2023抖音电影宣发方法指南.docx

剧集宣发方法指南CONTENTS抖音是剧集宣发的天然土壤2如何在抖音做好剧集宣推N?抖音剧集指数，助力科学化宣发附录结语29OlPART杜宜轲集宣发的天然土壤当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梭，挖掘追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。短视频通过对内容的解构，能够更好的呈现剧情细节,吸引更多用户观看。因此，抖音助力尉集突破圈层热度、沉淀真实兴您用户等价值已受到业界的广泛认可，Ol抖音是重要的宣发和二创平台平台影视娱乐内容丰*,满足多元用户的内容消费诉求过亿每日消费20分钟的影视娱乐用户百亿影模相关内容每日播放量累计创作形式（数质轨拼音N硼瞬计）23年暑期档，抖音与剧集行业共同交付了一份剧集热度稳步上升、抖音宣发爆款不断的答卷X拿焦度步上升772亿15部IOz+仝网剧集展计寿效指较量云合评级为s+TBl则集累计有效播放均破（数据来源：云合敬嘏抖音g必抖音剧集暑期报告）I料杳发款不Bi95%+剧集把抖音作为核心宣发阵地100%云合评级S剧集宣发覆£率217%2023年那档新剧视独播放量同比增长微据来源：云合散据侬音©023拉音园集暑期报告）no抖音是剧集宣发的Uz天然土壤真实、活跃的用户构建起了揖青丰*的剧集人群平台用户不仅主动操心宣发，更积极投身主题创作，助力心仪剧集接度提升I用户主动操心宣发*方号,上不去，要多放B花M嬉度破万全员昆卡XXX-日常豉今天热度嗑万.大家来庆祝-IE升的短法Xn剧日常数裾追踪官方号数据上不去，要多波彼-人血书求全员合体直播抢热评沙发玩梭次主打修舞场情-I壁XXX是怎么做蛆接餐的君完结还有X天，宣发物料还有啥持燕坪沙发玩便租铁倒作Sl升热度抖音有非常完善的内容创作生态，用户会积极创作玩梗，带动剧集然度提升,比如，:狂0中#告诉老默我想吃鱼了以及高启胜走路模仿等玩法,大用户参与了拟纯带直集全的热度。<三>#告诉老默我想吃鱼了除693亿挑战赛播放量185万投稿量(ft三IS:抖音嫩UJ抖音不断涌现的热点内容，持续拉高剧集的关注度播大的热点爆发力使般芾助朝条快速破圈.杼续如大戏行人群，（花兰诀，在短版一个多月时阿里，在打音涌现了I100个热点，在桥时间祟计超过12000个小时,“茂兰夫妇”的一场直播，就衍生出了to个热点.I苍兰快抖音主话累计播放趋势HEyiSi胭播放M：Ml亿0苍兰认趣局½K三*:55£幡丝洗*否怎ISHE热点榔On科>主话JglIM亿李会员完结1100+«§兰徽膜12000小时拄涮才长超“苍兰夫妇”Ir次同椎合体亶播苍兰狭后遗症用户积极二创话软揭放量1.5亿在城点俄10+衍生利解热点种草效果显著抖音的内容经营和持姨的热度打造能书效轮剧集正片导流，从2。剧目来看，拚音的表现与剧集正片播放高度相关，以长相思第一季为例，为本每次排宫热度81升都能骆推动正片播放!拉升.I抖讦热度表观与副集搦投量正相关每个抖音热点爆款都能促成流量高峰长相思第一季单日播放热度趋势（数据来源：扶音文娱、云合致括）、，JOPART如期音做好剧集宣推在抖音宜发最重要的两件事是内容种草和阵地经营j,前者帮助剧集迅速打爆圈层，沟盖更多用户，后者则带来长尾效应，让剧集能够维持热度，拉长生命周期。