智能药盒产品线上传播方案【健康】【医药】【种草带货】.docx

线上传搦方案项目需求解读产品卖点结合时下热点进行矩阵式传播提升产品曝光度和辨识度，深化产品印象结合社会热点及消费者需求，为销售转化提供打力支持随着现代人亚健康问题日益突出及健康意识的增强，大众对健康养生产品的潜在需求正在不断释放，医药健康行业站上风口。传播策略执行规划项目洞察01项目洞察13ChTTVa同中共中央国务院印发“健康中国203(P规划纲要进健康中国建设的番要战略机遇期。经济保持中高速增长将为维护人民健康奠定坚实基础，消身结构升级将为发展健康服务创造广阔空间，科技创新将为提高健康水平提供有力支撑，各方面制度更加成熟更加定型将为健疑中国2030”规划纲要印发2016年10月25日，中共中央国务院发布了“健康中国2030”规划纲要，这是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。随着健康中国2030规划纲要发布，“健康中国”不再仅仅是一个口号，已上升为国家战略，属于大健康的时代已经来临。从治疗转化到预防，大健康产业倡导的是一种健康的生活方式，不仅是治病，更是治未病。社会背景一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”后疫情时代一切都在潜移默化的发生着改变我的身体我的生活我的家人我的社区健康至上快乐至上家人至上归属至上社会背景二：在用户消费方面，更加关注健康，温度感社会背景三：“刘耕宏”爆火，是全民健康意识的觉醒2022年最出圈的明星，非刘晓宏莫属JKWVVIA一乂短短一段时间涨汾超1万，截至之月IlH=抖音粉丝已破6400万，已然成为新晋顶流!纵观HiPee智能药盒在抖音平台投放效果，投放达人类型以KoC为主，投放内容方向主要以测评为主，综合考量其视频互动量不难看出：投放效果表现较差智能药盒Mt*AMa*HiPtehriMI>t*M5现在滥药蟀的施了吗I天哂！K就是同行业Hipee在知乎平台话题笔记比较少，在小红书大量种草,产品相关关键词搜索都比较多:.2-IQ*fM35>G-9A3好物分享hipS同使而1.0«-.gNr*BM.-Mb三4一ArAMt"1MXbUi*l9fltt.Htrv>a又忘吃药？你需要个智健忘症的福音，老人必小小的F盒是我对妈矽生活平淡用心就会发光能的药盒映寿汇智能备的智能药盒爸爸妈妈爷爷奶小座席O184同行业映寿汇在小红书大量找达人种草，形式多为视频和评测。.时y罩Q次要人群长期服用多种保健品注重活力与健康追求健康品质生活孕妇、辣妈人群大健康人群注重孕期保养迎接小生命注重哺乳期保健注重身体修复保养核心人群中老年人群患有慢性病需要长期服药注重养生保健T&A注重功效注重性价比注重品牌注重实用性注重口碑在自媒体时代，媒介、广告、达人成为营销标配多方式提醒按时用药普丽康智能药盒打造健康管理的服务平台为全球用户提供精致生活解决方案虽然不在身边，关爱一分不少寻找差异化路径进行突围是基点02传播策略走近目标群体老年人群体深受慢性病折磨，药品种类繁多记忆力又差漏吃、错吃、多吃时有发生996的打工一族工作繁忙、劳累过度、精神压力大、休闲锻炼时间少导致身体处于亚健康状态工作太忙又总是忘记时间吃药孕妈妈们为了保证宝宝的健康成长孕期保健品成了必不可少的必备品为了兼顾家庭和工作常常忘记吃药如何迎合TA的喜好，将普丽康智能药盒产品深度推广传播直接导流至销售？圈层推广话题传播受众参与目标受众深度参与让普丽康被切身感知全程深度曝光故事化内容传播深化目标群体交互精准定位&广泛触达话题推广&理念传播有效联动相辅相成质小红书矢口乎立体传播组合，不同渠道，不同方式讲诉“普丽康智能药盒”媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成主流销售闭环用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买,形成完整的销售闭环；线上媒体种草平台渠道搜索深入的品牌了解：完成购买：品牌、产品PV浏览量及规模品牌、产品销量规模品牌、产品PV流量增长情况品牌、产品销量增长情况形成品牌认知：品牌相关声量文章及测评品牌用户反馈及互动认知驱动搜索：品