2024小红书节点场景快消行业洞察报告.docx

乙CONTENTS01在小红书，看见过节的变化和场景渗透新可能Ol020602从场景出发，节点营销洞察与启发节点场景营销：在且只在小红书当代节日X场景图谱圭要的TAJ型09游历山河型22合家欢型25传统文化复兴型30猎奇体验型35跨年季40时令有约43新兴生活方式场景带来的“节点”可能54购物狂欢型650304结语在小球看见过节的变化和场景渗透新可能Ol节点场景营销：在且只在小红书在小红书看“过节”：生活方式与生活场景变化节体现了社会密体所共同认可的生活方式和生活观念.在不同的时代,过节的场景也随着生活方式的变化而不断演变和创新.小红书作为国内最大的生活方式分享平台.集中了最新兴、前沿的生活方式场景呈现.通过对小红书上节日场景的观察与研究，我们发现“节”在今天人们的生活中正在变得越来越受要.人们对“过节”的兴趣离滋，全新的庆祝方式和节点场景在不断被创造.尤其是对年轻人来说，如何“过一种全新的节”既是TA们学习生活方式的重要内容，也是TA们彭显自我价值认同的方式.而小红书则成为观察这种变化的最优曲口，是创造更多场JR可花性的最佳平台.in，,、红书的“节点场景”四薪在这些节点场景中,节日的过法'情绪和体验都发生了极大变化.因此，场景成为我们理解今天节日生活方式变化的最重要抓手.每个节点场景都可以从以下四个维度来理解其变化：人物仪式节点场景B物品情绪g梨少便式癌的生者浏用一条百线.没有任任记忆fi.也改有任何起伏.而仪式照对于节日未说是相M相成的.HU给了"仪式醇”个文相的HKB,仅式r给了十U个过n的方式.J5fc3:仪式感是节点场景的核心.在节中人们必须完成特定的任务、弁与特定活动，去特定的空间，完成了这丝事情才叫“过节”.如果没有仪式感，节日和假期就没有任何区别我们在小红书上到，无论是已经成为传统的节日，还是近几年新兴起的节日，几乎每个节都伴l¾着大新仪式的创造，以及对既有仪式的重构，人们迫切需要以某脚高浓度的体验来标记独特的日子和时期.饮食、出行,礼器等每一种方式都痛要变得更加独特书意义，更加与寻常不问.仪式我理想的年算聚会足热闱的.让人括觉号收的.一好一朋友、带好强之的人,甚至砧生人格可以.大京可CUiHl雄珞理前准备的礼物,赐谢过去一年中对俄此的给斗.7£97节点场景必然包含特定主人公，是人们情感表达的对象.建立或曾巩固社会联绪,体验集体情感是节日必不可少的体验.我In在小红书上看到，一方面，随着独居时代的来僚，独自度过成为节中越来越常见的体验，“独自过节也不JB将就"成为悦己的另一种袤达.另外，家人、爱人、亲友依然KX.但在节日中和陌生人、半熟人的联结也越来祗多，人们渴祟通过过节交到更多朋友，或者有更多“共同感”体验.人物0情绪田个节都有专属这个时间节点的情绪，这种特定情绪体验里动着人们在节点里选择特定产品，给自己和他人创造特定体脍，我们在小红书上看到，节已经越来越成为年轻人的情绪出口。TA幻在节点里找到合说的理由尽情灯放，或者寻找稀蚊的情绪体蛉（狂欢、发疯等）,可以说，年轻人海*为了自己的每种情绪都找到合适的节点场景.I'to-1,个的机会.让你£.我；N门u.去4符奇俞怪怪.也不会前人说什2.特别与像去q的万品节，仲个上洵可以说IE臼柬夜行那种自由的ft½ftfifJft½i还是讣我方极殳电动.l''I-Bi1）节点场景物品0在节点场景中存独特意义的物品.是人们在节日中吃喝,使用和互相赠送的东西，给人们带来实际的体验，标记时间、创造记忆和传情达意.