在抖音做好品类宣推,核心在做好阵地长期经营+内容持续破重要平台剧集宣发的内容解构测试打造热点内容持续破圈高频持续经营热度如何做好阵地长效经营明星和官方号要一起从数第来c.明星和百方账号大概页纸56、的洵成.而n大部分*款也是明星和窃方”打道的.M,中甘方”和明星发布的百万？5视频占总量的80、.十万野视频占总量的6”.侬托官方号和明星内容的带头牵引作用，能好为剧集贡献大量核心温量,更容易产生停被内寇0，59%它方号和明内容由官方号和明星发布由它方号和明星发布（数据来淳：招音MP统计数据）案例I苍兰决携手主创明星持续经营成就2022年抖音TOPl爆款该剧抖存我方版弓至今发布I六仃Z；茨内（r.!il以磁1.2亿.利描期间明取主创也枳慑参与全冏发布了Iio条均视领内容.苍兰夫妇合体的直播当晚就收货了1.5忆点旗，主话Sl播放量183亿.29天I100+i831z希俵更新拈成打道官方账号点的“苍兰夫妇”合体1措在*点焚主创明星全程陪伴筠则在播期累计发布假作内容1.2亿1.5亿150，2*flxM*<2023M*aaMft*>明星和官方号如tipsl:t方优质内容持续发，明星积极营业卡节奏注置官方号相明星号二,之一的傍网.把明星粉丝转化为它方号的材丝，官方号的优质内容也在常助明里维技扩大ttt.从而形成相互助力。配合宣发节奏打造明星陪伴式直播tips2:官方号内容要点：高频、多样、稀缺官万号钱营.一要捷线高频更新,二要内容形式多元，三要创作用户真正期待断族左内容电长相思第TB自入驻以来已经发布了396条1乍品，高峰期可以达到日更1藻.长相思在官方号里打造了多个多样的细分“子栏目”，比如首发物料、幕后花絮、名场面合辑等等。在稀缺上，小天和相柳大人的感懈很受关注，官方把男女主重新拉回到镜头前，专门拍了一段满足U粉的小剧场，获得了彳R高的用户支持度.I长相思第一季方号持It加码日JEIO条+成功IR引230万给隹在线守It计缺费近1亿发情正片更新BBC天拉满期符也独家花M110万费充分满足飘粉对幕后的好青心（数据来源：云合数据X抖音以023抖音剧集暑期报告）tips3:明星参与要点I阵容全、有节奏、多回应明星参与内容创作,建议全阵容鼻，作品的主创成员集体亮相所形成的爆发力和火花比明星单点营业效果更好.明星发内容的时间点要Jwm,比如开播时有集体亮相，作品大推有挑战赛时积极投稿，收官时有庆功宴等.对于观众呼声高的“热梗”及时回应，反复加强与用户在追助期的互动氛围It发日吸引关注主创明星发文预告I漫长的季节全降容全周期深度互动大结局康托不畲情绪#漫长的季节终于过去漫长的季节大结局亿播放探集一个“点”集中引爆龚彪舞挑战赛明亶焦度众明工争侬华林的王sna,n网友投与最高同时在线人数185w17.69w啜据来源：抖音画数据统计tipsl:短视频阵地协同玩法，助推热点内容登榜在做i视版时，核心要用“阵地”足背思雄，把盲方号、明星、达人、用户全陋川动起来如学长月供用3.Ji先由艺人抖音号择放挑战赛玩法形式,Rfi即联动达人进行内容模仿，带动挑战焦潮.由此懵动UGC互动.U起话题热度,再由明星出面回应传播过程中的热点内容.助推本件推向布点.全Mift起Jfi剧浪潮.SABfi取动达人处点策力艺人发起tips2:亶插矩阵玩法，延长热度周期不止官方号要主动白用吸SS.明星也要积极叁与采访,连麦等直播并出.直1玩法上情要电影行业的案例，针对泛兴趣殳众触达.