牌、产品搜索量及规模品牌、产品搜索量增长情况精准触达消费群体种草+直播引流有效转化确定商品特性选定目标人群筛选推广媒体制造营销话题达人发布展示安全营养高品质备孕人群电商平台时事热点好物种草品质全段白领丽人哺乳人群站外种草小众偏好产品科普益生菌叶酸家庭人群健康人群覆盖广泛流行趋势真人试用I强曝光多频次种草平台短视频平台高转化03执行规划Roadmap主张：虽然不在身边，关爱一分不少阶段核心目的发文占比营销策略内容规划传播渠道01主张释放02流量引爆03长尾影响通过社交媒体与圈层传播，最大化社会影响力，充分调动TA参与动力占总比30%占总比44%占总比26%品牌价值发声，心智植入达人强势种草，蓄水大促活动机制配合促销信息达成转化以测评为主，强化产品卖点（硬实力）和场景（契合生活场景）植入消费者心智增加多元场景好物推荐通过产品品质与使用体验深度种草吸引消费者关注下单抖音、知乎、小红书、视频号、快手优化产品配置宣传，强化大促机制，以高性价比结合优惠信息实现引流转化炒热普丽康产品，放大品牌情感核心价值引发现象级深入心智，调动公众参与重磅覆盖推高声浪精准走心深化传播高度拉升价值沉淀流量合作圈层爆发JS场景化视频,营造直观沉浸体验，打造转化链路10：421042储Fi5的苗能菊盒直的糖贴心，停盘越悬前要！碇伍好物#科耳#提热卑福赛好期居IJ情向#男士如何拥有健康靓丽的秀发？#冬天头发爱出油，头屑像下雪？一瓶搞定！#种草向#亲测！买对备孕好物不花冤枉钱#6分钟看懂，爱乐维营养充足的秘密#创意剪辑向#宝贝在梦里告诉我的事#肠胃咕咕像打鼓？选对益生菌告别肠胃不适#沉浸式内容体验善记结着缘，怒言伤人心念台哀生活好物情景化剧场带入高吸引力内容制作，完全投入情境展现产品优势，刺激用户直接种草,深度展现产品应用场景小红书针对核心人群，多角度图文种草，打造出圈爆款大健康人群中老年人群孕妇、辣妈人群打工人的养生神器身体拉响警报？经常熬夜加班，导致身体出现亚健康状态，这个时候更要悉心呵护自己的身体健康，老是忘记吃药怎么办？普丽康智能药盒让你吃得好睡得香。送给长辈的礼物人到中老年，各种慢性病开始缠身，药品种类繁多，记忆力又差,漏吃、错吃、多吃时有发生，普丽康智能药盒让家里老人保重好身体，颐养天年。准妈妈的备孕秘籍从备孕阶段开始，准妈妈就要注意调理体质，为母体的健康和胎儿的发育做好准备了！普丽康智能药盒满足准妈妈孕期所需。知乎提问,UGC内容共创，唤起广泛共鸣知乎（1#不能经常陪伴父母是一种怎样的体验？#我们应该怎么对待父母？#父母的健康，很大程度取决于我们子女吗?知乎提问,UGC内容共创，唤起广泛共鸣知乎1#不能经常陪伴父母是一种怎样的体验?谢邀。我是一个反面案例。去年我的妈妈冠心帮住院，我爸爸都不敢告诉我，他一个人扛起来照顾妈妈的任务，我很愧疚。等我回到父母身边时，妈妈已经差不多病情稳定了现在我仍然不能陪在他们身边，中年危机，顾不全两头。能做的是定期问问爸爸他们俩的情况，给妈妈买了个普丽康智能药盒，虽然病情稳定了，但是每天还是要吃很多药。我现在一边愧疚自己年轻时的任性，一边对她说：嘿，妈，你要乖乖吃药量血压，每天什么时间吃药、吃什么药，普丽康软件都会按时提醒，此外还要少吃甜食多活动，一定要健康挺到我们下次见面的时候。制造话题,打通微信生态全私域场景，高效引流圈粉借助微信视频号的社交优势，精准触达目标人群，筛选更具消费潜力的用户群体，形成品牌私域流量，并实现最终引流转化。IK奘W个/口33C1.让依时刻Wt你自弓1075410万10万京京52cJ号帚窗外仆谖核处分你支挎HlWbI认任内？,耕!巾。大5：话正刊Ng期松便8同栉r*meR近3天近7天苑妾T食9A游必胡港N商艺求民生情焦笺/甘乐於ITJJ我育猿行HHb活面欺法5学料It构技旦我网先枚康乐文牝观.堀，1.1UEIW儿电会“戎百歪SF题M於苒痛AXW三7与缸41S三ZW为Sbi及健庆g庠I贩卖焦虑、恐吓式营销，已经成为当下最能够引发人群关注和分享的内I容。在综合排名最靠前几个视频中，都出现了不同程度的贩卖焦虑的内I容，并且引入了真实的案例，让视频更有说服力和教育效果，吸引了大I批“点赞”客:价了.三%T?可分2W«p»d幻更野了学，N当U且三长毛秃RKlK彳r*M力“THANKS!普丽康智能药盒线上传播方案