我们在小红书上看到，人们过节时的饮食方式更多样化和主题化,不仅传承传统，在食材,!5官体验和率美价值等方面也越来趣有创新性“66-Zachary小红书进行点场景的营销意节点场景对今天的品牌营销意义重大.先从仪式、人物、物品知情绪思维出发，小红书具备史强大的场景构建和拓展能力,尤其是年轻人，TA们不仅在小红书分享自己过节的方式，也在小红书搜索和学习独特节日体脸如何实现.小红书节点场景能够从节日之前就开始构建典型场景心智，自然而然地将品牌与品类融入其中，从而成为最有效、也更有持续性的场景渗透方式，其次防若生活方式的变化，大生活方式场段也可健上升为重要的节点，成为品牌新的首销战场.在小红书，品牌的场景营销靛典正识别生活方式变化的方向,并有效抓住新兴节点.创造更多增量场景.第四节日的仪式感打造和礼赠场景都是不容错过的机会.但品牌的痛点往往在于，如果仅从产品出发，准以找到品类与礼赠场景的独特勾连。在小红书节点场景图谱中,品牌能够更加洞悉礼箱背后体现的观念和需求变化.迅速谛定更适合产品切入的场景，有效放大节日礼附营销的价值.«后人们对“节”的需求和体舲在不断史新，这意味着消册者对品牌的期待也在发生变化，而节点与平常的营销不同，在“节”里，消赛者更容易与品牌建立强烈的情绪和情感联系.品牌在节点场景的营销动作和去现.是最直接快速能够刷新品牌形象认知的方式，尤其是对今天的年轻消费者而言,更独近生活的分享氛IfI更有助于拉近TA们和品牌的情感距离.第三节点场景的变化趋势也给品牌创新带来新可能.小红书的节点场景建立在对节点体验的底层逻辑基础上，完整深入地拆解节点场景的深层洞察,让品牌能够突破传统营俏的视觉盲区,我到产品体验创新和品类创新的破圈机会点.当代节点场景图谱全年节点九大类型通过对小红书节点场景的研究，我们识别出了对今天中国消裁者最It要的节点，井根据其不同的节日价值内核分成了九大节点类组.类型一：重要的TA型这类节日的价值内核源于对“TA”的爱的表达.类型二：游历山河型这类节日的价值内核源于对壮美山河的体验追求.类型三：合家欢型这类节日的价值内核源于对家和家多的认同.类型四：传统文化复兴型这类节日的价值内核淞于对文化根脉认同。类型五：猎奇体验型这类节日的价值内核源于对异域和猫奇的需求.类型六：跨年季类型七：时令有约类型八；新兴生活方式场景带来的“节点”可能这三类节点类型的典型节点各有差异，但其价值内核都源于财生活保鲜的需求，希望抬日常生活创造希望，剧新生活保鲜期，给新鲜感续杯.类型九：购物狂欢型这类节日的价值内核源于自我充溺和犒族的强烈需求.02小红书六大红场景方向我们结合用户对食饮的消费驱动,消费行为和消费习惯，进一步抽取了目前对于食饮行业而言最更要的六大场景方向.在小红书节点场景中，这六大方向都有所体现，货穿了全年节点，为食饮行业提供品类介入的想象空间与灵感.在未来.题者新趋势的不断出现、用户的食饮消费表现不断变化,食饮行业的场景方向还将进一步拓展，新感官宇宙消费者对食饮的要求全面升级,从传统的视听嗅味胞升级到全新的五盛标准：松弛感,自由感'原生感、存在感社交感,A向外走的热情持续高涨，消物者打开户外食饮的方式更加多样，轻出行'近逆务、重实力越野、小草坪躺平等.户外大出逃真正的美食家从不轻视每一个可以品味的机会，全天都可以进发吃喝灵感，元气早候、偷摸快乐下午茶、夜宵之光.借次要等年U脆秋梨白，将含柿子鲜,当美食与节令磋撞，诉锁属于时间的专属美味，樱花季，清凉季，考季.ffiflcomfood靛让食客买单的不仅仅是价格和口味，品牌靛否懂消赛者的情绪价值诉求同样更要，包括食愈力、反牲党、童年食光.