2023中国孕产行业消费趋势报告.docx

淘天集团X智蒙Gl<OWVMINtfONft孕产行业营销趋势04孕产行业人群趋势03IsCONTENTSCHAPTERONE孕产行业发展概览受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善近20年来，我国重大生育政策的推行直接及间接的影响到出生率的波动,2013年实施"单独二孩"以及2015年实施"全面二孩"政策后，出生率均出现明显回升。而2021年"三孩"生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。地方性政策20002022年出生率及生育政策变化201近实施"单独 二孩”联毅雅来涯：华SS田师沸关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定20216实施三孩生育政策及配套支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体素、降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施2021全国人大常委会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划8生育法的济增长，包括加强里新和技术转型、增加消夏.决定，国家提倡适弟婚育、优生优育，对夫妻可以生育三个子女.关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见20227T要豺除建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平、促迸人口长期均备发展提供有力支厚.I济南：2023年1月1日以后出生的二孩、M家庭，每孩每月发放600元育JLI卜贴，对2022.12其中的最低生活保睦、特区候养人员及领取失业保险金期闾的生育妇女，萼月加发200元育儿生活补贴，直至孩子3周岁.20231深圳：初步拟定深圳市育U卜贴。生育第三个子女的，拟发放一次性生育补贴100元，三年累计发放补贴190(X沅2o232.杭州：2023钿H今年向新生育二O5JMJlb¾,拟向二孩冢庭一次性I发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元.缓料来潺网络公开缪鼻淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万；随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著，同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。®湾至无S无余核心平台客单价增长客单价同比灌长率BniJ孕妇裤吸奶器孕妇装家居,人均购买件数+8.x%1.lJJ照孕产妇套养品MAT2021MAT2022MAT2023M2023主流电商平台孕产销售规模分布MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费MAT2021-2023年淘宝天猫孕产市场数用东淳：璧追市场情报消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局推动多品类消费淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。