抗衰老功效护肤趋势白皮书.docx

天描美妆天福牌华RUBIlKANTAR抗衰老功效护肤趋势白皮书/天猫美妆XTMICX丸美X凯度/目录CONTENTS01抗老市场整体扫描02抗老市场趋势洞察03抗老市场机会总结抗衰老市场整体扫描抗衰老市场现状O抗衰老赛道对比美容护肤市场增速O抗衰老核心类目市场情况抗衰老竞争态势面部抗衰老以液态精华为代表眼部抗衰老以眼霜为代表抗老用户搜索偏好©功效描述O成分O剂型天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR抗衰老市场现状销售额同比增长率(%)美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。抗衰老核心类目销售规模与增速美容护肤AVG4%67.6%抗老护肤市场同比增长27%抗老面部护抗老液态精抗老乳液/面抗老眼霜抗老面部美抗老眼膜抗老眼部精抗老眼部护抗老安瓶/原抗老粉状精理套装华箱容工具华理套装液华天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR面部护理眼部护理数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道抗衰老市场定义：在美容护肤市场下不同子类目中,带有抗老'抗衰'皱纹和细纹等关键词的商品市场抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品Top5占比31%+53%TOP面部精华80%2nd眼部精华64%抗老液态精华市场占抗老面部消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速3rd眼霜54%护理市场（近一年销售规模）4防晒/隔离52%81%5安瓶/原液34%抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场（近一年销售规模）数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道，线上定量问卷调研，N=300天插美发I.霹.MARUBI；!呈KANTAR消费者在购买抗老护肤品时，偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。单类目购买用户占比（）跨类目购买用户占比（）面部护理套装16%15%13%面部护理套装眼霜6天捅美发|,普.MARUBm呈KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道抗老赛道里液态精华市场集中度不高,头部品牌增长快。液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌,抗老液态精华抗老眼霜TOPW品牌集中度Top10品牌TOP10品牌集中度Top10品牌50»dEstee1.auder/1雅诗兰黛2PRoYA/王白莱雅SK-IIOIaw玉兰油CIarins/娇韵诗1.'oreal欧莱雅Skinceutica1.S/修丽可+23%10HR/赫莲娜Kiehl's/科颜氏1.AMER/海蓝之谜10EliXir/怡丽丝尔国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保证核心竞争力丸美珀莱雅优时颜25SMKttISHiX部分消费者对国货的态度!大又,又IMBO*MM*K0ra*WAM8*H0!ranaMawStte<R预防未来纹淡化可见纹粕薛的例纹覆仁口；'一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸政策帮扶“鼓励和支持原因现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”2020年6月通过国务院化妆品监督管理条例上由II国货品牌天据美发14,MARUBl只家KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道；各品牌天猫旗舰店；小红书消费者护肤意识与搜索行为偏好“初抗老”“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大，高增长的抗老护肤品市场受购买人数拉动明显。