可多与头部达人合作白播.快速提升热度.进行破网：针对目标人根的精求触达.可通过娱乐账号直播实现.方肉H昭SS天独豕白发殴第期星采访/连发,长安三万里3连发达人头笄达人合作亶，快速提升热姿,火速出88娓乐旅号直播电影观众精准触达小嵇号直用间刘照宏JK推阳抖音电影直播间互动交洸短授新话题&名场面(Q如何做热点内容UZ带动剧集出圈？如何持续内容运营推高热度?育发力线下追剧团强号召力创作者二创特康发赫性jen-t.全民关注度跨界合作破网Stepl:打造高爆发力的苜发热点热点内容簿赞拎续运M：从作品上跟苜发到大结局收官,再要长厘加度,在每一个节点上去做不底价值的物点内容.计发的热点要有高爆发力,集中大推时妾有优质号召力实现种草目的，也要让焦点内容持爆发醉，层层叠加热度，最后是打造州都的热点内容，实俎更广泛的影晌力.I长月傅R>.算，射Sr般下超遑明呆主创不到场媒体现场挖料I(Xh媒体到场来访头修大Vn处点«情力千万唠达人影响力«壁互动明早现学手里册说微笑“100+就WI出50w+U支高僧祝顿5zw主话题#长月煨明24小时净增30÷48小时登顶热搜热点贡献31O小时强光时长(数据来源：云合数据X科音<202311青用集暑期报告)Step2:打造有号召力的优质种草内容抖音在种草层面有天然的创作者优势，有非常率富的垂类和内容质量很高的创作者可以配合片方一起做热点内容.创作？!的选择，可以参考SPN公式，整合头部的影视达人，专业的各系类创作石以及众乡KOC布局.进行组合吗用.案例：u三m*>X创作看二创出的逃邪录片方分别卷谛了头部创作在陈小说剧.秀才仪娱城.接符各种垂类创作者与进去.有抵疑侦探便说、专业的历史学者视角等，在焦点内容经卷过程中，姿注意追打热点，层层普加热度.用SPN模型组合使用创作者Professional头部创作者加各类创作看入局TOPI作看鱼体JA力下，话施为什么或过S±M>ftW（数据来师：云合切据X抖音£2023抖音剧集暑期报告3%IlStep3:打造追打叠加的用户热点在热点内容经营过程中,要注意追摘，点,层层RtO热度。育方发布“明星大合辑”成龈荣获“昆卡,届卧龙凤雏“新名号案例楚花楼花式整活，调动观众的讨论和创作热情建花楼在线卜抖音追刷团上,明星亲立flag正片热度破力就跌“昆卡”,八成万后主创明星快速的网应，如约趺了昆卡.阴后官方号把明星作业的辑成大令单I,在对比之卜.，舞技很好的和四肢不协调形成了有趣的反差，网友针对这段官方号的内容进行转发和评论，并调MJ½统是“昆卡届卧龙风簿”,网友的原生梗再次把成级送上了热点。官方混剪，内安舞王和四股不协调的，立决高下，评论区外仪再次成为热内容观众捕捉到新粳持蝮刷屏冬榜，包颗榜Step4:打造能引发破胸讨论的社会热点引发全民关注I案例：梦中的那片海副中枭实奋外的时代。年X高考节点的广泛关注学梦中的那片海3中，肖战扮演的肖春生剧中贡献名场面一背诵£清平乐.平台结台高考时事热点，用该Iml再创内容，为高考学子助威加油.肖枝也配合该热议话遮.立刻育业,以明星身份再次背诵消平乐并送出岛考祝福,带动话破出圈.案例：却风的地方刘亦非群职去大理速导内心宁AX逃IId1.±广的集体侬可去有风的地方作品本身很能反映都市的一些症结许红豆一角被打工人狠狠共呜，剧中许红豆逃离北上广之后,目的地大理引发关注,当地文根企业快速跟进，推出大理旅居攻略.