营销策划-红书首次电商直播打造下个现象级直播x章小蕙直播营销通案【互联网】【直播带货】.docx

小红书直播扬帆起航：用好品位分享好产品，更分享美好的生活方式。小红书直播吸弓I了越来越多宝藏"星主播”在这里分享美好生活。有温度、有趣味、有风格、有好产品,不同主播的直播间，发现不同的美好生活，等待精彩发生！嘘俪小红书直播今日开播O'跋n张AR的变美收篇央做自己的生活主理人2023.02.2418:00<«nMe)”每天介号一个美神Msml在这里星没有吆喝声，只有真诚的好产品使用分享。这里没有千篇一律的话术，而是通过真实使用，温暖的言语为用户提供了很多情绪价值，让用户在收获好物的同时，感受到星主播的真诚。洁直播间真的好真设好温柔蹲了3个小时，大额券一张都没抢到，好的状态是可以畸人的,这句话我信了诲洁把自己的好品味带到了直播间！看了会今晚洁的宜播，很喜欢地的风格！讲就很细瓢很认真！而且她的每一套穿搭都在我的审春日美雌荐真的会被姜思达直播间感动2023年1月-2023年3月小红书上站内直播搜索趋势明显上涨，随着多位明星主播陆续开播，小红书直播成为有品质追求的用户消费新阵地。是狗！”哈哈哈哈还得端姐啊用开书张俪她好像我那耿直的富婆闺蜜需在张俪直播间笑死可以要赔偿吗章小恿的相关笔记章小蕙：初代KOL顶级购物女王、购物风向标-凡她所爰必出爆款1999年章小蕙开了自己的买手店，多年的购物经验，以及她的好品位，让买手店5天回本，两年销售额便创下5000万。这位香港一代时尚icon的精致生活，让众多女性好奇并产生向往，她是时尚的风向标，她的选择成为了全民购物指南。24年间章小蕙始终对美有着热爱与追求从香港中环买手店到海外小众集合店（玫瑰是玫瑰）章小蕙是小红书站内精致女孩的购物方向标！章小蕙：24年持续分享好物，打造爆款小众产品，持续发现美，拥有公认的好物鉴赏能力，赋能产品。24年来始终坚持科学理性的悦己好物推荐理念，这位kol心中的koi通过严格的亲身试用、温柔的表达带来美妆、个护、养生、服饰、等多类目的精选推荐。不仅看到分享，更能拥有好物，更多关于美的表达在她开创的玫瑰是玫瑰中呈现，而这个叫玫瑰是玫瑰的海外小众美护集合店也成为行业现象级案例。9味内笔记阅读到谈：176f471粉丝画像一追求品质的成熟女性90天内笔记互动TOP3一保养个护类笔记受关注IHl太次.保"沪It哀BAiMl直几十年的ml1earnI发心滴（T）698.77819J611M412022-10-142M,3788.5927.M02OMO314715.17510.4«?MSO2-oe每个女生都值得更细致的呵护多年的专业种草口碑和亲身使用理念，为小红薯们带来更精细更高标准的好物种草。章小蕙与她的百万玫瑰女孩：小红书玫瑰生态通过专业IP运营及品牌策划，补充小红书的内容生态，提升内容优质率。强IP与品牌影响力TeresaIiNTfM,*aHMWAXW*II7X1.RXtaeiIn*r)an.H秋由茂hQe0vna*9三小岭机好，¾Attattar<09.二小2IOKMtt.4JUSHW.71三-.H7三>fa季CHiLSS极致的产品力成熟的选品及商业变现能力Iow+高净值忠实用户玫瑰私域三s达人精准收割粉丝高认可KOL高质量玫瑰Kc)L发酵，夹持站内声量.持续收割KOC带动站内真实分享，补充站内生态。玫瑰集合店一把/00分的刷9我为什么要花18个月做一把刷子。小IBQ7878fBfiCikOmQwOl被催太多次！保姆级护发教程来了！0,小髭。2万头发油黑扁塌发稀少整个人状态老10岁01.5万章小蕙：过往合作案例意X闪蝶!施10倍章小蕙X迷莲卡薇首日：销售额超100万、开启断货预售。22年累计销量：超1200W#章小蕙推荐#成为品牌年度章嘀XGotukola帮助品牌打造超级单品，以色列冷门单品全网引爆，2022年累计销量突破80000+罐。仅开放席位合作章小蕙宝藏直播间从种草到购买，实现笔直联动，打造破圈爆品。章小蕙宝藏直播间丝滑营销三部曲:不浪费每一个流量的直播间转化方案：全链路丝滑营销STEP 1STEP 2STEP 3STEP 4抢夺眼球产品试用体验发酵明星直播选品笔记为好产品'种好口碑为好产品找到“潜客"让好产品直播C位出道官方战报露出:单品牌战报玫瑰是玫瑰收官坑位明明白白种草，下单更快!第一步：直播栏目抢夺眼球直播间，无法结合具体场景，真实使用、细致讲解的产品卖点，种草笔记补齐。种草笔记用生活化的内容讲好产品，是直播间之外的有力赋能。官号笔记明星直播引流直播选品笔记第二步：产品试用体验发酵被种草后十分心动，却又不知道是否适合自己？给用户的惊喜福利来啦先领取试用装，试好了再直播间抢购吧!试试小样，心动加倍!打消顾虑，成功上车!内容种草很心动担心不适合自己大翻车方式一：派样新品广场方式二：派样惊喜福利前往小红书新品广场留资期待试用装空投吧参与活动互动随机掉落试用装想要get试用装活动话题页为直播间引流不错过任可心动2023年3月5日宝世应播一间专属福利不容精过OBB>*l»MfM"fto三F直播间下单领取试用装，浅试一下，更心动!