护肤用户更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。搜索词属性搜索量级排序四大抗老护肤市场货单价与购买人数驱动对比货单价成长率销售额=购买人数*购买频次*单次购买量*货单价品牌名面部护肤品成分词引导支付人数增速功效描述HTOP1.包装形式/规格I微晶702%<I成分TOP21剂型胶原蛋目425%产品昵称MTOP3Ng适用部位小分子281%适用人群场景描述54,649,35436,591,62919,645,159k抗老功效引导F支付人数增速：+57%17,952,17117,230,37914,528,501k次抛剂型引导,支付人数增速：+166%肤质6,472,5102,856,168848,9997f-,7971.敏感肌肤质引导+18%705,727,支欹数增速,十例4天插美发I.霹.MARUBI只家KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道01抗老新群体03抗老新成分抗老市场趋势洞察02抗老新肤质04抗老新形式天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR抗老新群体抗老意识年轻化，2328岁就开始抗老A随着年龄上升护肤意识更为专业，更加注重肤质适宜性和功效针对性A年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显）抗老人群中2534岁的消费者较为突出，且一线城市抗老意识更年轻化。总体来说，抗老人群首要关注的是抗衰老和袪皱问题，除此之外她们还关注防晒、提拉紧致、提亮肤色和皮肤修护等问题。抗老新群体抗老用户以2534岁高线城市人群为主，多精致妈妈或新锐白领C18-24岁24.0%tgi=90G25-29岁21.4%TGI=110年龄段30-34岁20.0%TGI=11035-39岁13.3%TGI=90XN0|一线12.5%TGI=1101曲二线.1.5%TGI=110城市级别人群三线20.4%TGI=90Zx一线城市抗老意识更年轻化一线2529岁人群（占it25J8%）YS总体抗老人群:TGI=130小镇中老年22.1%小镇青年.VWV1.-我银白领-1三三l三三J,2.0%."GenZ"三三""l"6%"都市蓝领11.5%透浅史产_-8.6%;精致妈爵-二£5堀"布银爰V7%TGI=130J祛皱11.5%tg,=170抗衰老6.6%TGI=170修护32.3%TGI=150口lA1护肤品功效偏好细分人群功效差异一线除抗老外，关注“皮肤健康度”相关功效（增加皮肤活力和去角质），三线更追求”肤白貌美”（如美白、淡斑、提亮肤色、去黑眼圈），同时关注肌肤敏感提亮肤色30.1%TGI=I50提拉紧致16.1%TGI=I50防晒7.7%TGI=I50净化肌肤29.5%TGI-130一线城市增加皮肤活力TGI=I50去角质TGI=I50三线城市去黑眼圈TGl=I70抗过敏TGI=I50淡斑TGl=I50美白TGI=I50提亮肤色TGI=I50-JTGI=150!TGI：对比美容护肤人群,TGl指数越高表示对比美容护肤人群拥有更显著的特征天描美发|.MARUBm受IKANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道抗老意识年轻化趋势凸显，2328岁就开始抗老。抗老人群开始有初老意识的年龄(%)皮肤衰老的本质，是胶原蛋白的流失10203040506070年龄现代胶原流失线1983年胶原流失线蛋白含量2022岁14.0%23-25岁38.0%2628岁38.7%2931岁7.7%3234岁0.7%35岁以后1.0%O更多2325岁消费者最先购买/更换眼部精华/眼霜侬更多2628岁消费者最先购买/%当更换面部精华对抗老效果的追求随年龄上升进阶，越成熟越会有功效叠加的需求。抗老人群在考虑购买抗老功效的产品时，是否适合自己肤质、产品效果好、是否是专注抗老的产品对他们购买决策影响最为明显。