来场卡饭局JSwi年轻人的心巴，先要融入他们的社交圈子，在这里，品牌也可以成为破圈利器，物啡社交,坦白局等等。当代节点场景图谱：全年节点X六大场景方向儿节It»m：totewX<a4a?NN.Aaarw-A*Mett-JCtix三八妇女节IMBlUM4Itf黄)ma.R<>"为QUF”ttt*4g*om母亲节'RM11eI旗?口q#3，JM)M÷三«7S»If“节日”“节点”和具有“造节”可能的生活方式与场景监节的价位内族E-列一1YB时令节气«>*a.不“不仅情人节1*i三'IIceaJTAa心”I*:*k*anI*三4I-/-ItiemI,#I/ftfV.618&双十-«ti：,e'Na吊，01U*-早起的人儿吃的好心大集waw早1超早去1ttll;1S*>IM»2;«-F.禽13夜箔犯食I4&华府切深夜充个电I夜有所吃1WH-Il4t*2MftHH*na*篇，：“11乂n切t«R街头爆火气街头遇见人间煨火*蹄1：,SIc4-MRXitMA.aiJKHvvtr开学季ashcs».«<»I圣，*!*.再学JJWI*1：)，H睁.先惨食卅I三<:AQttlttrA五一4十一IRn*l;ttHW11H11tI丸n戢Zn，上Innt*>*tn1.AAod7十1n¼4A.中秋I！：”人工久.BK卷人“修?wwa«M.««*11IMUISAfltt.AH(IAIMV.«*>!».tllMb/f!午««Ch.I0.?”三erIeto上巳节IMlMnR*1««2：1|二电"乞巧节IIiflI4RI.KMVIIIM>2<rtte.K<R万里节I*»5WSI32：每aCI*Buo<rA«14-MX<'星恩节Mfll:MSBiBBt1MtIfM2ftF-A圣诞IAV-»za-n»1“2Mtft<jI16,tn3tM象毕业季I*tw.*1>«»：»I*<XW4.wa一起去秋野I秋日要野游It.fr-11IWflzAnWWBIt»w*：*»jnrr»ItW4<tl*C*WM*我要这株过天I<t.ut-IMMWZHI，t>H*t三J.电电食疗好元旦I*PAra-IUufc.1.If?MM>IWWIMM)193©，期iv-fMar)MW*家BB思辑冬I冬日修定家圉密'：6-I»4»2t.«»«utl!4*X.，人Uf.tnm>BK<ttKXII三ji4<a.««ur)«a1««>:-BfKI*H.Af)fcCI45Mt1.aRCothers奈MMI三(Xiltsrj<-tlttA*<KS亨I*ftRttr«ra«x*t&的”AI雪巴007Irv1«¥«»»««txU次要等年IHeajRM-eaftBI户外大出"I4ffHSI<aaj49ffc我的COmfOOdl(fttFrt÷ft0QUM<<frW景出发节意邕销洞蔡与电技类型一：重要的TA型情人节I儿直节I三八妇女节I母亲节情人节一惊喜万节皆可“情人节”,过节容易惊再承场景2让爸妈嘤尝鲜用CitVeat打开CitVdate在情人节出门边逛边吃，打卡情人节18定食饮，在街头洋造二人世界的氛围感，年轻人或会选择这样更放松和充满惊喜体哙的约会活动来度过情人节.红酒、牛排和烛光对于年轻人而言可能已经是“情人节老三样”.但对于老一家父母来说，年轻人的“套路”可能是可以好奇尝试的新约会体验，也赋于“老夫老妻”关系以新鲜感，Acitywalk的快乐是关像给的227%投蜜:“比增速325%掖索同比增速58万网读总信3694.7万单父母爱情"送爸妈的情人节礼物178%搜*同比:逑B情人节夜市IW438%及於同比方边371%搜索“比m总8.1亿由馋量2.6万向优量小红6用户/川粒子场景3甜度超标的山野SPa场景4一个人的完美大餐热整运动的户外情侣在情人节这一天也出天花板下的世界，背上双人找,手余手一起奔向山野户外.