为醐引流、提高直播成单率！.>带活动话题分享笔记get试用装笔记沉淀在活动话题页话题页中通栏直通直播间第三步：直播瞬时专区引爆直播间C位出道f产品成功出圈!流量最高时间段更长的带货时长 更细致的内容讲解 品牌直播间专属福利直播间下单官方战才艮露出单品牌战报玫瑰是玫瑰收官坑位明星直播间宝藏直播间专区来啦！在直播最佳黄金时间段，以最特别身份登场！用官方专属福利，用户下单,直播间宝藏直播间专区C位出道，产品才能顺利出圈！宝藏专区引爆直播明星种草栏目多种方式Get试用装小红书宝藏直播间特殊环节播间内容资源:章小蕙直播间，联手小红书，共同打造下一个宝藏直播间小红书官方账号发文pccacJppqacaacoacojcpaEoH5TereSa来魏I种戟记很心动？活创嗨索XXX掉落假N盒子.先体验,再艘，理性消潴心动加倍!（有机关荻得章小岫人签名哦！）单品牌单品牌单品牌合作合作合作笔记笔记笔记单品牌单品牌单品牌合作合作合作笔记笔记笔记跳转单品牌活动话题页跳转单品牌活动话题页TereSa来宠粉!种草笔记很心动？活动期间搜索XXX掉落惊喜盒子，先体验，再购买.理性消番心动加倍！（有机筋得克小越的个人签名哦！）跳转单品牌活动话题页TereSa来碱!种草笔记很心动？；舌动期间搜索XXX掉落惊喜盒子，先体验，再购买.理性i肖费心动力小吾!（有机会获得覃小燕的个人签名哦！）合作笔记合作笔记官方直播间宣传OlBfficug段二次传播02直播间宣传预埋03醐间流量引入章小蕙直播间官方资源:章小蕙直播间，联手小红书，共同打造下一个宝藏直播间08：54章小蕙合作栏目直播预告直播权益授权权益章小蕙合怫目种草笔记邮：1个产品融赎型：定制视频,13分钟，其中产品介绍+露出45秒以上。授权：定制视频.13分钟，其中产品介绍+露出45秒以上.<fitM>，小nx>a三M'ant<naa<>vXBfxsa*Rtt>MS.9IIVfSBR.HRlX笔记授权品牌在小红书官方号（三条以内，需要审稿）以IP/J虹书平台宣发（不得商用+不可加购物链接，直播后需删除）1、章嬴赔合集2、玫瑰是玫瑰小红书单品直播预告（投流半个月，玫瑰是玫现笔记自主投流）章小蕙公众号预告坑位及章小蕙公众号直播收官坑位、玫瑰私域透出2条（微信个人号）直播间可挂23个品.每个品牌讲解时间IO钟。章小蕙授权公关T长用于本次活动相关的宣传（仅开屏使用，其他使用场景需要额夕隈权）艺人授枚三张签名照用于惊喜盒子派发章小蕙宝藏直播间Roadmap5月10日5月15日5月16日5月20日5月21日5月23日惊喜盒子惊喜盒子活动发文发布发布活动开屏上线上线询主H5案例分享宝藏直播间×阿芙精油宝藏醐间案例分享：董洁X阿芙精i由董洁直播间销量：100J3+美妍肤品牌总销量榜：第1名全品类总销量品牌榜：第4名直播蓄踊销量：200万+（2月24日-26日）©惊喜盒子活动期间I品牌站内搜翦是升：800%+品牌官方贝略增粉：1000+笔记曝光量：IooO万、互动量高达：4万+直搐前：明星选品预告+直播薯、娱乐制造机多薯联动发布专属直播预告MQHXMI ÷ IiHM* «UJenrWfef-HV阿美的用油我用獐了21L煌于有的说他好了.我党将相当不IlM泳操完能合利好馈a冥Ia履也tio*匍在上京一次买FMl衣M到这个IM勾越了我绢用忆“万 W7j O第一步：直播栏目抢夺眼球醐前：明星直播单品预告笔记星主播真诚的内容分享董洁以getreadywithmej的形式，全素颜出镜。从一杯咖啡开始，以最轻松的状态开始一日护肤。娓娓道来产品使用感受，认真示范精油按摩手法。用最自然的氛围，认真分享实现种草。真诚总是最打动人，本次合作笔记，在自身热度与官方流量的引流下：就三避y：100O万互动量达到：4万+第二步：产品试用体验发醵惊喜盒子领取率：97.1%AFU阿芙搜索提升：800%AFU阿芙企业账号增粉：1000+阿英以油养肤知追逐叁不063按头安利！金亚姐姐私用油敷法拯救大干皮！示AFURJ?。12直播前：用户参与活动开启以油养歌时代喊直播前：品牌派样接力种草笔记，更有效董洁种草笔记发布后，阿芙精油发布品牌惊喜盒子，用户领取小样，提前试用，再引流直播间购买。种草笔记与惊喜盒子联动营销惊喜盒？獭率：97.1%AFU阿翘索提升：800%AFU阿芙企业号增粉：IO00+Get试用装搜索引导跳转品牌相关内容aMSAmtaaMM,>.0一第三步：直播瞬时专区引爆直播间瞬时转化：10075+直播也能Callback醐间销量： IoO 万+流量牵引赋能品牌转化阿芙精油播出时间段为23:00,为当晚直播流量最高时间段，直播间关注力拉满！阿芙精油三播坑位田户肤品类第一个坑位，视觉上抢占先机。种草笔记与惊喜盒子联动营销护肤类产品无法在直播间上脸使用，董洁现场CalIbaCk,邀请小红薯翻看合作笔记，赋能直播间讲解，实现瞬时变现。