烟草公司的市场营销策略初探.docx

下载原文可修改颜色烟草公司的市场营销策略刘勇中国海洋大学摘要：本文从市场营销的角度出发,根据卷烟市场营销的特点,分析了当前烟草公司卷烟营销中存在的问题,并从卷烟市场预测、品牌培育、精准营销等方面提出了解决这些问题的一些策略.关键词：烟草；市场营销；策略经济发展日益全球化的今天,市场竞争日趋激烈,根据烟草行业的特殊情况制定有效的市场营销策略,更好地发挥烟草企业在国民经济中的重要作用,为国家财政收入做出更大贡献,为消费者提供更好的产品,更周到的服务.根据市场要求更好地发挥烟草公司在卷烟营销中排头兵的作用.目前,为了应对烟草行业面临的挑战,近几年县烟草公司加强对卷烟产品的营销力度,加强营销队伍建设,做好重点品牌培育工作,挖掘市场潜力,提高服务质量,做好网络建设工作,将烟草专卖制度与市场营销理论相结合,逐步构建出具有鲜明行业特色的烟草公司卷烟营销模式.一、卷烟市场营销研究当今世界是一个开放的世界,现在的市场是一个面向全界的自由竞争的市场.对于烟草企业来讲,在中国加入WTO和全面履行烟草控制框架公约后,一方面要面对诸如菲利普莫里斯公司、英美烟草公司等国际烟草巨头的挑战,另一方人员与客户、客户与客户之间的交流和沟通,及时反馈零售客户意见、建议,提高服务水平.能使营销人员更及时地掌握市场变化,对市场作出快速反映,及时做出营销决策.综上所述,烟草公司可以利用多种营销策略组合,努力提高自身卷烟营销水平.