徒步攀登.在山段炫光“战友”包里的食物，爱与美食都在日落黄昏前,山野也成为爱情生活的一部分对于单身人士来说，爱自己比谈恋爱更快乐，为自己制定约会路线'蛉自己买小礼物，又或是为白己像一顿丰盛烛光展出'看落电影小酌，“单身狗”的"八夕节”也可以很快乐。#户外情侣168%次*同比第注389.5万506%211.6万Altttt“爱自己233%9.6亿长案同比用迷Wittt273%搜索同比*Ii223万阅读届喜爱自己是绛身浪漫的开始1.21100%547.2万小U书用户国书小花*单身主义一人食143%挖米阿比用速269%授索同比用世174.5万陶读后7.1亿Mttft小U书用户Ifc场景5生活漫漫，一起吃早饭情人节限定的同款爱心早餐二人食，用贝果,吐司、芝士、牛油果和浆果呈现高酸值播盘，或是用食物fsi出各的创意造型，是情侣表达爱意'开启生活的仪式感起点.*情人节限定早款141%就求同比货速。爱心早If396%424.2万覆案阿比*速ft场景6情绪到位，微颈备并情人节脱总151%投这同比埴过小用户Gflr社交俱珏部单身派对和联谊是情人节社交的更要主题,而负责栈冰的除了e人，还需要一点醉窸.在酒精和音乐的Chl氛闹里,情绪已就位,可以抛开陌生人身份,让关系和对白迅速升混，H单身派对187%812.3万搜*网比塘途和诂殆*单身联谊476%321.2万搜索M比炳递闽读赫*单身交友231%3.5亿搜联M比墙途M6场景7喜欢被放在了盒子里，男生礼物189;7.80男生实用礼桁388%1670.4万按K同比M这闺演累*男生礼物指希421%3423.8万投本月比潴地小篁书用户A（送礼膜）随着年轻一代女性主体意识的升起，女生In从“接受”礼物的一方，Sm*“主动表达”自己心意的一方.而男生给女院的礼物攻略已经被市场教百的相对成熟，女生们希望能的找到更多适合然子男性'表达心意的产品.送男友296%4718万愎空间比舟迷Witt在充满不确定性的社会中，拥有必然结局导向的亲宓关系已经不再适用.享受情人节的年轻人更多把关注点放在浪漫的全景式体哈上，户外场景同时没透迸情人节，情侣们用包括Jl智、citywalk,自己假短等各种形式沉浸式创造同体验浪漫第围.礼修不分性别:随着年轻一代女慢主体意识的升起，“情人节男生送礼，白色情人节女生回礼”的传统已经模幡，女生们从“接受”礼物的一方，变成更愿意“主动表达”自己心蕉的一方。在情人节这一天,女生们也会为了仪式感精心准缶，用礼物传达爱意.情人节人不再是新潮和年轻人的专属，熟龄人群也逐渐加入到秀恩爰的主力军中，有在社媒秀"父母爱情”的儿女，有里敢表达的熟龄爱人，有激活关系的稳定恋人.此类情人节新生人群或值得品牌留意.单身也要过情人彳1随着个体腺子化的加剧，进入亲密关系已经越来越成为一种选择而非必要，“享受毡独”成为了当代单身群体的至要生活命寇。亲密关系对于情人节而言不再是硬性要求，自己也可以是自己的情人，在情人节这天与自己共度，也是一种充满自我关怀的仪式感“品牌营销启示对于朋望在情人节激活关系的熟龄人群，“创造甜定”是关键,红酒、出秸、货价食品等仪式感食饮品类格能在其中找到新的营销空间.对于户外出行爱好者情侣,具有仪式感的户外双人禽状将在其中找到新的蕾销空间.3.“单身友好，浪漫解压”.应鼓励情感表达多样化形式.对于建设亲密关系的Z世代情侣，强调共同感而不覆调“某类性别专属”,关注女生给男生的礼婚需求,儿童节一童真儿童的“儿童节”,成年人的“童年节”场景1毛孩子也要过儿童节场景2妈妈，人生是旷野走进山野草坪,“把孩子扔迸大自然美食大多数宠物，修其一生都可以僦“儿童节”.