M2023淘宝天猫孕产市场不同类目销售规模M2023淘宝天猫孕产市场不同类目品牌数量M2023淘宝天猫销售额TOP品牌（排名不分嗣基础需求销售霰一复合增长一品牌数量一品牌款量复合增长枣XEI 嫂熙十月结品裳鼠妈妈 1KANGAR MOMMYmedel 美德乐学驾弄丑蚯目Qt 产W修复 普营养 产后唾乳 孕产权护 待产孕期服配孕妇装一次性内舞纭擘自孕妇墀沟5卫生巾测曲噌吸妨器孕产妇DHA 骨茎专防渴侬孕产妇叶装 英寝常孕期服配E一次性内裤 r53PrD数甥耒跟阿里酒宴海察学营养 产后修复贩器 孕产妇DHA 正在谩草F=G叶酸月月MiduIi<bioisladSpeCtra 见瑞充孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最多也增长最快。MAT20212023淘宝天猫孕产市场人群年龄结构变化MAT20212023淘宝天猫孕产市场各年龄段人均年消费金额95后90后85后一一客单一一复合增速95后90后85后数甥耒跟阿里酒宴海察孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分孕产周期包含从备孕至产后5个重要阶段，由于在不同阶段会发生不同的生理与心理状态变化，孕产妇在各周期产生的消费诉求呈现显著的品类差异。随着孕产品类不断细分，孕妈消费力逐渐在不同阶段更充分释放。不同孕产周期品类需求各异孕产周期定义备孕期孕前准备调节身心，科学备孕积极补充营养第1周到第13周末期妊娓反应出现开始使用孕妇专用产品孕由期第28周至分娩结束第14周到第27周末体型变化明显开始准备待产负砂口重为分娩做全面准备分娩结束至月子期产后身恸理月子期养护与恢复孕产周期品类需求孕妇装、孕妇裤AW腹裤、产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋、防辐射孕产妇营养品孕产妇粉、孕妇彩妆待产用品、哺乳用品、乳房护理、孕哺文图/内裤/产检裤、家居服/哺乳洗饮衣裤束缚芾/塑身衣/盆骨带、月子营养备孕期与孕早期I孕产妇营养品与身体洗护用品受关注，孕产专用心智初显备孕期补充叶酸需求增强，利好孕产妇营养品。围绕身体清洁护理的洗发护发套装、身体护理套装、按摩油等品类在孕早期的需求潜力释放，为潜力市场。2022年淘宝天猫备孕期与孕早期品类市场潜力矩阵核心趋势品类多阶段高需求品类纵皴：；罐人数同比增速成熟市场孕妇沃暖彝气泡大4年示该处于该季产价缪买1类巨婚S人群数留S汨大小孕产妇维生素潜力市场洗发护发套装身体护理套装孕产妇叶酸孕产妇钻铁锌横轴罐人数同比考谢法商品给同匕髓孕中期I服饰需求凸显，待产必备用品需求进一步前置孕中期的市场供需热点集中在孕妇服饰，连衣裙、孕产妇打底裤尤为显著。同时，孕中期的准妈妈们状态较好，开始挑选待产用品为分娩做准备，因此产妇卫生巾、一次性内裤等，在孕中期已形成成熟市场。2022年淘宝天猫孕中期品类品类市场潸力矩阵气泡大4年示该处于该季产价缪买1类巨婚S人群数留S汨大小孕晚期I聚焦待产与哺乳，关爰自己的同时，为迎接新生儿做全面准备随着预产期越来越近，孕晚期准妈妈们的需求更为明确，聚焦于待产用品、哺乳用品与服饰，刚需用品形成成熟市场。在孕产周期前半程对孕产用品了解程度不断加深，准妈妈们对服饰款式、便捷用品及护肤提出更高的要求，如多样化的裤装、一次性床垫、面膜等品类成为潜力市场。2022年淘宝天猫孕晚期品类品类市场潜力矩阵核心趋势品类多阶段高需求品类纵辅：人数同匕S江孕妇居屋理潜力市场成熟市场护膜粒孕妇背=霹 孕妇直筒裤学产妇DHA者直孕妇打底裤待产包乳房乳毒 内裤一次性马桶蹴面密次性床垫横辐：消费人数同比* 减去商品供给同阳S速一家居服套装一学睡文胸及比器阍件防盘乳堂乳头保护置气泡大小袤示该处于洪孕三就侬买0目的谓夏，阜数量柜对大小产后I产妇全面养护需求带动潜力市场形成孕产消费周期并未随着宝宝出生而结束，新手妈妈在产后修复、乳房护理的消费需求潜力释放。越来越多的新手妈妈坚持母乳喂养、寻求安全舒适哺乳，消费需求显现在母乳储存保鲜、吸奶器、孕哺文胸、乳房护理等用品。