运输市场营销（第2版）-课后习题项目十四.docx

一、单项选择题1 .下列不属于广告活动内容的是（）。A.确定广告形式B.选择广告媒体C.设计广告内容D.选择广告代理商2 .下列不属于运输市场研究的基础任务的是（）oA.微观环境研究B.目标市场研究C.运输产品研究D.宏观环境研究3 .下列不属于采用运输事业部型组织模式，企业的成功的因素的是（）,A.最高决策者的管理水平B.竞争对手的产品状况C.最高决策层使用市场营销导向作为经营思想的程度D.总公司市场营销参与部门的人员组成及综合水平4 .下列不属于分销渠道管理的内容的是（）oA.确定是否采用分销渠道B.选择分销商C.制定定价策略D.制定对分销商的政策5 .下列不属于运输企业外部因素的是（）。A.用户状况B.运输市场状况C.经营规模D.竞争对手二、填空题1 .运输产品管理的主要任务是满足旅客、货主需要的和O2 .实践证明，建立市场营销机构时能否把握好和,是能否真正做到精简的重要前提。3 .运输产品经理的主要任务是制定运输产品的长期发展战略、销售预测、等。4 .运输职能型组织模式一般是由一个负责各类营销功能，并协调各营销功能部门之间的关系。5 .产品管理型组织模式是依据或划分企业的营销组织结构。三、简答题1 .简述运输企业市场营销组织的任务。2 .简述设立运输市场营销组织的一般原则。3 .简述现代运输企业营销部门的组织模式有哪些。4 .简述选择运输营销组织模式应考虑的因素。