新华社也琅进报道大理短时间涌入各地游客的新闻，强调了作品对文旅的促进价值。抖音剧集指数，助力科学化宣发在新的宣发环境下，爆款剧集的出现依然存在“不确定性”，片方要想做好宣发，不能依赖过往经验或者主观感觉，而是需要科学的判断寻找爆款的指南针。为此，抖音针对剧集宣发搭建出一套科学专业的指标体系，为剧集宣发提供各项参考，使营俏效果的归因不再是“玄学”。n抖音剧集UI指数介绍抖音.腔指数,是基干用户兴趣的真实表达,结合平台多项真实用户数据,建构起的权戚剧集榜单指标体系.能峥助力您却t质剧集，带动作品上映全周期热度.抖青剧集指数传播指数相关视频播放YV相关视频点货PY超IOW货爆欹视族最，宣发效率可追踪兴建指数转/评/收藏深度互动PV官方号粉丝量搜索量内容兴趣可分析破指数UGC投稿重热点在傍W人群破Be可验证剧方官方号明星内容搜索页等瞭光入口可关联榜单.清嘛呈现副集实时化处点可实时追踪用户评论及互动风向皿目横向分析对比剧集宣发效果，定位优劣势，优化动作更有针对性三7抖音剧集指数U如何应用？C端产品：抖音影硬榜聚合高排内容持续吸引用户关注，宣发效果与口碑情况计,科学抖音剧集榜-然度计算改用热度指数，由数科捺合新公式权更««««斯堆实时榜（小时级更新人日幡，提升榜单排名敏感度；用户IM默认实时榜,反映站内最新剧集热度多人口光剧方官方号明星内容搜索页可美联榜单，支持相关视须展示上榜1。信息助影决俄抖音认证榜她，吸引粉丝种草消费和互动讨论，增加项目热度toB产品：抖育内容合作平台科音内容合作平台助力一站式宣发,支持可视化分类对比“实时化热点班踪.方便即时挖据友发“爆点”，地前预埋剧集的下一个“高光时刻”I.可视化分类对比支持传播指数'兴趣指数、破图指数对比分析Xa4Wr99m.三m三wrFmaj附录APPENDIX更多优秀案例相关总榜焦点：焦点相关视频播放1热门角色演员发布；视频.祟计播放,共获赞全民第更新，抖音网友纷射晒出自已家追剧场面!料音创作者二创名场面.“有田下山”席卷全网n1狂飙U1然:冷年抖音首个爆款剧集，热度与口碑在春节档“狂飙”营错数据主翊播放超亿,相关话超播放超广;亿，全站投稿J万条视频.累计点捞二亿，产生."，2万条相关评论联系；项目官方号共发布播放量破获虫，粉丝近MO,官方号百万播放量视续其中千万播放量4营销玩法玩法一全民玩模推热度，离界联动助破Bl“安心你不是一个人”热点6引人民日报'央广网等政务媒体跟进玩法二主演积极管业，发岸原生热点-高家娘翦散伙假”“京海刑警队件干成员“四场UIS.共累计最高时观Ij人数,我计观看人故院.宾驴子扮演者D王沛禄与剧中好搭档“痒子”扮演者a宋家胜和抖音网友们激情互动.一起在剧外玩梗.02长月螂月抖音爆款玩法助阵全民追月营销数据西集桥热度创剧第新纪录，科在块度断层阴1扫吾全站投稿超，累计点费超4包剧集讨总播放抖音主话题揭放Iit超.破亿话趣.华日妙度峰iftlOfi1.*:«233辂点IlHf,双榜TOPS热点个.卧点JS光.&格479个；35支盲歌爆款.爆款找侦1200*4高获妞41i.方号自万我爆欲,最白侬支视短播段尿官方“吸柳.SftW8391»,后8总抵收量3：.9忆.主创累计法粉超Zo»营销玩法玩法一“主创艺人+剧集M方号”,阵地运誉“烬”情整活I抖It泡剧团超前观影，主创达人合拍开局I千万量级头部KoUl梅尼BS.百万级Kole陈果尼ChCnCynWn、刘大悦。