此外，产后抓住月子期营养补充、身材修复黄金期，带动月子餐、束腹带等相关用品需求高涨。2022年淘宝天猫产后品类品类市场潜力矩阵核心趋势品类多阶段高索求品类潜力市场一次性内彝乳®乳睛扎抗束皎带孕喳文胸吸妇露妊娠蚊护理乳头俣护置通乳产品 '月技B5S 诵田乳储存俣丝望身裤被轴：消裹人数同比墙速椭$：涓费人数同比增述星去商品销同比0气泡大4年示该处于该季产价缪买1类巨婚S人群数留S汨大小孕产消费者分阶选品趋势带来行业增长新机遇孕妈妈在不同周期内的需求各有侧重，因此在不同周期的消费呈现分阶选品的特征。根据孕产周期的不同阶段，结合消费需求与供给现状，划分孕早期、孕中期、孕晚期及产后的品类导览，为供需两侧选品提供参考。孕产周期分阶段品类导图W1W14Q孕中期备孕期孕早期W27孕晚期分娩孕诩!底裤重点基础类目妊娠纹护理乳液/面布学产妇叶薇特色趋势类目孕产妇叶酸孕?5WHA一次性内裤孕产归多元营养孕妇直筒裤面海装否护塾一次则&一次性马桶期一次性内裤扎头俣护旨孕产周期产后学喳文胸里身裤遇乳产品孕产妇多元营养乳头保护岩待产包季产妇DHA一次性内裤月子餐CHAPTERTWO孕产行业品类趋势15孕味潮搭温和妆护孕期生活方式进阶注重对美好事物与身心愉悦的追求孕期妈妈在怀孕阶段的进阶生活方式选择选择该选项的人群占比告别身材走样的孕味刻板印象时尚得体穿搭让孕期精彩不减不再对孕期皮肤变化手足无措以安全健康为前提坚持合理护肤内容社交平台孕期穿搭相关笔记（2023年1月-3话卷热度相关笔记2万预估耳渎9000万+互动总量20。万+孕期越来越爱为时尚潮搭花钱内容社交平台孕期护肤笔记关便词（2023年1月-3月）质地.；-日常妊娠纹 放心鸿讪益8± 取感肌乎即犷如 肌昧状态答礴马关切面部至慎体的多部位护理<z）S So高线高消年轻女性驱动孕产妆护增长2023.11 VS 2022.11孕产期消费人骷M2O21-M2O23不同属性人群M2021vsM2023复合冷速钿服饰年人物肖费金薮 M2021-M2023 （元）潮流蜃UV+1XX%M2021 M2023一二 m+1X%购买力L4-5+1X%25-295?+ 1X%随着孕期生活方式进阶，热衷形象管理的孕妈们带动孕期颜值经济悦己消费逐渐成为女性主流生活方式，孕期阶段不再足不出户、素面朝天，在服饰穿搭与护肤保养方面投入更多关注与支出，愈发强烈体现出女性对美的追求。尤其是理念更加进步的新生代孕妈，更注重自我关怀与呵护。ata孕期服配|穿搭热情高涨带动孕妇服装品类多元发展，孕中期需求尤为旺孕期也热衷捌饬自己的孕妈们在孕期服饰消费更加多样。体型包容性更强的连衣裙是孕妈首选，并且时装属性更强的喇叭裤、阔腿裤、吊带/背心、衬衫、半身裙引领多元增长。腹部隆起明显的孕中期是孕妈们最为集中购买孕妇服饰的阶段。M2021 M2023淘宝天猫孕期服配消费丰富度年人谕,叶子类目数量M2021 M2023淘宝天猫孕期服配消费品类分布气洵茴氏大 ,裹云SSS最开始购买孕妇服饰是在孕期的哪个阶段?M2021M2022M2 023射物浦曲s'鲁速59%孕中期34% 孕早期7%孕晚期孕妇打底彝套装ITGI=IOO多元时装品类引领增长告孕期阶段人群在淘宝天猫孕妇服饰消费品类偏好吊常樽心吊带/背心 孕妇灯笼赛影檄膜影喽眼装毛衣 村杉信坊杉 半身循超褶初a晒牌I孕妇喇叭裤孕妇灌睡痛I孕妇屋腿裤.卫衣版杉I孕妇直筒葬套装T® '孕H背专舞¾a笼樨孕妇-S TGEoo卫衣舷杉¾S TGI=IOO孕期服配I外出需求逐渐释放，孕妈为多元化场景精致选购孕妇服装孕期上班通勤是外出高频场景，消费者关注孕妇服装适配多场景，以连衣裙、衬衫搭配裤装为主，各类裤装高适配孕期通勤穿搭需求。在旅行度假、摄影写真休闲场景下，消费者更为关注风格款式，连衣裙是孕妈在休闲场景的首选。为了哪居家场男日常通勤逛街散步摄影写真旅行度售些场景而专门购买孕妇服装？