“毛孩子”也是儿童节的主角，宠物家长也愿意送给宠物儿童节礼物，如宠物零食等，但是目前缺乏-knowho*'.期待品牌提供更多的可新一代年轻父母在六一这一天倾向于带着孩子和美景都是孩子最好的自然教科书，边吃边玩，在没有天花板的地方尽情撤欢.能性,品类：水果I面包#宠物零食#宠物蝶爆93%班*H比培境Z7亿阅仗员1.3亿NiKft村”柱等426%195.8fT咪子户外野餐等317%濯.1万97%WAHitWit小tl用户小小灯.图U户，IM2JJ场景3陪小时候的自己嗨一天场景4彩排一次长大在童年节这一天，成年人可以通过“重温至年”、“舌尖上的童年味道”等感受时光的髓量,彼此Hl送共同的儿时记忆，也会为了跟定童趣周边而抢购“儿节套餐”.耗时建您成年世界的压力和忧虑。年轻有娃家庭多会在儿童节前后选择共乐建联.鼓励小朋友去交新朋友，培养社交能力.而小朋友首先会通过分享食物未连结对方,“我给你好吃的，你做我的好朋友”.，童年零食108%2.7亿拽东Htt增速Ni$*年回忆159%108亿班家用比增速问读量年童年的味道175%MtRtUM36亿«*416%搜索”比增速249.5万阅读敏小缸书用户儿电不肿小红书用户画画小胖友Il节日新趋势。春期延迟，大人也过儿童节从全国范围来石，初凿初育年龄逶迟.投情以后经济进入新常态，就业压力陡增.从心态上说，今天的年轻人就更倾向于保持“青春以上，成年未满”的中间状态.客观上来说.回到童真本身即意味着身体和心灵的解压。沦姓观歙随处可见，同时受到“精细盲儿”等教盲理念的影响,大部分父母在日JS饮食中比较“紧张”.六一这一天父母会放宽平时的“禁忌陪小孩子一起回到做孩子的快乐.胞替越来越多"90后”和“95后”加入父母行列,有儿观念经历了从“强制式管教”到一放葬式带娃”的转变,年轻东长们倾向于抛下焦虑，给孩子更多自主权和自由度,在六一这一天，小朋友们被允许在自然和社交中探索更多可能性.品牌营销启示1,经试“儿命节分层”：儿8过”儿命节”.成年人过年节”过去是休闲娱乐方式大甥炸的30年，90后、80后、。后，大家的“童年回忆”不同,品牌或可开通不同代际的“童年直通车”.如“童年游戏回忆杀"、“童年歌曲大赏”.避免矮化'低幼化.附腐化,宠物化任何成年人：如避免用词如“宝宝碗”.童真不等于幼稚.我们在一起，就是千篇之力场景1互通浪漫场景2做自己，到山里野妇女节的庆祝仪式感愈发被看重，礼赠成为重要场景，女性朋友之间互附的扫女节礼物承我了基于同一种社会处奥的理诉与共鸣，而柒团和机构的集体礼1也包含了对女性身份的关怀与尊董.女性不是林止标动的个体，肾上索带来的快乐也影显着女性的生命力.不少青中年女性在妇女节这一天会去率登和徒步，挑战圾限.漱发潜能，而一口靛量饮料或是能量棒，也会是她的精樽氮来.*何柒牝物358%35.7亿投去向比方过网注量途力Il214%35343万拽索阿比maaaRU女性友谊171%2787.8万投爆同比用速向馋成小如书用户一婉冰V女生一个人度山#发现我的女性力量575%蝮率向生*球5.3亿阅注JS小U书用户。米大骅子场景3Girlshelpgirls走在思想先锋的女大学生穆加女性读书会,伴随着茶香或酒香进行阅读，分享“她”眼中的世界.在思考和交流中汲取同为女性的力量,获得自我的成长“为自己干杯在妇女节这一天，职场女性们在繁忙的工作中获得了短目的专属麻息时间.她们步入女性友好的小酒馆理意畅饮或在密享受独处微Af,沉浸于非应酬的自由喝酒时光,拥抱真实生活感受.