随着年龄上升,她们的护肤观念越来越专业，对功效关注度越来越高，抗老产品的肤质适宜性、效果和其他功效组合对她们的重要性上升。抗老产品购买决策因素TOPl0抗衰老功效护肤诉求突出，年轻群体注重抗氧化等“不可见”科学概念，熟龄消费者则更注重对“可见”皱纹的改善。Total1824岁人群2529岁人群3034岁人群适合自己的皮肤产品效果好39.0%36.3%专注抗老功效的35.7%产品安全/安心品牌质量可靠值得信赖是专业的抗老护肤品品牌35.3%33.3%32.0%成分吸引我29.0%知名品牌19.3%有我想要的其他功效产品是高品质的19.3%19.0%产品安全/安心rG自己的蕨二？是专业的抗老护肤品品牌专注抗老功效的品牌质量可靠值得信赖品效果短二？产品是高品质的成分吸引我价格合适知名品牌<JS合自己的皮肤,二专注抗老功效的品牌质量可靠值得信赖Cj产品效果好三产品安全/安心成分吸引我是专业的抗老护肤品品牌知名品牌价格合适<适合自己的皮肤?<”产品效果好、二是专业的抗老护肤品品牌专注抗老功效的产品安全/安心品牌质量可靠值得信赖有我想要的其他功效成分吸引我知名品牌有我想要的其他功效：医生/专家推荐不同年龄对液态精华产品抗老功效需求面部护理功效搜索词引导支付人数增速1824岁功效需求TOP32534岁功效需求TOP335岁+功效需求TOP3改善暗沉、抗氧化、修护提升光泽、修护、抗氧化淡化皱纹、抗敏感、紧致“淡化皱纹”增速高达+466%抗老人群大多追求全方位的年轻化，分区抗老更精致。“人老眼先老”，黑眼圈最困扰眼部护肤用户，25-29岁人群更想要解决眼部细纹问题，而肌肤松弛/缺乏弹性、肤色不均则是30-34岁人群较为关注的肌肤问题。眼部护理搜索UV热度Top3部位眼袋熬夜场景引导支付人数增速430%总体18-24岁25-29岁30-34岁肌肤暗沉/缺乏光泽54.0%50.7%54.5%57.1%肌肤泛油/油脂分泌旺盛41.0%42.7%43.2%40.0%肌肤松弛/缺乏弹性40.0%37.3%34.1%51.4%肌肤干燥缺水38.3%34.7%36.4%37.1%法令纹37.7%34.7%40.9%34.3%肌肤粗糙37.3%38.7%38.6%35.7%长色斑/肤色不均34.3%29.3%31.8%41.4%眼下暗沉27.0%28.0%28.0%24.3%眼周纹24.3%17.3%28.8%22.9%眼角纹24.0%20.0%24.2%22.9%眼下纹23.3%20.0%26.5%20.0%抬头纹20.7%26.7%19.7%17.1%抗老人群需要解决的肌肤问题XX面部肌肤问题XX眼部肌肤问题天插美发I.霹.MARUBI；!呈KANTAR注：仅出示占比“20%”以上的数据与总体相比index"10数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上柒道；线上定量问卷调研，N=30015眼周问题备受关注，对眼周紧致和保湿的需求增长尤为明显。现代人生活习惯催生更多眼周问题消费者对于眼部抗老需求上行+39%消费者搜索“眼周”关键词增速各种眼部间更困扰消费者在眼部护理产品下功效搜索UV热度TOP51淡化2，紧致3抗皱4 提拉5 保湿+72%眼霜抗老功效产品中胜肽成分同比增速丸美第二代小红笔眼霜+17%消费者搜索“眼纹”关键词增速<“qBBinilflABNMWn.作为代年人.B力工作求,M*a-fiva-2R*不IE9VBBaMHMr)ttS.“本”位*候量冷io0.BBBBnraHafi11BVQ.拒蜡干坟坳依，重H批电堂玄！!I26。M后丁修京不仅仅WTMM他开的禅越来XX*BVF9.长时闽夜皮H松务«.ttttM*NKBf上妆涮士物25%高浓度多重胜肽，协同重组双胶原蛋白，针对多种场景快速急救天捅美发|.霹.MARUBI；!呈KANTAR搜索UV增速大于均值（+8.5%）数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道；小红书02抗老新肤质敏感肌抗衰老需求凸显，敏肌适宜性的抗老产品较少，专业敏感肌品牌和0致敏成分更能打动抗老人群敏感肌抗衰老需求呼声显现敏肌用户认为适合自己皮肤的抗老产品尤为重要，基础功效与成分安全性也是他们重要的购买决策因素之一。