不同场景下选购孕妇服装时侧重的考虑因素外出场昼外出场男期（TGI）选择该项人型占比够关注点整体人数日常携期旅行占比（%）鼻散步写真度假7眸解图适5618二I7TV面M±102适宜多场要奇着39117113'V/“尺码合适61017tt,风格新颖好看27158148款式版型多杵23145151IMM34%价格会22154知名品牌1410515118%-明星/达人推薄118M2023不同场日常通勤孕妇直筒辉联谢杉受三打".J景下孕妇旅行孕S3打底算辞孕W灌。韧卫衣/绒杉孕W背带舞季好直筒彝服装消费TOPIO品类度假摄影写真连体泳衣I冢居喏套装孕妇打底葬尾不/背心I半身第I影褛噩装孕旧濯髓裤M2023淘宝销售额top；（排名不分担孕妇裤MiduliXIDANIINU天猫品牌后）姬第MIIOW3钳沏B彝*三布二城半臭裙孕妇MiG匚装落则咔斯dull®同WtIIVNRR仪式与宁庆T恤DfteawveMATtiuiivv孕妇裤I孕妇裤款式升级，追求时尚与实用兼得各式时装裤型如阔腿裤、直筒裤、 时尚与穿着实用性方向升级。M20212023淘宝天猫孕妇裤/托腹裤消费,年人均消费金霰M2021M2022M2023M20212023淘宝天猫孕妇裤/托腹裤 消费规模（亿元）孕妇裤品类向版型时尚与舒适承托方向升级为消费者评论时装版型依量调节包累承托必须弯一下，搭T恤，的衫都可以，跟迪胯 对材彳S而百搭腰国那里也可以目由蹲已循三妾若不掉格 还不会勒肚子，弹力真的很X前面的设计很贴心,孕妇肚子大一点都可以 包容，而且不会束缚喇叭裤设计受孕妈喜爰，并且结合孕妈腹部状态增加松紧调节、包裹承托的细节，向兼具连衣裙I孕妇连衣裙紧随潮流趋势元素，各式风格展现时尚孕味孕妈们对连衣裙除了有身形包容的功能性需求，对连衣裙的设计趋向风格化偏好。基于潮流款型的调整，形成轻松、实穿又富有审美个性的孕妇连衣裙款式，呈现出孕期独特的美丽风尚。孕妇连衣裙趋向风格化需求淘宝天猫孕妇连衣裙趋势风格,M2023 vs M2021 复合增速TOP内容社交平台孕妇连衣裙关键词（2023年1月 至盛穿印'小个孑穿捂浪漫:器PPT 口筌松温杂晶 罂溟出门Z2L ÷ 夏季时尚mr质穿搭北 iWlB孕妇连在裙弋意不 法式溜羊贴看显裱.泡舲每日穿搭古守J德就简约风趋势元素以舒适迎款连衣裙为 基社，改良陶器、腹部 余呈，极球式展现优案白色、中性色、低泡 和度色彩为主趋势元素泡泡柚/灯笼咕-宽踵下 鲁蓬松送条适配隆起 的覆部结告蕾丝、里花、刺绣 等精巧工艺常添宗美M2021-M2023淘宝天猫孕妇连衣裙风格消费海翻!模词费规模溶速新中式趋势元素结合传院服丽元案，如 中式国风立领、盘口、 斜门襟，既增添特致用 节，又方便孕妇穿脱 新典海配色为主孕产妆护I孕期专用心智从面部向全身拓展随着认知观念的转变，将护肤品替换为孕期专用已经成为孕期消费的长期心智。孕产妆护消费向精细化发展，面部护理最受重视，随着身体清洁、洗发护发、口腔护理的孕妇专用意识提升,孕产妇消费人均消费件数逐年增长。M2021-2023,淘宝天猫孕产人群妆护产品消费分布，购买大众妆护&孕产牧护人群消费变化M2021 -2023,淘宝天猫孕产牧护消费规模品类分布M20212023,淘宝天猫孕产妆护人均消费件数消费总件数M2023淘宝天痛孕产妇洗护销售额TOP品牌（排名不分先后）怀孕后会将哪些孕产妆护用品替换成孕 妇专用？会替换为孕妇专用产品的人群占比60% 38%31%面部护理身体清洁洗发护发口腔护理面部妆护身体清洁护理M2021M2022M2023M2021M2022M2023KANGARooMoMMYMama21敷瑁来薄珂里;S质嶷TMIe间型研面部护理|追求温和精简，安全成分实现保湿、补水、滋润功效面部护理是孕期首要考虑品类，面部套装受欢迎，更倾向于选用补水保湿的基础功效温和护肤。特色成分温和滋养，获得消费者喜爰。