八«贝节是超人、，株砂不是嘎子与主创名城互动,H：剧集未播先用.100+媒体独苏甘发内容爆款飒1200万+狭费艺人揖It犹等蜜0，方号+亶播IKfll*活7500W+湿体相家苜发内行月中人抖音曦话，罗云熙祈跳鼎月光编舞，单支视频获赞410W+0白鹿叫黄再雪惊再彩蛋合唱.一要不然我们就这样万年XOSt挑棍.共3000*人参与：“老娘八十多天没放窃“艺人+官方号下场回应，剧便然点，热度累计超千万I主演'原创轮番挑战黑月光OSt合唱，话速播放旗参与人次19万,；全员直播连麦.艺人高频点费勃,共17»独浜首发精准投喂.7小戏外花絮后场,拼音助推首发热点超3W；玩法二抖音助力出圈垂类“煜”显神通揖Ih文独家策划蚌埠文版&长月IP跨界联韵,线上笠WJ效应常动浅下城市的.并连带包括宣城文服、潜山文旅、敦煌旅游局、吉岛旅游局多城文旅上分长月烬明.I舞甑主流嶷体人民网用热播剧带火城市根游；剧评Ko1.投稿300追剧观后感,剖细肉的立意.村仔月中人为长月烬明打分，I抖a音乐人取动外歌手'音乐人接力触目长月烬明，小E要不然我们就这样一万年34累月光b只你3不然E寻常明，等歌曲篇榜抖音平台.I件IhJI化契学y周宝宝M汉服奶奶等10+汉服种草长月同软，东方美学惊艳海内外。I算副乐演安18乐器演奏k。】笛箫演奏，&玄鸟B宿命感拉满！I抖TJ联动oo+舞第koi抖音翻跳黑月光,月中人挑战长月姆明揖音手势舞.侬的缴笑比心手势舞挑as.量谷量鸦手势羯济战、shaking手擢（Mnt羯I拚看X典术联动10达人手绘长月修明名场面，涂鸦埸，油两、线下平板创意商饵显抻通.SK他王居较以糖为贫.庆长月收官.I抖船做联动"rid”足期五。法罗伊，北川馆港城芝月50+仿妆刚.花式还JS长月烬明经典造型I剧侬人百余抖音娱乐达人追剧热聊，音学，煨门、花甲应援'挖海帝、老娘80多天没放假了爆梗不断.一Sift询剧粉整稗状态.I揖WX特效玩法角色眼神杀、长月怨明粉丝考卷，你是长月煨明里的iff'长月修明台词考核剧粉花式玩的长月煨明科书特效，03符事飒抖音用户贡献爆梗热度口碑齐飞较更同期大刚.数据多推断层I连续舫榜抖仔剧象榜TOP1,连续17大主话11迅速突破,全站百万慑餐I支.单日话然新超破亿，破亿衍生话题I。'；抻音热点我.籍物时长超1375h,双榜TCPlX37官方号播放近.官方号总获焚.爆款产出最;S茨.播放被千万视频.?<>5营销玩法玩法一线下道剧团爆梗不停，主演互动翻全场58事成ZZx抖音0剧团联诵,助力思集在播5K前在全网引座。活底衍生出BS排点"个.M'缪放量48小时增长8.3亿+。玩法二艺人赚号+官方号阵地经营，花式整活“好”戏不断艺人账号营业赋能，跨圈联动吸引关注张小斐、黄晓明、李泽镣,赵昕等主演抖3赚号发布“开播有好事，收官传好运”短挽软，引爆关注,艺人诔号与集*方号花式回应情修点“卫明渣男天花板”“顾许林双8S恋文学”等居脑梗官方下场回应，牵弓酚丝追居懵绪：!Bt评林双廊欧文学黄晓明回复粉丝，原生话题上升双榜高位粉丝鹤宠磁屏居悯互动，黄晓明亲自回复粉丝“买一箱”玩法三多图层垂类达人发酵，带动破圈千万级法律大咖倾情献策.社会议题引发共吗剧情创意撬动千万级达人.趣味造模破圈热议全职姆妈直实经历共情，引发受众自来水安利互联网喈皆追剧达人，情绪踪宕追刚上头当我把好事成双当成卦说情彤达人深度剖析.情归玩梗火热出困