*独自徵悔327%按卷“比增速#ladynightX%52万投索同比增速黑读制小CT书用户邮CyhCy小累#girlslalk0女性力用用!聚会好去处H姐妹聚会快乐加倍。女住沙龙198%至JKmJ比用递600%至JKmJ比用递1246%变索同比格迪583%理去同比常速334%业宝同比源速12.9亿42.7亿36.7万Mitl144万810.6万小红书用户就ir*保定女性成长社哥IT节日新趋势女性，从“我”到“我们”近几年随着女性主体意识的上升，人们越来越意识到“女性''是一个整体,也是一种“共同”的处境，需要为披此托举.同为女怪的“我”不仅是“我”,也是“我们”.关照自身需求与成长在女性自我JSiR觉醒的浪潮中，女性的需求层次也在不断提升，长期成长和精神满足成为新的需求主寇，“自我”成为了关注的篁要对欧。在妇女节这一天，对自我的关怀和取悦被不Bi殛调，女性力量让自我焕发生机.拒绝标签，回归真实个体随着传坟社会性别分工模式的进一步打破,公共话语中的女性不再甘于被某种角色定义,规训和束缚，而是倾向于接受个体的多样性、拥抱更多可能性.妇女节从“女神节"和“女王节”回归本岐，女性只需要是真卖的、个性的自己。不仅是节日，更是全人类的公共议题女性议麴不仅属于女性，更是全人类的公共议恐，在这一天，人们希望听见针对女性议题的公共声音是“友聚”的，是“平视”的，是“真实”的，是"共感"的，为女住权拉奋斗的并不只有女性自己,更需要一种凝聚的社会声音.«到女性的Ji实困境，积践步以至千里，品牌营销启示“美美与共”：“女性”是一个整体，“女性”也是一种共同的处境；女性需要为彼此托率，WOmCn=我们；话错过程中,强调“共同感”.强调“同理心”,避免具有评判感、高下感，引入女性共创,2价值分化是面临的现实，品成立场很关皴,品牌发声前，应需求专业、权威的指导建议，避免从“传统刻板印象”践进"猊代刻板印象”,鼓励拥抱“不完美”.3.展现女性丰富的生活和真实的生命体验：结合真实生活体蛉，体现有关于女性力量、女性生命和女性自我的营销思路.母亲节一“爱的回向”是妈妈，更是自己/“我爱妈姆，更爱你"场景1和妈妈约会吧场景2妈妈的gapday年轻人已经不满足于仅仅用一件礼物来发达对妈妈的爱意，为妈妈规划的会路线、用惊喜和快乐充实属于妈妈的节日才是更加有意义的过节方式，也因此为品类创造更多可发挥的场景e在母亲节这一天，处在生活与工作夹层中的妈均们可以有充足的理由给白己放假，Sl时不去考虑工作与短屈的琐事，更偏向于通过食物微接新生活方式体验,无忧无虑地享受属于自己的时光，匚母女日常247%24.4亿检责“比增速(QKtt#和妈妈的524%31万下午茶时光教机同比帕迭*港娓妈出去浪466%4216万我和妈妈有个约会搜索同比加建小U书用户DuEIl少女#这一刻把生活还蛉自己#沉浸式放松常一个人独处时光«是JS玛也是自己134%枚本同比靖遽182%按筌同比M建102.4万w*1200%32亿搜索同比用递W521%447万按僵何比增速同法G小虹书用户奈出发发场景3和“小闺蜜”的下午茶年轻焕妈们在母亲节这一天福普女儿一起出街，在惬意午后和去咖啡馆享受下午茶.解镣亲子关系更多氛国可能性，¥带娃下午茶234%9.9万搜米同比施设Mittt场景4妈妈的烦恼有出"O"府末雌好去处3214%7379万搜蛋同比希M阀读St从新手姆切到熟练奶妈，经验和情绪成正比上开，母亲节这天和同为妈妈的朋友InjK在一起期天吐槽，分享茶酒点心和笄嘴小零食，让吐槽更有理.小II书用户麦子日记由聚会粼1.