套装覆盖品类逐渐更为全面，由基础洁面、水、乳拓展至精华、眼霜、防晒/隔离。从购买次序来看，最优先换成孕妇专用的品类洗手液21%孕期面部护肤消费以包含多类产品的套装为主,主流价格段向中高价格段拓张升级M2023淘宝天强面护理消费按品类分布孕期护肤以基础保湿为关键，特色成分温和补水，品类覆盖宽度熠加M2023淘宝天猫面部套装各功效人静渗透 M2O23人群渗透安消善人数M2O23vsM2O21匿合音速圆膜粉 面部华 襄水 洁面 乳液盍霜 面膜 面部套装 保湿 滋润 微陕 控油深层清洁补水M2021 - M2023淘宝天猫面部套装消费规模按价格段分布0-5050-100 100*200 200-300 300-400 400-500 500*M2021热销面部套装A港sj+水+乳洗面办水精华也昱乳 叶酸养拦水渭肌，湿和导植物！.义牛渔果补水滋润3件套 牛油果精华竺和禹0卜水面部套装热销组合活面水乳水+乳面笳活面水丸+精华洁面一水乳一精华眼看清面+水+乳.防晒/漏濡/2023中国孕产行业消费趋势报告，淘天集团XSMGI全身洗护I妊娠纹护理需求强烈，孕妇专用洗护发与口腔护理逐渐受重视妊娠纹护理是孕妈妈消费最高的身体护理用品。当建立起孕妇专用心智后，孕妈妈的身体清洁护理消费宽度得到极大拓展，洗发护发、口腔护理是消费者最愿意投入的方向。M2021 M2023淘宝天猫孕产期全身洗护消费规模按叶子类目分布气泡面份大小襄示酒塞人数M2021 M2023淘宝天瑜孕产期全身洗护消费人数按购买叶子类目数量分布及搭配购买消费金额TOP类目组合占比塔速妊版印理、月子牙刷I洗发护发套装，洗发G身体乳而I孕产式牙膏M沐浴露®多品类购买增长迅速赧身笈护理好身钵乳看 部乳雷化放水淡肤水沐昌L翼直宦面劄冬面展孕产QbbS护发1悭目2悭目3日目24个类目雌：治塞规模23数暹来海：问里道褰记秦,2023中国孕产行业消费趋势报告#淘天集团XSMGI妊娠纹护理I无纹增弹，有纹修护，油+乳按摩护理缓解妊娠纹焦虑皮肤迅速膨胀拉扯而出现妊娠纹，其直观的视觉变化让不少孕妈妈的焦虑前置，对妊娠纹护理需求以预防性为主，偏好购买油乳搭配的套装产品，油类产品润滑按摩,为了消除妊娠纹不怕“麻烦”坚持涂抹身体护理产品在什么阶段因为担心妊娠纹而产生焦虑情绪？30%29%19%16%留季阶段孕早期孕中期9期皮肤出现就产生震惧V理腹部产生拉扯褒部迅速博大第一道纹患开凿库毒开始担心孕期为了减羟与消除妊娠纹，做出过哪些努力？¾78>妊三三:1三厅品使用习蟆有一Kgf51%.UE44%g.Wajy42%不8*<¾,f身体乳快速吸收、缓解皮肤干燥状态。无纹增弹，有纹修护，以油养肤按摩为基础，搭配乳霜产品润泽身体肌肤M2023海宝天猫妊娠纹护理产品人群渗透按功效分布人奈港送至M2O23vsM2O21复合君通M预防类功效修复类功效5阍葬也修护滋润淡化妊娠纹提拉紧致修复疤痕及人群1»玄莅=35%5的人辞龙三S钩F谖产呆喷亍人效M2023淘宝天猫妊娠纹护理产品市场规模按产品形态分布Ny-黄售殍襟一一M2O23vsM2O21复合胃海''精溺酸慢，并且油作为润滑剂，可以较长的词按辐体，减少不必要的反肢搔历，能葬有效礴In液题Ij油乳搭配预防缓解妊娠蚊身体孔吸收快，及时性舒费n趺绫解皮肤疑售套装（油乳搭配）氢/靠产品海妒晶-J数暹柒源：阿里湾集做g,TMIC问卷漉研24淘天集团X翼掣9!25，2023中国孕产行业消费趋势报告,2023中国孕产行业消费趋势报告#淘天集团XSMGI孕哺文胸I孕期产期都需要，孕期文胸重视功能性和健康度从怀孕开始，身体已经发生变化，因此需要专业的孕期文胸来满足特殊时期的功能和安全需求。现行国家标准中明确孕产妇文胸相比普通内衣生产标准更高。同时孕期文胸在孕妇怀孕阶段的特殊功能性承托需求，表现更专业。