2大衰老成因：光老化、胶原蛋白流失，已进入消费者心智。敏感肌更易因紫外线照射引发衰老受到消费者认同。紫外线照射引发敏肌衰老最多进入消费者心智消费者对抗老的认知（）2020年中国敏感肌女性的其他肌肤问题52%敏感肌更易因紫外线照射引发衰老50%胶原蛋白流失需要尽早预防44%胶原蛋白流失速度跟环境变化有关40%不合适的抗老步骤会加重敏感反应40%敏感肌需要在确保修护的基础上抗老38%不合适的抗老成分添加会导致肌肤敏感35%敏感肌更易因肌肤炎症加速衰老34%单一种类胜肽无法达到全面抗衰效果.31%过度护肤会造成胶原加速流失M31%天插美发I.霹.MARUBI；!呈KANTAR数据来源：2021敏感肌护肤市场消费洞察，美业研究院；美丽修行白皮书2020消暴者洞察报告；中国女性敏感肌现状研究白皮书；线上定量问卷调研,N=3敏肌人群对抗老之外其他功效的关注Top3最重要因素:29.8%敏感肌人群购买抗老护肤品的决策因素占比TOP1TOP2TOP31适合自己的皮肤48.8%修护屏障58%温和舒敏47%补水保湿42%2品牌质量可靠，值得信赖35.7%敏肌用户在产品安全/成分方面的关注点3产品效果好4产品安全/安心5产品是高品质的31.0%27.4%21.4%温和舒缓，不刺激皮肤无敏感肌不适用的成分低致敬性通过第三方敏感肌刺激性测试69%67%55%41%在解决衰老相关的肌肤问题时，敏感肌人群紧迫感更强，而市面上能针对性解决她们肌肤问题的产品则较为有限。肌肤问题16%VS适合所有肤质83%敏感肌人群肌肤问题-EBl三i抗老液态精华肤问题适合敏感肌使用的产品占抗老液态精华市场的比例1肌肤暗沉/缺乏光泽52.4%2肌肤松弛/缺乏弹性47.6%3肌肤干燥缺水44.0%4眼下暗沉44.。5法令纹42.9%6肌肤粗糙41.7%7肌肤泛油/油脂分泌旺盛40.5%8长色斑/肤色不均33.3%9眼下纹32.1%10眼角纹29.8%抗老眼霜7vs适合所有肤质83%适合敏感肌使用的产品占抗老眼霜市场的比例5<yVS适合所有肤质91%抗老眼膜适合敏感肌使用的产品占抗老眼膜市场的比例天痛美妆I,霹，MARUBl几9KANTAR数据来源：战上定问卷调研，N=30020敏感肌对强功效产品有顾虑，担心致敏，因而专业敏感肌品牌和O致敏成分更受欢迎,针对敏感肌的抗老专利成分，可以打消顾虑，开拓市场敏肌消费者对未来使用抗老功效护肤品的担心（）未来更倾向选择的抗老产品成分ToP5敏肌人群更偏好的成分总体人群玻色因64%54%胜肽46%36%透明质酸/玻尿酸42%32%胶原蛋白39%33%辅酶QIo24%18%敏肌人群比总体人群更偏好胜肽、玻色因、胶原蛋白、玻尿酸等成分抗老新成分抗老场景下胶原蛋白类产品呈复苏态势，成分创新尤为重要A重组双胶原蛋白国内创新技术领先全球，O刺激与敏肌适用促进消费者购买抗衰老功效护肤原料类型备案妆品数（件）【A醇、玻色因、胜肽】“三巨头”深入消费者心玻色因的抗衰效果，胜肽的昂贵，A醇的刺激是当前市场痛点。研究显示，相较于高加索人、印度人和马来人，中国人肌肤对维A类成分（如A醇）的耐受度最低，最容易引发皮肤敏感。基于重组胶原蛋白的功效性护肤品渗透率不断提升国内共计百余个医用敷料批文、三类器械仅有胶原蛋白类。重组胶原蛋白属于仿生合成类原料，是2022年抗衰功效备案妆品数量最多的原料类型，近八年的使用占比仍呈上升趋势。抗老场景下胶原蛋白类产品被大众熟知的抗老成分中，胶原蛋白市场规模已很成熟,呈复苏态势。消费者对抗老产品成分认知与购买的差异（）2021年国内胶原蛋白产品零售额成分认知与购买的差异=消费者用过的19%18%17%1fioa“0,抗老成分-知道的抗老成分抗老场景下：蓝铜肽类商品开始发酵，胶原蛋白类复苏态势总计288亿元天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR数据来源：线上定量问卷调研，N=300;用户说24从抗氧化到抗衰老的成分升级，市场上不少产品在主流抗老成分上做出叠加创新。