»<十四五”商务发展规划2021.06商务部开展.十百千万专项行动，到202S年，使翁境电微等新业态的外贸占比提升至10%1关于先JW5境电子底先导也进口税收政策的通知2018.11财改挈等3部门将菖境电子商务零*逆口静晶的单次交导JB伯由人民f52,000元提正至SQoO元.年度交易限值由人民币20.000元提高至26,000元08:跨境平台通过基础设施全面完善，大幅配送时间，提升用户体验pMMmai，：BI一心同）,球两”:.阵右的五流岂诔171平台充分发挥规模效应，建立合作伙伴XZX出网络和高效的多5模式,灵活选程最1个保税仓布局优运输方式，降低运场时间和成本1.三r-WImmO与国内商品的解破嬷步对齐.1.进口物流时效大幅度缩短做砥式1改便工9天9天hiiu，'201420182023/实刨魂/一皿雌以,iii三S三i1日碱次日达，全国平均履约暗蝴升至48/J%以内.N)Q09需求扩张：中国人均可支配节续k涨，促进消费顷向转型为追求高质量商品，消费者炖影H质产品的需求高企中国消费者普遍对进口产品感兴趣，颗融了进口商藏质量买单睇中国近十年经济的融发展,中国人均可支配收入年均提升16%,消费能力持续提升中国人均可支配收入收入鲫据国求境计月定义，需收入组人均可支观收入值高的20%;中啪上收入姐:人均可支鬣收入最高的20%40%;中间悯上收入组：人均可支Se收入最高的10%60%80%消费者对购买进口产品感兴趣跨ff1.p消一分价钱一分货商品质过和价格是挂钩的我宁愿多花一点钱购买品质比较好的东西10*tt*MSnIM;公用*疝,京反喇,MQ融幅丰富：以京东国际为例，跨境电商平台从有限品类逐步拓展到品类，提供样化个性化品质化的产品，覆盖全生活场景跨境用户年均消费金新幽类均有明显增长，美妆、个护类等具备“悦己属性”的品类，消费增加数码家蛔居食品酒类个护东活!母婴时尚SS爱车典型晶类 手机.甑机.平长电收三i.蛉/无蛔I镜头、Tm跳熠、W1.HfV3颜T1.保财<SiK5.11tf1. 成斯班牛奶品OR.巧克力 一权威上欣清尊好甄世卿申悟而喀 会冰«ar三f.洞队»».身体扎iftw55WUW.曼助JUm5、5三FK.三i*i8.W*Si. «asa融、瞪网包用碘、a阻F9H3.鲫三S1.面郃*咨水.洁面.SiS 蜗粮忻泡猫等曲.肠即照.信附雁妒长美毛 汽班油.tfi25W1.车载右水.JE色汽灯3纵生柘MaI近却!映进口产品的花费变化谣比去年，今年的买进口产品的花费增加相比去年,花费没有殡相比去年，今年两迸即品的花费赛少近一年购买进口产品的种类变化相比去年,今年购买进口产能肿类更多了相比去年,星本上没存雌相比去年,今年峻进CTer三mSJ>7击毋主要i勖买进口产品类型主力品类趋势品类11用户广泛多元、需求分层趋势显著：海淘小白、海淘H及学者在跨境购物中考虑因素不同；不同地区时肖费者的对于进口商品的偏好各异；品牌和电商平台需要榻毗运营以满®肖费者差异化需求从购物经验看：新用户购物时期单慎，大多;三3痼内无货而螭!期扣产品；资深人士5!J更看事综合普汆从用户地区看：Kii三睢，苞买白兰地；江苏人享受生活，蹒5峻蹴机瑜保显壶；北京工作之余H方生，滤水忒维生素、染发剂!W多；廨、上盛罐客单价高，獭人苕欢喝成嫡分，±i三人僦现买进W泉水，情却企I,消费者海淘/购买进口产品的经验新人更谨慎,*湿稳缺ft海硒深人士i验：|寓,综合i?判价格.物流.Sf务等北京人鬻fc净水壶应合维生素盖白染发膏«好品*价元单3客92海上依云矿泉水散森旌器阚VUS洁箔，鞋子穿*舒SS,穿过今年爱步了部皿魁店买,第一次海海.质It居烟电f,是正区，第一次台NS,在网上看了畋曲谈东丽自ST瓶了.容包统/8!机子不错，刑也1+五玛合一!,买了要次了*以寿雌的湖双西比？佳滕军认准了.，SQ1.OS秘,这次京东上灼买才先鹿.买T捷，级E常好.之领艇箱海海,这次发现了这本在京东懒啜店,碘泯逆敢降品,一潮期侬S9如即两弦则翘,准寻推荐.NICE,，珪TB这个,海归统票了皴蝴买京S衲.