孕哺文胸VS普通内衣考核要求差异我国关于文胸产品的标准最常见的是FZ/T 730122017文胸，为了满足女性在不同 生理时期的需求，我国于2020年12月9日发布 了针对怀孕期妇女及哺乳妇女穿着的针织文胸 标准FZ/T 7306G-2020针织孕产妇文胸， 该标准于2021年4月1日正式实施.FZTT 73066-2020好孕F礴针对 性更强，适用于怀孕期妇女及阴乳妇女。更安全更舒适针织孕产妇文陶 与文胸考核项目对比可萃取重金属考核文胸属于直接接触皮肤产品，孕哺文胸可能直接与婴幼儿口水接触而导致重金属被婴幼儿吸收，或通过乳房吸收.重金属对人体的累积毒性相当严重的，重金属一旦为人体所吸收，则会倾向累积于人体的骨骼和器官,当受影响的器官中重金属积累到某一程度时，便会对健康造成一定的危害。甲醛、pHg达到GB317OlA类FZfT730662020的孕产妇文陶要求符合GB18401A类要求），而FZTT730122017礴只要期含3B18401要求（直接接触皮肤产品至少应符合B类要求的条件）.残留金属针等锐利物和附件项目文胸中的附件主要包括哺乳扣、八字扣、装询附件、出0、按扣筹，因此企业在选择附件时也需要特别注意附件不应存在可触及的锐利尖端和锐利边缘。出于弼及麻麻女性适合穿京松三饰的考虑，长款套头式文胸需考核水洗尺寸变化率、水洗后外观、起球、套头式底国拉伸倍目I）耐奶渍，色牢度考核具有瞎助能的文胸量杯里料，耐拼接互染色牢度.奶渣对于鞭面女性不可避免，多数哺乳期雌会墙加赖防溢乳垫参考文Sr浅析讨妥孕产过西与6曲标雄差异，中笔桧2021年11照孕哺文胸I常购常换消费刚需，健康舒适体睑为勤换主要原因哺乳期易出汗、卫生习惯与溢奶原因，让妈妈们大多习惯同时准备34件孕哺文胸，且23个月就会更换新的孕哺文胸。不少妈妈表示穿戴孕哺文胸确实有效缓解溢乳/出汗带来的黏腻感，让哺乳更舒适健康。M2021-2023海天猫平台孕哺文胸消费频率近8成妈妈会同时准备3件及以上学哺文胸妈妈定期更换原因多和出汗多易滋生细菌、溢奶、以及使用一段时间后的松弛有关哺就易出汗，者要日更换避免细菌溢奶问题，乳置上奶澧清洗不干净使用一段时间后松弛，无法撑起乳房71%55%44%孕哺文胸I面料和功能需求同步，多样化便捷解扣受到消费追捧妈妈购买孕哺文胸时通常较为关注面料、解扣方式和功能。弹性高、透气性好的面料受到消费追捧，这与功能上主打无痕和吸汗的孕哺文胸消费走高保持一致，在解扣方式上，妈妈更偏好上开口式和窗口式。妈妈购买孕哺文胸时关注哪些方面面料M2023淘宝天猫不同囱料孕崎文峋精售金陵解扣方式面料甄亦功能罩杯款式价格请问您在选购孕瞒文胸时会关注解扣 方式吗？为什么？噂乳方便吸奶方便穿戴方便代表品牌EMXEEI娼熙专注于坦饕孕产行业领域，始终坚持 从产品设计开始兼顾用户在使用和情 感上的双重需求功能37%M2023海宝天猫不同功能孕贿文陶倩售金菽;自麦金薮集金羲霜递请问您经常购买什么款式的孕哺文胸？而 Im h us这款反重力系列文胸采用W型软支 持不仅代替了传统钢圈的承托力， 还更舒适亲肤，针对孕女学马哺学做 内衣穿脱的难点，增加了便携式解 扣设计并加以固定条，婢!马单手即 可喂奶。/2023中国孕产行业消费趋势报告#待产用品由基础型需求向功能性需求进阶一次性卫生用品如一次性内裤、产妇卫生巾、一次性床垫等刚需类目强势渗透，具体功能需求的品类如护腰枕、妈咪包袋、孕产妇鞋帽头巾、待产包有待进一步提升孕妈认知，私处清洁用品需求突显。M2021-M2023,淘宝天猫待产用品消费规模得产用品商夔规模（亿元）年人均消费金额阮）M2023人群渗透率 M2021-M2023消费人数复合墙长刚需类目人群高渗透进阶需求类目-满足待产到分娩阶段具体功能零要一次性内裤产妇卫生巾看护垫/ 一次性床垫一F 产妇私处售器(非器械) 产妇护垫湿巾产妇头巾孕妇马桶/座便器孕妇鞋 其他待产国 一次性急签纸待产包产妇樗Iis 护艘枕M2021-M2023,淘宝天猫待产用品消费规模类目分布待产准备I精细孕妈按需按量配置待产清单，效率孕妈入手待产包一站式生娃大多数孕妈在准备待产用品时精细考量产品质与量，对待产刚需品的需求点对比普通用品更具差异化与功能实用性特征。