在需求端来看用户对成分关注度高+28%+16%消费者搜索眼部护理产品成分相关关键词增速消费者搜索面部护理产品成分相关关键词增速互联网抗衰老市场话题讨论度小红书33万小红书281万份笔记份笔记液态精华抗老代表成分同比增速依克多因152%胜肽115%虾青素85%蓝铜胜肽85%维生素E70%玻色因58%玻尿酸56%酵母45%烟酰胺43%视黄醇38%在供给端来看抗老成分趋势丸美第二代小红笔眼霜25%定制胜肽眼部护理市场里胜肽成分搜索增速22.3%iI抗氧化+抗衰老天据美发I鬻,MARUBln*KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道；用户说25然而，在液态精华里具有胶原蛋白成分的细分市场增速未能跟上消费者需求，发力货品在成分上的创新至关重要。潜力奔道液态精华市场消费者成分需求明星安道;道引导支付人数增速中位数气泡大小为搜索UV热度胶原蛋白在抗老液态精华市场里，含胶原蛋白成分卖点的产品占23.5%+271%消费者搜索“胶原蛋白”面部护理产品关键词增速搜索UV热度增速中位数成静安道天据美发I鬻,MARUBln*KANTAR-4%抗老液态精华市场里，含“胶原蛋白”成分卖点同比增速引导支付人数：上一个自然月，脱敏后的搜索词引导的成交人数；引导支付人数增速，中位数=10%*搜索UV热度：上一个自然月，脱敏后的搜索曝光UV；搜索UV热度增速，中位数=-6%*卖点词：基于商品属性与商品标题关键词26国内重组双胶原蛋白创新技术领先全球1999年国内科研团队开始进行重组胶原蛋白的研究2008年研发重组m型人源化胶原蛋白2021年国内重组胶原蛋白类功效性护肤品市场规模应用翻译暂停理论优化蛋白质编码核甘酸序列方法，一种来自蓝藻的生物活性蛋白被成功重组2013年达46亿元,1721年复合增速为52.8%,远高于行业同期23.4%行业领先单位参与起草了中华MARUBlM星2021年嵌合兼有I型和川型胶原序列的新型重组双胶原蛋白研发成功，丸美作为重组双胶原蛋白研发领先企业，联合唯一国家级基因工程药物工程研究中心，开发出以重组双胶原蛋白成分为主打的护肤产品人民共和国医药行业标准重2022年组胶原蛋白（YY/T1849-2022o2022年8月初，该标准正式发布并实施。重组胶原蛋白实现规模化生产，并应用于护肤品中的重大意义在于构筑了国货功效型护肤护城河，是中国化妆品原料创新的一张名片。国家药监局出台政策引领行业规范化、标准化：2021年4月，重组胶原蛋白类医疗产品分类界定原则法规要求重组胶原蛋白类产品的管理类别不低于二类医疗器械，并提出应按照产品的材料特性、结构特征、预期用途、使用形式等综合判定产品管理类别“全球抗衰老第四级”重组胶原蛋白与抗老成分三巨头的区别重组胶原蛋白I重组胶原蛋白促进I胶原蛋白产生，重生物来源组双胶原蛋白可以透皮吸收并促进I型+m型胶原蛋白产生2.安全性重组胶原蛋白的独特之处天据美发I鬻,MARUBln*KANTAR283.功效性A醇通过包裹和缓释技术，在皮肤内优势劣势中国技术沉淀维生素衍生物部进行化学损伤刺激胶原蛋白生成重组双胶原蛋白起效机制明确，效果相对明显，生物来源，安全性高，敏感肌无需担忧量产成本高，相对较新，需要刷新消费者的固有认知中国处于领先地位玻色因作为胶原蛋白重要成分的原料，促进胶原蛋白重要成分的合成起效机制明确，效果相对明显，能综合性改善皮肤刺激性强，对敏感肌不友好，多糖类A醇成分本身易氧化，导致活性低，建立耐受过程漫长中国目前没有技术优势玻色因起效机制明确，知名度高化学合成，市面上原料质量良莠不齐，起效时间长浓度高，化学合成的胜肽易残留溶剂，对皮肤有一定风险性，技术门槛高中国目前没有技术优势胜肽不同类型的胜肽通过信号控制细肽类胞生成胶质蛋白，或抑制肌肉收缩胜肽起效机制明确，抗皱效果相对明显中国目前没有技术优势X与人体胶原序列相似度接近100%,用于皮肤填充剂可能在抗降解方面具有一定优势，和皮肤兼容性好，敏感肌无需担忧。，非动物源提取，生产过程更可控,活性和稳定性更好，无病毒隐患,无细胞内毒素。胶原蛋白性能卓越，起效机制明确，效果相对明显。新型的重组双胶原蛋白，对于抗老关键的两大胶原蛋白作用显著。数据来源：胶原蛋白|2022重组胶原蛋白护肤新趋势洞察金，未来迹重组胶原蛋白受到抗老人群追捧，未来可期。