海南客单价»海南89feg六味地黄丸爱由己I颈纹雷庭家页年罂客84偏好品*A2婴儿奶粉、若通婆JI帅粉儿垃解热施用药威士忌B3fcfe*SOK.京®三注tSWff1.MSBWa5WWWTG1.ifi:TG1.(TargetGroupIndex)ISSi12以京东国际为例，典型跨境进口电商购物者画像分为五垓至唬喀.坐谡中购买全球好物，同步全球生活节奏十级海海玲，有丰富的瀚解验,对品牌的认可是凭蜥的主要原因，容易被博断噂；为霖瞬扣产品，涉庭性活½方Iaaa1.到食品、家用电器均在京东国际购买.女性TGI=116T海淘花费-年内购买（品类组合频次*勺曲.非常感兴趣学、TGI:130中等偏高2500-300011TGI：127个人护理T1.窗关妆护陕食品次品36-45岁TGI=156TGI=15SPIUS会员TGI=232极高消费力TGI=6167-10TGI:168®鬻增加TG:U7T1.国个人护理美妆护肤苗养保健食品饮料购买原因品牌和质量认可70,TG:125a达人推荐24%,TG:123;肖出念TGI母5?求¢S兖担生活京用电“法药食品饮洱个人妒理娇韵活（C1.AR1NS>双斗蝶活用华液14品甦端.男性肖费意识励赎，：瑾品质、；缠能强男性般更看重品质，会枷8设t原限量产麻单；全年购物花费最高，两酸食品饮品、3cm;酸产品。男拄TG1.=12036-40岁TGhI1.o一峨市TGI=124P1.US会员TGI=189极高消费力TGI=427丽三wf:非常感1镶TGI：1455-降TGI:119麴买原因知名设计师/品牌合作TG1=2O1TGI=194独将博颜的产品介绍TG1.=184海淘态度.渊花费最高3500-400阮TGI:320通花费增加51%海淘最主要原因。信赖外国品牌70%TG:123典型产品S%物京庭湾沽酒类母S3C数码个人护理I1.养保tt美妆护肤<EC8饮料颊祭二剂三分B本湾港IS1.Q&昭卡大KiS15海辍普.兴趣浓厚的海淘小白，容易碱草购买懒产品对于产品价格要蝴高，看重促销活动；女性比例更高，对于美妆护肤产品的偏好十分显著；对于热门的游戏用04擞药品偏好突出.美校护朕TGJ=205人群属性女性消费者占i:匕60%人口大承山东、;雁、河北、浙江等1,偏好显著“ITG1.:140+购买进口产品的主要原因蝇平台看垂因索占比TGI依折扣/促销活S4%检流速度快41%115动吸引TGI:117促销活动多40%119达人t主神总29%TGI:121购买更方便32%107口碑好26%109独特/新跃的产20%价格便宜26%117会介绍TG1.:110JB名度高21%129电衲、办公TG1.=145医药TG1.=123典型产品的1占比TGI*«/札盒百水活而面部W游戏机¾¾aa.游戏软件.出控至/电容笔,手柄仍向量1RSiWbffiff1.药皮装用药谢匕系球用药男科用药'CXfimeftj?16建领沪考女媵庭中坚，360虞可护全家健麟态岷断经济水羽即邨好J翩购买健殿产品；营养保崛麟贡献IW对于母婴、美妆、物类也每月显偏好，尤期寸健康成毙锢浓厚省份分布及TGI偏好产品情况组使占比-O-ra*遁S传统渔朴立品铁»个人妒理笑故沪联S婴S界保Sr偏好产品组合9.4%用费+美校沪肤+营养保甘9.1%个人护理，美妆护肤首界保做5.1%个人护法+用暨*管养晒道乐肤日问无;81期砒TGI«60S0%添加酒SW!.色素.尼泊金茹实他由剂1.ivingnaturenSI植构天然有利色膏麒8肌后炎保温滋润雀嫩低GI低升总成人奶扬TG!=463高08+但RD奥米加3&6.低升Ie典盲营养TGI=142醪骸无派；新一代i力消费男青年，偏也买僦机及时尚潮玩户肤、鲜花、奢侈品、玩具乐器等彻艮感兴趣；跨境购买产品时，价格因素影口瞰为显著。省份布及TG1.一年内同时购买品类人群属性偏好产品情况典型产品券性用户占比近70%30岁及以下TG1.=IQ数码关校护肤营舞保值玩具乐器任天数SWtKhNS事上游戏机OUDW1.Rf1.g白色乐高(IEGO)K14J机收蛆女中潞S3动，磁黝Ir小殿R惠久了,胸盛下手.却明石做但Tm的鼓研，侬JM购敬.essewz,/川行留卷*/?/18