此外，待产包单品品质与内容物丰富度提升，使效率孕妈对一次性待产包更舍得花钱买省心。孕妈如何为待产做准备？做功理，按照待产用品清单购买 购买得产包+补充预备产品刚需用品选购更加追求差异化与功能实用性r孕妈了解常产物品准备的主要信息l-待产包内容物品质与丰富度提升，引领消费升级40%"待产攻咯看得头大， 省事入手待产包，吗妈 宝宝用品齐全实用-“对质和量都有讲究， 每类产品要选更专业 的，物品数量按需准备"内容社交踪合电商W妈待产平台平台 群版孕妈会在待产是多备一些的用品 人群占比 j0巾一次性内裤看护里湿巾一次性马桶垫纸35%34%22%.医院医生母却区亲友甫解指导%妈妈护理必备用品核心需求点3 产妇卫生巾抗SS抑菌，相比日常卫生巾更 大、更厚、更透气、更方便一次性内耨加厚加宽防夹，螃柔软不勤, 适合不同卫生巾粘贴看护第一次性床垫方便铺展，吸湿透气，不蛀床 恒，癖护理负担M2021-M2023,待产包湾至无消襄规模按价格段分布：单品品质升级babycare医护级产归卫生巾2 .物3J久婚3 .技术提升产后4 .云感层面，加 受访仅保品类丰亩度升级 喔熙31件套待产包合理搭配31件套母包+子包便捷器具I孕期私处清洁多有不便，便捷私处清洗器高效助力舒适干净从怀孕到分娩阶段，随着腹部的隆起与身体激素水平的变化，保持私处清洁成为孕妇妈妈的难事。产妇便捷私处清洗器以更方便舒适的方式帮助孕妈解决难言之隐。从孕期到分娩，孕产妇多有"难言之隐"便捷器具辅助解决私密问题，提升方便舒适体验孕晚期“秘密问题,蛭在哪里?孕妇如何上庾所？孕妇可以清洗外阻吗？怀孕期间孕妇应该怎么护理和处？孕晚期上厕所擦不到Pp么办？孕妇痔疮怎么护理？产妇私处清洗器（非器械）更须素母体同时负担母婆两者代谢膀胱受压，原意更融摩擦痛孕期私处敏感，纸巾擦拭后,孽擦容易帚来皮肤不适感如厕难膜部隆起，蹲厕或弯腰都很容易挤压到肚子婚不到肚子愈来愈大，弯不下腰，手貌似“变短了.消费者评论孕晚期就开始备上了，肚子大了分泌物多的时候换内裤就可以清洗一下，方便。;用浴室I庾头老是冲完脚也湿了,这个坐在马桶一冲就很方便。瓶身是软的，无需很用力，轻羟.T就可以.3132孕味潮搭温和妆护母乳喂养意识普及，舒适、安全、便捷为三大考虑因素m.i./Y11QU11随着母乳喂养意识的普及，越来越多的妈妈坚持母乳喂养，大部分妈妈表示在产后有母乳喂养意愿，且在哺乳期约半数的妈妈会同时购买哺乳服饰和哺乳用品，淘宝天猫MAT2023年，孕哺文胸、居家服套装等哺乳服饰为主要需求，吸奶器、乳房护理用品等哺乳用品需求增长快速，从调研来看，妈妈在选购哺乳用品时，舒适度为首要考虑因素，其次是安全性和便捷性。妈妈们在孕期购买过的晡乳用品类型服礴83%MAT2023,淘宝天猫晡乳服饰售分布&熠速销售妾 复合梏长用品类65%二 1%MAT2023,淘宝天猫哺乳用品销售分布&增速妈妈购买哺乳期服饰/用品时 最关注的方面TOP3M2023淘宝天猫 销售额TOP品牌 伊咯不分先后）孕哺文胸xx 嫂熙十月结将南赧人 NariJiren家居服xxw 姬熙MiduliJQ十月结晶家涌光M V N W «33界等夹漠：河里建假g.TMlC百春遍产/2023中国孕产行业消费趋势报告，淘天集团XSMGI家居服套装|哺乳期易汗体热，高品质工艺面料提供解法超9成妈妈表示哺乳期容易出汗，因此格外关注居家服饰面料是否透气，从2022年淘系不同材质居家服的销售分布可以看出，纱罗和竹棉一类透气轻薄的面料需求猛增。此外，面料安全性、宝宝是否可舔咬同样受到关注。