液态精华市场下重组胶原蛋白销售额规模突出的功效+3739%液态精华抗老功效产品中重组胶原蛋白成分销售额同比TOP1TOP2TOP3保湿抗皱紧致增速+2015%增速+3008%增速+2909%+74%液态精华抗老功效产品中胶原蛋白成分销售额同比TOP4TOP5TOP6修护增速+1975%抗老增速+3739%补水增速+1807%抗老相关的功效数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认202192022.8,数据仅含线上渠道29更能驱动对重组胶原蛋白这种创新成分购买意愿的因素是O刺激和敏感肌适用。丸美重组双胶原蛋白独家双专利成分，与人胶原蛋白序列完全一致，小分子易吸收O刺激，深彻修护敏感，同时激生抗老关键I型+m型胶原，高效紧致淡纹，独家成分优势被消费者认可现在有一款产品，含有专利重组双胶原蛋白，您更可能会因为以下什么因素去购买它呢？I型胶原蛋白：撑起肌肤立体框架In型胶原蛋白：填充真皮层赋弹饱满消费者对含重组胶原蛋白成分产品的购买意愿高89%有购买意,O刺激、敏感肌适用是购买驱动天据美发I鬻,MARUBln*KANTAR数据来源：线上定量问卷调研，N=300;小红书30胶原蛋白产品应用类型丰富，以重组双胶原蛋白成分的创新产品已向市场推广。胶原蛋白的不同类型与应用创福康医用股原面膜丸美重组双胶原蛋白系列(2Bl立利蛔双胶原配全险修沪JISt,淡坟AMaeaA*三Ren三M*R力MtWIllMHiOie.11MTMHdNMdM%mMft.anFettt三nftRMB.>ABMft三MWaaMt、，4”BMV用户反馈:不粘绸，好吸收，对皮肤没刺激可丽金二代胶原大膜王IBM专利蛋白结构同时突破稳定十双功效壁垒舒服用户反馈:敷上脸很水润、不会闷脸很用户反馈:活性胶原医用修护水光针术后修复补水效果好IO0%一致序列功能护肤医用敷料专利翻译暂停制备技术天插美发I.霹.MARUBI只家KANTAR数据来源：各品牌天猫旗规店，德邦研究所，小红书3104抗老新形式,次抛形式、配有按摩仪器形式的抗老护肤品值得关注次抛型液态精华受到越来越多消费者认同。液态精华类型偏好(%)次抛的搜索UV增长最快形态方便，一次一抛，使用场景多样-(HJ双胶原修护紧致淡纹HJnI天摇美发I雷MARUBm呈KANTAR数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道；线上定量问卷调研，N=30033包围眼周部位的眼膜和结合按摩仪器的眼霜备受消费者关注。配有按摩器的偏好最高市面上也出现了很多按摩头的选择眼膜类型偏好(%)眼霜类型偏好(%)双曲面热传导按摩头天据美发I,普.MARUBm呈KANTAR数据来源：线上定量问卷调研，N=300小红笔眼霜I面、360°$励t动鎏晶按摩头34抗衰老未来市场展望消费者需求：聚焦关键人群，明确不同人群未来机会点及风险点，制定差异化沟通策略，抓住消费者对衰老焦虑的护肤需求，重点关注25-34岁一二线人群；“高线城市抗老着重“皮肤健康度”，三线更追求“肤白貌美”同时关注肌肤敏感；"【机会】抗老意识年轻化凸显，年轻消费者热衷修护与抗氧化，熟龄消费者更渴望皱纹的淡化和肌肤的紧致，对抗老效果的追求随年龄上升进阶；【挑战】需要持续关注现代消费者生活习惯的新变化打造使用场景，熬夜、情绪、压力肌、医美等概念推动抗衰功效与年轻消费者之间的联系。白囱前品类需求：围绕四大趋势，在货品端持续发力,gg!刺激现有消费者买量多；、R引潜在消费者入场抗老护肤市场快速增长，其蠢部护理套装:融精华、乳液/面霜和眼霜规模大，是明星赛道【新群体】对焦目标用户，在社交平台用年眼体喜欢的网络用语进行沟通，传播年轻群体注重的抗氧化科学概念，关注他们对眼周紧致和保湿的需求；.，【新肤质】敏感肌用户抗老紧迫感强，成分安全、专注抗老和O致敏是驱动他们购买抗老产品的重要因素，针对敏感肌的抗老专利成分，可以打消顾虑，开拓市场；【新成分】从抗氧化到抗衰成分的极致化升级，专利重组双胶原蛋白和胜肽的技术性创新，需要多渠道教育种草突显差异性;【新形式】次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜皆有机会。