久/万#宝妈吐槽300%63.6万妓案同比用混小虹指用户昭1.ynn解放“奉献”身份，回到自我关怀相比于传统对母亲"插牲、的谦敬，年轻人们更燃意鼓励妈妈从“社会身份”和“家庭身份”中“出走”.回归“自我让妈妈属于自己.打破刻板叙述，创新轻松表达随着年轻人社会身份和家庭身份的变化，90后逐渐进入家庭“话语权迭代”的过程.开始为大家庭操心甚至己为人父母的年轻人，对于“母亲”和“亲子关系”的理解和表达也趋向于轻松匐日常.品牌营销启示友达只体的爱，具体地表达爱：需要提示和播动年轻人把母亲节对妈妈的关爱转变为“具象化”的友现，打印几张合照、能力范围内的小礼赠等,可能都比单纯的红包更“用心”.拓展“妇妈”人群：可以提示年轻人，家犊里的所有有孩子的女性长理都是“妈妈都可以是情感表达的对象，3.体验式礼物：鼓励年轻人带领妈妈体验更多可能性，如没有叁试过的新味道'新发型、新妆容'新服务、新品类等.看见与听见“妇妇的心声”随着对母亲角色认知的演变，品牌在母亲节的营销策略中也应当展现出更多的创新和贴心思考，很多时候看见与正视，就是一种力量，类型二：游历山河型五一HGetawayJ去过旷野人生，体蛉美食美景共性场景1火热味蕾打开冷门景点小红K用户.Saa的球"日id当代年轻人逐渐放弃了“人从众”的热门景点,转而奔向更冷门惬意的小城，毕竟长假的第一要义是休息得好心，发现小城的生活，点亮场角3完的美食地图，力走街串巷找美食402%12.1亿授索匕埴建同波第。反向旅游429%3754.2万撞索H比塘速fttJ½ft#好玩的小众城市1064%搜索H比增速年本地人爱吃的店314%10.7亿拽去匕沿途自循瞅小红书用户五花肉央共性场景2驾驶座上看世界放假前我是“都市亲人”,放用后我是特种兵.年轻人用自驾游打开旅途，亲赶慢赶的过程也是享受的一部分，即使是quicksnack也不将就.不脏手又美味才靛成就完美旅程，品知U自驾游零It181%18.3万rtHlt*何ivA长途吃什么284%搜*H比第逑十一个性场景共性场景3腌皮打工人的»心养生局被工作节奏哀扶身心的打工人们，在长假希望Ki场慢下来,修身养心.比如花一段时间法需高压、隐居山林寺庙，吃几天"还魂素食”：又或者去做普拉提、泡温泉,让身心都在慢节奏里舒展开。走，全家去田里找秋天十一也是一些晚熟果实收获的季节，在十一长假里，父母们或会选择全家出游.带孩子体验农耕快乐，用采摘收获的方式感受秋天的丰盛。#亲子采摘229%及索同比用博739.7万肉谀量畤庙旅行1666%7832.2万槿术口比堆速SiitSi#摘橘子352%搜索同比埴&301.5万Witft，寺肪义工723%4407.7万搜去同比常线科读或裸农体验533%小红书用户钟大那么点儿节日新趋势跳出压力，与生活重逢受忠于“美丽中国”建设的低线城市、中心铺和乡村可能成为旅游目的地.哲居职场的打工人有机会品中国之大，物产之博；又或者远离人群，走出熟悉的生活圈，保持对世界的新鲜将，囱预备工作“缓冲带当代年轻人倾向于在工作和生活之间划分清晰界限,在长假里摆脱工作的束缚,尽情感受与享受“生活半径ffl"以外的世界,为接下来6-8月的“假日本季”和年末高压进行“情绪充值”,生活是工作的意义，也是过渡工作的缓冲带.品牌营销启示旅行不是需要“将就”的时刻，品牌可困绕旅行新场景中体现的全新生活方式，进行产品植入甚至解决方案提供,如“自驾游”配套产品.2 ."体验+”主题苣俏：如结合“关丽中国”建设，与特色城市/乡村/生态源头等合作，成为当地特色体验的一环，实现品城人三备.类型三：合家欢型中秋ICNY01中秋一“浪漫风雅”风月共感，诗洒入画场景1但愿人长久，国风吃入口场景2举杯邀明月，烦恼都散却区喝清茶吃牯点.