请问您在选购居家服时比较关注以下哪些方面?89%83%M2023年，淘宝天猫主打纱罗竹棉面料的居家服套装销售猛增82%22%面料呈否款式曷否面料是否及值近9&的妈妈在哺学点有易呼干施热的问尊7纵箱不同材质居家照套装市场堵速竹楠中国传统顶级织物, 具有轻薄干爽透风 的特点代表品牌EMXEEI嫂熙携手全身精锐设计师及研发团队，优选全S安全面降 并注重细节处理，强调筋4带来的情绪和裁剪赋予的 自由，获得超越产品本身的感受和共嘎约8成的妈妈表示舒适的 居家服可以缓解出热问题塞棕、麻、毛、丝后 的嘉五大天然纤维， 具有良好的透气性、 瞬间吸水性数痣来季可J碑询LENO纱罗系列 累计销售IlW+销售同比增长173%宫廷御用千年的纱罗工艺，轻薄透气，符合妈 妈们对体感、耐穿耐洗的高要求O且打破传统针织/ 平纹织带来的沉闷感，让布面凹凸立体，加上色彩 上的渐变，视觉上充满3D质感信息来源：商家烫色34家居服套装I居家哺乳场景多元化，一衣多穿式需求渐显多场景适穿是家居服购买加分项。因各类日常生活穿着场景，如喂奶、长辈同住、睡觉、甚至短暂外出需求，对居家服的防凸设计、是否有隐蔽哺乳口及不想穿着文胸有一定的需求。核心居家场景下一消费者期待的居家服设计88.7%的妈妈表示愿意为了居 家服的多场景适穿，花费更高的金额购买妈妈穿着居家服一居家细分活动场景（调研）短暂外出，睡觉如晒喂奶（和长和家人相处瞿同住）居家会客防凸设计隙蔽照乳口宽松震形，避免紧身防走光条融合时尚休闲元素内容社交平台上，关于居家免穿孕晡文胸的讨论贴孕期宅家的时候更多了，因为走不动了，所以更喜 欢穿舒服的家居服，可以在家赖一天这件幽睡 衣自带胸垫，在家里可以不用穿内衣旗而且为 孕妈哺乳设计，掀开外层的衣A赚可以喂奶吸奶器I电动哺乳受追捧，省时省力为消费动因超8成妈妈在选购吸奶器时更倾向于电动款，原因是电动款更省力、吸力更均匀舒适、噪音也更小；近3年，在淘宝天猫选购电动款吸奶器的妈妈复合增长十成以上，电动款吸奶器更受欢迎；同时中高价位段吸奶器需求释放。/超8成的妈妈在选购吸奶器时更82%倾向于电动款吸奶器晡乳期妈妈选择电动款吸奶器的原因M20212023淘宝天猫不同款式吸奶器购买人数MAT2021 ，MAT2022 MAT2023M2023淘宝天猫不同价位段吸奶器消费渗透及增速M2023购买比例 购买人数复合增速复合降低-2X%复合增长+ 1X%81 %表示电动款更省时间，吸奶时可以干别的事47%表示电动款噪音更小数据来澹：阿里涓塞朝，TMIG薛谑研36/2023中国孕产行业消费趋势报告，淘天集团XSMGI吸奶器I电动款吸奶器延伸功能吸引新潮尝鲜妈妈青睐双边吸奶器仍为科技电动款下主流选择，同时穿戴式吸奶器消费热度在不断攀升。此外，近7成的妈妈表示会为了多吸乳模式、便携小巧的外形下单，近6成的妈妈会为了多档位吸力下单，此外无线、app、小夜灯模式成为尝鲜新潮妈妈的消费因素。M2023淘宝天猫不同款式电动吸奶器购买人数及复合增速请问您在选购电动吸奶器时比较关注以下哪些功能代表品牌medelVHC SClINCt OF CAif-购买比例复合增长多种吸乳模式68%多档位吸力58%便携小巧66%数据来演阿里冯塞遴8无线隐形45%APP模式35%小颇30%数军来渡：TMIC问卷/研美德乐是来自瑞士的一家专业提供母乳喂养辅助用具和服 务的公司，美德乐母乳喂养产品原产自瑞士，并且其营销 网络费费全球90多个国家。产品亮点：原创双韵律设计，1分钟自动切换滂学限式； 持久续航USB充电，内置大容量锂电池 智能使用，蓝牙连接美乐喂避序，智能检测，手机操控背奶便携升级，马达比手机还要J一图，37乳房护理|哺乳期乳房护理问题多，多形态护理用品搭配使用超5成的妈妈表示在哺乳期有出现乳头皱裂、乳房淤堵的问题；淘宝天猫乳房护理用品消费中，预防乳头皱裂的乳房孚扁需求保持头部，舒缓乳房淤堵和胀痛的冷热敷贴消费潜力提升，同时孕妈呈现多品类购买的趋势，多件搭配消费增势良好。哺乳期妈妈乳房间超调研