获得沉浸式的风雅美学体验。中秋良宵，皓月当空,赏月成为了走出门的浪漫理由，而年轻人们更会选择国风珏苦，在野外郊奔忙于生活的人在中秋这一天选择55停脚步，找一块能看到月亮的地方.举杯独酌；又或者在家里的小角落“寿海赏月”.在懒的月光里享受微醺时刻，话时把烦恼都抛到月亮上.品美：酒类I休闲害预制英等。国风露营275%8万期率同比招速的比总敏找月亮"!四8万163%孤霸同比Jflji中秋喝茶赏月对月甑不223%17.5Tj授索“比增i4同以Jft“中式离首600%536万救索同比炳这阕沈敏*中秋敢月亮259%投重同比用速小红书用户十四四四冏场景3高温退散，Chil入口中秋节集中展现了对于秋天的想象，桂花，柿子和麟姒，落叶和海雉，所有这些都是独属于秋季的感官体验.“美拉锤”色彩的棕色食物也是装点秋天卷来的JR好家图感道具.品熨：季节阳定食品I季节限定水果I冰品场景4一起做月饼，团圆buff午秋天的第一只蚣整217%然*同比常速片中秋家宴菜诺893%根*月比1速635.8万Nttt542.1万(JiR不远千里回冢和亲朋好友团聚，一起动手叁试制作各式月饼，是珍惜每一刻相伴的时间'为月饼添加“团EIbIJfr像好奇奇怪怪也没关系，小心翼克包进去的思念,董要的人一定能芸到，12045%36万MNtt*N*fl，时泉，小红用用户。杨物种亿t0ljj燃644%5.7万3!*1可t绅速另设St懈鼠三b87万小缸有JRalff>WHtt传统文化习俗复魅，营造国风氛围感近年来，逋1：古风文化在年轻群体中的影响力的提升，年轻人对于传统文化的认同也发生了经兴和再造，中秋行所承我的文化意义因此被HFr更加新鲜的活力，国风同海之美成为中秋活动与消费品类的主jso追求浪漫，月亮代表我的心拱月是中秋节的主要活动之一，而近几年，中秋的仪式感更多国境月亮展开，拾头望月是辛苦奔忙的打工人宝贵的抽需体验,月亮本身因其被赋予的多种浪漫文化意义,在国风美学复兴的当下，更是成为了中秋重要的文化图髓，品牌营销启示中秋虽为传统节日，但咫着时代变化,节日传统出现新的表达.故对品牌而言，中秋仍然是具有较大发挥潜力的节日.传统宝阵巧借力：可利用的自然符号和文化符号皆丰富，可巧从“传统宝座”中借力，从不同时代的中秋符号中沃养，加诸美学创意，浪蜂多样化想象。3 .赏月引流：赏月底他成为受年轻人追捧的线下风驰体噎，品1»可借比场景实现线下引流.02_CNY趋势场景1感官纵情超日常满足*CNY洞察可续见M小红书2024GY行业趋势报告：3经历过一整年辛苦的人们,希望在过年这一时刻“合理姒情”,对自我以宠爰、以辖贯、以端息、以拜放.在“年”里，一切都可以被允许，一切都可以被"原谅”.趋势场景2重回纯真寻求记忆中的体验锚点在高流动的时代中，人们希望通过回颗过去的正面经历，从记忆里调取美好，尤其是“美好的味觉记忆”,重温那些无忧无虑，愉快满足的时刻，夯实我们的“心理安全基地”.“对孩子来说稍显幼稚.对我们来说刚刚好”.趋势场景3行必吉祥每件事都是好兆头不确定性成为生活常态，年轻人一方面希望寻求更强大的力量、史直白的"护佑”.一方面也在积极调整自己的心态.”凡事发生,必有利于我”.趋势场景4创造记忆，一起“整活儿”汉服、宠物、爱好爸妈，我的世界，衣迎光临!年轻人从“进维过年”到成为过年主理人，年轻人们等里通过个人行动，腰聚身边的情感关系，创造小家记忆，塑造一个又一个小小的闪亮时刻；同时，年轻人希望与父母打破“代际/图子隔阂”.和爸妈一起,交换披比的世界。趋势场景5加浓礼Bt健康升级，手作